Creación de contenido: la guía de expertos sobre la creación de contenido web

El Internet moderno depende del contenido para funcionar. Todo lo que ve en un sitio web, desde la página de un producto hasta las páginas de destino y las publicaciones de blog, es una forma u otra de contenido. Crear ese contenido es una habilidad y, a menudo, un esfuerzo de equipo.

La creación de contenido es mucho más que poner palabras en papel digital, aunque también es algo que no hay dos blogueros que aborden de la misma manera. Algunos creadores de contenido investigan a fondo las métricas de la competencia detrás de un tema para garantizar el máximo impacto; otros simplemente lo exponen y esperan lo mejor. Todos están creando contenido nuevo, y algunos se ven mejor (o funcionan mejor) que otros.

Aquí está mi proceso de creación de contenido que es manejable y compite a un alto nivel.

Paso 1: Desarrolle metas a largo plazo

Lo primero que debe hacer antes de comenzar a buscar temas de contenido o escribir algo en un documento de Google es establecer algunos objetivos. ¿Qué quieres que haga tu nuevo contenido por ti? ¿Quieres ser una fuente de noticias, un recurso permanente o algo más? ¿Está tratando de atraer nuevos lectores, involucrar a los lectores que tiene y cubrir los temas en profundidad o en amplitud? Establecer objetivos lo ayuda a alinear su estrategia de marketing de contenido hacia un extremo.

Al establecer metas, trate de concentrarse en las metas SMART . SMART puede parecer una de esas palabras comerciales de moda que no tiene un uso práctico, pero es bastante útil. Es solo un recordatorio para que sus metas sean tangibles y posibles.

INTELIGENTE significa:

• Específico
• Mensurable
• Alcanzable
• Importante
• Oportuno

Cuando te aseguras de que cada objetivo que creas se ajusta a estas cinco cualidades, te colocas en una posición en la que puedes rastrear, medir y optimizar tus esfuerzos de marketing.

Al elegir objetivos SMART, también desea determinar un cronograma para lograr esos objetivos. Luego puede dividir aún más sus objetivos a largo plazo en objetivos a corto plazo y los pasos a seguir para completarlos.

Si desea leer más sobre el establecimiento de objetivos, tengo una publicación completa sobre cómo establecer objetivos SMART para su blog. ¡Compruébalo aquí!

Paso 2: Cree Personas de Lector y Comprador

Las metas son lo que quieres lograr. Las personas son las personas a las que quieres llegar para lograrlas. Conocer a su audiencia impulsa sus esfuerzos de creación de contenido de maneras únicas y tangibles. Desafortunadamente, la creación de contenido para personas específicas a menudo se ve como una estrategia avanzada, por lo que muchos la pasan por alto. Yo digo que eso es un error.

Crear una persona es bastante sencillo. Piense en ello como completar una hoja de personaje en un juego de rol; está armando una lista de información representativa sobre un grupo de personas que desea que usen su blog o compren sus productos. Estos perfiles incluyen datos tangibles que influyen en cómo los aborda.

• Nivel de Educación.
• Tengan o no negocios propios.
• Ya sean pequeños o grandes en influencia.
• Nivel de ingresos.
• Intereses, hobbies, etc.

Por ejemplo, me acabo de referir a los juegos de rol/juegos. Muchas personas que podrían leer esta publicación no están familiarizadas con los juegos y podrían involucrarse mejor con una metáfora diferente. Es un pequeño detalle, pero puede ser esencial para su contenido de voz.

Algunas de las preguntas más importantes que debe responder se reducen a si es o no B2B o B2C y a quién está tratando de llegar dentro de esas categorías. Es increíble cuánto de su contenido está guiado por la audiencia para la que está escribiendo y cuánta variación puede tener un tema dependiendo de su audiencia objetivo. Semrush tiene una gran guía sobre cómo crear lectores aquí.

Además, saber a quién te diriges también puede ayudarte a determinar tu voz. ¿Eres un narrador, un explicador, un agregador o un confesor? Lea acerca de estos personajes de blogger aquí.

Paso 3: Decida qué formas de contenido producir

Como blogger y comercializador de contenido, el 90% del contenido que produzco son publicaciones de blog. Sin embargo, los blogs también pueden albergar muchos otros tipos de formatos de contenido. Hay dos maneras de hacer esto:

• Cree piezas de contenido únicas en diferentes formatos, según lo que encaje.
• Cree múltiples formas del mismo contenido, reutilizando efectivamente el contenido.

De esos dos, generalmente prefiero la segunda opción. Puede notar que en la parte superior de mis publicaciones hay un botón "escuchar el podcast de audio"; Esta es una forma sencilla en la que he convertido las publicaciones de mi blog en archivos de audio para que la gente los escuche en lugar de leer. No es la conversión más fluida: un actor de voz real y un guión reescrito serían mejores, pero tener la opción es mejor que no tenerla.

La mayoría de las piezas que produce su equipo de contenido serán publicaciones de blog, pero incluso las publicaciones de blog tienen diferentes formas. Tiene tutoriales, explicaciones, comunicados de prensa y más.

Más allá de las publicaciones de blog, tiene formas de transmitir la misma información de manera diferente, reutilizando ese artículo de formato largo en otros tipos de contenido digital. Estos incluyen presentaciones de diapositivas, videos, podcasts, infografías y más.

Paso 4: mapee un viaje de usuario y un embudo de ventas

El "viaje del usuario" es el camino que toman las personas, desde que lo descubren por primera vez hasta que se convierten en lectores, suscriptores o clientes leales, según su objetivo final. Habrá varios viajes de usuario con diferentes puntos finales; algunos serán mucho más rápidos que otros. Mapear los viajes más comunes es clave para optimizar las conversiones en el futuro.

Por ahora, si tiene muy poco tráfico (o simplemente está lanzando un nuevo sitio), no necesita preocuparse demasiado por esto. En su lugar, concéntrese más en un embudo de ventas real. Por lo general, no presto mucha atención a los embudos de ventas (lea más aquí), pero no puedo negar que son útiles en algunas situaciones.

Sus mapas de viaje de usuario y comprador y embudos de ventas se combinan con sus personajes de comprador/lector y sus decisiones sobre qué tipo de contenido crear. Ayuda a guiar la generación de temas, la investigación de palabras clave, el marketing y más.

Paso 5: realizar la ideación del tema

Muy bien, ahora que hemos sentado las bases, es hora de comenzar a crear contenido. La investigación de temas (y los próximos pasos) son generalmente procesos que realizo cada pocas semanas para crear y aumentar una lista de ideas que puedo extraer cuando necesito crear una pieza específica de contenido. No querrás hacer una nueva investigación y una lluvia de ideas cada semana; pierde demasiado tiempo y requiere demasiado esfuerzo. Guarde sus búsquedas, guarde sus datos y actualícelos periódicamente. Mientras tanto, mantenga una lista de ideas de contenido que tenga y la inspiración que encuentre en el camino para que pueda agregarla a sus documentos de ideación en el futuro.

La ideación de temas requiere mucho trabajo, y es demasiado para mí como para cubrirlo en una sola sección más extensa de publicaciones de blog. Afortunadamente, escribí una publicación completa paso a paso al respecto.

En esta guía, verá cómo entran en juego aspectos como su público objetivo y cómo puede derivar una idea de tema en múltiples publicaciones de blog con diferentes perspectivas y enfoques para llegar a esos diferentes públicos. Ningún tema es único, siempre que pueda variar el contenido lo suficiente como para clasificarlo de manera única.

Si tiene curiosidad acerca de cómo realizo la investigación de temas para mis clientes, describo mi proceso completo aquí. Hay muchos cruces entre las dos publicaciones, pero puedes aprender mucho de ambas, así que échales un vistazo. También recomiendo revisar mi publicación sobre el uso de puntos débiles para encontrar temas aquí:

Paso 6: Analizar la Competencia

Digamos que has encontrado un gran tema. Tiene mucho volumen de búsqueda, es poderosamente relevante para su negocio y tiene una gran resonancia con sus lectores objetivo. Es perfecto como una pieza intermedia y tiene mucho potencial para convertirse en otros tipos de contenido excelente. ¿Usted crea ese contenido?

A veces, hay un poco de competencia, por lo que tiene la oportunidad de superar a algunas marcas más prominentes y puede hacerse un nombre. A veces, sin embargo, la competencia es feroz y no hay forma factible de superarla sin una cantidad extrema de esfuerzo. A veces, no existe tal competencia, y has encontrado oro.

Sitios como Backlinko producen 10 veces más contenido en un número mínimo de temas, lo que funciona bastante bien. ¡A veces, ese esfuerzo vale la pena! Otras veces, no tiene los recursos, los datos, la influencia o la información única necesaria para llegar a la cima de su campo. Simplemente no vale la pena.

La clave para tomar esta determinación es la investigación competitiva. Necesitas saber quién aparece en los SERP para qué contenido, cuál es tu posición con respecto a esas páginas de la competencia y cómo podrías socavar, dar la vuelta, sobrepasar o eludir su dominio para tomar el control. -Puntos de clasificación.

Aquí hay una excelente guía sobre análisis competitivo de HubSpot. Una vez que haya leído eso, aquí está mi lista reducida de consejos prácticos para superar a la competencia:

Paso 7: determinar el tiempo y la frecuencia

Un detalle más antes de que empieces a crear contenido: ¿con qué frecuencia vas a publicar?

Tengo un análisis completo de este problema aquí, pero la versión corta es la siguiente: no importa la frecuencia con la que publiques, siempre que lo hagas de manera constante. Si elige una publicación de blog por semana, asegúrese de publicar esa publicación a la misma hora (más o menos) y el mismo día todas las semanas. Tiene beneficios menores de SEO, pero lo que es más importante, la consistencia es esencial para atraer a personas reales.

Si está comenzando y no está dispuesto a pagarle a las personas para que hagan el trabajo por usted (lo cual discutiré a continuación), le recomiendo que se ciña a una publicación de blog por semana. Es mucho mejor elegir algo alcanzable y ampliarlo más tarde que hacer promesas que no puede cumplir y luego agotarse por ello.

Paso 8: Considere la subcontratación

¿Todo lo anterior parece un montón de trabajo? Debería porque lo es. Ahora, muchas de ellas son cosas que puede hacer una vez y luego actualizar periódicamente, pero aquí está la cosa: incluso si ha seguido cada paso hasta este punto, todavía no ha creado ningún contenido. El proceso real de creación de contenido consumirá aún más tiempo y esfuerzo. Es todo el trabajo preliminar.

Entonces, ¿por qué no externalizarlo? Muchas personas, desde autónomos individuales hasta agencias como la mía, pueden quitarle parte o la totalidad de la carga de sus hombros y administrar completamente un excelente blog para usted.

Por razones obvias, este tema es importante para mí, así que he escrito mucho al respecto. Echa un vistazo a algunas de estas publicaciones sobre el tema.

Además, si tiene alguna pregunta, no dude en preguntar. Siempre estoy disponible para una llamada telefónica, un chat web o simplemente para responder preguntas en los comentarios a continuación, ¡así que comuníquese como lo desee!

Paso 9: Crear contenido

¿Lo es? ¿Puede ser? ¡Está! Finalmente es hora de comenzar a crear su contenido real.

Dado que el acto fundamental de crear contenido es complejo, lo he dividido en cinco pasos . Tenga en cuenta que estos pasos se pueden mejorar con herramientas, potencialmente al menos parcialmente automatizadas (aunque no lo recomiendo para la parte de escritura), e incluso subcontratados a trabajadores independientes o una agencia. Eres libre de elegir dónde quieres gastar tus esfuerzos.

9a: Escritura

En primer lugar, tienes el acto real de escribir.

Es algo parecido a esto:

• Elige uno de tus temas.
• Investiga lo que existe para inspirarte.
• Cree una lista de fuentes, referencias y enlaces que desee incluir.
• Cree un esquema que aborde todos los puntos destacados que desea resaltar. Estructúrelo para mantener un orden lógico y fluir hacia sus conclusiones.
• Escriba su contenido real. Apunta a un número de palabras específico si es posible, pero no te estreses demasiado si eres un poco corto o largo.

Escribir es una habilidad, así que no te sientas mal si es una lucha. Incluso para los escritores experimentados puede ser difícil cubrir algunos temas. Cuando estás empezando, escribir una publicación de blog puede llevar bastante tiempo. Serás más rápido con el tiempo, créeme.

9b: Imágenes

Una segunda parte crítica de una publicación de blog son las imágenes que incluye. Tienes que tomar una decisión: ¿creas imágenes únicas o eliges fotos de stock? Además, ¿son realmente necesarias las imágenes? (Lo son). Con algunos tipos de contenido, la imagen es el foco completo, como infografías, contenido interactivo o redes sociales como Instagram.

No diría que me gusta usar fotos de stock para la mayoría de los sitios. Las imágenes pueden agregar mucho contexto y valor a una publicación. Las fotos de archivo rara vez tienen el tipo de alineación de temas que necesita, y no son exclusivas de su sitio, por lo que también pierden peso en los resultados de la Búsqueda de imágenes. A veces hay excepciones para contenido legal o corporativo específico donde las fotos de archivo tienen sentido.

Aquí está mi resumen sobre la creación de imágenes únicas, con una discusión adicional sobre las fotos de archivo:

Tiene dos opciones principales si no tiene mucha experiencia en la creación de imágenes. Puedes ir con una herramienta como Canva para producirlos de forma guiada, o puedes pagarle a un diseñador gráfico para que los haga por ti. Prefiero la segunda opción, pero sé que los presupuestos a menudo se interponen en la contratación de personas. Haga la elección que funcione mejor para usted.

9c: metadatos

No olvide que hay más en un blog de lo que parece.

Los metadatos son esenciales para los motores de búsqueda y son importantes para la accesibilidad.

• Complete un metatítulo con un título optimizado.
• Complete su meta descripción con una breve descripción de su contenido infundida con palabras clave.
• Ignore el campo de palabras clave meta; no se usa en absoluto.
• Usa descripciones y texto alternativo para tus imágenes. Puede simplificar algo de esto con la automatización, pero asegúrese de estar configurado para que funcione correctamente.
• Use el marcado meta de Schema.org siempre que sea posible para obtener el beneficio adicional de SEO.

Todo esto es un poco tedioso, pero debe hacerlo para cada publicación de blog si desea obtener los mejores resultados. Google creará automáticamente meta descripciones si no tienes una (y a menudo incluso si las tienes), pero todo lo demás es esencial.

9d: Edición y Optimización

Una vez que se ha creado su contenido y se han configurado sus metadatos, tiene una cosa más que hacer: revisarlo, editarlo y optimizarlo.

Primero, lea todo de nuevo. Dos veces. Asegúrese de que todo funcione de manera lógica, que no haya secciones de archivo superfluas y un mínimo de pelusa, y averigüe todo lo que pueda sobre errores gramaticales y tipográficos. Sin embargo, algunos aún pueden pasar desapercibidos, estoy seguro de que hay algunos en mi sitio, a pesar de que seis personas revisan todo, pero desea capturar todo lo que pueda.

También puede usar herramientas para esto. Herramientas como Hemingway lo ayudan a optimizar su nivel de lectura, mientras que Grammarly puede detectar e identificar errores gramaticales, ortográficos y de estilo. Deberá usar su mejor juicio para ambos; no son perfectos

La optimización es donde comienzas a preocuparte por las palabras clave. Me gustan las herramientas como Marmetmuse y Clearscope. Es una poderosa herramienta de aprendizaje automático que lo ayuda a usar palabras clave y variaciones de palabras clave para mejorar la clasificación de su contenido. Sin embargo, es un poco caro, por lo que podría explorar algunas de las alternativas:

¡No olvides optimizar tus imágenes también! Asegúrese de que el tamaño de sus archivos sea pequeño para obtener la máxima velocidad del sitio.

9e: Programación y Publicación

Ahora que todo lo anterior está hecho, es hora de publicar. Bueno, es hora de programar la publicación, eso es. Rara vez desea publicar de inmediato. Programe sus publicaciones para su publicación en el futuro y cree una acumulación de contenido para mantener su programación constante durante al menos un par de meses. Eso le brinda más flexibilidad y libertad de acción para crear contenido, cambiar las cosas en su calendario de contenido editorial y publicar información más oportuna.

No olvide obtener una vista previa de su contenido para asegurarse de que se vea bien (y léalo una vez más como verificación final de problemas).

Paso 10: Promocionar contenido

¡Felicidades! Tu contenido ha sido publicado. ¿Ahora que? Bueno, es hora de promocionarlo.

Si desea utilizar estrategias más avanzadas, puede buscar en la construcción de enlaces a través de la divulgación, la construcción de enlaces rotos y una gran cantidad de otras técnicas.

Este paso es el momento de enviar un boletín a su lista de marketing por correo electrónico, crear documentos técnicos, compartir sus publicaciones en sus plataformas de redes sociales y organizar seminarios web. Estas estrategias canalizarán a más usuarios a su contenido más efectivo.

Dicho esto, aquí hay una lista de 50 formas de promocionar una publicación de blog que quizás desee analizar después de publicarla:

Paso 11: Auditar contenido antiguo

Si ha estado ejecutando un blog durante un tiempo, especialmente si no ha seguido un proceso similar al anterior, es probable que tenga mucho contenido antiguo que probablemente no sea muy bueno. Es una buena apuesta decir que puede ver algunos beneficios excelentes y tangibles en su ranking de búsqueda si eliminó y eliminó lo peor mientras optimiza y mejora lo mejor.

Aquí está mi guía definitiva sobre cómo realizar una auditoría de contenido integral:

Recomiendo que la mayoría de los blogs hagan esto una vez al año. Si está comenzando y siguiendo mi guía, primero puede posponerlo por un tiempo. Después de todo, debe tener contenido para auditarlo.

Paso 12: Supervise el rendimiento y ajuste los objetivos

¿Recuerdas los objetivos comerciales que establecimos en la primera sección? Una vez que haya estado blogueando por un tiempo, es hora de comenzar a ver el progreso que está logrando hacia ellos.

Algunos objetivos de marketing estarán en el objetivo. ¡Excelente! Significa que tiene expectativas realistas y puede seguir trabajando para lograrlas.

Algunas metas serán inalcanzables a su ritmo actual. Si el objetivo parecía razonable, es posible que te falte algo en tu estrategia de contenido. De lo contrario, puede ser un caso de estudio de tratar de disparar demasiado, demasiado pronto. Después de todo, los blogs tardan un tiempo en funcionar.

Es posible que haya volado algunos goles lejos. Moderar las expectativas es esencial, pero cuando vea el éxito de su mejor contenido, acéptelo y modifique sus planes de contenido en consecuencia.

Entonces, ahí lo tiene: una guía completa de todo lo relacionado con la creación de contenido y los blogs, desde la estrategia hasta el análisis y la creación de contenido en sí. Como mencioné, siéntase libre de dejar cualquier comentario o pregunta en la sección de comentarios a continuación, o comuníquese conmigo para una reunión individual. ¡Siempre estoy feliz de ayudar!