O que são anúncios nativos e como você pode usá-los?

Assim como a forma como usamos a internet mudou, também mudou a forma como consumimos anúncios. Cada vez mais os profissionais de marketing estão procurando métodos mais sutis ou abordagens que chamem nossa atenção sem interromper nossa experiência online. E é aí que entram os anúncios nativos.

Se você usa mídias sociais, lê notícias ou revistas on-line, encontrará anúncios nativos. Eles são um pilar de praticamente todas as plataformas de anúncios e uma maneira popular de criar conteúdo envolvente e melhorar a visibilidade da sua marca.

Portanto, neste artigo, veremos exatamente o que são anúncios nativos e como você pode usá-los em suas próprias campanhas de marketing.

O que são anúncios nativos?

Anúncios nativos são postagens patrocinadas que são projetadas para combinar com o estilo e a estética de um site. Eles normalmente aparecerão como parte do feed nas mídias sociais ou com conteúdo sugerido na parte inferior de uma notícia ou artigo de revista.

No entanto, como o nome sugere, esses anúncios são projetados para serem nativos da página da web. Eles geralmente incluem qualquer conteúdo promovido projetado para parecer que não é realmente um anúncio. A publicidade nativa pode assumir a forma de resultados de pesquisa promovidos ou conteúdo digital patrocinado, como vídeos do YouTube; embora a ressalva é que eles geralmente têm as palavras 'anúncio' ou 'patrocinado' em alguma parte de seu quadro.

Esses anúncios são particularmente eficazes e mais preferíveis ao visitante do site, pois não interferem na experiência do usuário ou se destacam como um polegar dolorido.

Tome este exemplo da página inicial da GQ, por exemplo….

Você provavelmente viu o conteúdo antienvelhecimento destacado como um 'recurso de publicidade'. Mas se encaixa no estilo e conteúdo do resto do site.

De fato, neste exemplo, o mesmo conteúdo faz uma aparência semelhante mais abaixo na página.

Mais uma vez, esse recurso de publicidade nativa combina perfeitamente – e não esconde o fato de que é um anúncio.

Então, qual a diferença entre esse estilo de campanha de anúncios nativos e anúncios tradicionais, como banners ou pop-ups?

Anúncios nativos x anúncios de banner

Há um tempo e um lugar para anúncios nativos e anúncios de banner. Como regra geral, os anúncios de banner são ótimos se você estiver tentando melhorar a visibilidade da sua marca e geralmente estiver executando campanhas que segmentam impressões altas (CPM). Enquanto a publicidade nativa é muito mais eficaz se você estiver segmentando um público-alvo específico.

Os banners são obviamente projetados para se destacar, o que serve a um propósito, como aumentar a visibilidade da marca.

Por exemplo, você pode querer que seu anúncio de banner seja exibido claramente em sites populares, talvez como parte de uma campanha de rich media.

Os anúncios de banner também vêm em uma grande variedade de formas e tamanhos.

Para anúncios nativos, você terá menos opções de formatação, por exemplo, pode ser necessário colocar todas as suas informações em uma postagem no Instagram ou em uma postagem de histórias ou bobinas. No entanto, os benefícios são que a publicidade nativa vê mais interações do que a alternativa mais ousada.

Tipos de anúncios nativos

Existem vários formatos diferentes para anúncios nativos.

1. Conteúdo patrocinado

Frequentemente exibido como conteúdo sugerido no final de uma postagem, com um cabeçalho como 'você também pode estar interessado nesses artigos' ou 'mais da Internet'.

Isso é o que as pessoas normalmente pensam como um anúncio nativo, já que o artigo geralmente é uma cópia promocional que leva diretamente a um site externo ou página de destino.

2. Resultados da pesquisa paga

Os resultados da pesquisa paga são um excelente exemplo de conteúdo nativo. Ao ficar no topo das SERPs, mesmo com 'anúncio' ao lado do título, esses anúncios se misturam ao formato e estilo do site.

Embora isso possa ser conteúdo nativo, em grande estilo, eles normalmente não são vistos como anúncios nativos para fins de campanhas de marketing.

3. Listagens promovidas

Ao contrário das outras formas de anúncios nativos, as listagens promovidas são usadas principalmente para segmentar os compradores. Você verá essas formas de publicidade nativa em sites como o Amazon, onde um anunciante pagou para colocar seu produto no topo da página inicial. Mas você também pode encontrá-los no Google Shopping – com os principais resultados geralmente vindos de campanhas pagas.

4. Anúncios sociais no feed

Os anúncios nas plataformas de mídia social são projetados para se misturar ao seu feed e serem menos intrusivos, tornando-os nativos por padrão. É claro que as pessoas estão cada vez mais cientes dos anúncios nas mídias sociais, mesmo que sejam projetados para se misturar. Mas eles ainda continuam sendo uma parte importante da estratégia de anúncios para muitas empresas, por um bom motivo.

5. Anúncios em vídeo nativos

Você não precisa usar conteúdo escrito ou postagens de mídia social para seu anúncio nativo. Você também pode usar anúncios em vídeo nativos que podem ser incorporados em uma página da Web ou em uma página de mídia social. Eles também têm o benefício extra de serem atraentes e mais envolventes do que conteúdo escrito ou postagens simples baseadas em imagens.

Por que usar anúncios nativos?

Com a publicidade online, muitas vezes pode haver um caso de fadiga do anúncio, especialmente para marcas com grandes orçamentos que buscam uma forte campanha de marketing. As pessoas rapidamente se cansam de ver os mesmos banners ou serem atingidas pelo mesmo vídeo no YouTube ou nas mídias sociais, o que pode ser prejudicial para uma marca.

Portanto, para melhorar o envolvimento com o público-alvo, a publicidade nativa oferece uma maneira de manter seu marketing rolando sem incomodar seu público-alvo.

Aqui estão os principais motivos para usar anúncios nativos:

Publicidade menos intrusiva

Vamos ser honestos aqui – ninguém realmente gosta de anúncios. Sabemos que eles essencialmente nos fornecem uma internet gratuita, mas ter anúncios empurrados em nossos rostos pode ser intrusivo e, para muitos, irritante. E a mudança para anúncios menos intrusivos é impulsionada em grande parte pela necessidade de veicular anúncios sem afastar as pessoas da sua marca (fadiga do anúncio). E também porque convertem bem.

Como eles são essencialmente integrados ao design das páginas como outros conteúdos da página, os anúncios nativos são menos irritantes em nossa consciência de navegação.

Por exemplo, com anúncios nativos, você nunca verá notificações pop-up ou anúncios obstruindo o conteúdo da página. Portanto, navegar em nossos sites favoritos é muito mais suave e agradável.

Os anúncios nativos são mais eficazes

Como os anúncios nativos não sofrem o mesmo preconceito que os anúncios gráficos sofrem dos usuários da Internet, eles podem ter uma melhor recepção online. Por exemplo, é mais provável que as pessoas cliquem em um link em um conteúdo aparentemente orgânico ou em uma mídia social do que em um anúncio pop-up do mesmo produto colocado no mesmo site.

Os anúncios são mais relevantes para os consumidores, pois se enquadram no contexto de suas buscas. Isso aumenta significativamente a eficiência das campanhas de marketing.

Como eles são praticamente parte do site, geralmente não são bloqueados por software de bloqueio de anúncios e têm maior probabilidade de alcançar mais pessoas. Estudos mostram que eles são vistos até 53% mais do que anúncios gráficos.

As pessoas preferem e confiam em conteúdo orgânico

À medida que as pessoas se tornaram mais cautelosas em serem anunciadas, preferimos encontrar e pesquisar nossos novos produtos ou serviços em potencial. Como tal, é mais provável que gastemos tempo interagindo com conteúdo orgânico do que com anúncios. Em um estudo, descobriu-se que 32% das pessoas consideram o conteúdo nativo mais informativo em comparação com os anúncios tradicionais ou diretos.

O mesmo estudo descobriu que as pessoas são 33% mais propensas a confiar em informações de conteúdo de publicidade nativa do que em banners ou anúncios tradicionais.

Quanto custam as campanhas de anúncios nativos?

Como a publicidade nativa é oferecida como parte da oferta padrão nas plataformas de publicidade, os preços são normalmente comparáveis ​​a outros formatos de anúncio.

Mas, como outros anúncios PPC, o custo real de uma campanha de anúncios nativos varia de acordo com a plataforma de anúncios, seu público-alvo, seu setor e até mesmo seu orçamento.

É possível configurar uma campanha usando canais de anúncios nativos por US$ 10 ou menos. E é claro que o céu é o limite. O Facebook, por exemplo, permite que você veicule anúncios em suas plataformas, que usam posicionamentos nativos em seus sites – que podem custar menos de US$ 10. Mas você pode facilmente pagar centenas ou milhares por dia para executar sua campanha de anúncios nativos.

Se você estiver pagando por impressão de anúncio (CPM), custo por clique ou custo por aquisição, o preço também variará.

Exemplos de anúncios nativos

O uso mais popular de anúncios nativos é evidente em aplicativos de mídia social como o Instagram. Na verdade, você deve ter notado que uma em cada quatro postagens no seu feed do Instagram é uma postagem patrocinada, apresentada em um estilo de anúncio nativo.

O Instagram Stories também se tornou uma grande plataforma de publicidade digital, com anúncios regulares.

Aqui estão alguns ótimos exemplos de publicidade nativa, como visto no Instagram e no Facebook:

Embora esses canais sejam anúncios óbvios, eles também se misturam à sua experiência de visualização.

Abaixo, você também verá um exemplo de anúncio do Facebook - com o qual você provavelmente já está familiarizado. E mesmo sendo obviamente promocional, também se mistura à estética e ao estilo geral da página do Facebook, um exemplo típico de anúncio nativo.

Mesmo que não seja um post orgânico, ele ainda não interrompe sua experiência de navegação da mesma forma que um anúncio tradicional ou um estilo de publicidade mais intrusivo, como um pop-up.

Outro exemplo de publicidade nativa que você provavelmente já viu é a caixa de conteúdo sugerido. Isso é o que as pessoas costumam pensar em relação aos anúncios nativos e são encontrados na parte inferior dos artigos em muitos sites de notícias e revistas.

Esses exemplos de anúncios são obviamente bastante atrativos para cliques, mas seu conteúdo se mistura ao feed do site.

Outros sites de mídia social, como Reddit, Linkedin, Twitter, TikTok e Snapchat, também têm uma abordagem nativa para anúncios.

Tanto o Google quanto o Microsoft Ads oferecem ferramentas para criar campanhas publicitárias nativas. A configuração de uma campanha nativa geralmente exige que o anunciante ceda algum controle do estilo do anúncio para que a plataforma possa ajustar e personalizar a exibição para se adequar ao editor.

Como usar os anúncios nativos do Google

Se você usa o Google Ads, pode usar o gerenciador de anúncios do Google para colocar seus anúncios usando publicidade nativa. Você simplesmente adiciona seu criativo, como imagens, vídeos e cópia, e deixa o Google fazer o resto.

Esses anúncios serão colocados no enorme portfólio de sites e aplicativos na Rede de Display do Google (GDN).

Observando seu tráfego de anúncios

Embora os anúncios nativos ofereçam melhor engajamento e sejam preferidos pelo público que visualiza anúncios, você também precisa levar em consideração a questão do tráfego falso ou inválido.

Com grandes volumes de bots, contas falsas e aplicativos de malware, garantir que seus anúncios sejam visualizados e clicados por humanos genuínos tornou-se um foco importante para profissionais de marketing experientes. Na verdade, a maioria das métricas de anúncios, como custos de aquisição de clientes, índice de qualidade e taxas de rejeição reduzidas, dependem cada vez mais da entrega de tráfego de anúncios limpo.