Google'ın Bilinmesi Gerekenler SERP Özelliğini Anlamak

Mayıs 2022 Çekirdek Güncellemesi resmi olarak yayınlandığına ve ortalık sakinleştiğine göre, hepimiz neyin değiştiğini merak eden Google SERP'lerine bakıyoruz.

Evet, her zaman kalite sinyallerine göre değişen sıralamalar vardır. Ancak Google, SERP özelliklerini ekleyip değiştirdikçe, bu değişikliklerin farkında olmak gerçekten öder.

24 Mayıs'ta Lily Ray'in şu tweetini fark ettim:




Tweet iki nedenden dolayı dikkatimi çekti:

• Bu yeni bir özelliktir ve Rank Ranger tamamen size Google SERP'leri hakkında işlem yapılabilir alakalı veriler getirmekle ilgilidir.
• Özelliğin doğası, SEO'yu nasıl ilerlettiğinizi değiştirebilir

SEO'yu neden değiştirebileceğini anlamak için önce sahada gördüklerimizi ele alacağım.

Bilinmesi Gerekenler Özelliği - Kullanıcı Deneyimini Nasıl Değiştiriyor

Geçtiğimiz birkaç yıl içinde, Google'ın müşterilerini memnun etme yaklaşımı, kullanıcı sorularını yanıtlamaya çalışmaktan, kullanıcılarını bir keşif yolculuğuna çıkarmaya dönüştü.

Özetle, bu, bir kişi bir şeyi Google'da arattığında, her zaman bir soruya hızlı bir yanıt aramadığı anlamına gelir. Genellikle bir kullanıcı konuyu araştırıyor.

Genel bir konuyu anlamaya çalışarak Google'a geniş bir sorgu yazabilirler. Kullanıcı konu hakkında biraz bilgiye sahip olduğunda, genellikle başka bir arama yapar, bu sefer daha ayrıntılı bir arama yapar. Bu süreç, kullanıcı bir keşif yolculuğunda aradığını bulana kadar kendini tekrar eder.

Bununla başa çıkmak için 2018'de Google büyük bir duyuru yaptı…

Google'ın Duyurusu

Google, arama motorunun odağını yolculuklara yanıt vermekten değiştirdiğini duyurdu.

Arama yolculuklarını daha iyi anlamak istiyorsanız, blog gönderilerinde yolculukları nasıl tanımladıklarını inceleyin.

Odaktaki bu değişiklik, SEO'yu nasıl yaptığımızı değiştirdi. Bunun nedeni, Google'ın yalnızca kullanıcı sorgularını yanıtlamak için bağlantılar getirmemesidir. Google, SERP'deki tüm üst düzey genel soruları yanıtlayabiliyorsa ve yalnızca daha spesifik bir şey için tıklamayı teşvik ediyorsa, kullanıcı mutludur ve Google da mutludur.

Artık arama yolculuklarının SEO için ne anlama geldiğini anladığınıza göre, Google'ın yeni SERP özelliği 'Bilinmesi Gerekenler'e bir göz atalım.

Bilinmesi Gerekenler Özelliği - Devam Eden Kararlı Bir Çalışma

Rank Ranger, özelliği hem API hem de Mobil SERP Özellikleri aracımızda 1 Haziran'da izlemeye başladı.





Yarasadan fark ettiğimiz şey, SERP sonuçlarının yaklaşık %1'inde ortaya çıkması.

Dahası, Google yeni bir özelliği test ettiğinde genellikle tutarsız bir şekilde ortaya çıkıyor. 'Bilinmesi Gerekenler' özelliği her gün tutarlı bir şekilde gösteriliyor.

Bütün bunlar, özelliğin burada kalacağını gösteriyor gibi görünüyor.

Google bu özelliği ciddiye alıyorsa, siz de almalısınız.

Ve verilerimize göre, şu anda yalnızca ABD'de mobil cihazlarda göründüğünü görüyoruz.

Sadece ABD'de ortaya çıkması şaşırtıcı değil. Geçmişte, Google'ın SERP özelliklerini test ettiğini gördük ABD'de onları diğer ülkelere götürmeden önce.

Ayrıca, yalnızca mobil cihazlarda görünmesinin bir nedeni olabilir. Google'ın, özelliği daha geniş bir ekrana götürmeden önce kullanımı ve alaka düzeyi hakkında veri toplamasını öneririm, çünkü mobilde kullanıcı diğer sonuçları görmeden önce onu görüntülemek zorunda kalır.

Tamam, bazı verilere bakalım.

Verileri Kazmak

Özelliği daha iyi anlamak için SERP Ekibimiz, Bilinmesi Gerekenler kutusu oluşturan sorgular için bir anahtar kelime listesi çıkardı.

Hangi içgörüleri bulabileceğimi görmek için anahtar kelimeleri Similarweb Acquisition SEO raporuna yükledim.

Dikkatimi çeken ilk şey Sıfır Tıklama metriğiydi.

Sıfır Tıklama Aramaları

Yukarıdaki ekran görüntüsünde, aramaların %73'ünün sıfır tıklama olduğunu göreceksiniz. Bu iki şeyden biri anlamına gelebilir.

Ya kullanıcı aradığını SERP'de buldu, ki bu genellikle insanlar hava durumu gibi şeyleri aradığında olur ya da aramalarını hassaslaştırmak için tasarlanmış SERP özelliklerine tıkladı.

Örneğin, Google farklı bir arama önerirse ve kullanıcı buna tıklarsa, arama tıklamasız arama olarak kabul edilir. Başka bir deyişle, organik bir sonuca yapılan tıklama, tıklama olarak kabul edilir. Bir aramayı rafine etmek değildir.

Bunu anlamak için, bazı anahtar kelimelere bir göz atalım.

• üniversite başvuru süreci
• emtia ticareti
• Direk nakliye
• devlet tahvilleri
• aralıklı oruç

Yukarıdaki liste, anahtar kelimelerin küçük bir örneğidir.

Şimdi, anahtar kelimelere bakarsanız, hepsinin geniş ve rafine edilmemiş olduğunu fark edeceksiniz. Örneğin, 'emtia ticareti' anahtar kelimesine bakarsanız, araştırmacının emtia ticareti hakkında araştırmak istediklerini tanımlamadığını fark edeceksiniz. Bütün konuyu araştırıyorlar.

Anahtar kelime listesine baktım ve gördüklerime göre, gördüklerim bunlar gibi geniş ve rafine edilmemiş.

Bu, bu kadar yüksek miktarda anahtar kelimenin tıklama gerektirmemesinin nedeninin, kullanıcının yolculuğunun başında olması ve herhangi bir belirli içeriğe tıklamaya hazır olmaması olduğuna inanmamı sağlıyor. Hala temel bilgileri arıyorlar.

Dikkatimi çeken bir diğer şey de Organik ve Ücretli trafik.

Organik ve Ücretli

Yukarıdaki ekran görüntüsünde, sonuçların %98,72'sinin organik olduğunu ve ödenmediğini göreceksiniz. Yine, anahtar kelime listesine bakarsak, bu çok mantıklı olacaktır.

Aramaların doğası geniş ve rafine edilmemiş olduğundan, trafiğin yalnızca %1,28'lik küçük bir kısmı reklamlardan gelmektedir. Sonuçların geri kalanı organiktir.

Bunun olası bir nedeni, arama amacının tanımlanmadığı geniş bilgi amaçlı aramalarda reklam verirseniz, kredi kartınızda bir delik açmanızdır, bu nedenle bu SERP'lerde çok büyük miktarda reklam beklemiyorum.

Ayrıca, bu aramalarda reklamlar olsa bile, reklamlar genellikle ticari bir amaca hizmet eder. Bu aramaların ticari amacı yoktur veya çok azdır.

Bunun yerine, arama yapan kişi, herhangi bir içeriğe tıklamadan önce birçok arama gerektirebilecek bir arama yolculuğunun başındadır.

Benzer web verileri ilginç bir tablo çiziyor…

Veriler Konuşur

Anahtar kelimelerle birlikte verilere baktığımızda, Google'ın kullanıcılarına nasıl hizmet verdiğine dair bize fikir verecek ilginç bir resim görüyoruz.

Google büyük olasılıkla pek çok kullanıcının içeriğe tıklamasını beklemiyor ve sonuç olarak konuyu en baştan anlamalarına yardımcı oluyor.

Bunu daha iyi anlamak…

Özellik Arama Yolculuğunu Nasıl Değiştirir?

Yukarıda bahsettiğim gibi Google, kullanıcılarını keşif yolculuklarına çıkarmak istiyor. Bu, Google'ın SERP'lerde dönüşüm hunisinin daha yukarısında yer alan bilgileri sunduğu anlamına gelir.

Bir kullanıcı olarak, Bilinmesi Gerekenler akordeonunu tıklayabilir ve bilgileri doğrudan SERP'de görebilirsiniz.

Öyleyse bir örneğe bakalım.

Aşağıdaki ekran görüntüsünde 'güneş panelleri hakkında' terimini aradım.

İlk olarak, Google size daha fazla seçenek sunarak aramanızı hassaslaştırmanızı önerir:

• Güneş enerjisi
• Güneş paneli

Aşağı kaydırın ve Wikipedia'dan gelen bir Öne Çıkan Snippet göreceksiniz. Google genellikle Wikipedia sayfalarını tercih eder ve çoğu zaman varlıkları tanımlamak için Wikipedia'yı kullanmaz.




Daha sonra Bilinmesi Gerekenler ve İnsanlar da Soruyor özelliklerine sahip olursunuz.




Ve nihayet organik sonuçlar.




Şimdi, daha iyisini bilmeseydim, Google'ın dikkatimi çekmeye çalıştığını düşünürdüm.

Diğer bir deyişle…

Bu, Google'ın kullanıcının dikkatini çekmeye çalıştığını, belki de bir yanıt sunmadan önce aramalarını hassaslaştırmalarına yardımcı olmaya çalıştığını gösterir.

Şimdi bunu farklı bir SERP'e bakarak daha fazla açıklamama izin verin.

Google, Baş Terimleri SERP Özellikleriyle Değiştiriyor mu? - SERP Analizi

Kafamı yeni özelliğin etrafına sarmaya çalışmak için, belirgin bir kalıp olup olmadığını görmek için birçok SERP'ye baktım.

'Bağlı kuruluş pazarlama rehberi' anahtar kelimesi için SERP'e bakalım ve biraz eleştirel düşünme uygulayalım…

İlk nokta, yukarıda bahsettiğim gibi, sorgu oldukça geneldir. 'Bağlı kuruluş pazarlama rehberi' gibi bir arama sorgusunun cevabını, tüm konuyu kapsayan bir sütun sayfası olacağını hayal edersiniz. Sütun sayfalarına aşina değilseniz, sütun sayfası tüm konuyu yüzeysel olarak kapsar. Sayfa daha sonra daha ayrıntılı makalelere dahili bağlantılar içerir.

Bu sütun sayfalarının amacı, okuyucuya ilgilendikleri konunun herhangi bir yönünü keşfetme fırsatı sunarken, tüm konunun genel bir görünümünü vermeye yardımcı olmaktır.

Bu, arama sorgusu ne kadar genel olursa, en üstte bir sütun sayfa sıralaması görme olasılığınız o kadar yüksek olur.

SERP'e geri dönelim…

Sorguyu yanıtlamak için Google, en üst sıralama olarak 4500 kelimelik bir sütun sayfası sunuyor.




Mantıklı gelir.

Aşağı kaydırın ve bir 'Bilinmesi Gerekenler' SERP özelliğini görürsünüz.




Bu özellik, aşağıdakiler gibi üst düzey bilgileri içerir:

• Tüzük…
• Başarılı bir şekilde nasıl yapılır…
• Başlangıç ​​maliyeti…
• nasıl başlanır

Bu, Google'ın, kullanıcının ek bir aramaya gerek kalmadan Google ekosisteminde tutarken, kullanıcının arama yolculuğuna girme girişimidir.

İlginç bulduğum şey…

Bunlar, bir sütun sayfasında görmeyi bekleyeceğiniz tüm genel bakış sorularıdır.

Dahası, özellikteki herhangi bir başlığa tıklayabilir ve bir Öne Çıkan Snippet'ten beklediğiniz şekilde sunulan konuya ilişkin bir genel bakış görürsünüz. Bu, bir sütun sayfasının, dahili bağlantılar aracılığıyla daha ayrıntılı bilgilere tıklamanıza izin vermesine benzer.




Kullanıcı, en üst düzey Öne Çıkan Snippet stili özetinden memnun değilse, Google'ın bilgileri aldığı makaleye tıklayabilir.

Dahası, sayfa başlığının altına bakarsanız, Google, 'adım adım nasıl başarılı bir bağlı kuruluş pazarlaması olunur' terimi için SERP'e tıklamak için bir bağlantı ekler (dil bilgisi hataları ve hepsi!)




Başka bir deyişle, kullanıcı önerilen içeriğe tıklamaktan memnun değilse, Google başka bir arama önererek sizi SERP'lerinde tutacaktır.

Bu harika bir kullanıcı deneyimi sağlar.

Şimdi özelliği anlıyorsunuz, bu SEO stratejiniz için ne anlama geliyor?

Bilinmesi Gerekenler - Kılık Değiştirmiş Bir Fırsat

Tamam, Bilinmesi Gerekenler SERP özelliğinin arama yolculuğunun başlangıcını nasıl kapsadığını anlattım.

Yukarıda bahsettiğim gibi SERP özelliği bir şekilde sütun sayfa işlevini yerine getiriyor. Sonuç olarak, artık destekleyici sayfalarınızı sıralamak için bazı büyük fırsatlar var.

'Güneş panelleri hakkında' anahtar kelimesine geri dönelim...




Yukarıdaki ekran görüntüsünden de görebileceğiniz gibi Google, SERP'ye birden fazla kullanıcı amacı ekliyor.

Bu SERP'e bir sütun sayfası almasanız bile, sitenize hedefli SEO trafiği alabilirsiniz.

Ayrıca, arama yolculuğunun başında sütun sayfaları bulunur. SEO hunisinde üst sıralardalar.

Bu, sütun sayfalarının size doğrudan satış getirmesinin olası olmadığı anlamına gelir. Kullanıcının aradıklarını hassaslaştırmak için dahili bağlantılarınıza tıklaması gerekir. Ayrıca, sitenizi daha bu bağlantılara tıklamadan terk etmelerinin milyonlarca nedeni vardır.

Bu nedenle, sütun sayfanızı Google'ın en üstüne çıkaramayabilirsiniz çünkü bununla yüzleşelim, özellikle mobilde yalnızca bir üst nokta var. Ancak yine de sitenize hedeflenmiş trafik alabilirsiniz, çünkü…

Bilinmesi Gerekenler özelliğindeki bağlantılar, daha ayrıntılı ve hedefli konuları kapsar. Bu, bir satın alma işlemi gerçekleştirme veya lider olma olasılığı daha yüksek olan çok daha yüksek kaliteli trafiktir.

Bu da bizi büyük soruya getiriyor…

İçeriğinizi Bilinmesi Gerekenler özelliğine dönüştürmek için nasıl optimize edersiniz?

İşte bazı ipuçları.

Bilinmesi Gerekenler Özelliği için Nasıl Optimize Edilir

Böylece, Bilinmesi Gerekenler zengin sonucu haline getirmek için bir fırsat görüyorsunuz. Şimdi ne yapacaksınız?

Bu özellik nispeten yeni olmasına rağmen, bir Öne Çıkan Parçacıklar merkezi gibi görünüyor. Bu nedenle, onu bir Öne Çıkan Snippet gibi ele alabilmeniz mantıklıdır.

Başlamak için önce optimize etmek istediğiniz kullanıcı amacını seçmelisiniz.

İçeriğinizi Bilinmesi Gerekenler kutusuna girmek için optimize etmek için birkaç ipucu.

1. Arama Amacını Doğru Hedefleyin

Bilinmesi Gerekenler kutusundaki her mini Özellikli Snippet'in kendi arama amacı vardır. İçeriğinizin orada öne çıkmasını sağlamak için, bu arama amacına tam olarak cevap veren bir varlık oluşturun.

Rakiplerinizin neler yarattığına bakmanız gerekebilir. Bunları genel bir rehber olarak kullanın ve ardından daha iyi bir şey yaratın.

2. İçerik Yapısını Optimize Edin

Şu anda neyin sıralandığına bakın ve Google'ın içeriği nasıl yapılandırdığına özellikle dikkat edin.




Yukarıdaki ekran görüntüsünde de görebileceğiniz gibi, Google bir madde işareti listesi getiriyor. İçeriğe tıklayın ve madde işareti listesinin madde işareti listesi HTML'sinden mi yoksa başlıklardan mı geldiğini görün.

İçeriğinizi oluştururken benzer bir şekilde yapılandırmaya çalışın.

3. İçerik Boşluklarını Arayın

Tamam, harika bir içerik parçası oluşturdunuz. Henüz yayınla'ya basmayın. İçeriği daha fazla analiz etmeye çalışın. Eksik bir şey mi var? İçeriği daha iyi hale getirmek için puan ekleyebilir misiniz?

Google'ın kullanıcılarına en iyi içeriği sunmak istediğini unutmayın, bu nedenle yalnızca zaten var olanı yeniden yazmayın. Bunun yerine, fazladan yol kat edin ve daha iyi bir şey yaratın.

4. Dilinizi Basit Tutun

Basit bir dil kullanmak size iki şekilde yardımcı olacaktır. İlk olarak, okuyucularınızın okuması kolay olacaktır. Kullanıcıların aradıklarını bulmak için genellikle içeriği gözden geçirdiğini asla unutmayın. Onlara kolay gelsin.

Diğer bir neden de Google'ın algoritmalarının içeriğinizdeki dili anlamaya çalışmasıdır. Karmaşık bir dil kullanırsanız, Google'ın kafasını karıştırabilirsiniz.

Bilinmesi Gerekenler - Büyük Resim

Hem verilere bakarak hem de bazı SERP analizleri gerçekleştirerek yeni özelliği üst düzeyde ele aldık.

Google, arama amaçlarının sayısını artırarak daha fazla SERP gayrimenkulü yaratıyor. Bu, SEO dönüşüm hunisinde geçmişte sahip olduğunuzdan daha aşağıda olan içeriği öne çıkararak son derece rekabetçi SERP'lerde görünmek için büyük bir fırsatınız olduğu anlamına gelir.

Ve evet, Google bir süredir SERP'lere arama amaçları ekliyor, ancak bu yeni özellik, kullanıcının aramasını doğrudan besleyerek arama yolculuğunun kalbine ulaşıyor gibi görünüyor.

İnsanlar da Sor kutuları ise arama amaçları ekler. Ama orada sonradan düşünülmüş gibi görünüyorlar. İnsanların sorduğu diğer ilgili sorulara cevaplar sunarlar.

Bilinmesi Gerekenler, kullanıcının konuyu en baştan anlamasını sağlar. Bunlar, konuyu bir bütün olarak anlamak için bilmeniz gereken temel şeylerdir.

Benim bakış açıma göre, bir içerik pazarlamacısı olarak, Bilinmesi Gerekenler özelliği, çeşitli hedeflenen varlıklarla kullanıcının zihninde konuşmaya girmeyi kolaylaştırıyor.

Benim açımdan, bu özellik büyük bir kazanç.