Ce sunt reclamele native și cum le puteți folosi?

Publicat: 2022-08-02

Pe măsură ce modul în care folosim internetul s-a schimbat, la fel s-a schimbat și modul în care consumăm reclame. Din ce în ce mai mult, specialiștii în marketing caută metode mai subtile sau abordări care ne atrag atenția fără a perturba experiența noastră online. Și aici intervin reclamele native.

Dacă utilizați rețelele sociale, citiți știri sau reviste online, atunci veți fi întâlnit reclame native. Ele reprezintă un suport pentru aproape orice platformă publicitară și o modalitate populară de a crea conținut captivant și de a îmbunătăți vizibilitatea mărcii.

Deci, în acest articol, vom arunca o privire la ce sunt exact reclamele native și cum le puteți utiliza în propriile campanii de marketing.

Ce sunt reclamele native?

Reclamele native sunt postări sponsorizate care sunt concepute pentru a se integra în stilul și estetica unui site web. În mod normal, acestea vor apărea ca parte a fluxului pe rețelele sociale sau cu conținut sugerat în partea de jos a unei știri sau a unui articol de revistă.

Cu toate acestea, după cum sugerează și numele, aceste anunțuri sunt concepute pentru a fi native pe pagina web. Acestea includ adesea orice conținut promovat care este conceput să arate ca și cum nu este de fapt o reclamă. Publicitatea nativă poate lua forma rezultatelor de căutare promovate sau conținut digital sponsorizat, cum ar fi videoclipurile YouTube; deși avertismentul este că de obicei au cuvintele „anunț” sau „sponsorizat” într-o parte a cadrului lor.

Aceste reclame sunt deosebit de eficiente și mai preferabile pentru vizitatorul site-ului, deoarece nu interferează cu experiența utilizatorului și nu ies ca degetul mare.

Luați acest exemplu de pe pagina de pornire a GQ, de exemplu...

Localizați conținutul anunțului nativ pe pagina de pornire a GQ.com

Probabil ați observat conținutul anti-îmbătrânire evidențiat ca „funcție publicitară”. Dar se potrivește cu stilul și conținutul restului site-ului.

De fapt, în acest exemplu, același conținut are o apariție similară mai jos în pagină.

Încă o dată, această funcție de publicitate nativă se integrează perfect – și nu ascunde faptul că este o reclamă.

Deci, ce diferență între acest stil de campanie publicitară nativă și anunțurile tradiționale, cum ar fi reclamele banner sau ferestrele pop-up?

Reclame native vs reclame banner

Există un timp și un loc atât pentru reclamele native, cât și pentru anunțurile banner. Ca regulă generală, anunțurile banner sunt grozave dacă încercați să vă îmbunătățiți vizibilitatea mărcii și, în general, rulați campanii care vizează afișări mari (CPM). În timp ce publicitatea nativă este mult mai eficientă dacă vizați un anumit public demografic.

Anunțurile banner sunt, evident, concepute pentru a ieși în evidență, ceea ce servește unui scop precum construirea vizibilității mărcii.

De exemplu, ați putea dori ca anunțul dvs. banner să fie afișat clar pe site-uri web populare, poate ca parte a unei campanii rich media.

Anunțurile banner vin și într-o selecție uriașă de forme și dimensiuni.

Pentru reclamele native, veți avea mai puține opțiuni de formatare, de exemplu, poate fi necesar să vă înghesuiți toate informațiile într-o postare pe Instagram, sau într-o postare Povestiri sau Reels. Cu toate acestea, beneficiile sunt că publicitatea nativă vede mai multe interacțiuni decât alternativa mai îndrăzneață.

Tipuri de reclame native

Există mai multe formate diferite pentru anunțurile native.

1. Conținut sponsorizat

Adesea, afișat ca conținut sugerat la sfârșitul unei postări, cu un antet precum „s-ar putea să fiți interesat și de aceste articole” sau „mai multe de pe internet”.

Acesta este ceea ce oamenii consideră de obicei un anunț nativ, deoarece articolul este de obicei o copie promoțională care duce direct la un site web extern sau o pagină de destinație.

2. Rezultatele căutării plătite

Rezultatele căutării plătite sunt un exemplu excelent de conținut nativ. Așezând în partea de sus a SERP-urilor, chiar și cu „anunț” lângă titlu, aceste anunțuri se îmbină în formatul și stilul site-ului web.

Deși acesta poate fi conținut nativ, în stil, ele nu sunt în mod normal văzute ca reclame native în scopul campaniilor de marketing.

3. Listări promovate

Spre deosebire de celelalte forme de reclame native, înregistrările promovate sunt folosite în principal pentru a viza cumpărători. Veți vedea aceste forme de publicitate nativă pe site-uri precum Amazon, unde un agent de publicitate a plătit pentru a-și împinge produsul în partea de sus a paginii de pornire. Dar le puteți observa și pe Google Cumpărături – rezultatele de top provin de obicei din campaniile plătite.

4. Reclame sociale în feed

Reclamele de pe platformele de rețele sociale sunt concepute pentru a se integra în feedul dvs. și să fie mai puțin intruzive, făcându-le native în mod implicit. Desigur, oamenii sunt din ce în ce mai conștienți de reclamele de pe rețelele de socializare, chiar dacă sunt concepute pentru a se integra. Dar ele rămân totuși o parte importantă a strategiei publicitare pentru multe companii, din motive întemeiate.

5. Reclame video native

Nu trebuie să utilizați conținut scris sau postări pe rețelele sociale pentru anunțul dvs. nativ. De asemenea, puteți utiliza reclame video native care pot fi încorporate fie într-o pagină web, fie într-o pagină de socializare. Acestea servesc, de asemenea, beneficiului suplimentar de a fi atrăgătoare și mai captivante decât conținutul scris sau postările simple bazate pe imagini.

De ce să folosiți reclame native?

Cu publicitatea online, poate exista adesea un caz de oboseală publicitară, în special pentru mărcile cu bugete mari care urmăresc o campanie de marketing puternică. Oamenii se plictisesc rapid să vadă aceleași reclame banner sau să fie loviți de același videoclip pe YouTube sau pe rețelele sociale, ceea ce poate fi în detrimentul unui brand.

Așadar, pentru a îmbunătăți angajamentul cu publicul țintă, publicitatea nativă oferă o modalitate de a vă menține marketingul fără a deranja populația țintă.

Iată principalele motive pentru a utiliza reclame native:

Publicitate mai puțin intruzivă

Să fim sinceri aici – nimănui nu-i plac cu adevărat reclamele. Știm că, în esență, ne oferă internet gratuit, dar să avem reclame împinse în față poate fi deranjant și, pentru mulți, enervant. Iar trecerea la reclame mai puțin intruzive este determinată în mare parte de nevoia de a difuza reclame fără a alunga oamenii de la marca dvs. (oboseală publicitară). Și, de asemenea, pentru că se convertesc bine.

Deoarece sunt integrate în mod esențial în designul paginilor, ca și alte conținuturi ale paginii, reclamele native sunt mai puțin afectate de conștiința noastră de navigare.

De exemplu, în cazul reclamelor native, nu veți vedea niciodată notificări pop-up sau anunțuri care împiedică conținutul paginii. Prin urmare, navigarea pe site-urile noastre preferate este mult mai lină și mai plăcută.

Reclamele native sunt mai eficiente

Deoarece reclamele native nu se confruntă cu aceeași prejudecată pe care o primesc anunțurile grafice de la utilizatorii de internet, acestea se pot bucura de o recepție mai bună online. De exemplu, este mai probabil ca oamenii să facă clic pe un link din conținutul aparent organic sau pe rețelele sociale, decât pe un anunț pop-up al aceluiași produs plasat pe același site web.

Reclamele sunt mai relevante pentru consumatori, deoarece se potrivesc contextului căutărilor lor. Acest lucru crește semnificativ eficiența campaniilor de marketing.

Deoarece practic fac parte din site-ul web, acestea nu sunt de obicei blocate de software-ul de blocare a reclamelor și au șanse mai mari să ajungă la mai mulți oameni. Studiile arată că sunt vizionate cu până la 53% mai mult decât anunțurile grafice.

Oamenii preferă și au încredere în conținutul organic

Pe măsură ce oamenii au devenit din ce în ce mai precauți să li se facă reclamă, preferăm să găsim și să cercetăm noi înșine potențialele noastre produse sau servicii noi. Ca atare, este mai probabil să petrecem timp interacționând cu conținut organic decât cu reclame. Într-un studiu, s-a constatat că 32% dintre oameni consideră conținutul nativ mai informativ în comparație cu anunțurile tradiționale sau directe.

Același studiu a constatat că oamenii au cu 33% mai multe șanse să aibă încredere în informațiile din conținutul publicitar nativ decât din bannere sau anunțurile tradiționale.

Cât costă campaniile de anunțuri native?

Deoarece publicitatea nativă este oferită ca parte a ofertei standard pe platformele de publicitate, prețurile sunt în mod normal comparabile cu alte formate de anunțuri.

Dar, ca și alte anunțuri PPC, costul real al unei campanii de anunțuri native va varia în funcție de platforma publicitară, de direcționarea către public, de industria și chiar de bugetul dvs.

Este posibil să configurați o campanie folosind destinații de plasare a anunțurilor native pentru 10 USD sau mai puțin. Și, desigur, cerul este limita. Facebook, de exemplu, vă permite să difuzați reclame pe platformele lor, care folosesc plasări native pe site-urile lor – care pot costa sub 10 USD. Dar puteți plăti cu ușurință sute sau mii pe zi pentru a vă derula campania de anunțuri native.

Dacă plătiți pe afișare de anunț (CPM), cost pe clic sau cost pe achiziție, prețul va varia și el.

Exemple de reclame native

Cea mai populară utilizare a reclamelor native este evidentă în aplicațiile de social media precum Instagram. De fapt, poate ați observat că una din patru postări de pe feedul dvs. de Instagram este o postare sponsorizată, prezentată într-un stil publicitar nativ.

Instagram Stories au devenit, de asemenea, o platformă majoră pentru publicitatea digitală, cu reclame regulate.

Iată câteva exemple grozave de publicitate nativă, așa cum se vede pe Instagram și Facebook:

Deși aceste destinații de plasare sunt reclame evidente, ele se integrează și în experiența dvs. de vizionare.

Mai jos, veți vedea, de asemenea, un exemplu de reclamă Facebook - cu care probabil ești deja familiarizat. Și chiar dacă este foarte evident promoțional, se îmbină și cu estetica și stilul general al paginii de Facebook, un exemplu tipic de reclamă nativă.

Chiar dacă aceasta nu este o postare organică, totuși nu vă întrerupe experiența de navigare în același mod ca un anunț tradițional sau un stil de publicitate mai intruziv, cum ar fi un pop-up.

Un alt exemplu de publicitate nativă pe care probabil l-ați văzut este caseta de conținut sugerat. Acestea sunt ceea ce oamenii se gândesc adesea în ceea ce privește reclamele native și se găsesc în partea de jos a articolelor de pe multe site-uri de știri și reviste.

Aceste exemple de anunțuri sunt, evident, destul de puține clic, dar conținutul lor se amestecă în fluxul site-ului.

Alte site-uri de socializare precum Reddit, Linkedin, Twitter, TikTok și Snapchat au, de asemenea, o abordare nativă a reclamelor.

Atât Google, cât și Microsoft Ads oferă instrumente pentru a crea campanii de publicitate native. Configurarea unei campanii native necesită de obicei ca agentul de publicitate să renunțe la un anumit control asupra stilului anunțului, astfel încât platforma să poată ajusta și personaliza afișarea pentru a se potrivi editorului.

Cum să utilizați reclamele native Google

Dacă utilizați Google Ads, puteți utiliza Managerul Google Ads pentru a vă plasa anunțuri folosind publicitate nativă. Pur și simplu adăugați reclamă, cum ar fi imagini, videoclipuri și copiere și lăsați Google să facă restul.

Aceste reclame vor fi apoi plasate pe portofoliul imens de site-uri web și aplicații din Rețeaua de display Google (GDN).

Urmărește traficul publicitar

Deși anunțurile native oferă o implicare mai bună și sunt preferate de publicul care vizionează anunțuri, trebuie să luați în considerare și problema traficului fals sau invalid.

Cu volume uriașe de roboți, conturi false și aplicații malware, asigurarea faptului că reclamele dvs. sunt vizualizate și pe care le face clic de oameni autentici a devenit un obiectiv esențial pentru specialiștii în marketing. De fapt, majoritatea valorilor publicitare, cum ar fi costurile de achiziție a clienților, scorul de calitate și ratele de respingere reduse, depind din ce în ce mai mult de furnizarea de trafic publicitar curat.