Apa Perbedaan Antara Pemasaran Konten dan Iklan Berbayar? -Pemasar Digital

Apakah mungkin untuk menghabiskan nol dolar untuk iklan dan mengembangkan bisnis online secara organik hanya dengan menggunakan pemasaran konten? Itulah tepatnya yang saya lakukan, dan kemudian saya menjualnya… semua 1.500 halaman situs web dan 10.000+ gambar, grafik, dan video.

Haruskah bisnis Anda menggunakan pemasaran konten? Yang benar adalah, Anda harus . Tidak hanya audiens Anda yang memiliki pengalaman yang lebih kaya dengan merek Anda, pesaing pemasaran Anda juga berinvestasi besar-besaran dalam metode ini. Kita berbicara tentang 91% dari B2B dan 86% dari pemasar B2C yang menggabungkan pemasaran konten ke dalam strategi pemasaran mereka secara keseluruhan.

Sebelum Anda naik kereta, Anda perlu memahami perbedaan antara pemasaran konten dan iklan berbayar, dan percayalah, keduanya sangat berbeda.

Saya Membangun & Menjual Bisnis Saya Tidak Menggunakan Apa-apa Selain Pemasaran Konten

Pemasaran konten adalah metode utama yang saya gunakan untuk membangun dan menjual bisnis kebugaran saya, Metode Gila Saya. Dalam waktu kurang dari dua tahun, saya menggunakan pemasaran konten untuk mengembangkan bisnis saya dan kemudian menjualnya ke perusahaan lain bernama Onnit Labs. Selama proses tersebut saya dapat memberikan informasi yang berguna bagi ribuan orang untuk menjadi bugar, mengintegrasikan komunitas kebugaran yang sebelumnya tersebar (pelatih tidak konvensional), dan terhubung dengan ratusan profesional kebugaran yang luar biasa.

Bagian yang lucu adalah saya tidak begitu menyukai kebugaran. Tentu, saya pikir itu perlu, bermanfaat, dan semua orang harus melakukannya, tetapi jika saya memiliki pilihan antara pergi ke gym atau menonton film, saya akan pergi ke bioskop. Saya benar-benar ingin membangun bisnis online dengan anggaran terbatas, dan saya senang membuat katalog dan menyajikan informasi. Potensi konten kebugaran, dengan semua latihan, diet, tip, trik, profesional, dan minat umum, sempurna untuk pemasaran konten, dan berhasil.

Sejak itu saya telah membantu lebih dari 300 bisnis untuk membuat konten di lebih dari 20 industri. Saya menyadari bahwa setiap bisnis memiliki potensi konten yang tak terbatas jika mereka dapat melihat metode pemasaran dengan cara yang benar.

Mengapa Pemasaran Konten Bekerja

Bayangkan berapa kali Anda online untuk meneliti produk atau layanan sebelum Anda mengambil langkah apa pun untuk membeli sesuatu. Pemasaran konten dapat menjadikan bisnis Anda sumber daya, bukan hanya tempat untuk membeli barang. Saat Anda menjadi sumber daya, Anda menjadi ahli, dan para ahli mengumpulkan semua kepercayaan dan rasa hormat yang Anda butuhkan untuk menjual produk atau layanan Anda kepada orang-orang. Berikut adalah bagaimana Content Marketing Institute mendefinisikan Pemasaran Konten:

Pemasaran konten adalah pendekatan pemasaran strategis yang berfokus pada pembuatan dan pendistribusian konten yang berharga, relevan, dan konsisten untuk menarik dan mempertahankan audiens yang jelas — dan, pada akhirnya, untuk mendorong tindakan pelanggan yang menguntungkan.

Dengan pemasaran konten, Anda memberi pelanggan Anda informasi yang mereka inginkan dan butuhkan. Kemudian ketika mereka siap untuk membeli produk atau layanan terkait Anda, mereka tahu persis ke mana harus pergi.

Pemasaran Konten & Periklanan Berbayar: Bros for Life

Jika pemasaran konten dan iklan berbayar adalah saudara film, pemasaran konten akan menjadi Ferris Bueller dan iklan berbayar adalah Jerry Maguire.

Ferris (pemasaran konten) pintar, menawan, sederhana, dan cerdas, membimbing audiensnya dalam petualangan yang ia rencanakan dan sampaikan.

Jerry (iklan berbayar) adalah saudara Tipe-A; langsung, menarik, energik, dan gigih. Dia akan meyakinkan Anda dengan satu atau lain cara dan tersenyum sepanjang waktu.

Ferris (pemasaran konten) tidak menuntut perhatian tetapi orang akan memberikannya dengan bebas karena mereka menyukainya dan menganggapnya menarik dan informatif, sedangkan Jerry (iklan berbayar) membutuhkan perhatian Anda dan akan mengubah taktik sampai dia mendapatkannya.

Intinya adalah bahwa pemasaran konten adalah penjualan yang lembut sedangkan iklan berbayar adalah penjualan yang sulit. Pemasaran konten mengatakan, "Ini beberapa informasi yang mungkin Anda sukai," lalu mundur dan menunggu Anda menyadari bahwa produk atau layanan terkait juga berguna.

Iklan berbayar mengatakan, "Ini adalah solusi yang Anda cari, beli sekarang!" Di permukaan mungkin tampak seperti iklan Berbayar lebih baik karena mengumpulkan hasil yang lebih cepat, tetapi jika tujuan Anda adalah pendapatan jangka panjang dan pertumbuhan yang stabil, pemasaran konten adalah suatu keharusan.

Konsumen semakin cerdas setiap hari. Ada lebih banyak sumber daya dan vendor dari sebelumnya, memungkinkan konsumen untuk berbelanja di pasar, meneliti, membandingkan, dan mengambil keputusan lama setelah mereka melihat iklan produk Anda.

Selain itu, mereka dibanjiri dengan iklan sepanjang waktu, sedemikian rupa sehingga mereka mulai berbaur dengan latar belakang. Hal ini menyebabkan banyak pengiklan menjadi sangat pintar untuk mendapatkan hasil, sesuatu yang mungkin efektif pada awalnya, tetapi tidak dapat memberikan hasil setelah pasar jenuh.

Iklan berbayar seperti menekan tombol "curang" dalam bisnis. Keluarkan uang dan dapatkan penjualan. Masalahnya adalah sebagian besar usaha kecil tidak memiliki strategi, waktu, atau uang untuk dibelanjakan untuk mencari tahu iklan berbayar mana yang akan membuahkan hasil.

Seperti segala hal lainnya dalam bisnis, perusahaan Anda unik dan membutuhkan solusi yang unik; kecuali Anda siap membayarnya atau menyewa seorang profesional untuk mencari tahu, pemasaran konten bisa menjadi solusi yang lebih murah.

Selain itu, pemasaran konten membangun aset berharga yang semakin berharga semakin lama Anda mengerjakannya. Situs web Anda suatu hari nanti bisa bernilai ribuan atau jutaan dolar tergantung pada berapa banyak halaman konten yang Anda buat dan berapa banyak lalu lintas organik yang Anda dapatkan.

Dalam proses pemasaran konten, Anda tidak hanya dapat menghasilkan penjualan, tetapi Anda juga dapat membuat "rencana pensiun" yang memungkinkan Anda untuk menguangkan jika Anda menginginkannya.

Pemasaran Konten VS Periklanan Berbayar

Mari kita urai persamaan dan perbedaan pemasaran konten dan iklan berbayar.

Mana yang harus digunakan bisnis Anda? Keduanya tentu saja! Anda memerlukan iklan berbayar untuk mendapatkan merek, produk, atau layanan Anda di pasar. Anda memerlukan pemasaran konten untuk menciptakan citra merek yang lebih dalam yang pada akhirnya dapat menjadi sumber daya yang berharga bagi pelanggan Anda, yang pada akhirnya membutuhkan lebih sedikit iklan berbayar untuk skala.