Tworzenie treści: Przewodnik eksperta dotyczący tworzenia treści internetowych

Współczesny internet opiera się na treści, aby funkcjonować. Wszystko, co widzisz na stronie internetowej, od strony produktu, przez strony docelowe, po posty na blogu, to taka czy inna forma treści. Tworzenie takich treści to umiejętność i często wysiłek zespołowy.

Tworzenie treści to znacznie więcej niż tylko umieszczanie słów na papierze cyfrowym, choć jest to również coś, z czym nie ma dwóch blogerów w ten sam sposób. Niektórzy twórcy treści dokładnie badają metryki konkurencji związane z danym tematem, aby zapewnić maksymalny wpływ; inni po prostu to wypuszczają i mają nadzieję na najlepsze. Każdy tworzy nowe treści, a niektóre z nich wyglądają lepiej (lub działają lepiej) niż inne.

Oto mój proces tworzenia treści, który jest łatwy w zarządzaniu i konkuruje na wysokim poziomie.

Krok 1: Opracuj długoterminowe cele

Pierwszą rzeczą, którą musisz zrobić, zanim zaczniesz przeglądać tematy treści lub pisać cokolwiek w Dokumentach Google, jest wyznaczenie kilku celów. Co chcesz, aby Twoja nowa treść zrobiła dla Ciebie? Czy chcesz być źródłem wiadomości, wiecznie zielonym zasobem, czy czymś innym? Czy starasz się przyciągnąć nowych czytelników, zaangażować czytelników, których masz, i omawiać tematy dogłębnie lub szeroko? Wyznaczanie celów pomaga dostosować strategię content marketingową do jednego celu.

Wyznaczając cele, staraj się skoncentrować na celach SMART . SMART może wydawać się jednym z tych modnych słów biznesowych, które nie mają praktycznego zastosowania, ale są bardzo pomocne. To tylko przypomnienie, aby Twoje cele były namacalne i możliwe.

SMART oznacza:

• Konkretny
• Wymierny
• Osiągalny
• Istotnych
• Aktualny

Kiedy upewnisz się, że każdy wyznaczony cel jest zgodny z tymi pięcioma cechami, stawiasz się w sytuacji, w której możesz śledzić, mierzyć i optymalizować swoje działania marketingowe.

Wybierając cele SMART, chcesz również określić harmonogram ich osiągnięcia. Następnie możesz dalej podzielić swoje długoterminowe cele na krótkoterminowe i kroki, które należy podjąć, aby je zrealizować.

Jeśli chcesz przeczytać więcej o wyznaczaniu celów, mam cały post o ustawianiu celów SMART dla Twojego bloga. Sprawdź to tutaj!

Krok 2: Utwórz persony czytelników i kupujących

Cele są tym, co chcesz osiągnąć. Persony to osoby, do których chcesz dotrzeć, aby je osiągnąć. Znajomość odbiorców napędza Twoje wysiłki związane z tworzeniem treści w wyjątkowy i namacalny sposób. Niestety tworzenie treści dla konkretnych osób jest często postrzegane jako zaawansowana strategia, więc wielu to przeocza. Mówię, że to błąd.

Tworzenie persony jest dość proste. Pomyśl o tym jako o wypełnianiu arkusza postaci w grze RPG; tworzysz listę reprezentatywnych informacji o grupie osób, z których chcesz korzystać, korzystając z Twojego bloga lub kupując Twoje produkty. Profile te zawierają namacalne dane, które wpływają na sposób, w jaki się do nich odnosisz.

• Poziom edukacji.
• Niezależnie od tego, czy są właścicielami firm.
• Niezależnie od tego, czy mają duży, czy mały wpływ.
• Poziom przychodów.
• Zainteresowania, hobby i tak dalej.

Na przykład właśnie odniosłem się do RPG/gier. Wiele osób, które mogą przeczytać ten post, nie jest zaznajomionych z grami i może być lepiej zaangażowanych w inną metaforę. To drobny szczegół, ale może być istotny dla Twojego głosu treści.

Niektóre z największych pytań, na które musisz odpowiedzieć, sprowadzają się do tego, czy jesteś B2B lub B2C i do kogo chcesz dotrzeć w ramach tych kategorii. To niewiarygodne, jak wiele treści jest kierowanych przez odbiorców, dla których piszesz, i jak duże może być zróżnicowanie jednego tematu w zależności od grupy docelowej. Semrush ma tutaj świetny przewodnik po tworzeniu person czytelnika.

Ponadto wiedza o tym, do kogo kierujesz, może również pomóc w określeniu swojego głosu. Czy jesteś narratorem, tłumaczem, agregatorem lub spowiednikiem? Przeczytaj o tych blogerkach tutaj.

Krok 3: Zdecyduj, jakie formy treści chcesz tworzyć

Jako bloger i content marketer, 90% treści, które tworzę, to posty na blogu. Jednak blogi mogą również obsługiwać wiele innych rodzajów formatów treści. Można to zrobić na dwa sposoby:

• Twórz unikalne elementy treści w różnych formatach, w zależności od tego, co pasuje.
• Twórz wiele form tej samej treści, efektywnie zmieniając ich przeznaczenie.

Z tych dwóch generalnie wolę drugą opcję. Możesz zauważyć, że na górze moich postów znajduje się przycisk „posłuchaj podcastu audio”; jest to prosty sposób, w jaki przekonwertowałem moje posty na blogu na pliki audio, aby ludzie mogli słuchać, a nie czytać. Nie jest to najpłynniejsza konwersja – prawdziwy aktor głosowy i przepisany scenariusz byłby lepszy – ale samo posiadanie opcji jest lepsze niż jej brak.

Większość elementów, które tworzy Twój zespół ds. treści, to posty na blogu, ale nawet posty na blogu mają różne formy. Masz samouczki, objaśnienia, informacje prasowe i nie tylko.

Oprócz postów na blogu, masz sposoby na przekazanie tych samych informacji w inny sposób, zmieniając przeznaczenie tego długiego artykułu na inne rodzaje treści cyfrowych. Należą do nich slajdy, filmy, podcasty, infografiki i nie tylko.

Krok 4: Zmapuj ścieżkę użytkownika i ścieżkę sprzedaży

„Podróż użytkownika” to ścieżka, którą podążają ludzie, od momentu pierwszego odkrycia Cię do momentu, gdy stają się lojalnymi czytelnikami, subskrybentami lub klientami, w zależności od Twojego celu końcowego. Będą różne podróże użytkowników z różnymi punktami końcowymi; niektóre będą znacznie szybsze niż inne. Wyznaczenie najczęstszych podróży jest kluczem do optymalizacji konwersji na późniejszym etapie.

Na razie, jeśli masz bardzo mały ruch (lub po prostu uruchamiasz nową witrynę), nie musisz się tym zbytnio martwić. Zamiast tego skup się bardziej na rzeczywistym lejku sprzedażowym. Zwykle nie zwracam uwagi na lejki sprzedażowe – czytaj więcej tutaj – ale nie mogę zaprzeczyć, że są pomocne w niektórych sytuacjach.

Twoje mapy podróży użytkowników i kupujących oraz ścieżki sprzedaży łączą się z Twoimi personami kupujących/czytelników oraz decyzjami dotyczącymi rodzaju treści, które chcesz tworzyć. Pomaga kierować generowaniem tematów, badaniem słów kluczowych, marketingiem i nie tylko.

Krok 5: Przeprowadź ideę tematu

W porządku, teraz, gdy przygotowaliśmy już podstawy, czas zacząć tworzyć treści. Badania tematyczne (i kilka następnych kroków) to zazwyczaj procesy, które wykonuję co kilka tygodni, aby zbudować i zebrać listę pomysłów, z których mogę skorzystać, gdy potrzebuję stworzyć określoną treść. Nie chcesz robić nowych badań i burzy mózgów co tydzień; marnuje zbyt dużo czasu i wymaga zbyt dużego wysiłku. Zapisuj wyszukiwania, zapisuj dane i okresowo je odświeżaj. W międzyczasie zachowaj listę pomysłów na treści, które masz, i inspiracji, które znajdziesz po drodze, aby móc dodawać je do swoich dokumentów z pomysłami.

Wyobrażanie sobie tematu to dużo pracy i to zdecydowanie za dużo, abym mógł opisać to w jednej obszerniejszej sekcji postów na blogu. Na szczęście napisałem o tym cały post krok po kroku.

W tym przewodniku zobaczysz, w jaki sposób w grę wchodzą takie aspekty jak grupa docelowa i jak możesz podzielić jeden pomysł na temat w wiele postów na blogu z różnymi perspektywami i skupić się na dotarciu do tych różnych odbiorców. Żaden temat nie jest jednorazowy, o ile możesz zmieniać zawartość na tyle, aby uzyskać niepowtarzalną rangę.

Jeśli jesteś ciekawy, jak wykonuję badania tematyczne dla moich klientów, przedstawiam tutaj cały proces. Między tymi dwoma postami jest dużo skrzyżowania, ale możesz się wiele nauczyć z obu, więc sprawdź je. Polecam również zajrzenie do mojego postu na temat używania punktów bólu, aby znaleźć tematy tutaj:

Krok 6: Przeanalizuj konkurencję

Załóżmy, że znalazłeś świetny temat. Ma dużą liczbę wyszukiwań, jest silnie związany z Twoją firmą i ma świetny oddźwięk wśród docelowych czytelników. Jest idealny jako element środkowy lejka i ma duży potencjał, aby zostać przeniesionym na inne rodzaje świetnych treści. Czy tworzysz te treści?

Czasami jest trochę konkurencji, więc masz okazję prześcignąć kilka innych znanych marek i wyrobić sobie markę. Czasami jednak konkurencja jest zacięta i nie ma możliwości, aby przewyższyć ją w rankingu bez ekstremalnego wysiłku. Czasami nie ma takiej konkurencji i trafiłeś na złoto.

Strony takie jak Backlinko produkują 10-krotną zawartość w minimalnej liczbie tematów, co działa całkiem dobrze. Czasami ten wysiłek jest tego wart! Innym razem nie masz zasobów, danych, siły przebicia ani unikalnych informacji niezbędnych do osiągnięcia szczytu swojej dziedziny. Po prostu nie warto.

Kluczem do tego ustalenia są badania konkurencyjne. Musisz wiedzieć, kto pojawia się w SERP dla jakich treści, gdzie stoisz z tymi konkurencyjnymi stronami i jak możesz być w stanie podciąć, okrążyć, przekroczyć lub w inny sposób ominąć ich dominację, aby przejąć szczyt -miejsca w rankingu.

Oto doskonały przewodnik po analizie konkurencji od HubSpot. Gdy już to przeczytasz, oto moja skrócona lista praktycznych wskazówek, jak wyprzedzić konkurencję:

Krok 7: Określ czas i częstotliwość

Jeszcze jeden szczegół, zanim zaczniesz tworzyć treści: jak często będziesz publikować?

Mam tutaj pełną analizę tego problemu, ale krótka wersja jest taka: nie ma znaczenia, jak często publikujesz, pod warunkiem, że publikujesz konsekwentnie. Jeśli wybierzesz jeden post na blogu na tydzień, upewnij się, że publikujesz go o tej samej porze (mniej więcej) i tego samego dnia każdego tygodnia. Ma niewielkie korzyści SEO, ale co ważniejsze, spójność jest niezbędna do zaangażowania prawdziwych ludzi.

Jeśli zaczynasz i nie zamierzasz płacić ludziom za pracę za Ciebie (co omówię dalej), radzę trzymać się jednego wpisu na blogu tygodniowo. O wiele lepiej jest wybrać coś osiągalnego i zwiększyć skalę później, niż składać obietnice, których nie możesz dotrzymać, a potem wypalić się z tego powodu.

Krok 8: Rozważ outsourcing

Czy to wszystko wygląda na tonę pracy? Powinno, bo tak jest. Teraz wiele z nich to rzeczy, które można zrobić raz, a następnie okresowo aktualizować, ale o to chodzi: nawet jeśli śledziłeś każdy krok do tego momentu, nadal nie utworzyłeś jeszcze żadnej zawartości. Sam proces tworzenia treści pochłonie jeszcze więcej czasu i wysiłku. To wszystko jest podstawą.

Dlaczego więc nie zlecić tego na zewnątrz? Wiele osób, od indywidualnych freelancerów po agencje takie jak moja, może zdjąć część lub całość tego ciężaru i w pełni zarządzać doskonałym blogiem dla Ciebie.

Z oczywistych względów ten temat jest dla mnie ważny, dlatego dużo o nim pisałem. Sprawdź niektóre z tych postów na ten temat.

Ponadto, jeśli masz jakieś pytania, nie wahaj się ich zapytać. Zawsze czekam na telefon, czat internetowy lub po prostu odpowiadam na pytania w komentarzach poniżej, więc kontaktuj się tak, jak chcesz!

Krok 9: Utwórz zawartość

Czy to jest? Może być? To jest! W końcu nadszedł czas, aby zacząć tworzyć własne treści.

Ponieważ podstawowa czynność tworzenia treści jest złożona, podzieliłem ją na pięć kroków . Pamiętaj, że te kroki można ulepszyć za pomocą narzędzi, potencjalnie przynajmniej częściowo zautomatyzowanych (choć nie polecam tego w części pisarskiej), a nawet zlecić je freelancerom lub agencji. Możesz swobodnie wybierać, gdzie chcesz spędzić swoje wysiłki.

9a: Pisanie

Po pierwsze, masz sam akt pisania.

To wygląda mniej więcej tak:

• Wybierz jeden ze swoich tematów.
• Zbadaj, co istnieje, aby Cię zainspirować.
• Zbuduj listę źródeł, referencji i linków, które chcesz uwzględnić.
• Utwórz kontur, który uderza we wszystkie istotne punkty, które chcesz zrobić. Uporządkuj go, aby zachować logiczny porządek i przepływ do wniosków.
• Napisz swoją rzeczywistą treść. Celuj w określoną liczbę słów, jeśli to możliwe, ale nie stresuj się tym zbytnio, jeśli jesteś trochę niski lub długi.

Pisanie to umiejętność, więc nie czuj się źle, jeśli to walka. Nawet doświadczonym pisarzom może być trudno poruszyć niektóre tematy. Kiedy zaczynasz, pisanie posta na blogu może zająć trochę czasu. Z biegiem czasu staniesz się szybszy, zaufaj mi.

9b: Obrazy

Drugą ważną częścią posta na blogu są obrazy, które w nim umieszczasz. Masz decyzję do podjęcia: czy tworzysz niepowtarzalne obrazy, czy wybierasz zdjęcia stockowe? Co więcej, czy obrazy są naprawdę potrzebne? (Tak.) W przypadku niektórych rodzajów treści obraz jest w centrum uwagi, na przykład infografiki, treści interaktywne lub sieci społecznościowe, takie jak Instagram.

Nie powiedziałbym, że lubię używać zdjęć stockowych dla większości witryn. Obrazy mogą dodać wiele kontekstu i wartości do posta. Zdjęcia stockowe rzadko mają taki rodzaj dopasowania tematu, jakiego potrzebujesz, i nie są unikalne dla Twojej witryny, więc tracą na wadze również w wynikach wyszukiwania grafiki. Czasami zdarzają się wyjątki dla określonych treści prawnych lub firmowych, w przypadku których zdjęcia stockowe mają sens.

Oto moje podsumowanie tworzenia unikalnych obrazów, z dodatkowym omówieniem zdjęć stockowych:

Masz dwie główne opcje, jeśli nie masz dużego doświadczenia w tworzeniu obrazów. Możesz skorzystać z narzędzia takiego jak Canva, aby stworzyć je w sposób z przewodnikiem, lub zapłacić projektantowi graficznemu, aby wykonał je za Ciebie. Wolę drugą opcję, ale wiem, że budżety często przeszkadzają w zatrudnianiu ludzi. Dokonaj wyboru, który najbardziej Ci odpowiada.

9c: Metadane

Nie zapominaj, że blog to coś więcej niż na pierwszy rzut oka.

Metadane są niezbędne dla wyszukiwarek i są ważne dla dostępności.

• Wypełnij metatytuł zoptymalizowanym nagłówkiem.
• Wypełnij swój meta opis krótkim opisem treści zawierającym słowa kluczowe.
• Zignoruj ​​pole słów kluczowych meta; w ogóle nie jest używany.
• Użyj opisów i tekstu alternatywnego dla swoich obrazów. Możesz uprościć niektóre z tego za pomocą automatyzacji, ale upewnij się, że masz odpowiednią konfigurację, aby działała poprawnie.
• Używaj znaczników meta Schema.org, gdy tylko jest to możliwe, aby uzyskać dodatkowe korzyści SEO.

Wszystko to jest trochę żmudne, ale musisz to zrobić dla każdego posta na blogu, jeśli chcesz uzyskać najlepsze wyniki. Google automatycznie utworzy meta-opis, jeśli go nie masz (a często nawet jeśli masz), ale wszystko inne jest niezbędne.

9d: Edycja i optymalizacja

Po utworzeniu treści i skonfigurowaniu metadanych masz jeszcze jedną rzecz do zrobienia: sprawdzenie, edycję i optymalizację.

Najpierw przeczytaj całość jeszcze raz. Dwa razy. Upewnij się, że wszystko działa logicznie, nie ma zbędnych sekcji filtrów i jest minimum puchu, i łap wszystko, co możesz, jeśli chodzi o błędy gramatyczne i literówki. Niektóre mogą się jednak prześlizgnąć – jestem pewien, że jest kilka na mojej stronie, mimo że sześć osób przegląda wszystko – ale chcesz złapać wszystko, co możesz.

Możesz również użyć do tego narzędzi. Narzędzia takie jak Hemingway pomagają zoptymalizować poziom czytania, podczas gdy Grammarly może wykrywać i identyfikować błędy gramatyczne, ortograficzne i stylistyczne. Będziesz musiał użyć swojej najlepszej oceny dla obu; nie są idealne.

Optymalizacja to moment, w którym zaczynasz zajmować się słowami kluczowymi. Lubię narzędzia takie jak Marmetmuse i Clearscope. Jest to potężne narzędzie do uczenia maszynowego, które pomaga używać słów kluczowych i ich odmian w celu poprawienia rankingu treści. Jest to jednak trochę drogie, więc możesz zapoznać się z niektórymi alternatywami:

Nie zapomnij również zoptymalizować swoich obrazów! Upewnij się, że rozmiary plików są małe, aby zapewnić maksymalną szybkość witryny.

9e: Planowanie i publikacja

Teraz, gdy wszystko powyżej zostało zrobione, nadszedł czas na publikację. Cóż, to znaczy, czas zaplanować publikację. Rzadko chcesz publikować od razu. Zaplanuj swoje posty do publikacji w przyszłości i zbuduj zaległości w treści, aby utrzymać spójny harmonogram przez co najmniej kilka miesięcy. Daje to większą elastyczność i swobodę w tworzeniu treści, mieszaniu elementów w kalendarzu treści redakcyjnych i publikowaniu bardziej aktualnych informacji.

Nie zapomnij wyświetlić podglądu treści, aby upewnić się, że wygląda dobrze (i przeczytaj go jeszcze raz, aby sprawdzić, czy nie ma problemów).

Krok 10: Promuj zawartość

Gratulacje! Twoja treść została opublikowana. Co teraz? Cóż, czas to wypromować.

Jeśli chcesz korzystać z bardziej zaawansowanych strategii, możesz przyjrzeć się budowaniu linków poprzez zasięg, niedziałające budowanie linków i całe mnóstwo innych technik.

Ten krok to czas na wysłanie biuletynu na swoją listę e-mail marketingową, tworzenie białych ksiąg, udostępnianie postów na platformach społecznościowych i prowadzenie webinarów. Te strategie skierują więcej użytkowników do Twoich najskuteczniejszych treści.

To powiedziawszy, oto lista 50 sposobów promowania posta na blogu, którym warto się przyjrzeć po jego opublikowaniu:

Krok 11: Kontroluj starsze treści

Jeśli prowadzisz bloga przez jakiś czas, zwłaszcza jeśli nie postępowałeś zgodnie z procesem podobnym do powyższego, prawdopodobnie masz dużo starych treści, które prawdopodobnie nie są zbyt dobre. Warto założyć, że możesz zobaczyć doskonałe i namacalne korzyści dla swojego rankingu wyszukiwania, jeśli wycinasz i usuwasz najgorsze z nich, jednocześnie optymalizując i ulepszając to, co najlepsze.

Oto mój ostateczny przewodnik po przeprowadzeniu kompleksowego audytu treści:

Polecam, aby większość blogów robiła to raz w roku. Jeśli zaczynasz i podążasz za moim przewodnikiem, możesz najpierw odłożyć to na chwilę. W końcu musisz mieć treść, aby to sprawdzić.

Krok 12: Monitoruj wydajność i dostosuj cele

Pamiętasz cele biznesowe, które wyznaczyliśmy w pierwszej części? Po pewnym czasie blogowania nadszedł czas, aby zobaczyć postęp, jaki robisz w ich kierunku.

Niektóre cele marketingowe będą zgodne z celem. Świetny! Oznacza to, że masz realistyczne oczekiwania i możesz dalej je realizować.

Niektóre cele będą nieosiągalne przy obecnym tempie. Jeśli cel wydawał się rozsądny, być może czegoś brakuje w Twojej strategii treści. W przeciwnym razie może to być studium przypadku, w którym próbujesz kręcić za dużo i za wcześnie. W końcu blogowanie zajmuje trochę czasu.

Być może straciłeś kilka bramek. Temperowanie oczekiwań jest niezbędne, ale kiedy zobaczysz sukces dzięki najlepszym treściom, przyjmij go i odpowiednio dostosuj swoje plany dotyczące treści.

A więc masz to: kompleksowy przewodnik po wszystkim, co jest związane z tworzeniem treści i blogowaniem, od strategii, przez analizy, po samo tworzenie treści. Jak wspomniałem, możesz zostawić wszelkie komentarze lub pytania w sekcji komentarzy poniżej lub skontaktować się ze mną w sprawie indywidualnej. Zawsze chętnie pomogę!