Pembuatan Konten: Panduan Ahli Membuat Konten Web

Internet modern bergantung pada konten untuk berfungsi. Segala sesuatu yang Anda lihat di situs web, dari halaman produk hingga halaman arahan hingga posting blog, adalah beberapa bentuk konten. Membuat konten itu adalah keterampilan dan seringkali merupakan upaya tim.

Pembuatan konten lebih dari sekadar meletakkan kata-kata di atas kertas digital, meskipun itu juga sesuatu yang tidak ditangani oleh dua blogger dengan cara yang sama. Beberapa pembuat konten secara menyeluruh meneliti metrik persaingan di balik suatu topik untuk memastikan dampak yang maksimal; yang lain hanya meletakkannya di luar sana dan berharap yang terbaik. Semua orang membuat konten baru, dan beberapa di antaranya terlihat lebih baik (atau berkinerja lebih baik) daripada yang lain.

Inilah proses pembuatan konten saya yang dapat dikelola dan bersaing di tingkat tinggi.

Langkah 1: Kembangkan Tujuan Jangka Panjang

Hal pertama yang perlu Anda lakukan bahkan sebelum Anda mulai melihat topik konten atau menulis apa pun di Google Doc adalah menetapkan beberapa tujuan. Apa yang Anda ingin konten baru Anda lakukan untuk Anda? Apakah Anda ingin menjadi sumber berita, sumber daya yang selalu hijau, atau yang lainnya? Apakah Anda mencoba menarik pembaca baru, melibatkan pembaca yang Anda miliki, dan meliput materi pelajaran secara mendalam atau luas? Menetapkan tujuan membantu Anda menyelaraskan strategi pemasaran konten Anda ke satu tujuan.

Saat menetapkan tujuan, cobalah untuk fokus pada tujuan SMART . SMART mungkin tampak seperti salah satu kata kunci bisnis yang tidak memiliki kegunaan praktis, tetapi cukup membantu. Ini hanya pengingat untuk membuat tujuan Anda nyata dan mungkin.

SMART singkatan dari:

• Spesifik
• terukur
• Dapat dicapai
• Relevan
• Tepat waktu

Ketika Anda memastikan setiap sasaran yang Anda buat sesuai dengan lima kualitas ini, Anda menempatkan diri Anda pada posisi di mana Anda dapat melacak, mengukur, dan mengoptimalkan upaya pemasaran Anda.

Saat memilih tujuan SMART, Anda juga ingin menentukan garis waktu untuk mencapai tujuan tersebut. Anda kemudian dapat memecah tujuan jangka panjang Anda menjadi tujuan jangka pendek dan langkah-langkah yang harus diambil untuk menyelesaikannya.

Jika Anda ingin membaca lebih lanjut tentang penetapan tujuan, saya memiliki seluruh posting tentang pengaturan tujuan SMART untuk blog Anda. Lihat disini!

Langkah 2: Buat Persona Pembaca dan Pembeli

Tujuan adalah apa yang ingin Anda capai. Persona adalah orang yang ingin Anda jangkau untuk mencapainya. Mengetahui audiens Anda mendorong upaya pembuatan konten Anda dengan cara yang unik dan nyata. Sayangnya, membuat konten untuk orang tertentu sering dipandang sebagai strategi canggih, sehingga banyak yang mengabaikannya. Saya katakan itu kesalahan.

Membuat persona cukup mudah. Anggap saja seperti mengisi lembar karakter dalam RPG; Anda menyusun daftar informasi representatif tentang sekelompok orang yang Anda inginkan untuk menggunakan blog Anda atau membeli produk Anda. Profil ini mencakup data nyata yang memengaruhi cara Anda mengatasinya.

• Tingkat Pendidikan.
• Apakah mereka memiliki bisnis atau tidak.
• Baik pengaruhnya kecil atau besar.
• tingkat pendapatan.
• Minat, hobi, dan sebagainya.

Misalnya, saya baru saja merujuk ke RPG/game. Banyak orang yang mungkin membaca posting ini tidak terbiasa dengan game dan mungkin lebih tertarik dengan metafora yang berbeda. Ini adalah detail kecil, tetapi dapat menjadi penting untuk suara konten Anda.

Beberapa pertanyaan terbesar yang perlu Anda jawab adalah apakah Anda B2B atau B2C dan siapa di dalam kategori yang Anda coba jangkau. Sungguh luar biasa betapa banyak konten Anda dipandu oleh audiens yang Anda tulis dan seberapa banyak variasi yang dapat dimiliki satu topik tergantung pada audiens target Anda. Semrush memiliki panduan hebat untuk membuat persona pembaca di sini.

Selain itu, mengetahui siapa yang Anda targetkan juga dapat membantu Anda menentukan suara Anda. Apakah Anda seorang narator, seorang penjelajah, seorang agregator, atau seorang pengakuan? Baca tentang persona blogger ini di sini.

Langkah 3: Putuskan Bentuk Konten Apa yang Akan Diproduksi

Sebagai blogger dan content marketer, 90% konten yang saya hasilkan adalah postingan blog. Namun, blog juga dapat meng-host beberapa jenis format konten lainnya. Ada dua cara untuk melakukannya:

• Buat potongan konten unik dalam format yang berbeda, tergantung pada apa yang cocok.
• Buat beberapa bentuk konten yang sama, dengan tujuan ulang konten yang efektif.

Dari keduanya, saya biasanya lebih suka opsi kedua. Anda mungkin memperhatikan di bagian atas posting saya adalah tombol "dengarkan audio podcast"; ini adalah cara sederhana saya mengubah posting blog saya menjadi file audio untuk didengarkan orang daripada dibaca. Ini bukan konversi yang paling mulus – aktor suara asli dan skrip yang ditulis ulang akan lebih baik – tetapi hanya memiliki opsi lebih baik daripada tidak memilikinya.

Sebagian besar bagian yang dihasilkan tim konten Anda adalah posting blog, tetapi bahkan posting blog memiliki bentuk yang berbeda. Anda memiliki tutorial, penjelasan, siaran pers, dan banyak lagi.

Di luar posting blog, Anda memiliki cara untuk menyampaikan informasi yang sama secara berbeda, mengubah tujuan artikel panjang itu menjadi jenis konten digital lainnya. Ini termasuk dek slide, video, podcast, infografis, dan banyak lagi.

Langkah 4: Petakan Perjalanan Pengguna dan Saluran Penjualan

"Perjalanan pengguna" adalah jalur yang diambil orang, dari saat mereka pertama kali menemukan Anda hingga saat mereka menjadi pembaca, pelanggan, atau pelanggan setia, bergantung pada tujuan akhir Anda. Akan ada berbagai perjalanan pengguna dengan titik akhir yang berbeda; beberapa akan jauh lebih cepat daripada yang lain. Memetakan perjalanan yang paling umum adalah kunci untuk mengoptimalkan konversi di masa mendatang.

Untuk saat ini, jika Anda memiliki lalu lintas yang sangat sedikit (atau baru saja meluncurkan situs baru), Anda tidak perlu terlalu khawatir tentang hal ini. Sebaliknya, lebih fokus pada saluran penjualan yang sebenarnya. Saya biasanya tidak terlalu memperhatikan saluran penjualan – baca lebih lanjut di sini – tetapi saya tidak dapat menyangkal bahwa saluran itu membantu dalam beberapa situasi.

Peta perjalanan pengguna dan pembeli Anda serta saluran penjualan digabungkan dengan persona pembeli/pembaca Anda dan keputusan Anda tentang jenis konten yang akan dibuat. Ini membantu memandu pembuatan topik Anda, penelitian kata kunci, pemasaran, dan banyak lagi.

Langkah 5: Lakukan Ide Topik

Baiklah, sekarang setelah kita meletakkan dasar, saatnya untuk mulai masuk ke pembuatan konten. Penelitian topik (dan beberapa langkah berikutnya) umumnya merupakan proses yang saya lakukan setiap beberapa minggu untuk membangun dan mengumpulkan daftar ide yang dapat saya tarik ketika saya perlu membuat konten tertentu. Anda tidak ingin melakukan penelitian baru dan bertukar pikiran setiap minggu; itu membuang terlalu banyak waktu dan membutuhkan terlalu banyak usaha. Simpan pencarian Anda, simpan data Anda, dan segarkan secara berkala. Sementara itu, simpan daftar ide konten yang Anda miliki dan inspirasi yang Anda temukan di sepanjang jalan sehingga Anda dapat menambahkannya ke dokumen ide Anda di masa mendatang.

Ide topik adalah banyak pekerjaan, dan itu terlalu banyak bagi saya untuk menutupi hanya dalam satu bagian posting blog yang lebih luas. Untungnya, saya menulis seluruh posting langkah demi langkah tentang hal itu.

Dalam panduan ini, Anda akan melihat bagaimana aspek-aspek seperti audiens target Anda berperan dan bagaimana Anda dapat mengubah satu ide topik menjadi beberapa posting blog dengan perspektif berbeda dan fokus untuk menjangkau audiens yang berbeda tersebut. Tidak ada topik yang selesai, selama Anda dapat memvariasikan konten yang cukup untuk menentukan peringkat secara unik.

Jika Anda penasaran tentang bagaimana saya melakukan penelitian topik untuk klien saya, saya menguraikan proses lengkap saya di sini. Ada banyak persilangan antara dua posting, tetapi Anda dapat belajar banyak dari keduanya, jadi periksalah. Saya juga merekomendasikan untuk memeriksa posting saya tentang menggunakan poin nyeri untuk menemukan topik di sini:

Langkah 6: Analisis Kompetisi

Katakanlah Anda telah menemukan topik yang bagus. Ini memiliki banyak volume pencarian, sangat relevan dengan bisnis Anda, dan memiliki resonansi yang besar dengan pembaca target Anda. Ini sempurna sebagai bagian corong tengah dan memiliki banyak potensi untuk diubah menjadi jenis konten hebat lainnya. Apakah Anda membuat konten itu?

Kadang-kadang, ada sedikit persaingan, sehingga Anda memiliki kesempatan untuk mengungguli beberapa merek yang lebih menonjol dan dapat membuat nama untuk diri Anda sendiri. Namun, terkadang persaingan sangat ketat, dan tidak mungkin Anda bisa mengunggulinya tanpa upaya yang ekstrem. Terkadang, tidak ada kompetisi seperti itu, dan Anda mendapatkan emas.

Situs seperti Backlinko menghasilkan konten 10x dalam jumlah minimal topik, yang bekerja cukup baik. Terkadang, upaya itu sepadan! Di lain waktu, Anda tidak memiliki sumber daya, data, pengaruh, atau informasi unik yang diperlukan untuk mencapai puncak bidang Anda. Itu tidak layak.

Kunci untuk membuat penentuan ini adalah penelitian kompetitif. Anda perlu tahu siapa yang muncul di SERPs untuk konten apa, di mana Anda berdiri dengan halaman-halaman yang bersaing itu, dan bagaimana Anda dapat melemahkan, melebar, melampaui, atau menghindari dominasi mereka untuk mengambil alih puncak. tempat -peringkat.

Berikut adalah panduan yang sangat baik tentang analisis kompetitif dari HubSpot. Setelah Anda membacanya, inilah daftar singkat saya tentang kiat-kiat yang dapat ditindaklanjuti untuk mengalahkan persaingan:

Langkah 7: Tentukan Waktu dan Frekuensi

Satu detail lagi sebelum Anda benar-benar membuat konten: seberapa sering Anda akan memposting?

Saya memiliki analisis lengkap tentang masalah ini di sini, tetapi versi singkatnya adalah ini: tidak masalah seberapa sering Anda memposting, selama Anda memposting secara konsisten. Jika Anda memilih satu posting blog per minggu, pastikan Anda memposting posting itu pada waktu yang sama (kurang lebih) dan pada hari yang sama setiap minggu. Ini memiliki manfaat SEO kecil, tetapi yang lebih penting, konsistensi sangat penting untuk melibatkan orang-orang nyata.

Jika Anda memulai dan Anda tidak akan membayar orang untuk melakukan pekerjaan untuk Anda (yang akan saya bahas selanjutnya), saya sarankan untuk tetap berpegang pada satu posting blog per minggu. Jauh lebih baik untuk memilih sesuatu yang dapat dicapai dan ditingkatkan kemudian daripada membuat janji yang tidak dapat Anda tepati, lalu terbakar karenanya.

Langkah 8: Pertimbangkan Outsourcing

Apakah semua hal di atas terlihat seperti banyak pekerjaan? Seharusnya karena memang begitu. Sekarang, banyak hal yang dapat Anda lakukan sekali dan kemudian perbarui secara berkala, tetapi inilah masalahnya: bahkan jika Anda telah mengikuti setiap langkah hingga titik ini, Anda masih belum membuat konten apa pun. Proses pembuatan konten yang sebenarnya akan memakan lebih banyak waktu dan tenaga. Ini semua dasar.

Jadi, mengapa tidak melakukan outsourcing? Banyak orang, dari pekerja lepas individu hingga agensi seperti saya, dapat mengambil sebagian atau semua beban dari pundak Anda dan sepenuhnya mengelola blog yang luar biasa untuk Anda.

Untuk alasan yang jelas, topik ini penting bagi saya, jadi saya telah menulis banyak tentangnya. Lihat beberapa posting ini tentang masalah ini.

Juga, jika Anda memiliki pertanyaan, jangan ragu untuk bertanya. Saya selalu siap untuk panggilan telepon, obrolan web, atau hanya menjawab pertanyaan di komentar di bawah, jadi hubungi sesuka Anda!

Langkah 9: Buat Konten

Apakah itu? Bisakah? Dia! Akhirnya saatnya untuk mulai membuat konten Anda yang sebenarnya.

Karena tindakan mendasar dalam membuat konten itu rumit, saya membaginya menjadi lima langkah . Ingatlah bahwa langkah-langkah ini dapat ditingkatkan dengan alat, berpotensi setidaknya sebagian otomatis (meskipun saya tidak merekomendasikannya untuk bagian penulisan), dan bahkan dialihdayakan ke pekerja lepas atau agensi. Anda bebas memilih di mana Anda ingin menghabiskan usaha Anda.

9a: Menulis

Pertama, Anda memiliki tindakan menulis yang sebenarnya.

Ini berjalan seperti ini:

• Pilih salah satu topik Anda.
• Teliti apa yang ada di luar sana untuk menginspirasi Anda.
• Buat daftar sumber, referensi, dan tautan yang ingin Anda sertakan.
• Buat garis besar yang menyentuh semua poin penting yang ingin Anda buat. Struktur untuk mempertahankan urutan logis dan mengalir ke kesimpulan Anda.
• Tulis konten Anda yang sebenarnya. Bertujuan untuk jumlah kata tertentu jika memungkinkan, tetapi jangan terlalu menekankannya jika Anda sedikit pendek atau panjang.

Menulis adalah keterampilan, jadi jangan merasa buruk jika itu adalah perjuangan. Mungkin sulit bagi penulis yang berpengalaman sekalipun untuk membahas beberapa topik. Saat Anda memulai, menulis posting blog bisa memakan waktu cukup lama. Anda akan mendapatkan lebih cepat dari waktu ke waktu, percayalah.

9b: Gambar

Bagian penting kedua dari posting blog adalah gambar yang Anda sertakan di dalamnya. Anda memiliki keputusan untuk dibuat: apakah Anda membuat gambar yang unik, atau apakah Anda menggunakan foto stok? Selain itu, apakah gambar benar-benar diperlukan? (Ya.) Dengan beberapa jenis konten, gambar menjadi fokus keseluruhan, seperti infografis, konten interaktif, atau jejaring sosial seperti Instagram.

Saya tidak akan mengatakan saya suka menggunakan foto stok untuk sebagian besar situs. Gambar dapat menambahkan banyak konteks dan nilai pada sebuah postingan. Foto stok jarang memiliki jenis penyelarasan topik yang Anda butuhkan, dan foto tersebut tidak unik untuk situs Anda, jadi foto tersebut juga menurunkan bobot dalam hasil Penelusuran Gambar. Terkadang ada pengecualian untuk konten hukum atau perusahaan tertentu di mana stok foto masuk akal.

Inilah ikhtisar saya tentang membuat gambar unik, dengan diskusi tambahan tentang stok foto:

Anda memiliki dua opsi utama jika Anda tidak terlalu berpengalaman dalam membuat gambar. Anda dapat menggunakan alat seperti Canva untuk memproduksinya dengan cara yang dipandu, atau Anda dapat membayar desainer grafis untuk membuatnya untuk Anda. Saya lebih suka opsi kedua, tetapi saya tahu anggaran sering kali menghalangi perekrutan orang. Buatlah pilihan yang paling cocok untuk Anda.

9c: MetaData

Jangan lupa bahwa ada lebih banyak hal di blog daripada yang terlihat.

Metadata sangat penting untuk mesin pencari, dan penting untuk aksesibilitas.

• Isi judul meta dengan judul yang dioptimalkan.
• Isi deskripsi meta Anda dengan deskripsi singkat berisi kata kunci dari konten Anda.
• Abaikan bidang kata kunci meta; itu tidak digunakan sama sekali.
• Gunakan deskripsi dan teks alternatif untuk gambar Anda. Anda dapat merampingkan beberapa di antaranya dengan otomatisasi, tetapi pastikan Anda telah menyiapkannya agar berfungsi dengan benar.
• Gunakan markup meta Schema.org bila memungkinkan untuk manfaat SEO tambahan.

Semua ini agak membosankan, tetapi Anda harus melakukannya untuk setiap posting blog jika Anda menginginkan hasil terbaik. Google akan secara otomatis membuat deskripsi meta jika Anda tidak memilikinya (dan seringkali bahkan jika Anda memilikinya), tetapi yang lainnya penting.

9d: Pengeditan dan Pengoptimalan

Setelah konten Anda dibuat dan metadata Anda dikonfigurasi, Anda memiliki satu hal lagi yang harus dilakukan: mengoreksi, mengedit, dan mengoptimalkannya.

Pertama, baca semuanya lagi. Dua kali. Pastikan semuanya bekerja secara logis, tidak ada bagian filer asing, dan sedikit kesalahan, dan tangkap apa pun yang Anda bisa tentang kesalahan tata bahasa dan kesalahan ketik. Beberapa masih bisa lolos, meskipun – saya yakin ada beberapa di situs saya, meskipun enam orang meninjau semuanya – tetapi Anda ingin menangkap apa pun yang Anda bisa.

Anda juga dapat menggunakan alat untuk ini. Alat seperti Hemingway membantu Anda mengoptimalkan tingkat membaca Anda, sementara Grammarly dapat menangkap dan mengidentifikasi kesalahan tata bahasa, ejaan, dan gaya. Anda harus menggunakan penilaian terbaik Anda untuk keduanya; mereka tidak sempurna.

Pengoptimalan adalah tempat Anda mulai memperhatikan kata kunci. Saya suka alat seperti Marmetmuse dan Clearscope. Ini adalah alat pembelajaran mesin yang kuat yang membantu Anda menggunakan kata kunci dan variasi kata kunci untuk meningkatkan peringkat konten Anda. Ini agak mahal, jadi Anda dapat menjelajahi beberapa alternatif:

Jangan lupa untuk mengoptimalkan gambar Anda juga! Pastikan ukuran file Anda kecil untuk kecepatan situs maksimum.

9e: Penjadwalan dan Publikasi

Sekarang setelah semua hal di atas selesai, saatnya untuk mempublikasikan. Nah, saatnya untuk menjadwalkan publikasi, yaitu. Anda jarang ingin segera mempublikasikan. Jadwalkan posting Anda untuk publikasi di masa mendatang, dan buat tumpukan konten untuk mempertahankan jadwal konsisten Anda setidaknya selama beberapa bulan. Itu memberi Anda lebih banyak fleksibilitas dan kelonggaran untuk membuat konten, mengacak-acak hal-hal di kalender konten editorial Anda, dan menerbitkan informasi yang lebih tepat waktu.

Jangan lupa untuk melihat pratinjau konten Anda untuk memastikannya terlihat bagus (dan membacanya sekali lagi sebagai pemeriksaan terakhir untuk masalah.)

Langkah 10: Promosikan Konten

Selamat! Konten Anda telah dipublikasikan. Sekarang apa? Nah, saatnya untuk mempromosikannya.

Jika Anda ingin menggunakan strategi yang lebih maju, Anda dapat melihat ke dalam pembuatan tautan melalui penjangkauan, pembuatan tautan yang rusak, dan sejumlah teknik lainnya.

Langkah ini adalah waktu untuk mengirim buletin ke daftar pemasaran email Anda, membuat kertas putih, membagikan posting Anda di platform media sosial Anda, dan menyelenggarakan webinar. Strategi ini akan mengarahkan lebih banyak pengguna ke konten Anda yang paling efektif.

Yang mengatakan, inilah daftar 50 cara untuk mempromosikan posting blog yang mungkin ingin Anda perhatikan setelah menerbitkannya:

Langkah 11: Audit Konten Lama

Jika Anda telah menjalankan blog untuk sementara waktu, terutama jika Anda belum mengikuti proses serupa di atas, kemungkinan Anda memiliki banyak konten lama yang mungkin tidak terlalu bagus. Ini adalah taruhan yang baik untuk mengatakan bahwa Anda dapat melihat beberapa manfaat yang sangat baik dan nyata untuk peringkat pencarian Anda jika Anda memangkas dan menghapus yang terburuk sambil mengoptimalkan dan meningkatkan yang terbaik.

Inilah panduan utama saya untuk melakukan audit konten yang komprehensif:

Saya merekomendasikan bahwa sebagian besar blog melakukan ini setahun sekali. Jika Anda memulai dan mengikuti panduan saya, Anda dapat menundanya sebentar. Lagi pula, Anda harus memiliki konten untuk mengauditnya.

Langkah 12: Pantau Kinerja dan Sesuaikan Sasaran

Ingat tujuan bisnis yang kami tetapkan di bagian pertama? Setelah Anda membuat blog untuk sementara waktu, inilah saatnya untuk mulai melihat kemajuan yang Anda buat terhadap mereka.

Beberapa tujuan pemasaran akan tepat sasaran. Besar! Itu berarti Anda memiliki harapan yang realistis dan dapat terus bekerja untuk mencapainya.

Beberapa tujuan tidak akan tercapai dengan kecepatan Anda saat ini. Jika tujuannya tampak masuk akal, Anda mungkin kehilangan sesuatu dalam strategi konten Anda. Jika tidak, ini mungkin merupakan studi kasus mencoba untuk menembak terlalu banyak, terlalu cepat. Blogging membutuhkan waktu untuk bekerja, setelah semua.

Anda mungkin telah menghancurkan beberapa gol. Menekan ekspektasi sangat penting, tetapi ketika Anda melihat kesuksesan itu dari konten terbaik Anda, terimalah dan sesuaikan rencana konten Anda.

Jadi, begitulah: panduan komprehensif untuk semua yang terlibat dalam pembuatan konten dan blogging, mulai dari strategi hingga analitik hingga pembuatan konten itu sendiri. Seperti yang saya sebutkan, jangan ragu untuk meninggalkan komentar atau pertanyaan di bagian komentar di bawah, atau hubungi saya untuk satu-satu. Saya selalu senang membantu!