Что такое нативная реклама и как ее использовать?

Поскольку то, как мы пользуемся Интернетом, изменилось, изменилось и то, как мы потребляем рекламу. Все чаще маркетологи ищут более тонкие методы или подходы, которые привлекают наше внимание, не нарушая наш опыт работы в Интернете. И здесь на помощь приходит нативная реклама.

Если вы пользуетесь социальными сетями, читаете онлайн-новости или журналы, вы сталкивались с нативной рекламой. Они являются основой почти каждой рекламной платформы и популярным способом создания привлекательного контента и повышения узнаваемости вашего бренда.

Итак, в этой статье мы рассмотрим, что такое нативная реклама и как вы можете использовать ее в своих маркетинговых кампаниях.

Что такое нативная реклама?

Нативная реклама — это спонсируемые посты, разработанные таким образом, чтобы они гармонировали со стилем и эстетикой веб-сайта. Обычно они появляются в ленте социальных сетей или вместе с предлагаемым контентом в конце новости или журнальной статьи.

Однако, как следует из названия, эти объявления предназначены для размещения на веб-странице. Они часто включают в себя любой продвигаемый контент, который выглядит так, будто на самом деле это не реклама. Нативная реклама может принимать форму продвигаемых результатов поиска или спонсируемого цифрового контента, такого как видео на YouTube; хотя предостережение в том, что они обычно имеют слова «реклама» или «спонсируется» в какой-то части своего фрейма.

Эти объявления особенно эффективны и более предпочтительны для посетителей сайта, поскольку они не мешают работе пользователя и не торчат, как больной палец.

Возьмем, к примеру, этот пример с домашней страницы GQ….

Вы, наверное, заметили антивозрастной контент, выделенный как «рекламная функция». Но это соответствует стилю и содержанию остальной части веб-сайта.

На самом деле, в этом примере один и тот же контент выглядит аналогично дальше по странице.

И снова эта нативная рекламная функция органично вписывается, и она не скрывает того факта, что это реклама.

Итак, в чем разница между этим стилем нативной рекламной кампании и традиционной рекламой, такой как рекламные баннеры или всплывающие окна?

Нативная реклама против баннерной рекламы

Есть время и место как для нативной рекламы, так и для баннерной рекламы. Как правило, рекламные баннеры отлично подходят, если вы пытаетесь улучшить узнаваемость своего бренда и обычно проводите кампании, ориентированные на высокие показы (CPM). Принимая во внимание, что нативная реклама намного эффективнее, если вы ориентируетесь на определенную демографическую аудиторию.

Баннерная реклама, очевидно, предназначена для того, чтобы выделяться, что служит такой цели, как повышение узнаваемости бренда.

Например, вы можете захотеть, чтобы ваш рекламный баннер четко отображался на популярных веб-сайтах, возможно, в рамках мультимедийной кампании.

Баннерная реклама также имеет огромный выбор форм и размеров.

Для нативной рекламы у вас будет меньше вариантов форматирования, например, вам может потребоваться втиснуть всю свою информацию в публикацию в Instagram, публикацию в Stories или Reels. Однако преимущество заключается в том, что нативная реклама вызывает больше взаимодействий, чем более смелая альтернатива.

Типы нативной рекламы

Существует несколько различных форматов нативной рекламы.

1. Рекламный контент

Часто отображается как предлагаемый контент в конце сообщения с заголовком, например, «вам также могут быть интересны эти статьи» или «еще больше со всего Интернета».

Это то, что люди обычно считают нативной рекламой, поскольку статья обычно представляет собой рекламный текст, ведущий непосредственно на внешний веб-сайт или целевую страницу.

2. Платные результаты поиска

Платные результаты поиска — яркий пример нативного контента. Находясь в верхней части поисковой выдачи, даже с «объявлением» рядом с заголовком, эти объявления вписываются в формат и стиль веб-сайта.

Хотя это может быть нативный контент, по стилю они обычно не рассматриваются как нативные объявления в целях маркетинговых кампаний.

3. Продвигаемые объявления

В отличие от других форм нативной рекламы, продвигаемые списки в основном используются для таргетинга покупателей. Вы увидите эти формы нативной рекламы на таких сайтах, как Amazon, где рекламодатели платят за продвижение своего продукта в верхней части главной страницы. Но вы также можете заметить их в Google Покупках — лучшие результаты обычно приходятся на платные кампании.

4. Социальная реклама в ленте

Объявления в социальных сетях созданы так, чтобы сливаться с вашей лентой и быть менее навязчивыми, поэтому по умолчанию они нативны. Конечно, люди все больше узнают о рекламе в социальных сетях, даже если она предназначена для того, чтобы слиться с остальными. Но она по-прежнему остается важной частью рекламной стратегии для многих компаний, и на то есть веские причины.

5. Нативная видеореклама

Вам не нужно использовать письменный контент или публикации в социальных сетях для нативной рекламы. Вы также можете использовать нативную видеорекламу, которая может быть встроена либо в веб-страницу, либо в страницу в социальных сетях. Они также служат дополнительным преимуществом, будучи привлекательными и более привлекательными, чем письменный контент или простые посты на основе изображений.

Зачем использовать нативную рекламу?

С онлайн-рекламой часто может быть случай усталости от рекламы, особенно для брендов с большими бюджетами, проводящих сильную маркетинговую кампанию. Людям быстро надоедает видеть одни и те же рекламные баннеры или одно и то же видео на YouTube или в социальных сетях, что может нанести ущерб бренду.

Таким образом, чтобы улучшить взаимодействие с целевой аудиторией, нативная реклама предлагает способ поддерживать ваш маркетинг, не раздражая вашу целевую аудиторию.

Вот основные причины использовать нативную рекламу:

Менее навязчивая реклама

Давайте будем честными — никто не любит рекламу. Мы знаем, что они, по сути, предоставляют нам бесплатный Интернет, но реклама, которую нам показывают, может быть навязчивой и для многих раздражающей. А переход к менее навязчивой рекламе в значительной степени обусловлен необходимостью размещать рекламу, не отвлекая людей от вашего бренда (усталость от рекламы). А также потому, что они хорошо конвертируются.

Поскольку они по существу интегрированы в дизайн страниц, как и другой контент страницы, нативная реклама меньше раздражает наше сознание при просмотре.

Например, с нативной рекламой вы никогда не увидите всплывающие уведомления или рекламу, мешающую содержимому страницы. Таким образом, просмотр наших любимых веб-сайтов стал намного более плавным и приятным.

Нативная реклама более эффективна

Поскольку нативная реклама не сталкивается с таким же предубеждением, как медийная реклама со стороны пользователей Интернета, она может лучше восприниматься в Интернете. Например, люди с большей вероятностью нажмут на ссылку в кажущемся естественным контенте или в социальных сетях, чем на всплывающую рекламу того же продукта, размещенную на том же веб-сайте.

Рекламные объявления более актуальны для потребителей, поскольку они соответствуют контексту их поиска. Это значительно повышает эффективность маркетинговых кампаний.

Поскольку они практически являются частью веб-сайта, они обычно не блокируются программным обеспечением для блокировки рекламы и с большей вероятностью охватывают большее количество людей. Исследования показывают, что их просматривают на 53 % чаще, чем медийную рекламу.

Люди предпочитают и доверяют органическому контенту

Поскольку люди стали более настороженно относиться к рекламе, мы предпочитаем сами находить и исследовать потенциальные новые продукты или услуги. Таким образом, мы с большей вероятностью потратим время на органический контент, чем на рекламу. В одном исследовании было обнаружено, что 32% людей считают нативный контент более информативным по сравнению с традиционной или прямой рекламой.

То же исследование показало, что люди на 33% больше доверяют информации из нативного рекламного контента, чем из баннеров или традиционной рекламы.

Сколько стоят нативные рекламные кампании?

Поскольку нативная реклама предлагается как часть стандартного предложения на рекламных платформах, цены обычно сопоставимы с другими форматами рекламы.

Но, как и в случае с другими объявлениями с оплатой за клик, фактическая стоимость нативной рекламной кампании будет варьироваться в зависимости от рекламной платформы, таргетинга на вашу аудиторию, вашей отрасли и даже вашего бюджета.

Можно настроить кампанию с использованием мест размещения нативной рекламы за 10 долларов или меньше. И, конечно, нет предела. Facebook, например, позволяет размещать рекламу на своих платформах, которые используют собственные места размещения на своих сайтах, что может стоить менее 10 долларов. Но вы можете легко платить сотни или тысячи долларов в день за запуск собственной рекламной кампании.

Если вы платите за показ объявления (CPM), цену за клик или цену за приобретение, цена также будет варьироваться.

Примеры нативной рекламы

Наиболее популярно использование нативной рекламы в приложениях для социальных сетей, таких как Instagram. На самом деле вы, возможно, заметили, что каждый четвертый пост в вашей ленте Instagram — это спонсируемый пост, представленный в стиле нативной рекламы.

Истории Instagram также стали основной платформой для цифровой рекламы с обычной рекламой.

Вот несколько отличных примеров нативной рекламы, которые можно увидеть в Instagram и Facebook:

Хотя эти места размещения являются очевидной рекламой, они также вписываются в ваш опыт просмотра.

Ниже вы также увидите пример рекламы на Facebook, с которой вы, вероятно, уже знакомы. И даже несмотря на то, что это явно рекламное объявление, оно также сочетается с эстетикой и общим стилем страницы Facebook, что является типичным примером нативной рекламы.

Несмотря на то, что это не обычный пост, он все же не прерывает ваш просмотр, как традиционная реклама или более навязчивый стиль рекламы, такой как всплывающее окно.

Еще один пример нативной рекламы, который вы, вероятно, видели, — это окно предлагаемого контента. Это то, о чем люди часто думают в отношении нативной рекламы, и ее можно найти в нижней части статей на многих новостных и журнальных сайтах.

Эти примеры объявлений, очевидно, довольно привлекательны, но их содержание вписывается в ленту веб-сайта.

Другие сайты социальных сетей, такие как Reddit, Linkedin, Twitter, TikTok и Snapchat, также имеют собственный подход к рекламе.

И Google, и Microsoft Ads предлагают инструменты для создания нативных рекламных кампаний. Настройка нативной кампании обычно требует, чтобы рекламодатель отказался от некоторого контроля над стилем рекламы, чтобы платформа могла настроить и настроить отображение в соответствии с требованиями издателя.

Как использовать нативную рекламу Google

Если вы используете Google Ads, вы можете использовать Google Ads Manager для размещения своих объявлений с использованием нативной рекламы. Вы просто добавляете свои креативы, такие как изображения, видео и копии, а Google делает все остальное.

Затем эти объявления будут размещены на огромном портфолио веб-сайтов и приложений в контекстно-медийной сети Google (GDN).

Отслеживание вашего рекламного трафика

Несмотря на то, что нативная реклама обеспечивает лучшее взаимодействие, и ее предпочитает публика, просматривающая рекламу, вам также необходимо учитывать проблему поддельного или недействительного трафика.

С огромным количеством ботов, поддельных учетных записей и вредоносных приложений обеспечение того, чтобы ваши объявления просматривались и нажимались настоящими людьми, стало ключевым направлением для опытных маркетологов. На самом деле, большинство рекламных показателей, таких как затраты на привлечение клиентов, показатель качества и снижение показателя отказов, все больше зависят от предоставления чистого рекламного трафика.