โฆษณาคอลเลกชัน Facebook คืออะไร? แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดและตัวอย่าง

ผู้คนใช้เวลาบนโทรศัพท์มากกว่าที่เคย และ 20% ของเวลานั้นถูกใช้บน Facebook หรือ Instagram นี่เป็นวิธีที่ผู้คนค้นพบสิ่งใหม่ เรียนรู้ข้อมูล และตัดสินใจซื้อ ในฐานะนักการตลาดดิจิทัล นั่นหมายความว่าคุณต้องมอบประสบการณ์มือถือที่โหลดได้รวดเร็วและมีส่วนร่วม

นั่นคือเหตุผลที่สร้างโฆษณาคอลเลกชั่นบน Facebook เพื่อช่วยให้คุณดึงดูดความสนใจของนักช็อปบนมือถือ และทำให้พวกเขาค้นพบ เรียกดู และซื้อได้ง่ายขึ้นในรูปแบบที่สมจริงยิ่งขึ้น

โฆษณาคอลเลกชัน Facebook คืออะไร?

โฆษณาคอลเลกชัน Facebook เป็นรูปแบบเฉพาะมือถือ ออกแบบมาเพื่อเพิ่มประสบการณ์ผู้ใช้มือถือให้สูงสุด พบโฆษณาได้ทั้งบน Facebook และ Instagram ผู้ที่แตะโฆษณาคอลเลกชันจะถูกนำไปยังประสบการณ์เต็มหน้าจอที่โหลดเร็วอย่างราบรื่นเพื่อเรียกดูหรือเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับข้อเสนอโฆษณา:

หน้า Landing Page แบบภาพหลังคลิกนี้ขับเคลื่อนโดยประสบการณ์ทันที ดังนั้นผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าไม่จำเป็นต้องออกจากแอพ Facebook หรือ Instagram เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม:

โฆษณาคอลเลกชั่นของ Facebook ทำงานร่วมกับ Instant Experience อย่างไร

โฆษณาคอลเลกชันและประสบการณ์โต้ตอบแบบทันทีทำงานร่วมกันเพื่อ:

1. สร้างเจตนา

โฆษณาคอลเลคชันช่วยกระตุ้นการค้นพบและความสนใจโดยการจับคู่สื่อกับผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องเพื่อประสบการณ์บนมือถือที่น่าดึงดูดยิ่งขึ้น:

2. หล่อเลี้ยงความตั้งใจ

หลังจากคลิกโฆษณา ผู้ใช้จะไปยังโฆษณา Instant Experience ที่เริ่มต้นการมีส่วนร่วมและหล่อเลี้ยงความสนใจและความตั้งใจ:

3. ความตั้งใจในการเก็บเกี่ยว

จากนั้น Instant Experiences จะส่งผู้มีแนวโน้มเป็นลูกค้าไปยังเว็บไซต์ของคุณ หน้า Landing Page หรือแอปหลังคลิก ซึ่งช่วยให้เปลี่ยนความตั้งใจเป็นการดำเนินการ:

กระบวนการนี้เหมาะอย่างยิ่งสำหรับการค้าปลีก การเดินทาง การรับประทานอาหาร และบริษัทอีคอมเมิร์ซอื่นๆ ที่มีภาพผลิตภัณฑ์จำนวนมากเพื่อแสดงผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้า

ข้อกำหนดโฆษณา

โฆษณาคอลเลคชันบน Facebook มีภาพหน้าปกหรือวิดีโอ ตามด้วยรูปภาพผลิตภัณฑ์ 4 รูป บน Instagram มีรูปภาพผลิตภัณฑ์เพียง 3 รูปเท่านั้น บนทั้งสองแพลตฟอร์ม ภาพหน้าปกหรือวิดีโอเป็นเนื้อหาสื่อแรกจากประสบการณ์เต็มหน้าจอของคุณ

นอกจากนี้ยังมีข้อกำหนดและคำแนะนำอื่นๆ อีกมากมาย รวมถึงการจำกัดจำนวนอักขระและขนาดรูปภาพสำหรับโฆษณาคอลเลกชัน Facebook

ข้อกำหนดการออกแบบ

สำเนาโฆษณา

• บรรทัดแรก: 25 อักขระ ปรากฏเหนือรูปภาพผลิตภัณฑ์ (ไม่รองรับหรือแสดงบน Instagram)
• เนื้อหา: 90 อักขระ ปรากฏเหนือครีเอทีฟโฆษณาหลัก

วีดีโอ

• อัตราส่วนภาพ: 16:9 หรือ 1:1
• วิดีโอ: การ บีบอัดวิดีโอ H.264, ต้องการโปรไฟล์สูง, พิกเซลสี่เหลี่ยมจัตุรัส, อัตราเฟรมคงที่, การสแกนแบบโปรเกรสซีฟ
• เสียง: การ บีบอัดเสียง AAC แบบสเตอริโอ, 128 kbps

ภาพ

• อัตราส่วนภาพ: 1.9:1 (16:9 หรือ 1:1 บน Instagram)
• ขนาด: 1,200 x 628 พิกเซล

สไลด์โชว์

• อัตราส่วนภาพ: 16:9, 1:1 หรือ 2:3 (ครอบตัดอัตโนมัติเป็น 1:1 หากแต่ละภาพมีขนาดต่างกัน)
• เสียง: การ บีบอัดเสียง AAC แบบสเตอริโอ, 128 kbps
• เพลง: WAV, MP3, M4A, FLAC, OGG (หมายเหตุ: คุณต้องมีสิทธิ์ทางกฎหมายทั้งหมดที่จำเป็นในการใช้เพลงในโฆษณาของคุณ)

วัตถุประสงค์ที่รองรับ

• การจราจร
• การแปลง
• การขายแคตตาล็อก
• เยี่ยมชมร้านค้า

แม่แบบ

• หน้าร้านทันที
• Lookbook ทันที
• การหาลูกค้าทันที
• การเล่าเรื่องทันที

หมายเหตุ: สำหรับรายการข้อกำหนดการโฆษณาแบบ all-in-one ในทุกแพลตฟอร์มหลัก — มิติ, รูปแบบไฟล์, ตัวอย่าง, และอื่นๆ — โปรดดูที่คู่มือข้อกำหนดการโฆษณาดิจิทัลของ Instapage

วัตถุประสงค์ช่วยกำหนดเทมเพลตที่จะใช้ได้อย่างไร

ในการเลือกเทมเพลตที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณาของคุณ คุณต้องพิจารณาวัตถุประสงค์ของคุณ นี่คือแนวทางบางส่วนที่จะช่วย:

หน้าร้านทันที
เทมเพลตนี้คล้ายกับเลย์เอาต์ของนิตยสารไลฟ์สไตล์:

ใช้เทมเพลตหน้าร้านทันทีหากคุณ:

• มีรายการสินค้าตั้งแต่สี่รายการขึ้นไป
• ต้องการแสดงสินค้าของคุณในตารางเพื่อให้ผู้คนสามารถเรียกดูได้ในที่เดียว
• มีวิดีโอหรือรูปภาพหลักหนึ่งรายการเพื่อเน้น ตามด้วยผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องอื่นๆ
• ต้องการดึงดูดผู้คนให้มาที่เว็บไซต์หรือแอปของคุณเพื่อทำการซื้อ
• ต้องการจัดระเบียบผลิตภัณฑ์แบบไดนามิกจากแคตตาล็อกของคุณให้อยู่ในกลุ่มที่เกี่ยวข้อง เช่น “แนะนำสำหรับคุณ” และ “มีคนดูมากที่สุด”

Lookbook ทันที
เทมเพลตนี้เหมาะสำหรับแฟชั่นและแบรนด์อีคอมเมิร์ซอื่นๆ:

ใช้เทมเพลต Lookbook ทันที หากคุณ:

• ผู้คนเห็นผลิตภัณฑ์ของคุณในการดำเนินการ
• สร้างเวอร์ชันดิจิทัลของแคตตาล็อกสิ่งพิมพ์ที่มีอยู่
• ต้องการบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ที่แข็งแกร่งพร้อมทั้งกระตุ้นยอดขายผลิตภัณฑ์

การหาลูกค้าทันที
เทมเพลตนี้ทำหน้าที่เป็นหน้า Landing Page ขนาดเล็กหลังการคลิกพร้อมปุ่ม CTA ที่ชัดเจน:

ใช้เทมเพลตการได้มาซึ่งลูกค้าทันทีหากคุณ:

• ต้องการเพิ่ม Conversion ในหน้า Landing Page หลังการคลิกบนมือถือของคุณ
• ต้องการให้ผู้คนดำเนินการบางอย่างบนเว็บไซต์ของคุณ
• มีรูปภาพหรือวิดีโอคุณภาพสูงที่เน้นข้อเสนอของคุณ

การเล่าเรื่องทันที
เทมเพลตนี้เน้นที่วิดีโอ:

ใช้เทมเพลตนี้หากคุณ:

• ต้องการให้ผู้คนมีส่วนร่วมสำรวจธุรกิจของคุณ
• มีรูปภาพหรือวิดีโอที่น่าสนใจที่บอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ที่แข็งแกร่ง
• ต้องการกระตุ้นให้ผู้คนเรียนรู้เพิ่มเติมบนเว็บไซต์หรือแอพของคุณ

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณาคอลเลกชัน

1. เลือกผลิตภัณฑ์เด่นอย่างชาญฉลาด

ในส่วนผลิตภัณฑ์ของการตั้งค่า คุณเป็นผู้ตัดสินใจว่ารูปภาพผลิตภัณฑ์ทั้ง 4 รูปจะแสดงบนโฆษณาของคุณอย่างไร: แบบไดนามิกหรือในลำดับเฉพาะ โดยการเลือก " สั่งซื้อแบบไดนามิก " คุณเปิดใช้งาน Facebook เพื่อเลือกสินค้า 4 รายการจากแคตตาล็อกและชุดผลิตภัณฑ์ของคุณ และแสดงตามความนิยมหรือโอกาสในการซื้อ:

คุณต้องมีผลิตภัณฑ์อย่างน้อย 4 รายการในชุดของคุณเพื่อสร้างโฆษณาคอลเลกชัน แต่ขอแนะนำให้ใช้ชุดผลิตภัณฑ์ที่มีขนาดใหญ่กว่ามาก (50+) ในกรณีที่สินค้าหมด

“ เลือกคำสั่งซื้อเฉพาะ ” ให้คุณเลือกรูปภาพเฉพาะ 4 รูปจากชุดผลิตภัณฑ์ของคุณ โดยป้อนชื่อ รหัสผลิตภัณฑ์ รูปแบบสี ฯลฯ ของผลิตภัณฑ์ที่คุณต้องการเพิ่ม:

รูปภาพสินค้าที่เลือกจะไม่ถูกจัดลำดับตามความเป็นไปได้ในการซื้อในกรณีนี้ แต่จะเป็นลำดับที่คุณเลือก Facebook แนะนำให้เลือกผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายเพื่อดึงดูดผู้ชมมากขึ้น

2. เลือกภาพปกที่ดีที่สุด

โดยทั่วไป วิดีโอคัฟเวอร์จะสร้างอัตราการโต้ตอบกับโฆษณาคอลเลกชั่นได้ดีกว่ารูปภาพปกถึง 20% หากบริษัทของคุณไม่มีเนื้อหาวิดีโอ คุณสามารถเปลี่ยนรูปภาพหลายภาพให้เป็นสไลด์โชว์รูปภาพที่เล่นอัตโนมัติได้ ซึ่งก็ทำงานได้ดีเช่นกัน

ยังเป็นความคิดที่ดีที่จะใช้รูปภาพและวิดีโอกับคนที่ใช้ผลิตภัณฑ์ เนื่องจากพบว่าสิ่งเหล่านี้ส่งผลให้อัตราการคลิกผ่านสูงขึ้น 3-5% เมื่อเวลาผ่านไป

3. มุ่งเน้นไปที่การกำหนดเป้าหมายใหม่

แม้ว่าโฆษณาคอลเลกชันจะมีอัตราการแปลงที่ดี แต่ไม่ใช่ทุกคนที่จะคลิกผ่านไปยังไซต์ของคุณ อย่างไรก็ตาม คุณสามารถกำหนดเป้าหมายใหม่ให้กับบุคคลเหล่านี้ได้โดยการสร้างกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเอง และเตือนพวกเขาว่าทำไมพวกเขาต้องการแก้ปัญหาเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณตั้งแต่แรก

4. ขับเคลื่อนการเข้าชมด้วยลิงก์ภายนอก

หลังจากคลิกโฆษณาและเปิดประสบการณ์โต้ตอบแบบทันทีแบบเต็มหน้าจอ ผู้ใช้สามารถไปที่หน้าอื่นๆ (หน้าผลิตภัณฑ์ หน้าการขาย หน้า Landing Page หลังการคลิก ฯลฯ) โดยเพิ่ม CTA และลิงก์ภายนอกไปยังแคมเปญของคุณ

Smile Direct Club ได้จัดทำแคมเปญอย่างสมบูรณ์แบบ โดยมีโฆษณาคอลเลกชันก่อน:

จากนั้นสัมผัสประสบการณ์ทันทีด้วยปุ่ม CTA:

และสุดท้ายคือหน้าจับภาพลูกค้าเป้าหมายที่มีการประเมินรอยยิ้มฟรี:

โปรดจำไว้ว่า เมื่อคุณเพิ่มลิงก์ไปยังโฆษณาของคุณ อย่าลืมใส่พารามิเตอร์ URL เพื่อให้คุณสามารถระบุได้ว่าการเข้าชมโฆษณาของคุณมาจากที่ใด

5. ทดสอบโฆษณาของคุณอย่างต่อเนื่อง

ทดสอบองค์ประกอบโฆษณา A/B เสมอ รวมถึง:

• หัวข้อข่าว
• ข้อเสนอ
• สำเนาโฆษณา
• ภาพปก
• รูปภาพสินค้า

แม้ว่าแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดจะมีประโยชน์ แต่ก็ไม่ได้รับประกันผลลัพธ์ที่ต้องการ อย่าลืมทดสอบและเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณและองค์ประกอบต่างๆ อย่างต่อเนื่องเพื่อให้ได้รับ ROI สูงสุด

กรณีศึกษา

โฆษณาแบบคอลเลกชันสามารถเป็นประโยชน์ต่ออุตสาหกรรมต่างๆ เนื่องจากตราบใดที่บริษัทมีภาพผลิตภัณฑ์ให้แสดง รูปแบบโฆษณานี้ก็ใช้ได้ ทั้งสามแบรนด์นี้เป็นตัวอย่างโฆษณาคอลเลกชัน Facebook ที่สำคัญ:

1. คลับโกนหนวดดอลลาร์

เพื่อเข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ และกระตุ้นการสมัครเป็นสมาชิก Dollar Shave Club ได้นำโฆษณาที่มีอยู่เดิมบางส่วนมาใช้กับผู้ชายชาวอเมริกันที่มีอายุระหว่าง 18-65 ปี:

เมื่อคลิกแล้ว พวกเขาจะเข้าสู่ประสบการณ์โต้ตอบแบบทันทีแบบเต็มหน้าจอแบบโต้ตอบและมีส่วนร่วม

ด้วยการใช้โฆษณาเดียวกัน Dollar Shave Club ได้ทดสอบและเปรียบเทียบแคมเปญโฆษณาคอลเลกชันกับโฆษณาลิงก์แบบเดิม ตั้งแต่วันที่ 15-30 พฤษภาคม 2017 การทดสอบส่งผลให้:

• การสมัครใหม่เพิ่มขึ้น 1.5 เท่า
• ต้นทุนต่อการสมัครลดลง 30%
• เข้าถึง 1.6 ล้านคน

2. GameStop

ด้วยความหวังที่จะเพิ่มยอดขายผลิตภัณฑ์ออนไลน์และในร้านค้าในช่วงเทศกาลช้อปปิ้งวันหยุดที่วุ่นวาย GameStop ต้องการดึงดูดความสนใจของผู้ซื้อและโปรโมตผลิตภัณฑ์เกมหลายรายการ พวกเขาแสดงโฆษณาชุดสะสมที่น่าสนใจจำนวน 6 รายการซึ่งเน้นที่ "ลดราคาวันเกม" ของบริษัทในช่วงวันหยุด โฆษณาแต่ละรายการมีรูปภาพผลิตภัณฑ์สี่ภาพที่แสดงเกมและคอนโซลต่างๆ โดยมีข้อความว่า "เกมที่ใหญ่ที่สุดแห่งปีลดสูงสุด 50%:"

GameStop กำหนดเป้าหมายโฆษณาไปยังกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองของสมาชิก PowerUp Rewards ในสหรัฐอเมริกาและผู้ชมที่คล้ายกันซึ่งมีลักษณะคล้ายคลึงกับสมาชิกโปรแกรมรางวัล เมื่อคลิกแล้ว ผู้คนจะไปยังหน้าผลิตภัณฑ์เพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติม

ผลลัพธ์ของแคมเปญวันหยุดนี้ (17-24 ธันวาคม 2017) แสดงให้เห็นว่า:

• ROAS ที่เพิ่มขึ้น 7.5 เท่า
• Conversion ที่เพิ่มขึ้น 4%
• ยอดขายเพิ่มขึ้น 6%

3. รักฉัน

หลังจากหายไปนานหนึ่งปีจากการโฆษณาบน Facebook Adore Me กลับมาพร้อมกับกลยุทธ์ที่ปรับปรุงใหม่เพื่อใช้รูปแบบโฆษณาคอลเลกชันเพื่อแสดงชุดว่ายน้ำและเพิ่มยอดขายออนไลน์ของคอลเลกชัน 2017

บริษัทใช้ภาพปกไลฟ์สไตล์ของผู้หญิงในชุดบิกินี่สีสันสดใส และภาพขนาดย่อของภาพที่คล้ายกัน โดยเน้นส่วนต่างๆ จากผลิตภัณฑ์ในฤดูใบไม้ผลิและฤดูร้อนของแบรนด์:

เมื่อคลิก โฆษณาจะส่งผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าไปที่หน้าหมวดหมู่ชุดว่ายน้ำออนไลน์บนเว็บไซต์ของแบรนด์ แคมเปญสร้างยอดขายเพิ่มขึ้นด้วยต้นทุนที่ต่ำกว่าที่คาดไว้ ระหว่างเดือนมีนาคม-เมษายน 2560 แคมเปญประสบความสำเร็จ:

• อัตราการแปลงเว็บไซต์เพิ่มขึ้น 20%
• CPA ต่ำกว่าเป้าหมาย 32%
• 23% ของการซื้อทั้งหมดเป็นผลมาจากโฆษณาคอลเลกชัน

เติมเต็มชุดโฆษณาของคุณด้วยตัวเลือกเพิ่มเติม

โฆษณาคอลเลกชั่นของ Facebook ช่วยเสริมกลยุทธ์การโฆษณาของนักการตลาดดิจิทัลโดยนำเสนอรูปแบบโฆษณาที่น่าดึงดูดซึ่งขยายไปสู่ประสบการณ์แบบโต้ตอบแบบเต็มหน้าจอ สร้างคอลเลกชันโฆษณาที่ปรับให้เหมาะสมที่สุดโดยอ้างอิงจากคู่มือข้อกำหนดการโฆษณาดิจิทัลของ Instapage สำหรับข้อกำหนดโฆษณาล่าสุดและตัวเลือกการกำหนดเป้าหมาย