Apa Itu Iklan Asli dan Bagaimana Cara Menggunakannya?

Diterbitkan: 2022-08-02

Karena cara kita menggunakan internet telah berubah, demikian juga cara kita mengonsumsi iklan. Semakin banyak pemasar mencari metode yang lebih halus, atau pendekatan yang menarik perhatian kita tanpa mengganggu pengalaman online kita. Dan di sinilah iklan asli masuk.

Jika Anda menggunakan media sosial, membaca berita atau majalah online, maka Anda akan menemukan native ads. Mereka adalah andalan hampir semua platform iklan dan cara populer untuk membuat konten yang menarik dan meningkatkan visibilitas merek Anda.

Jadi dalam artikel ini, kita akan melihat apa sebenarnya iklan bawaan itu, dan bagaimana Anda dapat menggunakannya dalam kampanye pemasaran Anda sendiri.

Apa itu iklan bawaan?

Iklan asli adalah posting bersponsor yang dirancang untuk menyatu dengan gaya dan estetika situs web. Mereka biasanya akan muncul sebagai bagian dari umpan di media sosial, atau dengan konten yang disarankan di bagian bawah artikel berita atau majalah.

Namun, seperti namanya, iklan ini dirancang untuk asli ke halaman web. Mereka sering menyertakan konten yang dipromosikan yang dirancang agar terlihat seperti bukan iklan. Iklan asli dapat berbentuk hasil pencarian yang dipromosikan atau konten digital bersponsor seperti video YouTube; meskipun peringatannya adalah bahwa mereka biasanya memiliki kata 'iklan' atau 'disponsori' di beberapa bagian bingkai mereka.

Iklan ini sangat efektif dan lebih disukai pengunjung situs karena tidak mengganggu pengalaman pengguna atau menonjol seperti jempol yang sakit.

Ambil contoh ini dari halaman beranda GQ misalnya….

Temukan konten iklan asli di beranda GQ.com

Anda mungkin melihat konten anti-penuaan yang disorot sebagai 'fitur iklan'. Tapi itu cocok dengan gaya dan konten situs web lainnya.

Sebenarnya, dalam contoh ini, konten yang sama membuat tampilan serupa di bagian bawah halaman.

Sekali lagi, fitur native advertising ini menyatu dengan mulus – dan tidak menyembunyikan fakta bahwa itu adalah sebuah iklan.

Jadi apa perbedaan antara gaya kampanye iklan asli dan iklan tradisional seperti iklan spanduk atau pop-up?

Iklan asli vs iklan spanduk

Ada waktu dan tempat untuk iklan native dan iklan banner. Sebagai aturan umum, iklan spanduk sangat bagus jika Anda mencoba meningkatkan visibilitas merek Anda dan umumnya menjalankan kampanye yang menargetkan tayangan tinggi (BPS). Sedangkan native advertising jauh lebih efektif jika Anda menargetkan demografi audiens tertentu.

Iklan spanduk jelas dirancang untuk menonjol, yang memiliki tujuan seperti membangun visibilitas merek.

Misalnya, Anda mungkin ingin iklan spanduk Anda ditampilkan dengan jelas di situs web populer, mungkin sebagai bagian dari kampanye multimedia.

Iklan spanduk juga hadir dalam banyak pilihan bentuk dan ukuran.

Untuk iklan asli, Anda akan memiliki lebih sedikit pilihan opsi pemformatan, misalnya Anda mungkin perlu menjejalkan semua informasi Anda ke dalam postingan Instagram, atau postingan Stories atau Reels. Namun manfaatnya adalah iklan asli memang melihat lebih banyak interaksi daripada alternatif yang lebih berani.

Jenis iklan bawaan

Ada beberapa format berbeda untuk iklan bawaan.

1. Konten bersponsor

Sering ditampilkan sebagai konten yang disarankan di akhir postingan, dengan tajuk seperti 'Anda mungkin juga tertarik dengan artikel ini' atau 'lebih banyak lagi dari seluruh internet'.

Inilah yang biasanya dianggap orang sebagai iklan bawaan, karena artikel biasanya berupa salinan promosi yang mengarah langsung ke situs web eksternal atau laman landas.

2. Hasil pencarian berbayar

Hasil pencarian berbayar adalah contoh utama dari konten asli. Dengan duduk di bagian atas SERP, bahkan dengan 'iklan' di sebelah judul, iklan ini menyatu dengan format dan gaya situs web.

Meskipun ini mungkin konten asli, dalam gaya, mereka biasanya tidak dilihat sebagai iklan asli untuk tujuan kampanye pemasaran.

3. Daftar yang dipromosikan

Tidak seperti bentuk iklan bawaan lainnya, cantuman yang dipromosikan terutama digunakan untuk menargetkan pembeli. Anda akan melihat bentuk iklan asli ini di situs seperti Amazon, di mana pengiklan telah membayar untuk mendorong produk mereka ke bagian atas halaman beranda. Tetapi Anda juga dapat melihatnya di Google Belanja – dengan hasil teratas biasanya berasal dari kampanye berbayar.

4. Iklan sosial dalam umpan

Iklan di platform media sosial dirancang untuk menyatu dengan umpan Anda dan tidak terlalu mengganggu, menjadikannya asli secara default. Tentu saja, orang-orang semakin sadar akan iklan di media sosial, bahkan jika mereka dirancang untuk berbaur. Namun mereka tetap menjadi bagian yang kuat dari strategi iklan untuk banyak bisnis, untuk alasan yang baik.

5. Iklan video asli

Anda tidak perlu menggunakan konten tertulis atau postingan media sosial untuk iklan native Anda. Anda juga dapat menggunakan iklan video asli yang dapat disematkan ke halaman web atau halaman media sosial. Ini juga memberikan manfaat ekstra untuk menarik perhatian dan lebih menarik daripada konten tertulis atau posting berbasis gambar sederhana.

Mengapa menggunakan iklan bawaan?

Dengan iklan online, seringkali ada kasus kelelahan iklan, terutama untuk merek dengan anggaran besar yang mengejar kampanye pemasaran yang kuat. Orang cepat bosan melihat iklan banner yang sama, atau dipukul dengan video yang sama di YouTube atau media sosial, yang dapat merugikan merek.

Jadi untuk meningkatkan keterlibatan dengan audiens target, iklan asli menawarkan cara untuk menjaga pemasaran Anda tetap berjalan tanpa mengganggu demografi target Anda.

Berikut adalah alasan utama untuk menggunakan iklan bawaan:

Iklan yang tidak terlalu mengganggu

Jujur saja di sini – tidak ada yang benar-benar menyukai iklan. Kami tahu mereka pada dasarnya memberi kami internet gratis, tetapi memasang iklan di wajah kami dapat mengganggu dan, bagi banyak orang, mengganggu. Dan perpindahan ke iklan yang tidak terlalu mengganggu sebagian besar didorong oleh kebutuhan untuk menjalankan iklan tanpa membuat orang keluar dari merek Anda (kelelahan iklan). Dan juga karena mereka mengkonversi dengan baik.

Karena pada dasarnya terintegrasi ke dalam desain laman seperti konten laman lainnya, iklan bawaan kurang menarik perhatian kami untuk menjelajah.

Misalnya, dengan iklan bawaan, Anda tidak akan pernah melihat pemberitahuan munculan atau iklan yang menghalangi konten laman. Jadi berselancar di situs web favorit kami jauh lebih lancar dan menyenangkan.

Iklan asli lebih efektif

Karena iklan bawaan tidak menghadapi prasangka yang sama seperti yang didapat iklan bergambar dari pengguna internet, mereka mungkin menikmati penerimaan online yang lebih baik. Misalnya, orang lebih cenderung mengeklik tautan dalam konten yang tampaknya organik, atau di media sosial, daripada iklan munculan dari produk yang sama yang ditempatkan di situs web yang sama.

Iklan lebih relevan bagi konsumen karena sesuai dengan konteks pencarian mereka. Ini secara signifikan meningkatkan efisiensi kampanye pemasaran.

Karena mereka praktis bagian dari situs web, mereka biasanya tidak diblokir oleh perangkat lunak pemblokiran iklan, dan lebih cenderung menjangkau lebih banyak orang. Studi menunjukkan bahwa mereka dilihat hingga 53% lebih banyak daripada iklan bergambar.

Orang-orang lebih suka dan mempercayai konten organik

Karena orang-orang menjadi lebih waspada untuk diiklankan, kami lebih memilih untuk mencari dan meneliti sendiri produk atau layanan baru kami yang potensial. Dengan demikian, kami lebih cenderung menghabiskan waktu untuk terlibat dengan konten organik daripada iklan. Dalam sebuah penelitian, ditemukan bahwa 32% orang menganggap konten asli lebih informatif dibandingkan dengan iklan tradisional atau langsung.

Studi yang sama menemukan bahwa orang 33% lebih cenderung mempercayai informasi dari konten iklan asli daripada dari spanduk atau iklan tradisional.

Berapa biaya kampanye iklan bawaan?

Karena iklan asli ditawarkan sebagai bagian dari penawaran standar pada platform periklanan, harga biasanya sebanding dengan format iklan lainnya.

Namun, seperti iklan PPC lainnya, biaya sebenarnya dari kampanye iklan asli akan bervariasi tergantung pada platform iklan, penargetan audiens Anda, industri Anda, dan bahkan anggaran Anda.

Anda dapat menyiapkan kampanye menggunakan penempatan iklan bawaan seharga $10 atau kurang. Dan tentu saja langit adalah batasnya. Facebook, misalnya, memungkinkan Anda untuk menjalankan iklan di platform mereka, yang menggunakan penempatan asli di seluruh situs mereka – dengan biaya di bawah $10. Tetapi Anda dapat dengan mudah membayar ratusan atau ribuan per hari untuk menjalankan kampanye iklan asli Anda.

Jika Anda membayar per tayangan iklan (BPS), biaya per klik, atau biaya per akuisisi, harganya juga akan bervariasi.

Contoh iklan bawaan

Penggunaan iklan asli yang paling populer terbukti di aplikasi media sosial seperti Instagram. Bahkan Anda mungkin telah memperhatikan bahwa satu dari empat posting di feed Instagram Anda adalah posting bersponsor, disajikan dalam gaya iklan asli.

Instagram Stories juga telah menjadi platform utama untuk periklanan digital, dengan iklan reguler.

Berikut adalah beberapa contoh iklan asli yang bagus seperti yang terlihat di Instagram dan Facebook:

Meskipun penempatan ini jelas merupakan iklan, penempatan tersebut juga menyatu dengan pengalaman menonton Anda.

Di bawah ini, Anda juga akan melihat contoh Iklan Facebook -yang mungkin sudah Anda kenal. Dan meskipun sangat jelas promosi, itu juga menyatu dengan estetika dan gaya keseluruhan halaman Facebook, contoh khas iklan asli.

Meskipun ini bukan postingan organik, itu tetap tidak mengganggu pengalaman menjelajah Anda dengan cara yang sama seperti iklan tradisional, atau gaya iklan yang lebih mengganggu seperti pop up.

Contoh iklan asli lain yang mungkin pernah Anda lihat adalah kotak konten yang disarankan. Inilah yang sering dipikirkan orang sehubungan dengan iklan bawaan, dan ditemukan di bagian bawah artikel di banyak situs berita dan majalah.

Contoh iklan ini jelas cukup click-baity, tetapi kontennya menyatu dengan feed situs web.

Situs media sosial lain seperti Reddit, Linkedin, Twitter, TikTok, dan Snapchat juga memiliki pendekatan asli terhadap iklan.

Baik Google dan Microsoft Ads menawarkan alat untuk membuat kampanye iklan asli. Menyiapkan kampanye asli biasanya mengharuskan pengiklan menyerahkan beberapa kontrol gaya iklan sehingga platform dapat menyesuaikan dan menyesuaikan tampilan agar sesuai dengan penerbit.

Cara menggunakan iklan asli Google

Jika Anda menggunakan Google Ads, Anda dapat menggunakan pengelola Google Ads untuk menempatkan iklan Anda menggunakan native advertising. Anda cukup menambahkan materi iklan Anda, seperti gambar, video, dan salin dan biarkan Google melakukan sisanya.

Iklan ini kemudian akan ditempatkan pada portofolio besar situs web dan aplikasi di Google Display Network (GDN).

Menonton lalu lintas iklan Anda

Meskipun iklan asli menawarkan keterlibatan yang lebih baik, dan lebih disukai oleh publik yang melihat iklan, Anda juga perlu mempertimbangkan masalah lalu lintas palsu atau tidak valid.

Dengan bot, akun palsu, dan aplikasi malware dalam jumlah besar, memastikan iklan Anda dilihat dan diklik oleh manusia asli telah menjadi fokus utama bagi pemasar yang cerdas. Faktanya, sebagian besar metrik iklan seperti biaya akuisisi pelanggan, skor kualitas, dan penurunan rasio pentalan semakin bergantung pada penayangan lalu lintas iklan yang bersih.