內容創建：創建 Web 內容的專家指南

現代互聯網依賴於內容來運作。 您在網站上看到的所有內容，從產品頁面到登錄頁面再到博客文章，都是某種形式的內容。 創建該內容是一項技能，通常是團隊的努力。

內容創建不僅僅是將文字放在數字紙上，儘管這也是沒有兩個博主以相同方式處理的事情。 一些內容創作者會徹底研究某個主題背後的競爭指標，以確保產生最大影響； 其他人只是把它放在那裡，並希望最好。 每個人都在創造新的內容，其中一些看起來比其他的更好（或表現更好）。

這是我的內容創建過程，它是可管理的並且在高水平上競爭。

第 1 步：制定長期目標

在開始查看內容主題或在 Google Doc 中寫任何內容之前，您需要做的第一件事就是設定一些目標。 您希望您的新內容為您做什麼？ 您想成為新聞來源、常青資源還是其他？ 您是否正在嘗試吸引新讀者、吸引現有讀者並深入或廣泛地涵蓋主題？ 設定目標可以幫助您將內容營銷策略朝著一個方向調整。

設定目標時，盡量專注於SMART 目標。 SMART 可能看起來像是沒有實際用途的商業流行語之一，但它非常有用。 這只是一個提醒，讓您的目標變得切實可行。

SMART 代表：

• 具體的
• 可衡量的
• 可達到的
• 相關的
• 及時

當您確保您創建的每個目標都符合這五個品質時，您就可以將自己置於可以跟踪、衡量和優化營銷工作的位置。

在選擇 SMART 目標時，您還需要確定實現這些目標的時間表。 然後，您可以進一步將您的長期目標分解為短期目標和完成這些目標的步驟。

如果你想了解更多關於目標設定的信息，我有一整篇關於為你的博客設置 SMART 目標的文章。 在這裡查看！

第 2 步：創建讀者和買家角色

目標是你想要達到的。 角色是你想要達到的人。 了解您的受眾以獨特而切實的方式推動您的內容創作工作。 不幸的是，為特定的人創建內容通常被視為一種高級策略，因此很多人都忽略了它。 我說那是個錯誤。

創建角色非常簡單。 把它想像成在角色扮演遊戲中填寫角色表； 您正在整理一份關於您希望使用您的博客或購買您的產品的一組人的代表性信息列表。 這些配置文件包括影響您如何處理它們的有形數據。

• 教育程度。
• 無論他們是否擁有企業。
• 無論他們的影響力大小。
• 收入水平。
• 興趣愛好等等。

例如，我只是提到了 RPG/遊戲。 許多可能讀過這篇文章的人並不熟悉遊戲，可能會更好地使用不同的比喻。 這是一個小細節，但它對您的內容聲音至關重要。

您需要回答的一些最重要的問題歸結為您是 B2B 還是 B2C ，以及您要接觸的這些類別中的哪些人。 令人難以置信的是，您的內容有多少是由您所寫的受眾指導的，以及一個主題可以有多少差異取決於您的目標受眾。 Semrush 有一個很好的指南來創建讀者角色。

此外，了解您的目標對像還可以幫助您確定自己的聲音。 你是敘述者、解釋者、聚合者還是懺悔者？ 在此處閱讀有關這些博主角色的信息。

第 3 步：決定要製作什麼形式的內容

作為博主和內容營銷人員，我製作的 90% 的內容都是博文。 但是，博客也可以託管多種其他類型的內容格式。 有兩種方法可以解決這個問題：

• 根據適合的內容，以不同的格式創建獨特的內容片段。
• 創建相同內容的多種形式，有效地重新利用內容。

在這兩個中，我通常更喜歡第二種選擇。 您可能會注意到我的帖子頂部有一個“收聽音頻播客”按鈕； 這是我將博客文章轉換為音頻文件供人們收聽而不是閱讀的一種簡單方法。 這不是最流暢的轉換——一個真正的配音演員和一個重寫的劇本會更好——但有選擇總比沒有好。

您的內容團隊製作的大部分內容都是博客文章，但即使是博客文章也有不同的形式。 您有教程、解釋器、新聞稿等。

除了博客文章之外，您還可以通過不同的方式傳達相同的信息，將長篇文章重新用於其他類型的數字內容。 其中包括幻燈片、視頻、播客、信息圖表等。

第 4 步：繪製用戶旅程和銷售漏斗圖

“用戶旅程”是人們從第一次發現您到成為忠實讀者、訂閱者或客戶的路徑，具體取決於您的最終目標。 會有不同端點的各種用戶旅程； 有些會比其他人快得多。 繪製最常見的旅程是優化未來轉化的關鍵。

目前，如果您的流量非常少（或剛剛啟動一個新站點），您無需為此擔心太多。 相反，更多地關注實際的銷售渠道。 我通常不太關註銷售漏斗——在此處閱讀更多內容——但我不能否認它們在某些情況下很有幫助。

您的用戶和買家旅程地圖和銷售漏斗與您的買家/讀者角色以及您對製作何種內容的決定相結合。 它有助於指導您的主題生成、關鍵字研究、營銷等。

第 5 步：執行主題構思

好的，既然我們已經奠定了基礎，是時候開始進行內容創作了。 主題研究（以及接下來的幾個步驟）通常是我每隔幾週進行一次的過程，以構建和匯總在需要創建特定內容時可以從中提取的想法列表。 你不想每週都進行新的研究和頭腦風暴； 它浪費了太多時間，需要太多的努力。 保存搜索、保存數據並定期刷新。 同時，保留一份您擁有的內容創意列表以及您在此過程中發現的靈感，以便您可以將其添加到您的創意文檔中。

主題構思需要大量的工作，而且對於我來說，僅在一個更廣泛的博客文章部分中涵蓋的內容太多了。 幸運的是，我寫了一篇關於它的完整的一步一步的帖子。

在本指南中，您將了解目標受眾等方面如何發揮作用，以及如何將一個主題創意拆分為具有不同視角的多篇博客文章，並專注於接觸這些不同的受眾。 沒有一個主題是一勞永逸的，只要您可以改變內容足以使排名獨一無二。

如果你對我如何為我的客戶進行主題研究感到好奇，我在這裡概述了我的完整過程。 這兩篇文章之間有很多交叉點，但你可以從這兩篇文章中學到很多東西，所以請查看它們。 我還建議在此處查看有關使用痛點查找主題的帖子：

第 6 步：分析競爭

假設您找到了一個很棒的主題。 它的搜索量很大，與您的業務密切相關，並且與您的目標讀者產生了很大的共鳴。 它非常適合作為中間漏斗作品，並且有很大的潛力被剝離成其他類型的精彩內容。 您是否創建該內容？

有時，會有一些競爭，所以你有機會超越一些其他更知名的品牌，並且可以為自己出名。 但是，有時競爭很激烈，沒有任何可行的方法可以在不付出極大努力的情況下超越它。 有時，沒有這樣的競爭，你已經贏得了金牌。

像 Backlinko 這樣的網站在最少的主題中產生 10 倍的內容，效果很好。 有時候，這種努力是值得的！ 其他時候，您沒有達到您所在領域頂端所需的資源、數據、影響力或獨特信息。 這不值得。

做出這一決定的關鍵是競爭性研究。 您需要知道誰出現在 SERP 中的哪些內容，您與這些競爭頁面的位置，以及您如何能夠削弱、四處走動、越過頂部或以其他方式規避他們的統治以接管頂部- 排名點。

這是 HubSpot 的競爭分析指南。 閱讀完之後，這是我在競爭中勝出的可行技巧的精簡列表：

第 7 步：確定時間和頻率

在您開始實際創建內容之前，還有一個細節：您打算多久發布一次？

我在這裡對這個問題有一個完整的分析，但簡短的版本是這樣的：你發帖的頻率並不重要，只要你發帖的一貫性。 如果您每週選擇一篇博文，請確保您在每週的同一時間（或多或少）和同一天發布該帖子。 它具有較小的 SEO 優勢，但更重要的是，一致性對於吸引真實的人至關重要。

如果您剛開始工作，並且沒有全力付錢請人為您完成工作（我將在接下來討論），我建議您每周堅持寫一篇博文。 選擇一些可以實現的東西並在以後擴大規模要比做出無法兌現的承諾然後因此而筋疲力盡要好得多。

第 8 步：考慮外包

以上所有看起來都像大量的工作嗎？ 應該是因為它是。 現在，其中很多是您可以做一次然後定期更新的東西，但事情是這樣的：即使您已經遵循了每一步，您仍然沒有創建任何內容。 創建內容的實際過程將消耗更多的時間和精力。 這都是基礎。

那麼，為什麼不外包呢？ 許多人，從個人自由職業者到像我這樣的機構，可以減輕你的部分或全部負擔，並為你完全管理一個優秀的博客。

出於顯而易見的原因，這個話題對我很重要，所以我寫了很多關於它的文章。 查看有關該主題的一些帖子。

另外，如果您有任何問題，請隨時提出。 我總是在打電話、上網聊天，或者只是在下面的評論中回答問題，所以只要你喜歡就聯繫吧！

第 9 步：創建內容

是嗎？ 是真的嗎？ 這是！ 終於到了開始創建實際內容的時候了。

由於創建內容的基本行為很複雜，我將其分為五個步驟。 請記住，這些步驟可以通過工具進行增強，可能至少部分自動化（儘管我不建議將其用於寫作部分），甚至外包給自由職業者或代理機構。 你可以自由選擇你想把你的努力花在哪裡。

9a：寫作

首先，你有實際的寫作行為。

它是這樣的：

• 選擇您的主題之一。
• 研究那裡存在的東西來激勵你。
• 建立您想要包含的來源、參考和鏈接的列表。
• 創建一個勾勒出您想要製作的所有要點的大綱。 構建它以保持邏輯順序並得出您的結論。
• 寫下你的實際內容。 如果可能的話，瞄準一個特定的字數，但如果你有點短或長，不要過分強調它。

寫作是一種技能，所以如果它是一種鬥爭，請不要感到難過。 即使是經驗豐富的作家也很難涵蓋某些主題。 剛開始時，寫一篇博客文章可能需要相當長的時間。 隨著時間的推移，你會變得更快，相信我。

9b：圖像

博客文章的第二個關鍵部分是您包含在其中的圖像。 您需要做出決定：您是創建獨特的圖像，還是使用庫存照片？ 此外，圖像真的有必要嗎？ （他們是。）對於某些類型的內容，圖像是整個焦點，例如信息圖表、交互式內容或 Instagram 等社交網絡。

我不會說我喜歡在大多數網站上使用庫存照片。 圖片可以為帖子添加很多上下文和價值。 庫存照片很少有您需要的主題對齊方式，而且它們不是您的網站所獨有的，因此它們在圖像搜索結果中也會減輕重量。 有時，庫存照片有意義的特定法律或公司內容的例外情況。

這是我創建獨特圖像的概要，以及對庫存照片的額外討論：

如果您對創建圖像不是很有經驗，您有兩個主要選擇。 您可以使用 Canva 之類的工具以引導方式製作它們，或者您可以花錢請平面設計師為您製作它們。 我更喜歡第二種選擇，但我知道預算經常會妨礙招聘。 做出最適合您的選擇。

9c：元數據

不要忘記，博客不僅僅是外表。

元數據對於搜索引擎至關重要，對於可訪問性也很重要。

• 用優化的標題填寫元標題。
• 使用包含關鍵字的簡短內容描述填寫您的元描述。
• 忽略元關鍵字字段； 它根本沒有使用。
• 為您的圖像使用描述和替代文字。 您可以通過自動化來簡化其中的一些操作，但請確保您已對其進行設置以使其正常工作。
• 盡可能使用 Schema.org 元標記來增加 SEO 優勢。

所有這些都有些乏味，但是如果您想要獲得最佳結果，則需要為每篇博客文章都這樣做。 如果您沒有元描述（通常即使您有），Google 會自動進行元描述，但其他一切都是必不可少的。

9d：編輯和優化

創建內容並配置元數據後，您還有一件事要做：校對、編輯和優化它。

首先，再次通讀整個內容。 兩次。 確保一切合乎邏輯，沒有多餘的文件部分，最少的絨毛，並儘可能地抓住語法錯誤和拼寫錯誤。 不過，有些人仍然可以通過 - 我確信我的網站上有一些，儘管有六個人審查了所有內容 - 但你想抓住任何你能抓住的東西。

您也可以為此使用工具。 Hemingway 等工具可幫助您優化閱讀水平，而 Grammarly 可以捕捉和識別語法、拼寫和風格錯誤。 您需要對兩者都做出最佳判斷； 他們並不完美。

優化是您開始關注關鍵字的地方。 我喜歡 Marmetmuse 和 Clearscope 之類的工具。 它是一個強大的機器學習工具，可幫助您使用關鍵字和關鍵字變體來提高內容的排名。 不過，它有點貴，因此您可以探索一些替代方案：

不要忘記優化您的圖像！ 確保您的文件大小較小，以獲得最大的站點速度。

9e：調度和發布

既然以上所有內容都完成了，就該發布了。 嗯，是時候安排出版了，就是這樣。 您很少想立即發布。 安排您的帖子以供將來發布，並建立積壓的內容以保持您的一致時間表至少幾個月。 這為您提供了更多的靈活性和迴旋餘地來創建內容、在您的編輯內容日曆上調整內容以及發布更及時的信息。

不要忘記預覽您的內容以確保它看起來不錯（並再次閱讀它作為對問題的最終檢查。）

第 10 步：推廣內容

恭喜！ 您的內容已發布。 怎麼辦？ 嗯，是時候宣傳一下了。

如果您想使用更高級的策略，您可以通過外展、斷開鏈接構建和大量其他技術來研究鏈接構建。

這一步是向您的電子郵件營銷列表發送時事通訊、創建白皮書、在社交媒體平台上分享您的帖子以及舉辦網絡研討會的時候了。 這些策略將吸引更多用戶訪問您最有效的內容。

也就是說，這裡列出了 50 種推廣博客文章的方法，您可能希望在發布後查看這些方法：

第 11 步：審核舊內容

如果您已經運行博客一段時間了，特別是如果您沒有遵循與上述類似的過程，那麼您可能有很多舊內容可能不是很好。 可以肯定地說，如果您在優化和改進最好的部分的同時修剪並刪除了最差的部分，那麼您可以看到搜索排名的一些極好的和切實的好處。

這是我執行全面內容審核的終極指南：

我建議大多數博客每年這樣做一次。 如果您開始並遵循我的指南，您可以先將其推遲一段時間。 畢竟，您必須有內容才能對其進行審核。

第 12 步：監控績效並調整目標

還記得我們在第一部分設定的那些業務目標嗎？ 一旦你已經寫了一段時間的博客，是時候開始看到你在他們身上取得的進展了。

一些營銷目標將達到目標。 偉大的！ 這意味著您有現實的期望，並且可以繼續朝著它們努力。

以您目前的速度，有些目標將無法實現。 如果目標看起來合理，那麼您可能會在內容策略中遺漏一些東西。 否則，這可能是一個嘗試拍攝太多、太快的案例研究。 畢竟，寫博客需要一段時間才能發揮作用。

你可能已經完成了一些目標。 緩和期望是必不可少的，但是當您從最佳內容中看到成功時，請接受它並相應地調整您的內容計劃。

所以，你有它：內容創建和博客所涉及的所有內容的綜合指南，從策略到分析再到內容創建本身。 正如我所提到的，請隨時在下面的評論部分留下任何評論或問題，或與我聯繫以進行一對一的交流。 我總是很樂意提供幫助！