コンテンツ作成：Webコンテンツの作成に関するエキスパートガイド

現代のインターネットは、機能するためにコンテンツに依存しています。 製品ページからランディングページ、ブログ投稿に至るまで、Webサイトに表示されるものはすべて、何らかの形のコンテンツです。 そのコンテンツを作成することはスキルであり、多くの場合チームの努力です。

コンテンツの作成は、デジタルペーパーに言葉を書くだけではありませんが、2人のブロガーが同じように取り組むこともありません。 一部のコンテンツ作成者は、最大の影響を確実にするために、トピックの背後にある競争指標を徹底的に調査します。 他の人はただそれをそこに出して、最高のものを望んでいます。 誰もが新しいコンテンツを作成しており、その一部は他のコンテンツよりも見栄えが良い（またはパフォーマンスが優れている）。

これが私のコンテンツ作成プロセスであり、管理しやすく、高いレベルで競合します。

ステップ1：長期的な目標を立てる

コンテンツのトピックを見たり、Googleドキュメントに何かを書き始めたりする前に、最初に行う必要があることは、いくつかの目標を設定することです。 新しいコンテンツに何をしてもらいたいですか？ ニュースソース、常緑のリソース、または他の何かになりたいですか？ あなたは新しい読者を引き付け、あなたが持っている読者を引き付け、主題を詳細にまたは広範囲にカバーしようとしていますか？ 目標を設定すると、コンテンツマーケティング戦略を一方の目的に合わせるのに役立ちます。

目標を設定するときは、 SMARTの目標に焦点を合わせてください。 SMARTは、実用性のないビジネスの流行語の1つに思えるかもしれませんが、非常に役立ちます。 目標を具体的かつ可能にすることを忘れないでください。

SMARTの略：

• 明確な
• 測定可能
• 達成可能
• 関連する
• タイムリーな

作成する各目標がこれらの5つの品質に準拠していることを確認すると、マーケティング活動を追跡、測定、および最適化できる立場になります。

SMARTの目標を選択するときは、それらの目標を達成するためのタイムラインも決定する必要があります。 次に、長期的な目標を短期的な目標とそれらを完了するための手順にさらに分割できます。

目標設定についてもっと知りたい場合は、ブログのSMART目標の設定に関する投稿をすべて掲載しています。 こちらでチェックしてください！

ステップ2：リーダーとバイヤーのペルソナを作成する

目標はあなたが達成したいものです。 ペルソナは、それらを達成するために到達したい人々です。 視聴者を知ることは、独自の具体的な方法でコンテンツ作成の取り組みを推進します。 残念ながら、特定の人々向けのコンテンツを作成することは、多くの場合、高度な戦略と見なされているため、多くの人がそれを見落としています。 それは間違いだと私は言います。

ペルソナの作成は非常に簡単です。 RPGのキャラクターシートに記入することと考えてください。 ブログを使用したり、製品を購入したりする人々のグループに関する代表的な情報のリストをまとめています。 これらのプロファイルには、対処方法に影響を与える具体的なデータが含まれています。

• 教育レベル。
• 彼らが事業を所有しているかどうか。
• 影響力が小さいか大きいか。
• 収入レベル。
• 興味、趣味など。

たとえば、私はRPG/ゲームについて言及しました。 この投稿を読む可能性のある多くの人々は、ゲームに精通しておらず、別の比喩にもっと従事している可能性があります。 細かい部分ですが、コンテンツの声に欠かせないものになる可能性があります。

あなたが答える必要のある最大の質問のいくつかは、あなたがB2BであるかB2Cであるか、そしてそれらのカテゴリー内であなたが到達しようとしている人に帰着します。 あなたのコンテンツのどれだけがあなたが書いている聴衆によって導かれるか、そしてあなたのターゲット聴衆に応じて1つのトピックがどれほどの変化を持つことができるかは信じられないほどです。 Semrushには、ここでリーダーペルソナを作成するための優れたガイドがあります。

さらに、あなたがターゲットにしている人を知ることはあなたがあなたの声を決定するのを助けることもできます。 あなたはナレーター、説明者、アグリゲーター、または告白者ですか？ これらのブロガーのペルソナについては、こちらをご覧ください。

ステップ3：作成するコンテンツの形式を決定する

ブロガーおよびコンテンツマーケターとして、私が作成するコンテンツの90％はブログ投稿です。 ただし、ブログは他の複数の種類のコンテンツ形式をホストすることもできます。 これを行うには2つの方法があります。

• 何に合うかに応じて、さまざまな形式で独自のコンテンツを作成します。
• 同じコンテンツの複数のフォームを作成し、コンテンツを効果的に転用します。

これらの2つのうち、私は一般的に2番目のオプションを好みます。 私の投稿の上部にあるのは「オーディオポッドキャストを聞く」ボタンです。 これは、ブログの投稿を音声ファイルに変換して、人々が読むのではなく聞くことができるようにする簡単な方法です。 これは最もスムーズな変換ではありません。実際の声優と書き直されたスクリプトの方が優れていますが、オプションがあるだけの方が、ないよりはましです。

コンテンツチームが作成する作品のほとんどはブログ投稿ですが、ブログ投稿でさえ異なる形式を持っています。 チュートリアル、説明者、プレスリリースなどがあります。

ブログ投稿以外にも、同じ情報を別の方法で伝え、その長い形式の記事を他の種類のデジタルコンテンツに転用する方法があります。 これらには、スライドデッキ、ビデオ、ポッドキャスト、インフォグラフィックなどが含まれます。

ステップ4：ユーザージャーニーとセールスファネルをマッピングする

「ユーザージャーニー」とは、最終目標に応じて、最初にあなたを見つけてから、忠実な読者、購読者、または顧客になるまでの道のりです。 さまざまなエンドポイントでさまざまなユーザージャーニーがあります。 いくつかは他よりもはるかに高速になります。 最も一般的な経路を計画することは、将来のコンバージョンを最適化するための鍵です。

今のところ、トラフィックが非常に少ない場合（または新しいサイトを立ち上げるだけの場合）、これについてあまり心配する必要はありません。 代わりに、実際の販売目標到達プロセスに焦点を当てます。 私は通常、セールスファネルにあまり注意を払っていません。詳細については、こちらをご覧ください。ただし、状況によっては、それらが役立つことを否定することはできません。

ユーザーとバイヤーのジャーニーマップとセールスファネルは、バイヤー/リーダーのペルソナと、作成するコンテンツの種類に関する決定と組み合わされます。 トピックの生成、キーワードの調査、マーケティングなどをガイドするのに役立ちます。

ステップ5：トピックのアイデアを実行する

さて、基礎を築いたので、コンテンツの作成に取り掛かる時が来ました。 トピックの調査（および次のいくつかのステップ）は、通常、特定のコンテンツを作成する必要があるときに引き出すことができるアイデアのリストを作成してまとめるために、数週間ごとに行うプロセスです。 毎週新しい調査やブレインストーミングをしたくはありません。 それはあまりにも多くの時間を浪費し、あまりにも多くの労力を必要とします。 検索を保存し、データを保存して、定期的に更新します。 その間、あなたが持っているコンテンツのアイデアと途中で見つけたインスピレーションのリストを保持して、それを将来のアイデアドキュメントに追加できるようにします。

トピックのアイデアは大変な作業であり、もう1つの広範なブログ投稿セクションでカバーするには多すぎます。 幸いなことに、私はそれについてのステップバイステップの投稿全体を書きました。

このガイドでは、ターゲットオーディエンスなどの側面がどのように機能するか、1つのトピックのアイデアをさまざまな視点で複数のブログ投稿にスピンオフし、それらのさまざまなオーディエンスにリーチすることに焦点を当てる方法を説明します。 一意にランク付けするのに十分なコンテンツを変更できる限り、トピックは1つだけです。

私がクライアントのためにトピック調査をどのように実行するかについて興味がある場合は、ここで私の完全なプロセスの概要を説明します。 2つの投稿の間には多くのクロスオーバーがありますが、両方から多くを学ぶことができるので、それらをチェックしてください。 また、ここでトピックを見つけるために問題点を使用することに関する私の投稿をチェックすることをお勧めします：

ステップ6：競争を分析する

すばらしいトピックを見つけたとしましょう。 それはたくさんの検索ボリュームを持っており、あなたのビジネスに強力に関連していて、あなたのターゲット読者との大きな共鳴を持っています。 目標到達プロセスの途中の作品として最適であり、他の種類の優れたコンテンツにスピンオフされる可能性がたくさんあります。 そのコンテンツを作成しますか？

時々、少しの競争があるので、あなたは他のいくつかのより著名なブランドを上回り、あなた自身のために名前を付けることができる機会があります。 しかし、時には競争が激しく、極端な努力なしにそれを上回ることができる実行可能な方法はありません。 時々、そのような競争はありません、そしてあなたは金を打ちました。

Backlinkoのようなサイトは、最小限のトピックで10倍のコンテンツを生成します。これは非常にうまく機能します。 時々、その努力はそれだけの価値があります！ また、自分の分野のトップに到達するために必要なリソース、データ、影響力、または固有の情報がない場合もあります。 それだけの価値はありません。

この決定を下すための鍵は、競争力のある研究です。 誰がどのコンテンツでSERPに表示されるか、それらの競合するページのどこに立っているか、そしてどのようにアンダーカット、ワイドラウンド、トップを越えるか、または他の方法でトップを引き継ぐために彼らの支配を回避することができるかを知る必要があります-ランキングスポット。

これは、HubSpotの競合分析に関する優れたガイドです。 それを読んだら、これが競争をしのぐための実用的なヒントの私の簡素化されたリストです：

ステップ7：タイミングと頻度を決定する

実際にコンテンツを作成する前に、もう1つ詳細を説明します。投稿する頻度はどれくらいですか。

私はここでこの問題の完全な分析をしていますが、短いバージョンはこれです：あなたが一貫して投稿する限り、あなたがどれほど頻繁に投稿するかは問題ではありません。 週に1つのブログ投稿を選択する場合は、その投稿を同時に（多かれ少なかれ）、毎週同じ日に投稿するようにしてください。 SEOのメリットはわずかですが、さらに重要なことは、実際の人々を引き付けるには一貫性が不可欠です。

あなたが始めていて、あなたがあなたのために仕事をするために人々にお金を払うことに全力を尽くしていないなら（これについては次に議論します）、私は週に1つのブログ投稿に固執することをお勧めします。 達成可能なものを選び、後でスケールアップする方が、守れない約束をして、それが原因で燃え尽きるよりもはるかに優れています。

ステップ8：アウトソーシングを検討する

上記のすべてが大量の作業のように見えますか？ あるからです。 さて、それは一度実行して定期的に更新できるものがたくさんありますが、これが重要です。これまでのすべてのステップを実行したとしても、まだコンテンツを作成していません。 コンテンツを作成する実際のプロセスは、さらに多くの時間と労力を消費します。 それはすべての基礎です。

では、外部委託してみませんか？ 個人のフリーランサーから私のような代理店まで、多くの人々があなたの肩から負担の一部またはすべてを取り除き、あなたのために優れたブログを完全に管理することができます。

明らかな理由で、このトピックは私にとって重要なので、私はそれについてたくさん書いてきました。 このテーマに関するこれらの投稿のいくつかをチェックしてください。

また、ご不明な点がございましたら、お気軽にお問い合わせください。 私はいつも電話、ウェブチャット、または下のコメントで質問に答えるためにダウンしていますので、好きなように連絡してください！

ステップ9：コンテンツを作成する

それは...ですか？ できますか？ です！ いよいよ実際のコンテンツの作成を開始します。

コンテンツを作成する基本的な動作は複雑なので、 5つのステップに分けました。 これらの手順はツールを使用して強化でき、少なくとも部分的に自動化される可能性があり（ただし、執筆部分にはお勧めしません）、フリーランサーや代理店にアウトソーシングすることもできます。 あなたはあなたがあなたの努力を費やしたい場所を自由に選んで選ぶことができます。

9a：書く

最初に、あなたは実際に書く行為をします。

これは次のようになります。

• トピックの1つを選択してください。
• あなたを刺激するためにそこに存在するものを研究してください。
• 含めるソース、参照、およびリンクのリストを作成します。
• 作成したいすべての重要なポイントに一致するアウトラインを作成します。 論理的な順序を維持し、結論に至るように構造化します。
• 実際のコンテンツを書いてください。 可能であれば特定の単語数を目指しますが、少し短い場合や長い場合は、あまり強調しないでください。

書くことはスキルなので、苦労しても気分が悪くなることはありません。 経験豊富な作家でさえ、いくつかのトピックをカバーするのは難しいかもしれません。 あなたが始めているとき、ブログ投稿を書くことはかなり時間がかかることがあります。 あなたは時間とともに速くなるでしょう、私を信じてください。

9b：画像

ブログ投稿の2番目の重要な部分は、ブログ投稿に含める画像です。 あなたには決断があります：あなたはユニークな画像を作成しますか、それともストックフォトを使いますか？ さらに、画像は本当に必要ですか？ （そうです。）一部のタイプのコンテンツでは、インフォグラフィック、インタラクティブコンテンツ、Instagramなどのソーシャルネットワークなど、画像が全体の焦点になります。

ほとんどのサイトでストックフォトを使用するのは好きではありません。 画像は、投稿に多くのコンテキストと価値を追加できます。 ストックフォトには、必要な種類のトピックの配置が含まれることはめったになく、サイトに固有のものではないため、画像検索結果でも重みが失われます。 ストックフォトが理にかなっている特定の法律または企業コンテンツには例外がある場合があります。

これが、ストックフォトの追加の議論とともに、ユニークな画像を作成することについての私の要約です：

画像の作成にあまり慣れていない場合は、主に2つのオプションがあります。 Canvaのようなツールを使用してガイド付きで作成することも、グラフィックデザイナーに支払いをして作成することもできます。 私は2番目のオプションを好みますが、予算が人を雇う妨げになることがよくあります。 自分に最適な選択をしてください。

9c：メタデータ

ブログには目に見える以上のものがあることを忘れないでください。

メタデータは検索エンジンにとって不可欠であり、アクセシビリティにとっても重要です。

• 最適化された見出しでメタタイトルを記入します。
• メタディスクリプションに、キーワードを使用したコンテンツの簡単な説明を入力します。
• メタキーワードフィールドを無視します。 まったく使用されていません。
• 画像には説明と代替テキストを使用します。 自動化によってこれの一部を合理化できますが、正しく機能するように設定されていることを確認してください。
• SEOのメリットを高めるために、可能な限りSchema.orgメタマークアップを使用してください。

これはすべて少し面倒ですが、最良の結果が必要な場合は、すべてのブログ投稿に対してこれを行う必要があります。 メタディスクリプションがない場合（多くの場合、メタディスクリプションがある場合でも）、Googleは自動的にメタディスクリプションを作成しますが、それ以外はすべて不可欠です。

9d：編集と最適化

コンテンツが作成され、メタデータが構成されたら、もう1つ行う必要があります。それは、コンテンツの校正、編集、および最適化です。

まず、全体をもう一度読みます。 2回。 すべてが論理的に機能し、余分なファイラーセクションがなく、綿毛が最小限に抑えられていることを確認し、文法エラーやタイプミスに関してできる限りのことをキャッチします。 6人ですべてをレビューしているにもかかわらず、私のサイトにはまだいくつかあると思いますが、それでもすり抜けることができるものもありますが、できることは何でもキャッチしたいと考えています。

このためのツールを使用することもできます。 Hemingwayのようなツールは、読解レベルを最適化するのに役立ちますが、Grammarlyは、文法、スペル、およびスタイルのエラーをキャッチして識別できます。 両方に最善の判断を下す必要があります。 彼らは完璧ではありません。

最適化は、キーワードに関心を持ち始めるところです。 MarmetmuseやClearscopeのようなツールが好きです。 これは、キーワードとキーワードのバリエーションを使用してコンテンツのランキングを上げるのに役立つ強力な機械学習ツールです。 ただし、少し高価なので、いくつかの選択肢を検討することをお勧めします。

画像も最適化することを忘れないでください！ サイトの速度を最大にするために、ファイルサイズが小さいことを確認してください。

9e：スケジューリングと公開

上記のすべてが完了したので、次は公開します。 さて、それは出版のスケジュールを立てる時です、つまり。 すぐに公開することはめったにありません。 投稿を将来公開するようにスケジュールし、コンテンツのバックログを作成して、少なくとも2か月間一貫したスケジュールを維持します。 これにより、コンテンツを作成したり、編集コンテンツカレンダーで物事をシャッフルしたり、よりタイムリーな情報を公開したりするための柔軟性と余裕が生まれます。

コンテンツをプレビューして見栄えがよいことを確認することを忘れないでください（問題の最終チェックとしてもう一度読んでください）。

ステップ10：コンテンツを宣伝する

おめでとう！ コンテンツが公開されました。 それで？ さて、それを宣伝する時が来ました。

より高度な戦略を使用したい場合は、アウトリーチによるリンク構築、壊れたリンク構築、およびその他のさまざまな手法を調べることができます。

このステップでは、ニュースレターをメールマーケティングリストに送信し、ホワイトペーパーを作成し、ソーシャルメディアプラットフォームで投稿を共有し、ウェビナーをホストします。 これらの戦略により、より多くのユーザーが最も効果的なコンテンツにアクセスできるようになります。

そうは言っても、ブログ投稿を公開した後に調べたいと思うかもしれないブログ投稿を宣伝するための50の方法のリストは次のとおりです。

ステップ11：古いコンテンツを監査する

ブログをしばらく運営している場合、特に上記のようなプロセスを実行していない場合は、おそらくあまり良くない古いコンテンツがたくさんある可能性があります。 最良のものを最適化および改善しながら、最悪のものを切り取って削除した場合、検索ランキングにいくつかの優れた具体的な利点が見られると言っても過言ではありません。

包括的なコンテンツ監査を実行するための私の究極のガイドは次のとおりです。

ほとんどのブログでこれを年に1回行うことをお勧めします。 私のガイドを始めてフォローしている場合は、最初に少しの間それを延期することができます。 結局のところ、あなたはそれを監査するためのコンテンツを持っている必要があります。

ステップ12：パフォーマンスを監視して目標を調整する

最初のセクションで設定したビジネス目標を覚えていますか？ あなたがしばらくブログを書いていると、それはあなたが彼らに向かって進んでいる進歩を見始める時です。

いくつかのマーケティング目標は目標を達成するでしょう。 すごい！ それはあなたが現実的な期待を持っており、それらに向かって働き続けることができることを意味します。

一部の目標は、現在のレートでは達成できません。 目標が妥当であると思われる場合は、コンテンツ戦略に何かが欠けている可能性があります。 そうでなければ、それはあまりにも早く、あまりにも多くの撮影を試みたケーススタディかもしれません。 結局のところ、ブログは機能するのに時間がかかります。

あなたはいくつかの目標を吹き飛ばしたかもしれません。 期待を和らげることは不可欠ですが、最高のコンテンツからその成功を確認したら、それを受け入れ、それに応じてコンテンツ計画を微調整します。

つまり、戦略から分析、コンテンツ作成自体に至るまで、コンテンツの作成とブログに関連するすべての包括的なガイドです。 私が述べたように、下のコメントセクションにコメントや質問を残すか、1対1で私に連絡してください。 いつでも喜んでお手伝いさせていただきます！