ネイティブ広告とは何ですか?どのように使用できますか?

公開: 2022-08-02

インターネットの使用方法が変化したため、広告の消費方法も変化しました。 マーケティング担当者は、より巧妙な方法や、オンライン エクスペリエンスを中断することなく注意を引く方法をますます求めています。 そこでネイティブ広告の出番です。

ソーシャル メディアを使用したり、オンライン ニュースや雑誌を読んだりすると、ネイティブ広告に出くわしたことがあるでしょう。 それらはほとんどすべての広告プラットフォームの主力であり、魅力的なコンテンツを作成し、ブランドの認知度を向上させるための一般的な方法です.

この記事では、ネイティブ広告とは何か、そしてそれらを独自のマーケティング キャンペーンでどのように使用できるかを見ていきます。

ネイティブ広告とは?

ネイティブ広告は、ウェブサイトのスタイルと美学に溶け込むように設計されたスポンサー投稿です。 それらは通常、ソーシャル メディアのフィードの一部として表示されるか、ニュースや雑誌の記事の下部にある推奨コンテンツと共に表示されます。

ただし、名前が示すように、これらの広告は Web ページにネイティブに表示されるように設計されています。 多くの場合、実際には広告ではないように見えるように設計されたプロモーション コンテンツが含まれます。 ネイティブ広告は、プロモートされた検索結果や、YouTube 動画などのスポンサー付きデジタル コンテンツの形を取ることができます。 注意点は、フレームの一部に通常「広告」または「スポンサー」という言葉があることです.

これらの広告は特に効果的で、ユーザー エクスペリエンスを妨げたり、目立たないように突き出たりしないため、サイトの訪問者にとってより好ましいものです。

たとえば、GQ のホームページからこの例を取り上げます。

GQ.com のホームページでネイティブ広告コンテンツを見つける

おそらく、「広告機能」として強調表示されているアンチエイジング コンテンツを見つけたでしょう。 しかし、それはウェブサイトの残りの部分のスタイルとコンテンツに適合しています.

実際、この例では、同じコンテンツがページのさらに下に似たように表示されます。

繰り返しますが、このネイティブ広告機能はシームレスに溶け込んでおり、広告であることを隠していません。

では、このスタイルのネイティブ広告キャンペーンと、バナー広告やポップアップなどの従来の広告との違いは何でしょうか?

ネイティブ広告 vs バナー広告

ネイティブ広告とバナー広告の両方に時と場所があります。 通常、バナー広告は、ブランドの認知度を高めたい場合や、一般的に高いインプレッション (CPM) をターゲットとするキャンペーンを実行している場合に最適です。 一方、特定のオーディエンスの人口統計をターゲットにしている場合、ネイティブ広告ははるかに効果的です.

バナー広告は明らかに目立つように設計されており、ブランドの認知度を高めるなどの目的に役立ちます。

たとえば、リッチ メディア キャンペーンの一環として、人気のある Web サイトにバナー広告をはっきりと表示したい場合があります。

バナー広告には、さまざまな形やサイズがあります。

ネイティブ広告の場合、フォーマット オプションの選択肢が少なくなります。たとえば、すべての情報を Instagram の投稿、ストーリーまたはリールの投稿に詰め込む必要がある場合があります。 ただし、ネイティブ広告には、より大胆な代替手段よりも多くのインタラクションが表示されるという利点があります。

ネイティブ広告の種類

ネイティブ広告にはいくつかの異なるフォーマットがあります。

1.スポンサードコンテンツ

多くの場合、投稿の最後に提案されたコンテンツとして表示され、「これらの記事にも興味があるかもしれません」や「インターネット上のその他の情報」などのヘッダーが付けられます.

記事は通常、外部の Web サイトやランディング ページに直接つながる宣伝用のコピーであるため、これは人々が通常ネイティブ広告と考えるものです。

2.有料検索結果

有料検索結果は、ネイティブ コンテンツの代表的な例です。 タイトルの横に「広告」が表示されていても、SERP の上位に表示されることで、これらの広告は Web サイトのフォーマットとスタイルに溶け込みます。

これはネイティブ コンテンツである可能性がありますが、通常、マーケティング キャンペーンの目的でネイティブ広告と見なされることはありません。

3.宣伝されたリスト

他の形式のネイティブ広告とは異なり、プロモーション リスティングは主に買い物客をターゲットにするために使用されます。 これらの形式のネイティブ広告は、Amazon などのサイトで表示されます。Amazon では、広告主が製品をホームページのトップに押し上げるために料金を支払っています。 ただし、Google ショッピングでもこれらを見つけることができます。上位の結果は通常、有料キャンペーンからのものです。

4.インフィードソーシャル広告

ソーシャル メディア プラットフォームの広告は、フィードに溶け込み、邪魔にならないように設計されているため、デフォルトでネイティブになっています。 もちろん、人々は、ソーシャル メディアに溶け込むように設計されていたとしても、ますますソーシャル メディアの広告を意識するようになっています。

5.ネイティブ動画広告

ネイティブ広告に文章やソーシャル メディアの投稿を使用する必要はありません。 Web ページまたはソーシャル メディア ページに埋め込むことができるネイティブ ビデオ広告を使用することもできます。 これらはまた、書かれたコンテンツや単純な画像ベースの投稿よりも人目を引き、より魅力的であるという追加の利点を提供します.

ネイティブ広告を使用する理由

オンライン広告では、特に強力なマーケティング キャンペーンを追求する多額の予算を持つブランドの場合、広告疲労が発生することがよくあります。 人々は、同じバナー広告を見たり、YouTube やソーシャル メディアで同じ動画を表示されたりすると、すぐに飽きてしまい、ブランドに悪影響を与える可能性があります。

したがって、ターゲットオーディエンスとのエンゲージメントを向上させるために、ネイティブ広告は、ターゲット層に迷惑をかけずにマーケティングを継続する方法を提供します.

ネイティブ広告を使用する主な理由は次のとおりです。

邪魔にならない広告

ここで正直に言いましょう。広告が本当に好きな人はいません。 彼らが本質的に無料のインターネットを提供してくれることはわかっていますが、広告が押し付けられると邪魔になり、多くの人にとって迷惑になる可能性があります. また、邪魔にならない広告への移行は、主に、人々をブランドから遠ざけることなく広告を掲載する必要があるためです (広告疲れ)。 また、変換がうまくいくからです。

ネイティブ広告は他のページ コンテンツと同様にページのデザインに本質的に統合されているため、ネイティブ広告は私たちのブラウジング意識にあまり影響を与えません。

たとえば、ネイティブ広告を使用すると、ポップアップ通知やページ コンテンツの邪魔になる広告が表示されることはありません。 したがって、私たちのお気に入りのウェブサイトの閲覧は、よりスムーズで快適です。

ネイティブ広告の方が効果的

ネイティブ広告は、ディスプレイ広告がインターネット ユーザーから受けるのと同じような偏見に直面していないため、オンラインでの受信が向上する可能性があります。 たとえば、同じ Web サイトに掲載された同じ製品のポップアップ広告よりも、一見オーガニックなコンテンツやソーシャル メディアのリンクをクリックする可能性が高くなります。

広告は検索のコンテキストに適合するため、消費者にとってより関連性が高くなります。 これにより、マーケティング キャンペーンの効率が大幅に向上します。

それらは事実上 Web サイトの一部であるため、通常、広告ブロック ソフトウェアによってブロックされることはなく、より多くの人にリーチする可能性が高くなります。 調査によると、ディスプレイ広告よりも最大 53% 多く表示されています。

人々はオーガニックコンテンツを好み、信頼しています

人々が宣伝されることに慎重になっているため、私たちは潜在的な新製品やサービスを自分で見つけて調査することを好みます. そのため、広告よりもオーガニック コンテンツに多くの時間を費やす可能性が高くなります。 ある調査によると、32% の人が、従来の広告やダイレクト広告と比べて、ネイティブ コンテンツの方が有益であると感じていることがわかりました。

同じ調査によると、人々はバナーや従来の広告よりもネイティブ広告コンテンツの情報を信頼する可能性が 33% 高いことがわかりました。

ネイティブ広告キャンペーンの費用はいくらですか?

ネイティブ広告は広告プラットフォームの標準的なサービスの一部として提供されるため、価格は通常、他の広告フォーマットと同等です。

ただし、他の PPC 広告と同様に、ネイティブ広告キャンペーンの実際の費用は、広告プラットフォーム、オーディエンス ターゲティング、業界、さらには予算によって異なります。

$10 以下でネイティブ広告プレースメントを使用したキャンペーンを設定できます。 もちろん、限界はありません。 たとえば、Facebook では、サイト全体でネイティブ プレースメントを使用するプラットフォームで広告を掲載できます。費用は 10 ドル未満です。 しかし、ネイティブ広告キャンペーンを実行するために、1 日あたり数百または数千を簡単に支払うことができます。

広告インプレッション (CPM)、クリックあたりのコスト、または獲得あたりのコストを支払う場合、価格も異なります。

ネイティブ広告の例

ネイティブ広告の最も一般的な用途は、Instagram などのソーシャル メディア アプリで明らかです。 実際、Instagram フィードの投稿の 4 分の 1 がスポンサー付きの投稿であり、ネイティブ広告スタイルで表示されていることに気付いたかもしれません。

インスタグラムのストーリーズもデジタル広告の主要なプラットフォームとなり、通常の広告が掲載されています。

以下は、Instagram と Facebook で見られる優れたネイティブ広告の例です。

これらの配置は明らかな広告ですが、視聴体験にも溶け込んでいます。

以下に、おそらくすでにおなじみの Facebook 広告の例も示します。 そして、それは非常に明らかに宣伝的ですが、ネイティブ広告の典型的な例であるFacebookページの美学と全体的なスタイルにも溶け込んでいます.

これはオーガニックな投稿ではありませんが、従来の広告やポップアップなどのより押し付けがましい広告スタイルとまったく同じようにブラウジング エクスペリエンスを妨げることはありません。

おそらく見たことのあるもう 1 つのネイティブ広告の例は、推奨コンテンツ ボックスです。 これらは、ネイティブ広告に関して人々がよく考えるものであり、多くのニュースや雑誌サイトの記事の下部に記載されています.

これらの広告の例は明らかにクリックベイトですが、そのコンテンツは Web サイトのフィードに溶け込んでいます。

Reddit、Linkedin、Twitter、TikTok、Snapchat などの他のソーシャル メディア サイトも、広告に対するネイティブなアプローチを採用しています。

Google と Microsoft Ads はどちらも、ネイティブ広告キャンペーンを作成するためのツールを提供しています。 通常、ネイティブ キャンペーンを設定するには、プラットフォームがパブリッシャーに合わせて表示を調整およびカスタマイズできるように、広告主が広告スタイルの制御をある程度放棄する必要があります。

Google ネイティブ広告の使い方

Google 広告を使用している場合は、Google 広告マネージャーを使用して、ネイティブ広告を使用して広告を掲載できます。 画像、動画、コピーなどのクリエイティブを追加するだけで、後は Google にお任せください。

これらの広告は、Google ディスプレイ ネットワーク (GDN) 上のウェブサイトやアプリの膨大なポートフォリオに掲載されます。

広告トラフィックを監視する

ネイティブ広告はより良いエンゲージメントを提供し、広告視聴者に好まれますが、偽または無効なトラフィックの問題も考慮に入れる必要があります。

膨大な量のボット、偽のアカウント、マルウェア アプリが存在するため、本物の人間が広告を表示してクリックできるようにすることは、経験豊富なマーケターにとって重要な焦点となっています。 実際、顧客獲得コスト、品質スコア、直帰率の低下などのほとんどの広告指標は、クリーンな広告トラフィックの配信にますます依存するようになっています。