SEO Stratejinizde Erişilebilirliğe Öncelik Verme

Erişilebilir web siteleri oluşturmak, şirketlerin ve web tasarımcılarının yıllardır yaptığı bir şey olsa da, web erişilebilirliği ancak son zamanlarda bir moda haline geldi. Yeni nesiller daha vicdanlı ve eylemlerinin farkında oldukça, daha etik ve eşitlikçi şirketlerle ilişki kurmayı ve etkileşimde bulunmayı tercih ediyorlar.

Ayrıca, erişilebilir web siteleri oluşturmak sadece yeni, bilinçli zihniyetlere hitap etmekle ilgili değildir; gerçekten doğru olanı yapmak ve tüm insanları kapsayıcı ve duyarlı bir marka ve web sitesi oluşturmakla ilgilidir. Böylece web sitesi ve içerik erişilebilirliği, günümüz tüketicilerinin ilgisini çekmeye devam etmek, kaliteli bir itibar oluşturmak ve erişimlerini tüm tüketicilere genişletmek isteyen markalar için vazgeçilmez hale geldi.

Web Erişilebilirliği Nedir?

Genel olarak erişilebilirlik, kullanım kolaylığı ve bir web sitesine veya bir şirketin ürettiği içeriğe erişim anlamına gelir. Erişilebilir içerik ve web tasarımları oluşturmak, sosyo-ekonomik sınırlamaları veya fiziksel engelleri ne olursa olsun web sitelerine herkesin erişebilmesini sağlama eylemidir.

Daha derinlemesine, web erişilebilirliği, tüm kullanıcıların kim olduklarına, nerede bulunduklarına ve hangi engellere sahip olduklarına bakılmaksızın bir web sitesini bulmasını, algılamasını, anlamasını, gezinmesini ve etkileşimde bulunmasını sağlar. Bu, durumsal, ekonomik ve çevresel sınırlamaların yanı sıra işitsel, bilişsel, nörolojik, fiziksel ve görsel engelleri içerir.

Aranabilirlik veya algılanabilirlik, tüm kullanıcıların içeriğe erişmelerini engelleyecek engelleri kaldırarak web sitenizi bulabilmesi ve algılayabilmesi anlamına gelir. Bir web sitesinin çalışabilir ve kolayca gezilebilir olmasını sağlamak, erişmek için kullandıkları cihaz ne olursa olsun, onu herkes için kullanılabilir kılmak anlamına gelir.

Web sitesinin de kolayca anlaşılması gerekir. Diğer bir deyişle, görüntülenen bilgi ve içerik açık ve anlaşılması kolay olmalıdır. Aynı zamanda tutarlı, güvenilir ve öngörülebilir navigasyona sahip olmak anlamına gelir. Ve bir bütün olarak, erişilebilir bir web sitesi sağlam olmalıdır, yani kullanıcılar hangi teknolojiyi, cihazı veya platformu kullanıyorlarsa kullansınlar ona erişebilmeli ve yorumlayabilmelidir.

Erişilebilirlik Neden Önemlidir?

Günümüz tüketicilerinin büyük bir kısmı her gün çeşitli nedenlerle, ancak özellikle markalar hakkında bilgi edinmek ve ürün veya hizmet satın almak için internete girmektedir. Ne yazık ki, birçok engelli, erişilebilirlik eksikliği nedeniyle internete ve belirli web sitelerine erişemiyor veya erişemiyor. Araştırmaya göre, engelli Amerikalıların çevrimiçi olma olasılığı ortalama bir kullanıcıya kıyasla yaklaşık üç kat daha az.

Ayrıca, sadece engelli bireyler internete erişmek için mücadele etmekle kalmıyor, aynı zamanda kırsal topluluklarda ve düşük gelirli bölgelerde yaşayanlar da kaliteli internet hizmetlerine erişemiyor. Yaklaşık 21 milyon Amerikalı geniş bant bağlantısına erişemiyor , bu da çoğu düşük gelirli tüketicinin internet erişimi için akıllı telefonlarına büyük ölçüde güvendiği anlamına geliyor.

Ve Engelli Amerikalılar Yasası'na (ADA) rağmen, tüm halka açık yerlerin engelli bireyler tarafından erişilebilir olması gerektiğini - web sitelerinin kamusal alan olarak sayılmasıyla birlikte, henüz web erişilebilirliğini düzenlemenin kolay bir yolu yoktur. Bu nedenle, birçok kamu ve özel işletme, erişilebilir teknik standartların gerisinde kalmaktan hala kurtulmaktadır.

Bu erişilebilirlik eksikliği, web erişilebilirliğinin bu kadar önemli ve gerekli olmasının nedenidir. İnsanların gelirlerine, yaşadıkları yere veya engelli olmalarına bağlı olarak sınırlamaları olması, herkesle aynı şeylere erişemeyecekleri anlamına gelmez. Yetenekleri ne olursa olsun, bir tüketici, erişilebilirlik eksikliği nedeniyle bir şirketin ürün ve hizmetlerine yönelik web sitesine herhangi bir engel olmaksızın erişebilmelidir.

SEO ve Web Erişilebilirliği Nasıl Kesişiyor?

Arama motoru optimizasyonu (SEO) ve web tasarımı aynı şeyler olmasa da, özellikle erişilebilirlik söz konusu olduğunda örtüşürler. Kaliteli bir SEO stratejisi, kullanıcılara mümkün olan en bilgilendirici ve göreceli içeriği sağlamak için bir markanın web sitesini optimize etmeye çalıştığından , web erişilebilirliğinin bir web sitesinin algılanabilir olmasını ve bilgilerin kolayca anlaşılmasını sağlamakla ilgili yönü ile ilgilidir.

SEO, veri analitiğinin ve arama motorlarının nasıl çalıştığının anlaşılmasını gerektirse de, öncelikle bilgilendirici, optimize edilmiş içerik oluşturmaya odaklanır. Kaliteli içerik de web erişilebilirliğinin önemli bir parçasıdır. Web tasarımınızın ne kadar süslü olduğu önemli değil; bunun yerine, müşterinizi bilgilendiren ve ihtiyaçlarını karşılayan içerik oluşturmakla ilgilidir. Benzer şekilde, web erişilebilirliği ile, tasarım ve içerik açık ve erişilebilir değilse, çekici bir web tasarımına sahip olmak sizi çok ileriye götürmez. Böylece, erişilebilir SEO ve erişilebilir web siteleri el ele gider.

Genel olarak, daha erişilebilir bir web sitesi oluşturmak, arama motoru sıralamalarını iyileştirebilir , yani web erişilebilirliği SEO stratejinizi iyi bir şekilde doğrudan etkileyebilir. Web sitenizin erişilebilirliğini iyileştirdiğinizde, UX sinyalleri, yapı ve okunabilirlik, meta veriler ve alternatif metin, bağlantı metni, video transkripsiyonları ve doğal dil işleme gibi SEO ile bağlantılı şeyleri de iyileştirirsiniz.

Daha Erişilebilir Bir Web Sitesi Oluşturmanın Ticari Faydaları

İş açısından bakıldığında, web ve SEO erişilebilirliğini geliştirerek müşteri deneyiminizi kişiselleştirmenin en büyük faydalarından biri, müşteri tutma oranlarını iyileştirmesidir . Müşteriler, herhangi bir işletmenin ve elde ettiği başarının önemli bir parçasıdır. Müşterileriniz olmadan, hiç para kazanamazsınız.

Çekici web siteleri ve içerik oluşturmaya odaklanan işletmeler, başlangıçta yeni müşteriler çekebilir, ancak müşterilerinizi elde tutmak için değerli bir teşvik sağlamanız gerekir. Ve daha erişilebilir ve kapsayıcı markalar daha fazla değer sunar.

Böylece, erişilebilirliğinizi geliştirerek, yalnızca engelli ve sınırlamaları olan yeni müşterilere erişiminizi genişletmekle kalmayacak, aynı zamanda bir işletme olarak genel çekiciliğinizi de artıracak ve bu da müşterileri daha yüksek oranlarda elde tutmanıza yardımcı olacaktır. Ve daha iyi elde tutma oranlarına sahip şirketler daha başarılı oluyor çünkü bu onların karlarını ve büyüme yörüngelerini artırmalarına yardımcı oluyor.

Web Sitenizi ve SEO Stratejinizi Daha Erişilebilir Hale Getirmek İçin İpuçları

Bir web sitesini ve SEO tekniklerinizi daha erişilebilir hale getirmek için sayısız en iyi uygulama ve strateji vardır. Yine, ikisi örtüştüğü için, birini iyileştirmek doğal olarak diğerini de iyileştirecektir.

Web sitenizin ve içeriğinizin ADA ve Web İçeriği Erişilebilirlik Yönergeleri'ne (WCAG) göre optimize edildiğinden ve erişilebilir olduğundan emin olmak için aşağıdaki ipuçlarını ve stratejileri izleyin:

•   Alternatif metin: Alternatif metin, SEO ve erişilebilirlik için önemlidir. Görüntüleri metinle etiketlemek, görsel engellilere yardımcı olmanın yanı sıra arama sonuçlarında sıralamaya yardımcı olmalarını sağlar. Belirli engelli kişiler, önlerinde ne olduğunu anlamalarına yardımcı olmak için bir web sitesindeki metni okuyan ekran okuyucu cihazları kullanabilir. Bu nedenle, bir resmi fiziksel olarak göremiyorlarsa, ekran okuyucunun yorumlayabileceği metin kullanmak önemlidir. Alternatif metin, internet bağlantısı yavaş olan ve resim yükleyemeyen veya internete telefonundan erişen kişiler için de kullanışlıdır.

•   Sayfa başlıkları: Başlık etiketleri, arama sonuçlarında bir sayfa sıralamasına yardımcı olabileceğinden, SEO'nun bir diğer önemli yönüdür. Açıklayıcı başlık etiketleri, Google'ın bir sayfanın konusunu veya amacını anlamasına yardımcı olduğu şekilde, aynı zamanda sayfada ne tür içerik olduğunu anlamak için ekran okuyucu kullanan görme engelli kişilere de yardımcı olur. Açıklayıcı başlık etiketleri, özellikle birden fazla sayfası veya sekmesi olan web sitelerinde, hangi sayfada olduklarını hatırlatan net ve okunması kolay metinlere ihtiyaç duyan bilişsel engelli kişiler için de yararlı olabilir. Bu nedenle, bir başlık etiketi, 70 veya daha az karakterde alakalı anahtar kelimeler kullanarak sayfanın doğru bir açıklamasını sağlamalıdır.

•   Video transkriptleri: Video içeriği ilgi çekicidir ve arama motoru sıralamalarına yardımcı olabilir, ancak arama motorlarının içeriği anlaması için bir transkripsiyona sahip olması gerekir. Erişilebilirlik açısından, videolar belirli engelli kişiler için bunaltıcı olabilir veya onları izleyemeyebilir veya duyamayabilirler, bu nedenle bir ekran okuyucu tarafından okunabilen ve yorumlanabilen bir transkripsiyonun olması inanılmaz derecede yararlıdır veya sese veya braille'e dönüştürülür. Ayrıca, sitenize daha yavaş internet hızlarıyla veya diğer cihazlardan erişen kişiler için videoların yüklenmesi uzun zaman alabilir veya hiç yüklenmeyebilir, bu nedenle yine de bağlam kazanabilmeleri için bir transkripsiyona sahip olmak önemlidir.

En önemli üç ipucu, SEO ile ilgili en önemli ipuçlarıdır, ancak web sitenizin erişilebilirliğini iyileştirmenin birçok ek yolu vardır, bunlar arasında şunlar vardır:

• Renk şemaları ve metin, boyut ve tasarım konusunda dikkatli olmak

• Klavyede gezinmeye izin verme

• Bağlantılar için açık ve alakalı bağlantı metni kullanma

• Formları uygun şekilde etiketlemek

• Otomatik olarak oynatılan medya içeriğinden kaçınmak

Ayrıca ekiplerinizin web erişilebilirliği eğitim dersleri almasını sağlayarak erişilebilirlik stratejinizi geliştirebilirsiniz . Web erişilebilirliği teoride anlaşılması kolay olabilir, ancak bunu uygulamaya koymak daha zor olabilir. Sınıflar veya kurslarla ekipleriniz ADA ve WCAG yönergelerini daha kapsamlı bir şekilde anlayabilir, nitelikli erişilebilirlik eğitmenlerinden öğrenebilir, erişilebilirlik güncellemelerini daha hızlı ve daha fazlasını uygulayabilir.

Toplama

Web sitenizi denetlemek ve izlemek için SEO araçlarına ek olarak yukarıdaki ipuçlarını ve stratejileri kullanmak, genel olarak web sitenizin erişilebilirliğini önemli ölçüde iyileştirmenize yardımcı olabilir. İşletmelere uygulanan katı erişilebilirlik standartları olmamasına rağmen, web sitelerinin herkes tarafından erişilebilir olmasını sağlamak için markaların ADA ve WCAG yönergelerini izlemesi hala çok önemlidir. Ayrıca, web siteniz ne kadar erişilebilir olursa, müşteri tutma oranlarını o kadar iyileştirir ve daha fazla başarı elde edersiniz.