什么是原生广告以及如何使用它们？

随着我们使用互联网的方式发生了变化，我们消费广告的方式也发生了变化。 越来越多的营销人员正在寻找更微妙的方法，或者在不破坏我们在线体验的情况下吸引我们的注意力的方法。 这就是原生广告的用武之地。

如果您使用社交媒体、阅读在线新闻或杂志，那么您会遇到原生广告。 它们是几乎所有广告平台的支柱，也是创建引人入胜的内容和提高品牌知名度的流行方式。

因此，在本文中，我们将看看究竟什么是原生广告，以及如何在自己的营销活动中使用它们。

什么是原生广告？

原生广告是赞助帖子，旨在融入网站的风格和美学。 它们通常会作为社交媒体提要的一部分出现，或者在新闻或杂志文章的底部与建议的内容一起出现。

然而，顾名思义，这些广告被设计为网页原生。 它们通常包括任何旨在看起来实际上不是广告的推广内容。 原生广告可以采用推广搜索结果或赞助数字内容（如 YouTube 视频）的形式； 尽管需要注意的是，它们通常在框架的某些部分包含“广告”或“赞助”字样。

这些广告特别有效，更受网站访问者欢迎，因为它们不会干扰用户体验或像拇指酸痛一样突出。

以 GQ 主页上的这个例子为例……

您可能会发现突出显示为“广告功能”的抗衰老内容。 但它符合网站其余部分的风格和内容。

事实上，在这个例子中，相同的内容在页面的下方呈现出相似的外观。

再一次，这个原生广告功能无缝地融合在一起——它并没有隐藏它是一个广告的事实。

那么这种原生广告方式与横幅广告或弹窗等传统广告有什么区别呢？

原生广告与横幅广告

原生广告和横幅广告都有时间和地点。 作为一般规则，如果您想提高品牌知名度并且通常正在运行以高展示次数 (CPM) 为目标的广告系列，则横幅广告非常有用。 而如果您针对特定的受众群体，原生广告会更有效。

横幅广告显然旨在脱颖而出，其目的是建立品牌知名度。

例如，您可能希望您的横幅广告在流行网站上清晰显示，可能是富媒体活动的一部分。

横幅广告也有多种形状和尺寸可供选择。

对于原生广告，您可以选择较少的格式选项，例如，您可能需要将所有信息塞进 Instagram 帖子、Stories 或 Reels 帖子中。 然而，好处是原生广告确实比更大胆的替代方案看到了更多的互动。

原生广告的类型

原生广告有几种不同的格式。

1.赞助内容

通常在帖子末尾显示为建议内容，并带有诸如“您可能也对这些文章感兴趣”或“来自互联网的更多内容”之类的标题。

这就是人们通常认为的原生广告，因为文章通常是直接指向外部网站或登录页面的宣传副本。

2.付费搜索结果

付费搜索结果是原生内容的一个典型例子。 通过坐在 SERP 的顶部，即使标题旁边有“广告”，这些广告也融入了网站的格式和风格。

尽管这可能是原生内容，但在风格上，出于营销活动的目的，它们通常不被视为原生广告。

3.推荐列表

与其他形式的原生广告不同，促销列表主要用于定位购物者。 你会在像亚马逊这样的网站上看到这些形式的原生广告，广告商付费将他们的产品推到主页顶部。 但您也可能在 Google 购物上发现这些 - 最佳结果通常来自付费广告系列。

4.信息流社交广告

社交媒体平台上的广告旨在融入您的提要并减少干扰，默认情况下使其成为原生广告。 当然，人们越来越意识到社交媒体上的广告，即使它们旨在融入其中。但它们仍然是许多企业广告策略的重要组成部分，这是有充分理由的。

5.原生视频广告

您不必为原生广告使用书面内容或社交媒体帖子。 您还可以使用可以嵌入网页或社交媒体页面的原生视频广告。 与书面内容或简单的基于图像的帖子相比，这些还具有引人注目和更具吸引力的额外好处。

为什么要使用原生广告？

对于在线广告，通常会出现广告疲劳的情况，尤其是对于预算大、追求强大营销活动的品牌而言。 人们很快就会厌倦看到相同的横幅广告，或者在 YouTube 或社交媒体上被相同的视频击中，这可能对品牌不利。

因此，为了提高与目标受众的参与度，原生广告提供了一种在不打扰目标人群的情况下保持营销滚动的方法。

以下是使用原生广告的主要原因：

较少侵入性的广告

老实说，没有人真正喜欢广告。 我们知道它们本质上为我们提供了免费的互联网，但是将广告推到我们的脸上可能会显得突兀，并且对许多人来说很烦人。 转向不那么侵入性的广告很大程度上是由于需要在不让人们离开你的品牌的情况下投放广告（广告疲劳）。 也因为他们转换得很好。

由于它们本质上与其他页面内容一样被集成到页面设计中，因此原生广告对我们的浏览意识的影响较小。

例如，使用原生广告，您将永远不会看到弹出通知或阻碍页面内容的广告。 因此，浏览我们最喜欢的网站更加顺畅和愉快。

原生广告更有效

由于原生广告不会像展示广告从互联网用户那里获得相同的偏见，因此它们可能会在网上获得更好的接收。 例如，与放置在同一网站上的同一产品的弹出式广告相比，人们更有可能点击看似自然的内容或社交媒体上的链接。

这些广告与消费者更相关，因为它们适合他们的搜索上下文。 这大大提高了营销活动的效率。

由于它们实际上是网站的一部分，因此它们通常不会被广告拦截软件屏蔽，并且更有可能接触到更多的人。 研究表明，它们的浏览量比展示广告高出 53%。

人们喜欢并信任有机内容

随着人们对被广告宣传变得更加谨慎，我们更愿意自己寻找和研究我们潜在的新产品或服务。 因此，与广告相比，我们更有可能花时间与有机内容互动。 一项研究发现，与传统广告或直接广告相比，32% 的人认为原生内容提供的信息量更大。

同一项研究发现，与横幅广告或传统广告相比，人们信任原生广告内容信息的可能性要高出 33%。

原生广告活动的费用是多少？

由于原生广告是广告平台上标准产品的一部分，因此价格通常与其他广告格式相当。

但是，与其他 PPC 广告一样，原生广告活动的实际成本会因广告平台、受众定位、行业甚至预算而异。

可以使用 10 美元或更少的原生广告展示位置设置广告系列。 当然，天空是极限。 例如，Facebook 允许你在他们的平台上投放广告，这些平台在他们的网站上使用原生展示位置——成本可能低于 10 美元。 但是您可以轻松地每天支付数百或数千来运行您的原生广告活动。

如果您按广告展示 (CPM)、每次点击费用或每次获取费用付费，价格也会有所不同。

原生广告示例

原生广告最流行的用法在 Instagram 等社交媒体应用中显而易见。 事实上，您可能已经注意到，您的 Instagram 提要中有四分之一的帖子是赞助帖子，以原生广告风格呈现。

Instagram Stories 也已成为数字广告的主要平台，定期投放广告。

以下是在 Instagram 和 Facebook 上看到的一些很棒的原生广告示例：

尽管这些展示位置是明显的广告，但它们也融入了您的观看体验。

下面，您还将看到一个 Facebook 广告示例 - 您可能已经熟悉了。 而且虽然是非常明显的宣传，但也融入了 Facebook 页面的审美和整体风格，是原生广告的典型例子。

尽管这不是一个自然的帖子，但它仍然不会像传统广告或弹出式广告等更具侵入性的广告风格那样打断您的浏览体验。

您可能见过的另一个原生广告示例是建议的内容框。 这些是人们经常想到的关于原生广告的内容，并且可以在许多新闻和杂志网站的文章底部找到。

这些广告示例显然很容易点击，但它们的内容融入了网站的提要。

Reddit、Linkedin、Twitter、TikTok 和 Snapchat 等其他社交媒体网站也采用原生广告方式。

Google 和 Microsoft Ads 都提供了创建原生广告活动的工具。 设置原生广告系列通常需要广告商放弃对广告样式的一些控制，以便平台可以调整和自定义显示以适应发布商。

如何使用谷歌原生广告

如果您使用 Google Ads，则可以使用 Google Ads 管理器通过原生广告投放您的广告。 您只需添加您的创意，例如图片、视频和文案，剩下的交给 Google 来完成。

然后，这些广告将被放置在 Google 展示广告网络 (GDN) 上的大量网站和应用程序中。

观察您的广告流量

尽管原生广告提供了更好的参与度，并且受到广告观众的青睐，但您还需要考虑虚假或无效流量的问题。

随着大量机器人、虚假账户和恶意软件应用程序的出现，确保您的广告被真正的人查看和点击已成为精明的营销人员关注的重点。 事实上，大多数广告指标，例如客户获取成本、质量得分和降低跳出率，都越来越依赖于提供干净的广告流量。