การสร้างเนื้อหา: คู่มือผู้เชี่ยวชาญเกี่ยวกับการสร้างเนื้อหาเว็บ

อินเทอร์เน็ตสมัยใหม่อาศัยเนื้อหาในการทำงาน ทุกสิ่งที่คุณเห็นบนเว็บไซต์ ตั้งแต่หน้าผลิตภัณฑ์ไปจนถึงหน้า Landing Page ไปจนถึงโพสต์บนบล็อก ล้วนแล้วแต่เป็นเนื้อหารูปแบบใดรูปแบบหนึ่ง การสร้างเนื้อหานั้นเป็นทักษะและมักเป็นความพยายามของทีม

การสร้างเนื้อหาเป็นมากกว่าแค่การใส่คำลงในกระดาษดิจิทัล แม้ว่าจะเป็นสิ่งที่ไม่มีบล็อกเกอร์สองคนจัดการในลักษณะเดียวกัน ผู้สร้างเนื้อหาบางรายทำการวิจัยอย่างละเอียดเกี่ยวกับเมตริกการแข่งขันที่อยู่เบื้องหลังหัวข้อเพื่อให้แน่ใจว่าได้รับผลกระทบสูงสุด คนอื่นเพียงแค่วางมันออกไปและหวังว่าจะดีที่สุด ทุกคนกำลังสร้างเนื้อหาใหม่ และบางส่วนก็ดูดีกว่า (หรือทำงานได้ดีกว่า) มากกว่าส่วนอื่นๆ

นี่คือกระบวนการสร้างเนื้อหาของฉันที่สามารถจัดการและแข่งขันได้ในระดับสูง

ขั้นตอนที่ 1: พัฒนาเป้าหมายระยะยาว

สิ่งแรกที่คุณต้องทำก่อนที่คุณจะเริ่มดูหัวข้อเนื้อหาหรือเขียนอะไรใน Google เอกสารนั้นคือการกำหนดเป้าหมายบางอย่าง คุณต้องการให้เนื้อหาใหม่ทำอะไรให้คุณ คุณต้องการเป็นแหล่งข่าว แหล่งข้อมูลที่ไม่มีวันสิ้นสุด หรืออย่างอื่นหรือไม่? คุณกำลังพยายามดึงดูดผู้อ่านใหม่ ดึงดูดผู้อ่านที่คุณมี และครอบคลุมเนื้อหาในเชิงลึกหรือในวงกว้างหรือไม่? การตั้งเป้าหมายช่วยให้คุณจัดวางกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณไว้ที่ปลายด้านหนึ่ง

เมื่อตั้งเป้าหมายให้พยายามโฟกัสที่ เป้าหมาย SMART SMART อาจดูเหมือนเป็นหนึ่งในคำศัพท์ทางธุรกิจที่ไม่ได้ใช้งานจริง แต่ก็มีประโยชน์มาก เป็นเพียงเครื่องเตือนใจที่จะทำให้เป้าหมายของคุณเป็นรูปธรรมและเป็นไปได้

สมาร์ทย่อมาจาก:

• เฉพาะเจาะจง
• วัดได้
• บรรลุได้
• ที่เกี่ยวข้อง
• ทันเวลา

เมื่อคุณมั่นใจว่าแต่ละเป้าหมายที่คุณสร้างนั้นสอดคล้องกับคุณสมบัติทั้งห้านี้ แสดงว่าคุณอยู่ในตำแหน่งที่คุณสามารถติดตาม วัดผล และเพิ่มประสิทธิภาพความพยายามทางการตลาดของคุณได้

เมื่อเลือกเป้าหมาย SMART คุณต้องกำหนดเวลาสำหรับการบรรลุเป้าหมายเหล่านั้นด้วย จากนั้นคุณสามารถแยกย่อยเป้าหมายระยะยาวของคุณออกเป็นเป้าหมายระยะสั้นและขั้นตอนในการดำเนินการให้สำเร็จได้

หากคุณต้องการอ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับการตั้งเป้าหมาย ฉันมีโพสต์ทั้งหมดเกี่ยวกับการตั้งเป้าหมาย SMART สำหรับบล็อกของคุณ ตรวจสอบที่นี่!

ขั้นตอนที่ 2: สร้างตัวอ่านและผู้ซื้อ

เป้าหมายคือสิ่งที่คุณต้องการบรรลุ บุคคลคือคนที่คุณต้องการเข้าถึงเพื่อให้บรรลุเป้าหมาย การรู้จักผู้ชมของคุณช่วยผลักดันความพยายามในการสร้างเนื้อหาของคุณในรูปแบบที่ไม่เหมือนใครและจับต้องได้ น่าเสียดายที่การสร้างเนื้อหาสำหรับบุคคลที่เฉพาะเจาะจงมักถูกมองว่าเป็นกลยุทธ์ขั้นสูง หลายคนมองข้ามไป ผมว่ามันผิด

การสร้างบุคลิกค่อนข้างตรงไปตรงมา คิดว่าเป็นการกรอกแผ่นตัวละครในเกม RPG; คุณกำลังรวบรวมรายชื่อข้อมูลตัวแทนเกี่ยวกับกลุ่มคนที่คุณต้องการใช้บล็อกหรือซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณ โปรไฟล์เหล่านี้มีข้อมูลที่จับต้องได้ซึ่งมีอิทธิพลต่อวิธีที่คุณจัดการกับพวกเขา

• ระดับการศึกษา.
• ไม่ว่าพวกเขาจะเป็นเจ้าของธุรกิจหรือไม่
• ไม่ว่าจะเล็กหรือใหญ่ในอิทธิพล
• ระดับรายได้.
• ความสนใจ งานอดิเรก และอื่นๆ

ตัวอย่างเช่น ฉันเพิ่งอ้างถึง RPG/เกม หลายคนที่อาจอ่านโพสต์นี้ไม่คุ้นเคยกับการเล่นเกมและอาจมีส่วนร่วมกับคำเปรียบเทียบที่ต่างออกไป เป็นรายละเอียดเล็กน้อย แต่มีความสำคัญต่อเสียงของเนื้อหาของคุณ

คำถามที่ใหญ่ที่สุดบางข้อที่คุณต้องตอบนั้นมาจาก ว่าคุณเป็น B2B หรือ B2C หรือไม่ และใครอยู่ในหมวดหมู่ที่คุณพยายามเข้าถึง เป็นเรื่องที่น่าเหลือเชื่อมากที่เนื้อหาของคุณได้รับการชี้นำจากผู้ชมที่คุณกำลังเขียนอยู่และความแปรปรวนของหัวข้อหนึ่งๆ ขึ้นอยู่กับผู้ชมเป้าหมายของคุณ Semrush มีคำแนะนำที่ดีในการสร้างบุคลิกของผู้อ่านที่นี่

นอกจากนี้ การรู้ว่าคุณกำลังกำหนดเป้าหมายใครสามารถช่วยให้คุณกำหนดเสียงของคุณได้ คุณเป็นผู้บรรยาย ผู้อธิบาย ผู้รวบรวม หรือผู้สารภาพ? อ่านเกี่ยวกับบุคคลในบล็อกเกอร์เหล่านี้ได้ที่นี่

ขั้นตอนที่ 3: ตัดสินใจว่าจะผลิตเนื้อหารูปแบบใด

ในฐานะบล็อกเกอร์และนักการตลาดเนื้อหา 90% ของเนื้อหาที่ฉันสร้างคือโพสต์บนบล็อก อย่างไรก็ตาม บล็อกยังสามารถโฮสต์รูปแบบเนื้อหาอื่นๆ ได้หลายประเภท มีสองวิธีในการดำเนินการนี้:

• สร้างเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใครในรูปแบบต่างๆ ขึ้นอยู่กับความเหมาะสม
• สร้างเนื้อหาเดียวกันได้หลายรูปแบบ โดยนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่อย่างมีประสิทธิภาพ

ในสองคนนี้ ฉันชอบตัวเลือกที่สอง คุณอาจสังเกตเห็นว่าที่ด้านบนสุดของโพสต์ของฉันคือปุ่ม "ฟังพอดแคสต์เสียง" นี่เป็นวิธีง่ายๆ ที่ฉันได้แปลงโพสต์ในบล็อกของฉันเป็นไฟล์เสียงเพื่อให้ผู้คนได้ฟังมากกว่าที่จะอ่าน ไม่ใช่การแปลงที่ราบรื่นที่สุด – นักพากย์ตัวจริงและสคริปต์ที่เขียนใหม่จะดีกว่า – แต่เพียงแค่มีตัวเลือกก็ดีกว่าไม่มี

ผลงานส่วนใหญ่ที่ทีมเนื้อหาของคุณสร้างขึ้นจะเป็นบล็อกโพสต์ แต่แม้แต่โพสต์บล็อกก็มีรูปแบบที่แตกต่างกัน คุณมีบทช่วยสอน ผู้อธิบาย ข่าวประชาสัมพันธ์ และอื่นๆ

นอกเหนือจากโพสต์ในบล็อกแล้ว คุณมีวิธีถ่ายทอดข้อมูลเดียวกันให้แตกต่างออกไป โดยนำบทความขนาดยาวนั้นไปใส่ในเนื้อหาดิจิทัลประเภทอื่นๆ ซึ่งรวมถึงชุดสไลด์ วิดีโอ พอดแคสต์ อินโฟกราฟิก และอื่นๆ

ขั้นตอนที่ 4: กำหนดเส้นทางผู้ใช้และช่องทางการขาย

"เส้นทางของผู้ใช้" เป็นเส้นทางที่ผู้คนใช้ ตั้งแต่ครั้งแรกที่พวกเขาค้นพบคุณจนถึงเมื่อพวกเขากลายเป็นผู้อ่านที่ภักดี สมาชิก หรือลูกค้า ขึ้นอยู่กับเป้าหมายสุดท้ายของคุณ จะมีการเดินทางของผู้ใช้ที่หลากหลายซึ่งมีปลายทางต่างกัน บางอย่างจะเร็วกว่าคนอื่นมาก การทำแผนที่เส้นทางที่พบบ่อยที่สุดคือกุญแจสำคัญในการเพิ่มประสิทธิภาพการแปลงลงที่ถนน

สำหรับตอนนี้ หากคุณมีปริมาณการใช้งานน้อยมาก (หรือเพิ่งเปิดตัวเว็บไซต์ใหม่) คุณไม่จำเป็นต้องกังวลเรื่องนี้มากนัก ให้เน้นที่กระบวนการขายจริงมากกว่า ปกติฉันไม่ค่อยใส่ใจกับกระบวนการขายเท่าไหร่ – อ่านเพิ่มเติมที่นี่ – แต่ปฏิเสธไม่ได้ว่าสิ่งเหล่านี้มีประโยชน์ในบางสถานการณ์

แผนที่การเดินทางของผู้ใช้และผู้ซื้อและกระบวนการขายของคุณรวมกับผู้ซื้อ/ผู้อ่านของคุณและการตัดสินใจของคุณเกี่ยวกับประเภทของเนื้อหาที่ต้องทำ ช่วยแนะนำการสร้างหัวข้อ การวิจัยคำหลัก การตลาด และอื่นๆ

ขั้นตอนที่ 5: ดำเนินการตามไอเดียหัวข้อ

เอาล่ะ เมื่อเราได้วางรากฐานแล้ว ก็ถึงเวลาเริ่มสร้างเนื้อหา การวิจัยตามหัวข้อ (และขั้นตอนต่อไป) เป็นกระบวนการที่ฉันทำทุกๆ สองสามสัปดาห์เพื่อสร้างและรวบรวมรายการแนวคิดที่ฉันสามารถดึงออกมาได้เมื่อฉันต้องการสร้างเนื้อหาเฉพาะ คุณคงไม่อยากค้นคว้าและระดมความคิดใหม่ๆ ทุกสัปดาห์ มันเสียเวลามากเกินไปและต้องใช้ความพยายามมากเกินไป บันทึกการค้นหา บันทึกข้อมูล และรีเฟรชเป็นระยะ ในระหว่างนี้ ให้เก็บรายการแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาที่คุณมีและแรงบันดาลใจที่คุณพบระหว่างทาง เพื่อให้คุณสามารถเพิ่มลงในเอกสารแนวคิดของคุณได้

การคิดหัวข้อเป็นงานที่ต้องใช้ความพยายามมาก และมันมากเกินไปสำหรับฉันที่จะกล่าวถึงในส่วนโพสต์บล็อกที่ครอบคลุมมากขึ้นเพียงส่วนเดียว โชคดีที่ฉันเขียนโพสต์ทีละขั้นตอนเกี่ยวกับเรื่องนี้

ในคู่มือนี้ คุณจะเห็นว่าแง่มุมต่างๆ เช่น กลุ่มเป้าหมายของคุณเข้ามามีบทบาทอย่างไร และคุณจะแยกแนวคิดหัวข้อหนึ่งไปเป็นโพสต์บล็อกหลายรายการด้วยมุมมองที่แตกต่างกันได้อย่างไร และมุ่งเน้นที่การเข้าถึงผู้ชมที่แตกต่างกันเหล่านั้น ไม่มีหัวข้อใดที่ทำเสร็จแล้ว ตราบใดที่คุณสามารถเปลี่ยนแปลงเนื้อหาให้มากพอที่จะจัดอันดับได้โดยไม่ซ้ำกัน

หากคุณสงสัยว่าฉันดำเนินการวิจัยหัวข้อสำหรับลูกค้าของฉันอย่างไร ฉันจะสรุปกระบวนการทั้งหมดของฉันไว้ที่นี่ มีครอสโอเวอร์มากมายระหว่างสองโพสต์ แต่คุณสามารถเรียนรู้ได้มากมายจากทั้งสอง ดังนั้นลองดูสิ ฉันยังแนะนำให้ตรวจสอบโพสต์ของฉันเกี่ยวกับการใช้จุดปวดเพื่อค้นหาหัวข้อที่นี่:

ขั้นตอนที่ 6: วิเคราะห์การแข่งขัน

สมมติว่าคุณพบหัวข้อที่ยอดเยี่ยม มีปริมาณการค้นหาจำนวนมาก มีความเกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณอย่างมาก และสอดคล้องกับผู้อ่านเป้าหมายของคุณ เหมาะอย่างยิ่งสำหรับใช้เป็นเนื้อหาในช่องทางระดับกลาง และมีศักยภาพมากมายที่จะถูกแยกออกเป็นเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมประเภทอื่นๆ คุณสร้างเนื้อหานั้นหรือไม่?

บางครั้งมีการแข่งขันกันเล็กน้อย ดังนั้นคุณมีโอกาสที่จะแซงหน้าแบรนด์ที่โดดเด่นกว่าบางแบรนด์ และสามารถสร้างชื่อให้กับตัวคุณเองได้ แม้ว่าในบางครั้ง การแข่งขันจะดุเดือด และไม่มีวิธีใดที่คุณจะสามารถเอาชนะอันดับได้โดยไม่ต้องใช้ความพยายามอย่างมาก บางครั้งไม่มีการแข่งขันแบบนั้น และคุณก็ได้ทองไปแล้ว

ไซต์อย่าง Backlinko สร้างเนื้อหา 10x ในหัวข้อที่น้อยที่สุด ซึ่งทำงานได้ดีทีเดียว บางครั้งความพยายามนั้นก็คุ้มค่า! ในบางครั้ง คุณไม่มีทรัพยากร ข้อมูล อิทธิพล หรือข้อมูลเฉพาะที่จำเป็นในการไปถึงจุดสูงสุดของฟิลด์ของคุณ มันไม่คุ้มค่า

กุญแจสำคัญในการตัดสินใจนี้คือการวิจัยเชิงแข่งขัน คุณจำเป็นต้องรู้ว่าใครบ้างที่ปรากฏใน SERP สำหรับเนื้อหาที่คุณยืนอยู่กับเพจที่แข่งขันกันเหล่านั้น และวิธีที่คุณอาจจะสามารถตัดราคา ไปรอบ ๆ ไปด้านบนสุดของหรือหลีกเลี่ยงการครอบงำของพวกเขาเพื่อขึ้นเหนือ - อันดับจุด

นี่คือคำแนะนำที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับการวิเคราะห์การแข่งขันจาก HubSpot เมื่อคุณได้อ่านแล้ว นี่คือรายการเคล็ดลับที่สามารถนำไปปฏิบัติได้จริงเพื่อเอาชนะการแข่งขัน:

ขั้นตอนที่ 7: กำหนดเวลาและความถี่

รายละเอียดเพิ่มเติมก่อนที่คุณจะลงมือสร้างเนื้อหาจริง: คุณจะโพสต์บ่อยแค่ไหน?

ฉันมีการวิเคราะห์ปัญหานี้อย่างสมบูรณ์ที่นี่ แต่เวอร์ชันสั้นคือ: ไม่สำคัญว่าคุณจะโพสต์บ่อยแค่ไหน ตราบใดที่คุณโพสต์อย่างสม่ำเสมอ หากคุณเลือกโพสต์บล็อกหนึ่งโพสต์ต่อสัปดาห์ อย่าลืมโพสต์โพสต์นั้นพร้อมกัน (มากหรือน้อย) และในวันเดียวกันทุกสัปดาห์ มีประโยชน์ SEO เล็กน้อย แต่ที่สำคัญกว่านั้น ความสม่ำเสมอเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับการมีส่วนร่วมกับผู้คนจริงๆ

หากคุณกำลังเริ่มต้นและไม่ได้ทุ่มเทอย่างเต็มที่ในการจ่ายเงินให้คนทำงานให้กับคุณ (ซึ่งฉันจะพูดถึงในครั้งต่อไป) ฉันขอแนะนำให้ติดหนึ่งบล็อกโพสต์ต่อสัปดาห์ ดีกว่ามากที่จะเลือกสิ่งที่บรรลุได้และขยายขนาดช้ากว่าที่จะให้คำมั่นสัญญาที่คุณไม่สามารถรักษาไว้ได้ แล้วหมดไฟเพราะสิ่งนั้น

ขั้นตอนที่ 8: พิจารณาเอาท์ซอร์ส

ทั้งหมดข้างต้นดูเหมือนงานมากมายหรือไม่? มันควรจะเพราะมันเป็น ในตอนนี้ มีหลายสิ่งที่คุณสามารถทำได้เพียงครั้งเดียวแล้วอัปเดตเป็นระยะ แต่นี่คือสิ่งที่: แม้ว่าคุณจะทำตามทุกขั้นตอนจนถึงจุดนี้ คุณยังไม่ได้สร้างเนื้อหาใดๆ กระบวนการสร้างเนื้อหาที่แท้จริงจะกินเวลาและความพยายามมากขึ้น มันคือพื้นฐานทั้งหมด

แล้วทำไมไม่ outsource ล่ะ? ผู้คนมากมาย ตั้งแต่นักแปลอิสระไปจนถึงเอเจนซี่อย่างฉัน สามารถแบ่งเบาภาระบางส่วนหรือทั้งหมดออกจากไหล่ของคุณและจัดการบล็อกที่ยอดเยี่ยมให้กับคุณได้อย่างเต็มที่

ด้วยเหตุผลที่ชัดเจน หัวข้อนี้มีความสำคัญต่อฉัน ดังนั้นฉันจึงเขียนเกี่ยวกับเรื่องนี้เป็นจำนวนมาก ตรวจสอบบางโพสต์เหล่านี้ในหัวข้อ

นอกจากนี้ หากคุณมีคำถามใด ๆ อย่าลังเลที่จะถาม ฉันมักจะไม่คุยโทรศัพท์ แชทผ่านเว็บ หรือเพียงแค่ตอบคำถามในความคิดเห็นด้านล่าง ดังนั้นติดต่อมาทางไหนก็ได้!

ขั้นตอนที่ 9: สร้างเนื้อหา

ใช่ไหม? เป็นไปได้ไหม มันคือ! ในที่สุดก็ถึงเวลาที่จะเริ่มสร้างเนื้อหาจริงของคุณ

เนื่องจากขั้นตอนพื้นฐานในการสร้างเนื้อหานั้นซับซ้อน ฉันจึงแบ่งออกเป็น ห้าขั้นตอน โปรดทราบว่าขั้นตอนเหล่านี้สามารถปรับปรุงได้ด้วยเครื่องมือ อย่างน้อยอาจเป็นแบบอัตโนมัติบางส่วน (แต่ฉันไม่แนะนำสำหรับส่วนการเขียน) และแม้แต่การเอาต์ซอร์ซให้กับนักแปลอิสระหรือเอเจนซี่ คุณมีอิสระที่จะเลือกและเลือกว่าคุณต้องการใช้ความพยายามของคุณที่ไหน

9a: การเขียน

ขั้นแรก คุณมีการกระทำที่แท้จริงในการเขียน

มันไปบางอย่างเช่นนี้:

• เลือกหนึ่งในหัวข้อของคุณ
• ค้นคว้าสิ่งที่มีอยู่เพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้คุณ
• สร้างรายการแหล่งที่มา ข้อมูลอ้างอิง และลิงก์ที่คุณต้องการรวม
• สร้างโครงร่างที่เข้าถึงจุดสำคัญทั้งหมดที่คุณต้องการสร้าง จัดโครงสร้างเพื่อรักษาลำดับตรรกะและไหลไปสู่ข้อสรุปของคุณ
• เขียนเนื้อหาที่แท้จริงของคุณ ตั้งเป้าให้นับจำนวนคำเฉพาะถ้าเป็นไปได้ แต่อย่าเน้นมากเกินไปหากคุณสั้นหรือยาวเพียงเล็กน้อย

การเขียนเป็นทักษะ ดังนั้นอย่ารู้สึกแย่หากเป็นการดิ้นรน อาจเป็นเรื่องยากสำหรับนักเขียนที่มีประสบการณ์แม้แต่จะครอบคลุมบางหัวข้อ เมื่อคุณเริ่มต้น การเขียนโพสต์ในบล็อกอาจใช้เวลาพอสมควร คุณจะเร็วขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป เชื่อฉัน

9b: รูปภาพ

ส่วนสำคัญที่สองของโพสต์บล็อกคือรูปภาพที่คุณรวมไว้ คุณมีการตัดสินใจที่จะทำ: คุณสร้างภาพที่ไม่ซ้ำใครหรือคุณไปกับภาพถ่ายสต็อก? ยิ่งกว่านั้นภาพจำเป็นจริงหรือ? (นั่นคือ) สำหรับเนื้อหาบางประเภท รูปภาพเป็นจุดสนใจทั้งหมด เช่น อินโฟกราฟิก เนื้อหาแบบโต้ตอบ หรือโซเชียลเน็ตเวิร์ก เช่น Instagram

ฉันจะไม่พูดว่าฉันชอบใช้ภาพถ่ายสต็อกสำหรับไซต์ส่วนใหญ่ รูปภาพสามารถเพิ่มบริบทและคุณค่าให้กับโพสต์ได้มากมาย รูปถ่ายสต็อกไม่ค่อยมีการจัดแนวหัวข้อที่คุณต้องการ และไม่ได้มีลักษณะเฉพาะสำหรับไซต์ของคุณ ดังนั้นจึงลดน้ำหนักในผลการค้นหารูปภาพด้วย บางครั้งอาจมีข้อยกเว้นสำหรับเนื้อหาทางกฎหมายหรือเนื้อหาขององค์กรที่เฉพาะเจาะจงซึ่งภาพถ่ายสต็อกมีความสมเหตุสมผล

นี่คือบทสรุปของฉันเกี่ยวกับการสร้างภาพที่ไม่เหมือนใคร โดยมีการอภิปรายเพิ่มเติมเกี่ยวกับภาพสต็อก:

คุณมีสองตัวเลือกหลักหากคุณไม่มีประสบการณ์ในการสร้างภาพมากนัก คุณสามารถใช้เครื่องมืออย่าง Canva เพื่อสร้างมันขึ้นมาตามแนวทาง หรือจะจ้างนักออกแบบกราฟิกมาสร้างให้ก็ได้ ฉันชอบตัวเลือกที่สอง แต่ฉันรู้ว่างบประมาณมักเป็นอุปสรรคต่อการจ้างคน เลือกสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับคุณ

9c: Meta Data

อย่าลืมว่าบล็อกมีมากกว่าที่เห็น

ข้อมูลเมตามีความสำคัญต่อเครื่องมือค้นหา และมีความสำคัญต่อการเข้าถึงข้อมูล

• กรอกชื่อเมตาด้วยพาดหัวที่ปรับให้เหมาะสม
• กรอกคำอธิบายเมตาของคุณด้วยคำอธิบายสั้นๆ ที่ใช้คีย์เวิร์ดสำหรับเนื้อหาของคุณ
• ละเว้นฟิลด์คำหลักเมตา; มันไม่ได้ใช้เลย
• ใช้คำอธิบายและข้อความแสดงแทนสำหรับรูปภาพของคุณ คุณสามารถปรับปรุงการทำงานบางส่วนได้ด้วยระบบอัตโนมัติ แต่ให้แน่ใจว่าคุณได้ตั้งค่าเพื่อให้ทำงานได้อย่างถูกต้อง
• ใช้เมตามาร์กอัปของ Schema.org ทุกครั้งที่ทำได้เพื่อประโยชน์ SEO เพิ่มเติม

ทั้งหมดนี้ค่อนข้างน่าเบื่อ แต่คุณต้องทำสำหรับทุกโพสต์ในบล็อกหากต้องการผลลัพธ์ที่ดีที่สุด Google จะสร้างคำอธิบายเมตาโดยอัตโนมัติหากคุณไม่มี (และบ่อยครั้งแม้ว่าคุณจะทำ) แต่อย่างอื่นจำเป็น

9d: การแก้ไขและการเพิ่มประสิทธิภาพ

เมื่อเนื้อหาของคุณถูกสร้างขึ้นและกำหนดค่าข้อมูลเมตาของคุณแล้ว คุณมีอีกหนึ่งสิ่งที่ต้องทำ: ตรวจทาน แก้ไข และเพิ่มประสิทธิภาพ

ขั้นแรก อ่านทั้งหมดอีกครั้ง สองครั้ง. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าทุกอย่างทำงานอย่างมีเหตุมีผล ไม่มีส่วน filer ที่ไม่เกี่ยวข้อง และมีขนปุยน้อยที่สุด และตรวจจับทุกสิ่งที่คุณสามารถทำได้เกี่ยวกับข้อผิดพลาดทางไวยากรณ์และการสะกดผิด บางคนยังคงสามารถผ่านพ้นไปได้ – ฉันแน่ใจว่ามีเว็บไซต์อยู่สองสามแห่ง แม้ว่าจะมีคนหกคนคอยตรวจสอบทุกอย่าง – แต่คุณต้องการจับทุกอย่างที่ทำได้

คุณยังสามารถใช้เครื่องมือสำหรับสิ่งนี้ เครื่องมืออย่าง Hemingway ช่วยคุณปรับระดับการอ่านของคุณให้เหมาะสม ในขณะที่ Grammarly สามารถตรวจจับและระบุข้อผิดพลาดทางไวยากรณ์ การสะกดคำ และรูปแบบได้ คุณจะต้องใช้วิจารณญาณที่ดีที่สุดสำหรับทั้งคู่ มันไม่สมบูรณ์แบบ

การเพิ่มประสิทธิภาพเป็นที่ที่คุณเริ่มกังวลเกี่ยวกับคำหลัก ฉันชอบเครื่องมืออย่าง Marmetmuse และ Clearscope เป็นเครื่องมือการเรียนรู้ของเครื่องที่มีประสิทธิภาพที่ช่วยให้คุณใช้คำหลักและรูปแบบคำหลักเพื่อเพิ่มอันดับเนื้อหาของคุณ แม้ว่าจะมีราคาแพงเล็กน้อย ดังนั้น คุณอาจสำรวจทางเลือกอื่น:

อย่าลืมเพิ่มประสิทธิภาพภาพของคุณด้วย! ตรวจสอบให้แน่ใจว่าขนาดไฟล์ของคุณมีขนาดเล็กเพื่อความเร็วสูงสุดของไซต์

9e: กำหนดการและสิ่งพิมพ์

เมื่อเสร็จสิ้นทั้งหมดข้างต้น ก็ถึงเวลาเผยแพร่ ถึงเวลากำหนดการเผยแพร่แล้ว คุณไม่ค่อยต้องการเผยแพร่ทันที จัดกำหนดการโพสต์ของคุณเพื่อเผยแพร่ในอนาคต และสร้าง Backlog ของเนื้อหาเพื่อรักษากำหนดการที่สม่ำเสมอของคุณเป็นเวลาอย่างน้อยสองสามเดือน ที่ช่วยให้คุณมีความยืดหยุ่นและมีเวลามากขึ้นในการสร้างเนื้อหา สับเปลี่ยนสิ่งต่างๆ ในปฏิทินเนื้อหาด้านบรรณาธิการของคุณ และเผยแพร่ข้อมูลที่ทันท่วงทีมากขึ้น

อย่าลืมดูตัวอย่างเนื้อหาของคุณเพื่อให้แน่ใจว่าดูดี (และอ่านอีกครั้งเพื่อตรวจสอบปัญหาในขั้นสุดท้าย)

ขั้นตอนที่ 10: โปรโมตเนื้อหา

ยินดีด้วย! เนื้อหาของคุณได้รับการเผยแพร่แล้ว ตอนนี้อะไร? เอาล่ะ ถึงเวลาโปรโมทแล้ว

หากคุณต้องการใช้กลยุทธ์ขั้นสูง คุณสามารถดูการสร้างลิงก์ผ่านการขยายงาน การสร้างลิงก์ที่เสียหาย และเทคนิคอื่นๆ มากมาย

ขั้นตอนนี้เป็นเวลาในการส่งจดหมายข่าวไปยังรายชื่อการตลาดผ่านอีเมลของคุณ สร้างเอกสารไวท์เปเปอร์ แชร์โพสต์ของคุณบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย และโฮสต์การสัมมนาผ่านเว็บ กลยุทธ์เหล่านี้จะนำผู้ใช้จำนวนมากขึ้นไปสู่เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดของคุณ

ที่กล่าวว่านี่คือรายการ 50 วิธีในการโปรโมตโพสต์บนบล็อกที่คุณอาจต้องการพิจารณาหลังจากเผยแพร่:

ขั้นตอนที่ 11: ตรวจสอบเนื้อหาที่เก่ากว่า

หากคุณใช้บล็อกมาระยะหนึ่งแล้ว โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณไม่ได้ปฏิบัติตามกระบวนการที่คล้ายคลึงกันข้างต้น เป็นไปได้ว่าคุณมีเนื้อหาเก่าจำนวนมากที่อาจไม่ค่อยดีนัก เป็นทางออกที่ดีที่จะบอกว่าคุณสามารถเห็นประโยชน์ที่ยอดเยี่ยมและจับต้องได้สำหรับอันดับการค้นหาของคุณ หากคุณตัดออกและลบส่วนที่แย่ที่สุดออกไปพร้อมกับเพิ่มประสิทธิภาพและปรับปรุงสิ่งที่ดีที่สุด

นี่คือคำแนะนำที่ดีที่สุดของฉันเกี่ยวกับการดำเนินการตรวจสอบเนื้อหาที่ครอบคลุม:

ฉันแนะนำให้บล็อกส่วนใหญ่ทำเช่นนี้ปีละครั้ง หากคุณกำลังเริ่มต้นและปฏิบัติตามคำแนะนำของฉัน อันดับแรก คุณควรงดเว้นสักระยะหนึ่งก่อน คุณต้องมีเนื้อหาเพื่อตรวจสอบ

ขั้นตอนที่ 12: ตรวจสอบประสิทธิภาพและปรับเป้าหมาย

จำเป้าหมายทางธุรกิจที่เราตั้งไว้ในส่วนแรกได้หรือไม่? เมื่อคุณเขียนบล็อกมาระยะหนึ่งแล้ว ก็ถึงเวลาที่จะเริ่มเห็นความคืบหน้าของคุณที่มีต่อพวกเขา

เป้าหมายทางการตลาดบางอย่างจะเป็นไปตามเป้าหมาย ยอดเยี่ยม! หมายความว่าคุณมีความคาดหวังที่เป็นจริงและสามารถทำงานต่อไปได้

เป้าหมายบางอย่างจะไม่สามารถทำได้ในอัตราปัจจุบันของคุณ หากเป้าหมายดูสมเหตุสมผล คุณอาจพลาดบางสิ่งในกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ มิเช่นนั้นอาจเป็นกรณีศึกษาของการพยายามยิงให้มากเกินไปเร็วเกินไป บล็อกใช้เวลาสักครู่ในการทำงาน

คุณอาจได้เป่าเป้าหมายบางอย่างออกไป ความคาดหวังที่แบ่งเบาเป็นสิ่งสำคัญ แต่เมื่อคุณเห็นความสำเร็จจากเนื้อหาที่ดีที่สุดของคุณ ยอมรับมันและปรับแต่งแผนเนื้อหาของคุณตามนั้น

คุณมีแล้ว: คู่มือที่ครอบคลุมทุกอย่างที่เกี่ยวข้องกับการสร้างเนื้อหาและบล็อก ตั้งแต่กลยุทธ์ไปจนถึงการวิเคราะห์ไปจนถึงการสร้างเนื้อหา ดังที่ฉันได้กล่าวไปแล้ว โปรดแสดงความคิดเห็นหรือคำถามใด ๆ ในส่วนความคิดเห็นด้านล่าง หรือติดต่อฉันแบบตัวต่อตัว เรายินดีให้ความช่วยเหลือเสมอ!