โฆษณาเนทีฟคืออะไรและคุณจะใช้งานได้อย่างไร

วิธีที่เราใช้อินเทอร์เน็ตเปลี่ยนไป วิธีการบริโภคโฆษณาก็เปลี่ยนไปเช่นกัน นักการตลาดจำนวนมากขึ้นค้นหาวิธีการที่ซับซ้อนมากขึ้น หรือแนวทางที่ดึงดูดความสนใจของเราโดยไม่กระทบต่อประสบการณ์ออนไลน์ของเรา และนี่คือที่มาของโฆษณาเนทีฟ

หากคุณใช้โซเชียลมีเดีย อ่านข่าวออนไลน์หรือนิตยสาร คุณจะเจอโฆษณาเนทีฟ พวกเขาเป็นแกนนำของแทบทุกแพลตฟอร์มโฆษณาและเป็นวิธีที่ได้รับความนิยมในการสร้างเนื้อหาที่มีส่วนร่วมและปรับปรุงการมองเห็นแบรนด์ของคุณ

ดังนั้นในบทความนี้ เราจะมาดูกันว่าโฆษณาเนทีฟคืออะไรกันแน่ และคุณจะใช้งานโฆษณาเหล่านี้ในแคมเปญการตลาดได้อย่างไร

โฆษณาเนทีฟคืออะไร?

โฆษณาเนทีฟเป็นโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนซึ่งออกแบบมาเพื่อให้กลมกลืนกับสไตล์และความสวยงามของเว็บไซต์ โดยปกติจะปรากฏเป็นส่วนหนึ่งของฟีดบนโซเชียลมีเดียหรือพร้อมเนื้อหาที่แนะนำที่ด้านล่างของบทความข่าวหรือนิตยสาร

อย่างไรก็ตาม ตามชื่อที่แนะนำ โฆษณาเหล่านี้ได้รับการออกแบบมาเพื่อให้ปรากฏบนหน้าเว็บ พวกเขามักจะรวมเนื้อหาโปรโมตที่ออกแบบมาให้ดูเหมือนไม่ใช่โฆษณาจริงๆ โฆษณาเนทีฟสามารถเป็นรูปเป็นร่างของผลการค้นหาที่ได้รับการโปรโมตหรือเนื้อหาดิจิทัลที่ได้รับการสนับสนุน เช่น วิดีโอ YouTube; แม้ว่าข้อแม้คือพวกเขามักจะมีคำว่า 'ad' หรือ 'sponsored' ในบางส่วนของกรอบ

โฆษณาเหล่านี้มีประสิทธิภาพเป็นพิเศษและเหมาะกับผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์มากกว่า เนื่องจากไม่รบกวนประสบการณ์ของผู้ใช้หรือโดดเด่นราวกับนิ้วโป้งที่เจ็บ

นำตัวอย่างนี้จากหน้าแรกของ GQ ตัวอย่างเช่น….

คุณอาจเห็นเนื้อหาต่อต้านวัยที่เน้นว่าเป็น 'คุณลักษณะโฆษณา' แต่เข้ากับสไตล์และเนื้อหาของเว็บไซต์ที่เหลือ

อันที่จริง ในตัวอย่างนี้ เนื้อหาเดียวกันทำให้มีลักษณะที่คล้ายคลึงกันที่อยู่ด้านล่างของหน้า

เป็นอีกครั้งที่ฟีเจอร์โฆษณาเนทีฟนี้ผสมผสานกันอย่างลงตัว และไม่ได้ปิดบังความจริงที่ว่าเป็นโฆษณา

แล้วแคมเปญโฆษณาเนทีฟสไตล์นี้กับโฆษณาแบบดั้งเดิมเช่นโฆษณาแบนเนอร์หรือป๊อปอัปแตกต่างกันอย่างไร

โฆษณาเนทีฟกับโฆษณาแบนเนอร์

มีเวลาและสถานที่สำหรับทั้งโฆษณาเนทีฟและโฆษณาแบนเนอร์ ตามกฎทั่วไป โฆษณาแบนเนอร์จะดีมาก หากคุณกำลังพยายามปรับปรุงการมองเห็นแบรนด์ของคุณ และโดยทั่วไปกำลังเรียกใช้แคมเปญที่กำหนดเป้าหมายการแสดงผลสูง (CPM) ในขณะที่โฆษณาเนทีฟจะมีประสิทธิภาพมากขึ้นหากคุณกำหนดเป้าหมายกลุ่มผู้ชมเฉพาะ

โฆษณาแบนเนอร์ได้รับการออกแบบให้โดดเด่นอย่างเห็นได้ชัด ซึ่งมีจุดประสงค์ เช่น การสร้างการมองเห็นแบรนด์

ตัวอย่างเช่น คุณอาจต้องการให้โฆษณาแบนเนอร์ของคุณแสดงอย่างชัดเจนบนเว็บไซต์ยอดนิยม ซึ่งอาจเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญสื่อสมบูรณ์

โฆษณาแบนเนอร์มีรูปร่างและขนาดให้เลือกมากมาย

สำหรับโฆษณาเนทีฟ คุณจะมีตัวเลือกการจัดรูปแบบน้อยลง ตัวอย่างเช่น คุณอาจต้องอัดข้อมูลทั้งหมดของคุณลงในโพสต์ Instagram หรือโพสต์เรื่องหรือม้วน อย่างไรก็ตาม ข้อดีคือโฆษณาแบบเนทีฟมองเห็นการโต้ตอบมากกว่าทางเลือกอื่นที่โดดเด่นกว่า

ประเภทของโฆษณาเนทีฟ

มีหลายรูปแบบสำหรับโฆษณาเนทีฟ

1. เนื้อหาที่สนับสนุน

มักแสดงเป็นเนื้อหาแนะนำที่ส่วนท้ายของโพสต์ โดยมีส่วนหัวเช่น 'คุณอาจสนใจบทความเหล่านี้' หรือ 'เพิ่มเติมจากในอินเทอร์เน็ต'

นี่คือสิ่งที่ผู้คนมักคิดว่าเป็นโฆษณาเนทีฟ เนื่องจากบทความมักเป็นข้อความโปรโมตที่นำไปสู่เว็บไซต์ภายนอกหรือหน้า Landing Page โดยตรง

2. ผลการค้นหาแบบชำระเงิน

ผลการค้นหาแบบชำระเงินเป็นตัวอย่างสำคัญของเนื้อหาดั้งเดิม โดยนั่งอยู่ที่ด้านบนสุดของ SERP แม้ว่าจะมี 'โฆษณา' อยู่ถัดจากชื่อ โฆษณาเหล่านี้จะกลมกลืนกับรูปแบบและรูปแบบของเว็บไซต์

แม้ว่านี่อาจเป็นเนื้อหาเนทีฟ แต่มีสไตล์ โดยปกติแล้วจะไม่ถูกมองว่าเป็นโฆษณาเนทีฟสำหรับวัตถุประสงค์ของแคมเปญการตลาด

3. รายการโปรโมต

แตกต่างจากโฆษณาเนทีฟรูปแบบอื่น ๆ รายชื่อที่โปรโมตส่วนใหญ่จะใช้เพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ซื้อ คุณจะเห็นโฆษณาแบบเนทีฟรูปแบบต่างๆ เหล่านี้ในเว็บไซต์ เช่น Amazon ซึ่งผู้โฆษณาจ่ายเงินเพื่อผลักดันผลิตภัณฑ์ของตนไปที่ด้านบนสุดของหน้าแรก แต่คุณอาจพบสิ่งเหล่านี้ใน Google Shopping ด้วย โดยที่ผลลัพธ์อันดับต้นๆ มักจะมาจากแคมเปญที่เสียค่าใช้จ่าย

4. โฆษณาโซเชียลในฟีด

โฆษณาบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียได้รับการออกแบบให้กลมกลืนกับฟีดของคุณและไม่รบกวนผู้อื่น ทำให้เป็นโฆษณาแบบเนทีฟตามค่าเริ่มต้น แน่นอนว่า ผู้คนต่างตระหนักถึงโฆษณาบนโซเชียลมีเดียมากขึ้น แม้ว่าพวกเขาจะได้รับการออกแบบมาให้ผสมผสานกัน แต่พวกเขายังคงเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์โฆษณาสำหรับธุรกิจจำนวนมากด้วยเหตุผลที่ดี

5. โฆษณาวิดีโอเนทีฟ

คุณไม่จำเป็นต้องใช้เนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรหรือโพสต์โซเชียลมีเดียสำหรับโฆษณาเนทีฟของคุณ คุณยังสามารถใช้โฆษณาวิดีโอเนทีฟซึ่งสามารถฝังลงในหน้าเว็บหรือหน้าโซเชียลมีเดียก็ได้ สิ่งเหล่านี้ยังให้ประโยชน์พิเศษในการเป็นที่สะดุดตาและมีส่วนร่วมมากกว่าเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรหรือโพสต์ที่ใช้รูปภาพอย่างง่าย

ทำไมต้องใช้โฆษณาเนทีฟ

ด้วยการโฆษณาออนไลน์ มักจะมีกรณีของความเหนื่อยล้าของโฆษณา โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับแบรนด์ที่มีงบประมาณสูงในการดำเนินแคมเปญการตลาดที่แข็งแกร่ง ผู้คนรู้สึกเบื่อหน่ายอย่างรวดเร็วเมื่อเห็นโฆษณาแบนเนอร์เดียวกัน หรือถูกตีด้วยวิดีโอเดียวกันบน YouTube หรือโซเชียลมีเดีย ซึ่งอาจส่งผลเสียต่อแบรนด์

ดังนั้น เพื่อปรับปรุงการมีส่วนร่วมกับผู้ชมเป้าหมาย การโฆษณาแบบเนทีฟจึงเสนอวิธีที่จะทำให้การตลาดของคุณดำเนินต่อไปโดยไม่รบกวนกลุ่มประชากรเป้าหมายของคุณ

เหตุผลหลักในการใช้โฆษณาเนทีฟมีดังนี้

โฆษณารบกวนน้อยลง

บอกตามตรงว่าไม่มีใครชอบโฆษณาจริงๆ เรารู้ว่าโดยพื้นฐานแล้วพวกเขาให้บริการอินเทอร์เน็ตฟรีแก่เรา แต่การที่จะแสดงโฆษณาให้ปรากฏบนใบหน้าของเรานั้นอาจเป็นเรื่องน่ารำคาญและน่ารำคาญสำหรับหลายๆ คน และการย้ายไปยังโฆษณาที่รบกวนน้อยลงนั้นส่วนใหญ่มาจากความจำเป็นในการแสดงโฆษณาโดยไม่ทำให้ผู้คนออกจากแบรนด์ของคุณ (ความเหนื่อยล้าจากโฆษณา) และยังเป็นเพราะพวกเขาแปลงได้ดี

เนื่องจากพวกมันถูกรวมเข้ากับการออกแบบของเพจเป็นหลัก เช่นเดียวกับเนื้อหาอื่นๆ ของเพจ โฆษณาแบบเนทีฟจึงไม่ค่อยให้ความสำคัญกับจิตสำนึกในการท่องเว็บของเรา

ตัวอย่างเช่น ด้วยโฆษณาเนทีฟ คุณจะไม่เห็นการแจ้งเตือนแบบป๊อปอัปหรือโฆษณาที่ขัดขวางเนื้อหาของหน้า ดังนั้นการท่องเว็บไซต์โปรดของเราจึงราบรื่นและน่าพึงพอใจยิ่งขึ้น

โฆษณาเนทีฟมีประสิทธิภาพมากกว่า

เนื่องจากโฆษณาเนทีฟไม่ต้องเผชิญกับอคติแบบเดียวกับโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ได้รับจากผู้ใช้อินเทอร์เน็ต พวกเขาจึงอาจได้รับการตอบรับทางออนไลน์ที่ดีกว่า ตัวอย่างเช่น ผู้คนมีแนวโน้มที่จะคลิกลิงก์ภายในเนื้อหาที่ดูเหมือนออร์แกนิกหรือบนโซเชียลมีเดีย มากกว่าโฆษณาป๊อปอัปของผลิตภัณฑ์เดียวกันที่วางอยู่ในเว็บไซต์เดียวกัน

โฆษณามีความเกี่ยวข้องกับผู้บริโภคมากกว่าเนื่องจากเหมาะสมกับบริบทการค้นหา สิ่งนี้ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญการตลาดได้อย่างมาก

เนื่องจากเป็นส่วนหนึ่งของเว็บไซต์ จึงมักไม่ถูกบล็อกโดยซอฟต์แวร์บล็อกโฆษณา และมีแนวโน้มที่จะเข้าถึงผู้คนมากขึ้น จากการศึกษาพบว่ามีผู้เข้าชมมากกว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์ถึง 53%

ผู้คนชื่นชอบและไว้วางใจเนื้อหาออร์แกนิก

เนื่องจากผู้คนเริ่มระมัดระวังในการโฆษณามากขึ้น เราจึงต้องการค้นหาและค้นคว้าเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่ๆ ที่อาจเกิดขึ้นด้วยตัวเราเอง ด้วยเหตุนี้ เราจึงมีแนวโน้มที่จะใช้เวลามีส่วนร่วมกับเนื้อหาออร์แกนิกมากกว่าโฆษณา ในการศึกษาหนึ่งพบว่า 32% ของผู้คนพบว่าเนื้อหาดั้งเดิมมีข้อมูลมากกว่าเมื่อเทียบกับโฆษณาแบบดั้งเดิมหรือแบบตรง

จากการศึกษาเดียวกันพบว่าผู้คน 33% มีแนวโน้มที่จะเชื่อถือข้อมูลจากเนื้อหาโฆษณาพื้นเมืองมากกว่าจากแบนเนอร์หรือโฆษณาแบบดั้งเดิม

แคมเปญโฆษณาเนทีฟมีค่าใช้จ่ายเท่าไร?

เนื่องจากมีการเสนอโฆษณาแบบเนทีฟเป็นส่วนหนึ่งของข้อเสนอมาตรฐานบนแพลตฟอร์มโฆษณา โดยปกติแล้วราคาจะเทียบได้กับรูปแบบโฆษณาอื่นๆ

แต่เช่นเดียวกับโฆษณา PPC อื่นๆ ต้นทุนจริงของแคมเปญโฆษณาเนทีฟจะแตกต่างกันไปตามแพลตฟอร์มโฆษณา การกำหนดกลุ่มเป้าหมายของคุณ อุตสาหกรรมของคุณ และแม้แต่งบประมาณของคุณ

เป็นไปได้ที่จะตั้งค่าแคมเปญโดยใช้ตำแหน่งโฆษณาเนทีฟในราคา $10 หรือน้อยกว่า และแน่นอนว่าท้องฟ้ามีขีดจำกัด ตัวอย่างเช่น Facebook อนุญาตให้คุณแสดงโฆษณาบนแพลตฟอร์มของพวกเขา ซึ่งใช้ตำแหน่งดั้งเดิมในไซต์ของพวกเขา ซึ่งอาจมีราคาต่ำกว่า 10 ดอลลาร์ แต่คุณสามารถจ่ายเงินหลายร้อยหรือหลายพันต่อวันเพื่อใช้งานแคมเปญโฆษณาเนทีฟของคุณได้อย่างง่ายดาย

หากคุณจ่ายต่อการแสดงโฆษณา (CPM) ต้นทุนต่อคลิก หรือต้นทุนต่อการกระทำ ราคาก็จะแตกต่างกันไป

ตัวอย่างโฆษณาเนทีฟ

การใช้โฆษณาเนทีฟที่ได้รับความนิยมมากที่สุดนั้นปรากฏชัดในแอปโซเชียลมีเดีย เช่น Instagram อันที่จริง คุณอาจสังเกตเห็นว่าหนึ่งในสี่โพสต์บนฟีด Instagram ของคุณเป็นโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุน ซึ่งนำเสนอในรูปแบบโฆษณาเนทีฟ

Instagram Stories ได้กลายเป็นแพลตฟอร์มหลักสำหรับการโฆษณาดิจิทัลด้วยโฆษณาปกติ

ต่อไปนี้คือตัวอย่างโฆษณาเนทีฟที่ยอดเยี่ยมบางส่วนที่เห็นใน Instagram และ Facebook:

แม้ว่าตำแหน่งเหล่านี้เป็นโฆษณาที่ชัดเจน แต่ก็ผสมผสานเข้ากับประสบการณ์การรับชมของคุณ

ด้านล่างนี้ คุณจะเห็นตัวอย่างโฆษณาบน Facebook ซึ่งคุณอาจคุ้นเคยอยู่แล้ว และแม้ว่าจะเป็นการส่งเสริมการขายอย่างเห็นได้ชัด แต่ก็ยังผสมผสานเข้ากับความสวยงามและรูปแบบโดยรวมของหน้า Facebook ซึ่งเป็นตัวอย่างทั่วไปของโฆษณาเนทีฟ

แม้ว่าบทความนี้จะไม่ใช่โพสต์ทั่วไป แต่ก็ไม่ได้ขัดจังหวะประสบการณ์การท่องเว็บของคุณในลักษณะเดียวกับโฆษณาแบบเดิม หรือรูปแบบการโฆษณาที่รบกวนจิตใจมากกว่า เช่น ป๊อปอัป

ตัวอย่างโฆษณาเนทีฟอื่นที่คุณอาจเคยเห็นคือกล่องเนื้อหาที่แนะนำ สิ่งเหล่านี้คือสิ่งที่ผู้คนมักนึกถึงเกี่ยวกับโฆษณาเนทีฟ และพบได้ที่ด้านล่างของบทความในเว็บไซต์ข่าวและนิตยสารมากมาย

ตัวอย่างโฆษณาเหล่านี้เห็นได้ชัดว่าเป็นการคลิกเหยื่อ แต่เนื้อหาจะรวมเข้ากับฟีดของเว็บไซต์

ไซต์โซเชียลมีเดียอื่น ๆ เช่น Reddit, Linkedin, Twitter, TikTok และ Snapchat ก็มีแนวทางสำหรับโฆษณาเช่นกัน

ทั้ง Google และ Microsoft Ads มีเครื่องมือในการสร้างแคมเปญโฆษณาแบบเนทีฟ การตั้งค่าแคมเปญเนทีฟมักจะต้องการให้ผู้โฆษณายอมจำนนการควบคุมสไตล์โฆษณาเพื่อให้แพลตฟอร์มสามารถปรับและปรับแต่งการแสดงผลให้เหมาะสมกับผู้เผยแพร่

วิธีใช้โฆษณาเนทีฟของ Google

หากคุณใช้ Google Ads คุณสามารถใช้ตัวจัดการ Google Ads เพื่อวางโฆษณาของคุณโดยใช้โฆษณาเนทีฟ คุณเพียงแค่เพิ่มครีเอทีฟโฆษณา เช่น รูปภาพ วิดีโอ และคัดลอก แล้วปล่อยให้ Google จัดการส่วนที่เหลือ

โฆษณาเหล่านี้จะถูกวางลงในพอร์ตโฟลิโอขนาดใหญ่ของเว็บไซต์และแอปบนเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google (GDN)

ดูการเข้าชมโฆษณาของคุณ

แม้ว่าโฆษณาเนทีฟจะให้การมีส่วนร่วมที่ดีกว่า และเป็นที่ต้องการของผู้ดูโฆษณาต่อสาธารณะ คุณยังต้องคำนึงถึงปัจจัยในเรื่องของการเข้าชมปลอมหรือการเข้าชมที่ไม่ถูกต้องด้วย

ด้วยบอทจำนวนมาก บัญชีปลอม และแอปมัลแวร์ ทำให้มั่นใจได้ว่าโฆษณาของคุณจะถูกดูและคลิกโดยมนุษย์จริงๆ ได้กลายเป็นจุดสนใจหลักสำหรับนักการตลาดที่เชี่ยวชาญ อันที่จริง ตัวชี้วัดโฆษณาส่วนใหญ่ เช่น ต้นทุนการได้มาซึ่งลูกค้า คะแนนคุณภาพ และอัตราตีกลับที่ลดลงนั้นพึ่งพาการแสดงปริมาณโฆษณาที่ชัดเจนมากขึ้น