什麼是原生廣告以及如何使用它們?

已發表: 2022-08-02

隨著我們使用互聯網的方式發生了變化,我們消費廣告的方式也發生了變化。 越來越多的營銷人員正在尋找更微妙的方法,或者在不破壞我們在線體驗的情況下吸引我們的注意力的方法。 這就是原生廣告的用武之地。

如果您使用社交媒體、閱讀在線新聞或雜誌,那麼您會遇到原生廣告。 它們是幾乎所有廣告平台的支柱,也是創建引人入勝的內容和提高品牌知名度的流行方式。

因此,在本文中,我們將看看究竟什麼是原生廣告,以及如何在自己的營銷活動中使用它們。

什麼是原生廣告?

原生廣告是讚助帖子,旨在融入網站的風格和美學。 它們通常會作為社交媒體提要的一部分出現,或者在新聞或雜誌文章的底部與建議的內容一起出現。

然而,顧名思義,這些廣告被設計為網頁原生。 它們通常包括任何旨在看起來實際上不是廣告的推廣內容。 原生廣告可以採用推廣蒐索結果或贊助數字內容(如 YouTube 視頻)的形式; 儘管需要注意的是,它們通常在框架的某些部分包含“廣告”或“贊助”字樣。

這些廣告特別有效,更受網站訪問者歡迎,因為它們不會干擾用戶體驗或像拇指酸痛一樣突出。

以 GQ 主頁上的這個例子為例……

在 GQ.com 的主頁上發現原生廣告內容

您可能會發現突出顯示為“廣告功能”的抗衰老內容。 但它符合網站其餘部分的風格和內容。

事實上,在這個例子中,相同的內容在頁面的下方呈現出相似的外觀。

再一次,這個原生廣告功能無縫地融合在一起——它並沒有隱藏它是一個廣告的事實。

那麼這種原生廣告方式與橫幅廣告或彈窗等傳統廣告有什麼區別呢?

原生廣告與橫幅廣告

原生廣告和橫幅廣告都有時間和地點。 作為一般規則,如果您想提高品牌知名度並且通常正在運行以高展示次數 (CPM) 為目標的廣告系列,則橫幅廣告非常有用。 而如果您針對特定的受眾群體,原生廣告會更有效。

橫幅廣告顯然旨在脫穎而出,其目的是建立品牌知名度。

例如,您可能希望您的橫幅廣告在流行網站上清晰顯示,可能是富媒體活動的一部分。

橫幅廣告也有多種形狀和尺寸可供選擇。

對於原生廣告,您可以選擇較少的格式選項,例如,您可能需要將所有信息塞進 Instagram 帖子、Stories 或 Reels 帖子中。 然而,好處是原生廣告確實比更大膽的替代方案看到了更多的互動。

原生廣告的類型

原生廣告有幾種不同的格式。

1.贊助內容

通常在帖子末尾顯示為建議內容,並帶有諸如“您可能也對這些文章感興趣”或“來自互聯網的更多內容”之類的標題。

這就是人們通常認為的原生廣告,因為文章通常是直接指向外部網站或登錄頁面的宣傳副本。

2.付費搜索結果

付費搜索結果是原生內容的一個典型例子。 通過坐在 SERP 的頂部,即使標題旁邊有“廣告”,這些廣告也融入了網站的格式和風格。

儘管這可能是原生內容,但在風格上,出於營銷活動的目的,它們通常不被視為原生廣告。

3.推薦列表

與其他形式的原生廣告不同,促銷列表主要用於定位購物者。 你會在像亞馬遜這樣的網站上看到這些形式的原生廣告,廣告商付費將他們的產品推到主頁頂部。 但您也可能在 Google 購物上發現這些 - 最佳結果通常來自付費廣告系列。

4.信息流社交廣告

社交媒體平台上的廣告旨在融入您的提要並減少干擾,默認情況下使其成為原生廣告。 當然,人們越來越意識到社交媒體上的廣告,即使它們旨在融入其中。但它們仍然是許多企業廣告策略的重要組成部分,這是有充分理由的。

5.原生視頻廣告

您不必為原生廣告使用書面內容或社交媒體帖子。 您還可以使用可以嵌入網頁或社交媒體頁面的原生視頻廣告。 與書面內容或簡單的基於圖像的帖子相比,這些還具有引人注目和更具吸引力的額外好處。

為什麼要使用原生廣告?

對於在線廣告,通常會出現廣告疲勞的情況,尤其是對於預算大、追求強大營銷活動的品牌而言。 人們很快就會厭倦看到相同的橫幅廣告,或者在 YouTube 或社交媒體上被相同的視頻擊中,這可能對品牌不利。

因此,為了提高與目標受眾的參與度,原生廣告提供了一種在不打擾目標人群的情況下保持營銷滾動的方法。

以下是使用原生廣告的主要原因:

較少侵入性的廣告

老實說,沒有人真正喜歡廣告。 我們知道它們本質上為我們提供了免費的互聯網,但是將廣告推到我們的臉上可能會顯得突兀,並且對許多人來說很煩人。 轉向不那麼侵入性的廣告很大程度上是由於需要在不讓人們離開你的品牌的情況下投放廣告(廣告疲勞)。 也因為他們轉換得很好。

由於它們本質上與其他頁面內容一樣被集成到頁面設計中,因此原生廣告對我們的瀏覽意識的影響較小。

例如,使用原生廣告,您將永遠不會看到彈出通知或阻礙頁面內容的廣告。 因此,瀏覽我們最喜歡的網站更加順暢和愉快。

原生廣告更有效

由於原生廣告不會像展示廣告從互聯網用戶那裡獲得相同的偏見,因此它們可能會在網上獲得更好的接收。 例如,與放置在同一網站上的同一產品的彈出式廣告相比,人們更有可能點擊看似自然的內容或社交媒體上的鏈接。

這些廣告與消費者更相關,因為它們適合他們的搜索上下文。 這大大提高了營銷活動的效率。

由於它們實際上是網站的一部分,因此它們通常不會被廣告攔截軟件屏蔽,並且更有可能接觸到更多的人。 研究表明,它們的瀏覽量比展示廣告高出 53%。

人們喜歡並信任有機內容

隨著人們對被廣告宣傳變得更加謹慎,我們更願意自己尋找和研究我們潛在的新產品或服務。 因此,與廣告相比,我們更有可能花時間與有機內容互動。 一項研究發現,與傳統廣告或直接廣告相比,32% 的人認為原生內容提供的信息量更大。

同一項研究發現,與橫幅廣告或傳統廣告相比,人們信任原生廣告內容信息的可能性要高出 33%。

原生廣告活動的費用是多少?

由於原生廣告是廣告平台上標準產品的一部分,因此價格通常與其他廣告格式相當。

但是,與其他 PPC 廣告一樣,原生廣告活動的實際成本會因廣告平台、受眾定位、行業甚至預算而異。

可以使用 10 美元或更少的原生廣告展示位置設置廣告系列。 當然,天空是極限。 例如,Facebook 允許你在他們的平台上投放廣告,這些平台在他們的網站上使用原生展示位置——成本可能低於 10 美元。 但是您可以輕鬆地每天支付數百或數千來運行您的原生廣告活動。

如果您按廣告展示 (CPM)、每次點擊費用或每次獲取費用付費,價格也會有所不同。

原生廣告示例

原生廣告最流行的用法在 Instagram 等社交媒體應用中顯而易見。 事實上,您可能已經註意到,您的 Instagram 提要中有四分之一的帖子是讚助帖子,以原生廣告風格呈現。

Instagram Stories 也已成為數字廣告的主要平台,定期投放廣告。

以下是在 Instagram 和 Facebook 上看到的一些很棒的原生廣告示例:

儘管這些展示位置是明顯的廣告,但它們也融入了您的觀看體驗。

下面,您還將看到一個 Facebook 廣告示例 - 您可能已經熟悉了。 而且雖然是非常明顯的宣傳,但也融入了 Facebook 頁面的審美和整體風格,是原生廣告的典型例子。

儘管這不是一個自然的帖子,但它仍然不會像傳統廣告或彈出式廣告等更具侵入性的廣告風格那樣打斷您的瀏覽體驗。

您可能見過的另一個原生廣告示例是建議的內容框。 這些是人們經常想到的關於原生廣告的內容,並且可以在許多新聞和雜誌網站的文章底部找到。

這些廣告示例顯然很容易點擊,但它們的內容融入了網站的提要。

Reddit、Linkedin、Twitter、TikTok 和 Snapchat 等其他社交媒體網站也採用原生廣告方式。

Google 和 Microsoft Ads 都提供了創建原生廣告活動的工具。 設置原生廣告系列通常需要廣告商放棄對廣告樣式的一些控制,以便平台可以調整和自定義顯示以適應發布商。

如何使用谷歌原生廣告

如果您使用 Google Ads,則可以使用 Google Ads 管理器通過原生廣告投放您的廣告。 您只需添加您的創意,例如圖片、視頻和文案,剩下的交給 Google 來完成。

然後,這些廣告將被放置在 Google 展示廣告網絡 (GDN) 上的大量網站和應用程序中。

觀察您的廣告流量

儘管原生廣告提供了更好的參與度,並且受到廣告觀眾的青睞,但您還需要考慮虛假或無效流量的問題。

隨著大量機器人、虛假賬戶和惡意軟件應用程序的出現,確保您的廣告被真正的人查看和點擊已成為精明的營銷人員關注的重點。 事實上,大多數廣告指標,例如客戶獲取成本、質量得分和降低跳出率,都越來越依賴於提供乾淨的廣告流量。