Analitikleriniz için Kolaylaştırılmış Bir İş Akışı Nasıl Kurulur

Pazarlamanızın bir karma olması gerekiyorsa ve işletmenizi tanıtmak için çok çeşitli pazarlama kanalları kullanma olasılığınız varsa, bu çok fazla para yatırıyorsunuz demektir. Tüm bu para için bir ROI olmalı. SEP'te analitik, gösterge tabloları ve yatırım getirisi hakkında çok şey ele alıyoruz.

Ancak neredeyse her zaman Google Analytics'e vurgu yapılır. Elbette Google Analytics harika. Andrew Marsh kısa süre önce Google Analytics verilerinin nasıl yorumlanacağına dair bir gönderi yayınladı. Trafik kalıplarınızın nasıl çalıştığına, trafik kalıplarının zaman içinde nasıl değiştiğine dikkat çekiyor ve ayrıca bloglama, SEO, sosyal medya ve e-posta pazarlama kampanyalarınızın nasıl çalıştığı hakkında çok şey biliyor.

Tyler Calder, standart raporlamanın neden berbat olduğunu ve tahmine dayalı analizlerin pazarlamacılar için nasıl bir vaatte bulunduğunu yazdı.

İşletmenize, pazarlama karmanıza ve demografinize bağlı olarak, Google Analytics size tüm hikayeyi anlatmıyor bile olabilir. Yarım kalmış veriler genellikle yanlış kararlara yol açar. Bazen Google Analytics'in ötesine geçmeniz gerekir.

Analitiğiniz için basitleştirilmiş, her şey dahil bir iş akışı ayarlayabilirseniz daha da iyidir. Çoğu durumda, Google Analytics ile birlikte başka araçların bir kombinasyonuna ihtiyacınız olacaktır. Bunu şu şekilde yapabilirsiniz:

Genel Web Analitiği Panoları

Çevrimiçiyseniz, trafiği, hemen çıkma oranlarını, sayfalarda harcanan süreyi, ziyaretçilerin sayfalarda ne yaptığını, nereden geldiklerini ve kullandıkları cihazları vb. ölçmek istersiniz. İşte göz önünde bulundurmanız gereken en iyi gösterge tabloları:

Google Analytics

Bu sizin ana analitik motorunuz, ancak size ancak bu kadarını söyleyebilir. Her türden ve her boyuttaki web sitelerine yardımcı olmak için tasarlanmıştır. Daha büyük siteler için, Google Analytics'in bu yayında ayrıntılı olarak açıklanan Periskopik Adam Cassar'ın örnekleme açısından sorunları vardır. .

Google Analytics ile her türlü hedef için özel gösterge tabloları oluşturabilir ve neredeyse istediğiniz her şeyi takip edebilirsiniz. Marcela De Vivo, SEO, PPC, Marka İzleme, Marka Bağlılığı, Sosyal Medya ve daha fazlası için belirli panolara faydalı bir şekilde işaret ediyor.

Google Analytics ile başlayın, ancak bununla yetinmeyin.

Cyfe

Cyfe farklı bir hayvandır. Yalnızca web sitenizden, sosyal medyanızdan, e-posta kampanyalarınızdan, ücretli reklamlarınızdan ve diğerlerinden değil, neredeyse tüm web mülklerinizden gelen sayıları getiren bir gösterge panosudur. Örneğin, aşağıdakiler için sayıları çekebilirsiniz:

• Zendesk veya Salesforces Desk'ten müşteri hizmetleri biletlerinin örneklerini alın.
• GoToWebinar'da kaç kişinin kaydolduğunu, katıldığını ve web seminerlerinizi görüntülediğini öğrenin
• SlideShare'de slayt destelerinizi kaç kişinin görüntülediğini veya indirdiğini anında öğrenin
• Unbounce açılış sayfalarınızdaki trafiği ve dönüşümleri izleyin.

Cyfe'da önceden oluşturulmuş widget'larınız biterse, kendi özel widget'larınızı oluşturabilirsiniz.

Sosyal Analiz Panoları

Sosyal medya aldatıcıdır - konu bu ortam söz konusu olduğunda sadece tanıtım konuşması yapmak, reklam koymak ve dönüşüm aramakla ilgili değildir. Ayrıca konuşmalar, katılım ve çekişme vardır.

Marka bilinci oluşturma, marka izleme, konuşma yönetimi ve daha fazlası var. Facebook, Twitter, Google+ ve LinkedIn'den sayfalarınıza kaç ziyaretçi geldiğini bilmek size resmin tamamını vermez.

Basitçe Ölçülen

Google Analytics, her bir sosyal ağın trafik akışınıza nasıl katkıda bulunduğunu size söyler. Ayrıca, bu ziyaretçilerin sosyal ağlardan sitenize nasıl aktığını ve ayrıca nasıl ve nerede düştüklerini de gösterebilir. Bu arada, sosyal dönüşümleri de takip edebilirsiniz.

Yine de Google Analytics, sosyal ağlarınızın her birinin nasıl performans gösterdiğini söylemez. Geçen ay kaç Twitter takipçisi kazandınız? Facebook işletme sayfanız nasıl büyüdü? Simply Measured , sosyal ağlarınızı daha iyi anlamanıza yardımcı olacak sağlam bir araç setine sahiptir. Ayrıca denemek için ücretsiz bir araç setiniz var. .

Hootsuite

Şimdi, HootSuite burada bizim için yeni değil. Çoğumuz etkileşim kurmak, etkileşim kurmak, gönderileri planlamak ve daha fazlası için HootSuite kullanıyoruz. Ancak, sosyal medya performansınız hakkında fikir edinmek için çeşitli şekillerde bilgi almak için kullanabileceğiniz HootSuite için yerleşik analitikler var. Twitter, Facebook, Google+ ve LinkedIn sayfalarındaki profilleriniz için raporlar oluşturulabilir.

Razor Social'dan Ian Cleary, daha da kapsamlı sosyal medya araçlarının bir listesine sahip düşünmeniz için.

Müşteri Adayı/Dönüşüm Panoları

Her işletme, oluşturulan potansiyel müşterilere odaklanır. Nedenini anlamak zor değil tabii. Nakit akışı için kritik ve kar elde etmenin püf noktası. Neyse ki, olası satış yaratma için kullanabileceğiniz hemen hemen her araçla olası satışları ve dönüşümleri izlemenin bir yoluna sahipsiniz.

Açılış Sayfaları

Açılış sayfaları oluşturmak için Unbounce, LanderApp, Wishpond veya KickOffPages kullandığınızı varsayalım. Bu araçların her biri, sayılarınızdan haberdar olmanız için yerleşik bir analiz panosuna sahiptir. Elbette, açılış sayfası performansını her zaman Google Analytics veya Cyfe gibi tek bir gösterge panosundan izleyebilirsiniz. Ancak yine de bazı veriler eksik olabilir.

Geri Dönmeyi Düşünün : A/B testi kullanırsanız, her bir varyantın performansını diğer varyantla eşleştirirsiniz. Artık bu veriler Google Analytics'inize girmeyecektir (her iki varyantın da bağımsız performansı içeri girecektir).

E-posta Kampanyaları

Genel olarak, e-posta kampanyalarınızın sonuçlarını GA'da izleyebilirsiniz. Ancak, açılma oranları, abone sayıları, abonelikten çıkmalar, konu dışı A/B testleri ve e-posta kampanyaları dışındaki saha konuşmaları gibi daha fazlasını öğrenmek istiyorsanız, e-posta sağlayıcınızın sunduğu analizleri ve raporları inceleyin. sen.

MailChimp gibi önde gelen sağlayıcılar ve Kampanya İzleme tüm bu verileri anında, gerçek zamanlı olarak kullanılabilir hale getirin.

Web Sayfaları İçin A/B Testi

Web sayfalarınızdan herhangi birinde A/B testi yaparsanız, testlerinizin sonuçlarını Google Analytics'ten bulmak zordur. Artık her sayfanın bir hedefi olabilir ve her sayfa için ulaşılan hedefleri ölçebilirsiniz.

Ama Optimizely varken neden fazladan yol katetsin ki? testlerinizin nasıl performans gösterdiğini gösteren analizler var mı? Her tasarım öğesi, sayfa, blog gönderisi ve çeşitli harekete geçirici mesajlar için Optimizely Analytics'e gitmek hala geçerli bir seçenektir. Ya bu, ya da bu verileri Cyfe'a taşımak için özel bir pencere öğesi oluşturun.

Kapatmak için

İyi haber şu ki, olası satış yaratma, e-posta kampanyaları, ücretli reklamlar, sosyal medya ve daha fazlası için kullandığınız her araca giriş yapmak yerine, kendinizi rahat hissettiğiniz bir veya iki kombinasyonu kullanabilirsiniz. Mevcut seçeneklerinizden tam değer elde ettiğinizde, cephaneliğinize bir sonraki aracı eklemeyi düşünebilirsiniz.

Analitik panolarınızı nasıl oluşturursunuz?