Was sind native Anzeigen und wie können Sie sie verwenden?

Mit der Art und Weise, wie wir das Internet nutzen, hat sich auch die Art und Weise geändert, wie wir Anzeigen konsumieren. Vermarkter suchen zunehmend nach subtileren Methoden oder Ansätzen, die unsere Aufmerksamkeit erregen, ohne unser Online-Erlebnis zu stören. Und hier kommen native Anzeigen ins Spiel.

Wenn Sie soziale Medien nutzen, Online-Nachrichten oder Zeitschriften lesen, werden Sie auf Native Ads gestoßen sein. Sie sind eine tragende Säule von so ziemlich jeder Werbeplattform und eine beliebte Methode, um sowohl ansprechende Inhalte zu erstellen als auch die Sichtbarkeit Ihrer Marke zu verbessern.

In diesem Artikel werfen wir einen Blick darauf, was native Anzeigen genau sind und wie Sie sie in Ihren eigenen Marketingkampagnen verwenden können.

Was sind native Anzeigen?

Native Ads sind gesponserte Beiträge, die so gestaltet sind, dass sie sich in den Stil und die Ästhetik einer Website einfügen. Sie erscheinen normalerweise als Teil des Feeds in sozialen Medien oder mit vorgeschlagenen Inhalten am Ende eines Nachrichten- oder Zeitschriftenartikels.

Wie der Name schon sagt, sind diese Anzeigen jedoch so konzipiert, dass sie für die Webseite nativ sind. Sie enthalten oft beworbene Inhalte, die so aussehen sollen, als wären sie eigentlich keine Werbung. Native Werbung kann die Form von beworbenen Suchergebnissen oder gesponserten digitalen Inhalten wie YouTube-Videos annehmen; obwohl die Einschränkung ist, dass sie normalerweise die Wörter "Werbung" oder "gesponsert" in einem Teil ihres Rahmens haben.

Diese Anzeigen sind besonders effektiv und für den Website-Besucher vorzuziehen, da sie die Benutzererfahrung nicht beeinträchtigen oder wie ein wunder Daumen auffallen.

Nehmen Sie zum Beispiel dieses Beispiel von der GQ-Homepage….

Wahrscheinlich haben Sie den als „Werbefunktion“ hervorgehobenen Anti-Aging-Inhalt entdeckt. Aber es passt zum Stil und Inhalt der restlichen Website.

Tatsächlich erscheint in diesem Beispiel derselbe Inhalt weiter unten auf der Seite ähnlich.

Auch hier fügt sich diese native Werbefunktion nahtlos ein – und verbirgt nicht die Tatsache, dass es sich um eine Anzeige handelt.

Welcher Unterschied besteht also zwischen diesem Stil einer nativen Werbekampagne und traditionellen Anzeigen wie Bannerwerbung oder Pop-ups?

Native Anzeigen vs. Banneranzeigen

Es gibt eine Zeit und einen Ort für native Anzeigen und Banneranzeigen. Als allgemeine Regel gilt, dass Werbebanner großartig sind, wenn Sie versuchen, die Sichtbarkeit Ihrer Marke zu verbessern, und im Allgemeinen Kampagnen ausführen, die auf hohe Impressionen (CPM) abzielen. Dagegen ist native Werbung viel effektiver, wenn Sie eine bestimmte demografische Zielgruppe ansprechen.

Bannerwerbung ist offensichtlich so gestaltet, dass sie auffällt, was einem Zweck wie dem Aufbau der Markensichtbarkeit dient.

Beispielsweise möchten Sie möglicherweise, dass Ihre Bannerwerbung deutlich auf beliebten Websites angezeigt wird, möglicherweise als Teil einer Rich-Media-Kampagne.

Werbebanner gibt es auch in einer riesigen Auswahl an Formen und Größen.

Bei nativen Anzeigen haben Sie weniger Auswahl an Formatierungsoptionen, z. B. müssen Sie möglicherweise alle Ihre Informationen in einen Instagram-Post oder einen Stories- oder Reels-Post packen. Die Vorteile sind jedoch, dass native Werbung mehr Interaktionen verzeichnet als die mutigere Alternative.

Arten von nativen Anzeigen

Es gibt verschiedene Formate für native Anzeigen.

1. Gesponserte Inhalte

Wird oft als vorgeschlagener Inhalt am Ende eines Beitrags angezeigt, mit einer Überschrift wie „Diese Artikel könnten Sie auch interessieren“ oder „Mehr aus dem Internet“.

Dies ist, was die Leute normalerweise als native Anzeige betrachten, da der Artikel normalerweise ein Werbetext ist, der direkt zu einer externen Website oder Zielseite führt.

2. Bezahlte Suchergebnisse

Bezahlte Suchergebnisse sind ein Paradebeispiel für native Inhalte. Indem sie ganz oben in den SERPs stehen, fügen sich diese Anzeigen sogar mit „Anzeige“ neben dem Titel in das Format und den Stil der Website ein.

Obwohl es sich hierbei um native Inhalte handeln kann, werden sie normalerweise nicht als native Anzeigen für Marketingkampagnen angesehen.

3. Beworbene Einträge

Im Gegensatz zu den anderen Formen nativer Anzeigen werden beworbene Einträge hauptsächlich verwendet, um Käufer anzusprechen. Sie sehen diese Formen der nativen Werbung auf Websites wie Amazon, wo ein Werbetreibender bezahlt hat, um sein Produkt ganz oben auf der Startseite zu platzieren. Sie können diese aber auch bei Google Shopping entdecken – wobei die besten Ergebnisse normalerweise aus bezahlten Kampagnen stammen.

4. In-Feed-Social-Ads

Anzeigen auf Social-Media-Plattformen sind so konzipiert, dass sie sich in Ihren Feed einfügen und weniger aufdringlich sind, sodass sie standardmäßig nativ sind. Natürlich werden die Menschen zunehmend auf Anzeigen in sozialen Medien aufmerksam, auch wenn sie darauf ausgelegt sind, sich einzufügen. Aber sie bleiben aus gutem Grund immer noch ein starker Bestandteil der Anzeigenstrategie für viele Unternehmen.

5. Native Videoanzeigen

Sie müssen keine schriftlichen Inhalte oder Beiträge in sozialen Medien für Ihre native Anzeige verwenden. Sie können auch native Videoanzeigen verwenden, die entweder in eine Webseite oder eine Seite in sozialen Medien eingebettet werden können. Diese bieten auch den zusätzlichen Vorteil, dass sie auffällig und ansprechender sind als geschriebene Inhalte oder einfache bildbasierte Posts.

Warum native Anzeigen verwenden?

Bei Online-Werbung kann es oft zu Werbemüdigkeit kommen, insbesondere bei Marken mit großen Budgets, die eine starke Marketingkampagne verfolgen. Die Leute langweilen sich schnell, wenn sie dieselben Werbebanner sehen oder mit demselben Video auf YouTube oder in sozialen Medien getroffen werden, was einer Marke schaden kann.

Um die Interaktion mit Zielgruppen zu verbessern, bietet native Werbung eine Möglichkeit, Ihr Marketing am Laufen zu halten, ohne Ihre Zielgruppe zu verärgern.

Hier sind die Hauptgründe für die Verwendung nativer Anzeigen:

Weniger aufdringliche Werbung

Seien wir ehrlich – niemand mag Werbung wirklich. Wir wissen, dass sie uns im Wesentlichen ein kostenloses Internet zur Verfügung stellen, aber Werbung in unsere Gesichter zu bekommen, kann aufdringlich und für viele nervig sein. Und die Umstellung auf weniger aufdringliche Werbung wird größtenteils durch die Notwendigkeit vorangetrieben, Werbung zu schalten, ohne die Leute von Ihrer Marke abzuschrecken (Werbemüdigkeit). Und auch, weil sie gut konvertieren.

Da sie im Wesentlichen wie andere Seiteninhalte in das Design der Seiten integriert sind, stören native Anzeigen unser Browsing-Bewusstsein weniger.

Bei nativen Anzeigen sehen Sie beispielsweise niemals Popup-Benachrichtigungen oder Anzeigen, die den Seiteninhalt blockieren. Daher ist das Surfen auf unseren Lieblingswebsites viel flüssiger und angenehmer.

Native Anzeigen sind effektiver

Da native Anzeigen nicht denselben Vorurteilen ausgesetzt sind wie Display-Anzeigen von Internetnutzern, werden sie online möglicherweise besser angenommen. Zum Beispiel klicken Menschen eher auf einen Link in scheinbar organischen Inhalten oder in sozialen Medien als auf eine Popup-Werbung für dasselbe Produkt, die auf derselben Website platziert wird.

Die Anzeigen sind für Verbraucher relevanter, da sie in den Kontext ihrer Suchanfragen passen. Dadurch wird die Effizienz von Marketingkampagnen deutlich gesteigert.

Da sie praktisch Teil der Website sind, werden sie normalerweise nicht durch Werbeblocker-Software blockiert und erreichen eher mehr Menschen. Studien zeigen, dass sie bis zu 53 % häufiger angesehen werden als Display-Anzeigen.

Menschen bevorzugen und vertrauen organischen Inhalten

Da die Menschen immer vorsichtiger geworden sind, um Werbung zu machen, ziehen wir es vor, unsere potenziellen neuen Produkte oder Dienstleistungen selbst zu finden und zu recherchieren. Daher verbringen wir eher Zeit mit organischen Inhalten als mit Anzeigen. In einer Studie wurde festgestellt, dass 32 % der Menschen native Inhalte informativer finden als herkömmliche oder direkte Anzeigen.

Dieselbe Studie ergab, dass Menschen Informationen aus nativen Werbeinhalten mit 33 % höherer Wahrscheinlichkeit vertrauen als aus Bannern oder traditionellen Anzeigen.

Wie viel kosten native Werbekampagnen?

Da auf den Werbeplattformen Native Advertising im Standardangebot angeboten wird, sind die Preise in der Regel vergleichbar mit anderen Werbeformaten.

Aber wie bei anderen PPC-Anzeigen variieren die tatsächlichen Kosten einer nativen Werbekampagne je nach Anzeigenplattform, Ihrer Zielgruppenausrichtung, Ihrer Branche und sogar Ihrem Budget.

Es ist möglich, eine Kampagne mit nativen Anzeigenplatzierungen für 10 $ oder weniger einzurichten. Und natürlich ist der Himmel die Grenze. Facebook zum Beispiel ermöglicht es Ihnen, Anzeigen auf ihren Plattformen zu schalten, die native Platzierungen auf ihren Websites verwenden – was unter 10 US-Dollar kosten kann. Aber Sie können problemlos Hunderte oder Tausende pro Tag bezahlen, um Ihre native Werbekampagne durchzuführen.

Wenn Sie pro Anzeigenimpression (CPM), Cost-per-Click oder Cost-per-Acquisition bezahlen, variiert der Preis ebenfalls.

Beispiele für native Anzeigen

Die beliebteste Verwendung von nativer Werbung zeigt sich in Social-Media-Apps wie Instagram. Tatsächlich ist Ihnen vielleicht aufgefallen, dass einer von vier Posts in Ihrem Instagram-Feed ein gesponserter Post ist, der in einem nativen Anzeigenstil präsentiert wird.

Instagram Stories haben sich auch zu einer wichtigen Plattform für digitale Werbung mit regelmäßigen Anzeigen entwickelt.

Hier sind einige großartige Beispiele für native Werbung, wie sie auf Instagram und Facebook zu sehen sind:

Obwohl diese Platzierungen offensichtliche Werbung sind, fügen sie sich auch in Ihr Seherlebnis ein.

Unten sehen Sie auch ein Beispiel für eine Facebook-Werbung, mit der Sie wahrscheinlich bereits vertraut sind. Und obwohl es sehr offensichtlich werblich ist, fügt es sich auch in die Ästhetik und den Gesamtstil der Facebook-Seite ein, ein typisches Beispiel für eine native Anzeige.

Auch wenn dies kein organischer Beitrag ist, unterbricht er Ihr Surferlebnis dennoch nicht auf die gleiche Weise wie eine herkömmliche Anzeige oder ein aufdringlicherer Werbestil wie ein Pop-up.

Ein weiteres Beispiel für native Werbung, das Sie wahrscheinlich schon gesehen haben, ist die Box mit vorgeschlagenen Inhalten. Daran denken die Leute oft in Bezug auf native Anzeigen und sind am Ende von Artikeln auf vielen Nachrichten- und Zeitschriftenseiten zu finden.

Diese Anzeigenbeispiele sind offensichtlich ziemlich klickbasiert, aber ihr Inhalt fügt sich in den Feed der Website ein.

Andere Social-Media-Sites wie Reddit, Linkedin, Twitter, TikTok und Snapchat haben ebenfalls einen nativen Ansatz für Anzeigen.

Sowohl Google als auch Microsoft Ads bieten Tools zum Erstellen nativer Werbekampagnen. Das Einrichten einer nativen Kampagne erfordert normalerweise, dass der Werbetreibende eine gewisse Kontrolle über das Anzeigendesign aufgibt, damit die Plattform die Anzeige an den Publisher anpassen und anpassen kann.

So verwenden Sie native Anzeigen von Google

Wenn Sie Google Ads verwenden, können Sie mit dem Google Ads-Manager Ihre Anzeigen mit nativer Werbung schalten. Sie fügen einfach Ihr Creative wie Bilder, Videos und Text hinzu und lassen Google den Rest erledigen.

Diese Anzeigen werden dann auf dem riesigen Portfolio von Websites und Apps im Google Display Network (GDN) platziert.

Beobachten Sie Ihren Anzeigenverkehr

Obwohl native Anzeigen ein besseres Engagement bieten und von der Öffentlichkeit bevorzugt werden, müssen Sie auch das Problem des gefälschten oder ungültigen Datenverkehrs berücksichtigen.

Angesichts der riesigen Mengen an Bots, gefälschten Konten und Malware-Apps ist es für versierte Vermarkter zu einem Hauptaugenmerk versierter Vermarkter geworden, sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen von echten Menschen gesehen und angeklickt werden. Tatsächlich hängen die meisten Werbemetriken wie Kundenakquisitionskosten, Qualitätsfaktor und reduzierte Absprungraten zunehmend davon ab, sauberen Anzeigenverkehr zu liefern.