10 เคล็ดลับในการคลิก: วิธีเขียนโฆษณา PPC ที่ยอดเยี่ยม

PPC เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มปริมาณการเข้าชมไซต์ของคุณ แต่ไม่ใช่ถ้าไม่มีใครคลิกโฆษณาของคุณ ที่แย่ไปกว่านั้น อัตราการคลิกผ่านที่ต่ำอาจทำให้คะแนนคุณภาพของคุณลดลง ซึ่งจะทำให้ต้นทุนโฆษณาของคุณสูงขึ้น

นั่นเป็นเหตุผลที่การเขียนข้อความโฆษณาพิเศษเป็นสิ่งสำคัญที่สุดที่คุณสามารถใช้เวลาในการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย

ซู…ข้อความโฆษณาพิเศษคืออะไร? เป็นสำเนาที่ไม่เพียงทำตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด แต่ยังให้ความสำคัญกับรายละเอียดปลีกย่อยที่คู่แข่งของคุณขาดหายไป

ในคู่มือนี้ ฉันกำลังแบ่งปัน 10 เคล็ดลับสำหรับการสร้างโฆษณา PPC ที่น่าสนใจซึ่งได้รับคะแนนคุณภาพสูง ดึงดูดความสนใจของลูกค้า และดึงดูดการคลิก ทั้งหมดนี้ในนามของ Conversion ที่มากขึ้นและต้นทุนที่ต่ำลง

สารบัญ

• กายวิภาคของโฆษณาแบบข้อความของ Google
• แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับข้อความโฆษณาการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท
• 10 เคล็ดลับในการเขียนโฆษณา PPC ที่ยอดเยี่ยม
• เทมเพลตข้อความโฆษณา PPC

ส่วนที่หนึ่ง: กายวิภาคของโฆษณาแบบข้อความของ Google

เพื่อไปยังส่วนที่เรากำลังเขียนข้อความโฆษณาที่ดีที่สุด อันดับแรกเราต้องครอบคลุมพื้นฐานสำหรับโฆษณาแบบข้อความบน Google (ซึ่งเรียกว่าแคมเปญในเครือข่ายการค้นหา) นี่คือส่วนประกอบ:

1. URL: หรือที่เรียกว่าปลายทาง นี่คือที่ที่ผู้ใช้จะไปถึงเมื่อคลิกที่โฆษณาของคุณ
2. เส้นทางที่แสดง: นี่คือสิ่งที่ปรากฏหลัง URL หลังเครื่องหมายทับ เรียกว่า "การแสดงผล" เพราะไม่จำเป็นต้องเป็น URL จริงของหน้า เป็นสิ่งที่แสดงเป็นส่วนหนึ่งของโฆษณาและใช้เพื่อเพิ่มความชัดเจนแก่ผู้ใช้เกี่ยวกับปลายทางของลิงก์ เพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้ในบิต
3. พาดหัว: พาดหัวเป็นข้อความสีน้ำเงินขนาดใหญ่ที่ปรากฏใต้ URL นี่เป็นส่วนที่โดดเด่นที่สุดของโฆษณาของคุณ และน่าจะเป็นสิ่งแรก (และบางครั้งเท่านั้น) ที่ผู้ใช้อ่าน โฆษณาสามารถมีบรรทัดแรกได้สองหรือสามรายการ โดยแต่ละรายการมีความยาวไม่เกิน 30 อักขระ
4. คำอธิบาย: คำอธิบายคือข้อความเนื้อหาที่ปรากฏใต้บรรทัดแรกและให้รายละเอียดเพิ่มเติม อักขระเหล่านี้มีอักขระได้ไม่เกิน 90 ตัว
5. เนื้อหา: เดิมเรียกว่าส่วนขยาย ซึ่งเป็นองค์ประกอบเพิ่มเติมที่คุณสามารถใช้กับโฆษณาเพื่อให้น่าดึงดูดยิ่งขึ้น มีไซต์ลิงก์ หมายเลขโทรศัพท์ รูปภาพ โปรโมชัน และอื่นๆ โปรดทราบว่าเราไม่รับประกันว่าจะแสดงทุกครั้งที่มีการแสดงผล เรียนรู้เพิ่มเติมในเอกสารข้อมูลส่วนขยาย/เนื้อหาของเรา

ส่วนที่สอง: แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด 5 ข้อในการคัดลอกโฆษณาในการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท

โอเค อีกหนึ่งรายการดูแลทำความสะอาดเพราะโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทเป็นโฆษณาบนการค้นหาประเภทเดียวที่คุณสามารถสร้างได้ (ทั้งบน Google และ Bing) และสิ่งเหล่านี้คือการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อย ดังนั้นจึงอาจยุ่งยากเล็กน้อยเมื่อพูดถึงข้อความโฆษณา

ฉันหมายถึงว่าคุณป้อนบรรทัดแรกและคำอธิบายจำนวนหนึ่ง จากนั้น Google จะหมุนเวียนชุดค่าผสมต่างๆ ตามผู้ค้นหา คำค้นหา และอื่นๆ โดยการเปลี่ยนรูปร่าง

ซึ่งหมายความว่าคุณต้องป้อนหัวข้อที่สามารถทำงานร่วมกันได้ทั้งหมด นี่เป็นส่วนที่ยุ่งยาก คุณจึงควรทราบแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับข้อความโฆษณาในการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท คุณจะพบว่ามันเข้ากันได้ดีกับเคล็ดลับการคัดลอกโฆษณา PPC ของเราในหัวข้อถัดไป

1. พาดหัวข่าวหลายเรื่อง อย่าใช้ขั้นต่ำเปล่า ใช้พาดหัวข่าวอย่างน้อย 8-10 รายการจากทั้งหมด 15 รายการ และคำอธิบายอย่างน้อย 3 ใน 4 รายการที่คุณสามารถใช้ได้
2. ทำให้หัวข้อข่าวของคุณแตกต่าง Google จะไม่แสดงรูปแบบที่คล้ายกัน
3. อย่าใส่คำหลักในทุกพาดหัว พาดหัวข่าวของคุณอย่างน้อย 3 รายการไม่ควรเน้นที่คำหลัก เช่นควรเป็นคุณลักษณะ ประโยชน์ หรือ CTA แทน
4. อย่าปักหมุดมากเกินไป อาจเป็นการยั่วยุให้หยุดพาดหัวข่าวบางเรื่อง หรือแม้แต่พาดหัวข่าวทั้งหมด แต่ก็จำกัดความสามารถของ Google ในการทดสอบชุดค่าผสมต่างๆ และเพิ่มประสิทธิภาพสูงสุด
5. ความยาวพาดหัวแตกต่างกัน อย่าใช้อักขระทั้งหมด 30 ตัวสำหรับพาดหัวทุกรายการ ซึ่งจะทำให้ Google สามารถแสดงโฆษณาที่มีสองบรรทัดแรกและบางรายการมีสามรายการ

คลิกเพื่อดูขนาดเต็ม

ส่วนที่สาม: 10 เคล็ดลับในการเขียนข้อความโฆษณา PPC ที่ยอดเยี่ยม

ตอนนี้เรารู้แล้วว่าเรากำลังทำอะไรที่นี่ เราจะได้สิ่งที่ดี—วิธีเขียนข้อความโฆษณา PPC ที่ได้รับคะแนนคุณภาพสูง ดึงดูดความสนใจ และได้รับการคลิก

1. คิดว่าคุณลักษณะ-ประโยชน์- ความรู้สึก

ตามที่เราเพิ่งเรียนรู้ไปข้างต้น ไม่ใช่ว่าทุกบรรทัดแรกจะต้องรวมคำหลักที่คุณกำหนดเป้าหมาย บางบรรทัดควรมีคุณลักษณะและ/หรือประโยชน์ คุณลักษณะและประโยชน์เป็นส่วนสำคัญในสำเนาการตลาดทุกประเภท แต่บ่อยครั้งที่เราละเลยส่วนที่สำคัญที่สุด: อารมณ์

เหตุใดผู้ใช้จึงต้องการให้ผลประโยชน์เกิดขึ้น ความรู้สึกดีๆ ที่พวกเขาพยายามบรรลุหรือความรู้สึกแย่ๆ ที่พวกเขาต้องการหลีกเลี่ยงในท้ายที่สุดคืออะไร?

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณกำลังแสดงโฆษณาสำหรับการฝึกพูดในที่สาธารณะ:

• คุณสมบัติ: การฝึกสอนแบบตัวต่อตัว
• ประโยชน์: เป็นผู้พูดในที่สาธารณะที่ดีขึ้น
• ความ รู้สึก: ความมั่นใจ
• หัวข้อเรื่อง : Speak with Impact & Authority

สำหรับแรงบันดาลใจเพิ่มเติม ลองดูตัวอย่างข้อความโฆษณาที่สื่ออารมณ์ ซึ่งประกอบด้วยคำและวลี 97 คำให้ลองใช้

2. รวมความแตกต่าง

คุณจึงได้กำหนดคุณลักษณะและประโยชน์หลักของคุณแล้ว ยอดเยี่ยม. แต่เดาสิ—คู่แข่งของคุณมีข้อมูลที่แน่นอนเหมือนกัน ไม่ต้องกังวล ฉันรู้ว่าของคุณแตกต่างกันในระดับที่ละเอียดและละเอียดยิ่งขึ้น แต่คุณไม่สามารถจับสิ่งนั้นได้ในโฆษณาแบบข้อความเดียว ดังนั้นเพื่อจุดประสงค์ในการโฆษณาทั้งหมดบน SERP ในสายตาของผู้บริโภคก็เหมือนกันหมด .

ดังนั้นคุณต้องระบุสิ่งที่ทำให้คุณแตกต่าง นี่คือกุญแจสำคัญในการนำเสนอลิฟต์ที่ดีหรือสถานการณ์ที่คุณมีเวลาและพื้นที่จำกัด

เป็นเรื่องง่ายเมื่อคุณมีข้อใดข้อหนึ่งต่อไปนี้:

• ต้นตำรับ
• เจ้าหน้าที่
• เพียง
• ที่เร็วที่สุด
• ครั้งแรก
• ราคาถูกที่สุด
• อันดับสูงสุด

แต่ถึงแม้คุณจะไม่ใช่คนที่กล่าวมาข้างต้น คุณก็ยังสามารถแยกแยะธุรกิจของคุณจากคู่แข่งได้ด้วยสิ่งต่างๆ เช่น

• ตัวเลขเฉพาะ (เช่น บทวิจารณ์และการให้คะแนน)
• การรับรองเป็นพิเศษ
• คำสั่ง "ไม่ปกติ" หรือ "ไม่ใช่ค่าเฉลี่ยของคุณ"
• คำสั่ง "นี้ ไม่ใช่ว่า"

เป็นเพียงสิ่งที่ทำให้ข้อความโฆษณาของคุณแตกต่างจากโฆษณาอื่นๆ ที่อยู่รอบๆ “แตกต่าง” โดดเด่น และโดดเด่นมีเสน่ห์

3.แสดงบุคลิกเล็กน้อย

อีกวิธีหนึ่งในการทำให้ธุรกิจของคุณแตกต่างจากโฆษณาอื่นๆ ใน SERP? แสดงบุคลิกภาพเล็กน้อย ไม่มีตัวเลือกสำหรับรูปภาพหรือการสร้างแบรนด์ (ไม่นับส่วนขยายรูปภาพ) โฆษณาแบบข้อความทำให้เรามีพื้นที่เพียงเล็กน้อยสำหรับการสร้างสรรค์ แต่ก็ยังทำได้

ดูตัวอย่างด้านล่าง ตัวอักษรสีน้ำเงินและสีดำจำนวนเท่ากันทุกโฆษณาอื่นมี แต่คำอธิบายเต็มไปด้วยบุคลิก:

• เราไม่ได้คิดค้นการเขียนคำโฆษณาแบบมืออาชีพ เราแค่เปลี่ยนแปลงทุกอย่างเกี่ยวกับเรื่องนี้
• เพลิดเพลินไปกับเนื้อหาเชิงศิลปะที่สร้างขึ้นด้วยความรักโดยนักเขียนคำโฆษณาออร์แกนิก 100% ที่ป้อนหญ้า

โฆษณาเหล่านี้โดดเด่น ตอนนี้ฉันรู้แล้วว่าไม่ใช่ทุกอุตสาหกรรมจะสร้างสรรค์แบบนี้ได้ แต่ถ้านี่เป็นตัวเลือกสำหรับคุณ ฉันขอแนะนำให้ดูตัวอย่าง Google Ads ต่างๆ เพื่อหาแรงบันดาลใจ

(หมายเหตุด้านข้าง: หากคุณต้องการแนวคิดเกี่ยวกับข้อความโฆษณา เพียงแค่ค้นหา "บริการเขียนคำโฆษณา" และคุณสามารถมั่นใจได้ว่าบริการคัดลอกโฆษณาจะให้แรงบันดาลใจบางอย่าง)

4. รับการแข่งขัน

คุณรู้ว่าพวกเขาพูดอะไร…ทำให้เพื่อนของคุณใกล้ชิดและศัตรูของคุณใกล้ชิดยิ่งขึ้น จับตาดูว่าคู่แข่งของคุณใช้อะไรในข้อความโฆษณาและใช้สำหรับตำแหน่งของคุณเอง ในตัวอย่างด้านล่าง คุณสามารถดูโฆษณาของ Got Print ที่เสนอนามบัตร 500 ใบในราคา $8.50 ข้างบนนั้นเป็นโฆษณาของ Overnight Print ในราคา $8.49

มันเป็นรายละเอียดเล็ก ๆ น้อย ๆ และฉันจะยอมรับเคล็ดลับราคาถูกที่มีเส้นเขตแดน แต่มันดึงดูดสายตาของคุณหรือไม่? ใช่. และตัวอย่างพาดหัวนี้ยังแสดงให้เห็นว่า Overnight Prints อยู่บนลูกบอลหรือไม่ ยังใช่

ตัวอย่างโฆษณาของคู่แข่งเพิ่มเติมที่นี่

นี่เป็นอีกตัวอย่างหนึ่ง เรามีโฆษณาสำหรับบริษัท HVAC ที่ครอบครัวเป็นเจ้าของและดำเนินการอยู่ด้านบนสุดของ SERP (ตัวสร้างความแตกต่างที่ยอดเยี่ยม นอกเหนือจาก "ให้บริการมาตั้งแต่ปี 2500") และด้านล่างมีโฆษณาที่เขียนว่า "อย่าจ้างคนเหล่านั้น จริงๆ - เราสามารถเอาชนะราคาของพวกเขาได้”

เป็นการเคลื่อนไหวที่กล้าหาญ แต่ความสามารถในการแข่งขันสะท้อนถึงความมั่นใจในธุรกิจของคุณซึ่งสร้างความมั่นใจให้กับผู้ชม นอกจากนี้ รูปแบบการสนทนาในการเขียนยังให้บุคลิกภาพอีกด้วย

5. รวม CTA ในหัวข้อข่าวของคุณ…

มันคงไร้เดียงสาที่จะถือว่าผู้ค้นหาทุกคนอ่านทุกโฆษณาอย่างครบถ้วน แต่พาดหัวข่าวนั้นยากที่จะข้ามไป ดังนั้นอย่าซ่อนคำกระตุ้นการตัดสินใจของคุณในคำอธิบาย ให้คนทั้งโลกเห็นในพาดหัวของคุณ สิ่งนี้มีแนวโน้มที่จะปรับปรุง CTR ของคุณ

ในตัวอย่างด้านล่าง เรามีโฆษณาสามรายการ อันแรกไม่มีคำกระตุ้นการตัดสินใจในพาดหัว แต่มีคำถาม คำถามมีความโดดเด่นในทางเทคนิคและเรียกร้องให้ดำเนินการบางอย่างในรูปของความคิด อันนี้ชัดเจน

อันที่สองไม่มี CTA ในพาดหัว โชคดีที่มี CTA ในคำอธิบาย คนที่สามมี CTA ที่คมชัดและสะอาดเพื่อจองคำปรึกษาฟรี 30 นาที บิงโก

… CTA ที่เจาะจงมาก

สังเกตว่า CTA ในตัวอย่างด้านบนนั้นชัดเจนมากอย่างไร หลีกเลี่ยงข้อความที่คลุมเครือเช่น "ซื้อเลย" และ "เรียนรู้เพิ่มเติม" และแทนที่ด้วยรายละเอียดเฉพาะ ตัวอย่างเช่น:

ยิ่งผู้มีแนวโน้มเป็นลูกค้าสามารถเห็นตนเองดำเนินการตามที่ต้องการได้ดีกว่า โอกาสที่พวกเขาจะดำเนินการนั้นก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น

6. ใช้เส้นทางการแสดงผล

เส้นทางที่แสดงคือข้อความที่ปรากฏหลัง URL ที่เชื่อมโยงกับโฆษณาของคุณ คุณมีเส้นทางแสดงอักขระ 15 ตัวสองเส้นทางสำหรับใช้งาน ตัวเลือกเหล่านี้เป็นทางเลือก และไม่รับประกันว่าจะแสดง แต่คุณควรเว้นว่างไว้หรือไม่ ไม่.

ใช้เส้นทางการแสดงผลเพื่อแสดง:

• คีย์เวิร์ด
• คำที่มีตราสินค้า
• คำกระตุ้นการตัดสินใจ
• USP . ของคุณ

ในตัวอย่างด้านล่าง โฆษณาใช้ /online-programs/get-info เป็นเส้นทางแสดงผลเพื่อรวมคำหลักและคำกระตุ้นการตัดสินใจ

7. ย้ำและเสริม แต่อย่าซ้ำซาก

ใช่ คุณต้องการใช้พื้นที่ว่างในโฆษณาของคุณ และใช่ ความเกี่ยวข้องกับคำหลักมีความสำคัญต่อคะแนนคุณภาพ แต่ไม่ การใช้คำและวลีเดิมซ้ำๆ กันไม่ได้ช่วยให้คุณไปถึงไหนได้

ใส่ไว้ในบรรทัดแรก เส้นทางที่แสดง และ/หรือคำอธิบายเพียงครั้งเดียวก็เพียงพอแล้ว ใช้พื้นที่ที่เหลือสำหรับคุณลักษณะ ประโยชน์ หรือคำหลักที่เกี่ยวข้อง แนวความคิดคือการตอกย้ำหรือย้ำโดยไม่ซ้ำซากจำเจ

8. ลองใช้ตัวดัดแปลงตามฤดูกาล

ลองใช้พาดหัวตามฤดูกาลในโฆษณาของคุณ แม้ว่าคุณจะนำเสนอผลิตภัณฑ์หรือบริการตลอดทั้งปีก็ตาม สิ่งนี้สามารถกระตุ้นให้เกิดความรู้สึกแปลกใหม่และเร่งด่วนและคลิกได้ทันท่วงที ในตัวอย่างด้านล่าง พาดหัวข่าวว่า “Fall Promo Ends 12/1” คะแนนโบนัสพิเศษสำหรับความเฉพาะเจาะจงของวันที่

9. จัดการกับข้อโต้แย้งด้วยคำวิเศษ

แม้ว่าความตั้งใจที่จะซื้อจะค่อนข้างสูงในการค้นหา แต่โดยค่าเริ่มต้น ผู้บริโภคถูกตั้งโปรแกรมให้มีการคัดค้าน ข้อมูลเหล่านี้เป็นข้อมูลเฉพาะสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ แต่โดยทั่วไปแล้ว จะจัดอยู่ในที่เก็บข้อมูลหนึ่งในสามกลุ่ม:

1. ฉันไม่สามารถจ่ายมันได้
2. มันช่างยุ่งยากเหลือเกิน
3. ฉันไม่ต้องการมัน

โชคดีที่ฉันมีคำวิเศษ (และคำพ้องความหมาย) จำนวนหนึ่งซึ่งเป็นยาแก้พิษที่ยอดเยี่ยมสำหรับการคัดค้านเหล่านี้ พวกเขามีดังนี้:

1. ฟรี: ไม่มีค่าใช้จ่าย ราคาถูก ประหยัด ไม่แพง เหลือเพียง % เท่านั้น ราคาถูก ต่อรองได้
2. ง่าย: รวดเร็ว ทันที ง่าย ง่าย เพียง นาที/วัน/ชั่วโมง ทันที รวดเร็ว jif
3. คุ้มค่า: ผลตอบแทนจากการลงทุน มีคนใช้นับพัน พลิกเกม คุณจะไม่มีวันหันหลังกลับ

10. ใช้ความสัมพันธ์เพื่อกระตุ้นอารมณ์

วนกลับมาที่เคล็ดลับ #1: อารมณ์เป็นเครื่องมือคัดลอกโฆษณาที่ทรงพลังที่สุดในการกำจัดของคุณ ทั้งอารมณ์เชิงบวกและเชิงลบมีอิทธิพลต่อพฤติกรรม และแหล่งที่ดีที่สุดสำหรับข้อความโฆษณาทางอารมณ์คืออะไร? ความสัมพันธ์

ย้อนกลับไปเมื่อ Perry Marshall ได้คิดค้นวิธีการที่มีโครงสร้างเพื่อโฆษณาชวนเชื่อที่เรียกว่า Swiss Army Knife Blade #1 มุ่งเน้นไปที่ความสัมพันธ์ และในรูปแบบคุณมีผู้เล่นหลัก 6 คน:

• ลูกค้า
• ธุรกิจของคุณ
• สิ่งที่พวกเขารัก
• สิ่งที่พวกเขาเกลียด
• เพื่อนที่ดีที่สุดของพวกเขา
• ศัตรูตัวฉกาจของพวกเขา

ในบรรดาผู้เล่นทั้งหกรายนี้มีความสัมพันธ์ 15 ความสัมพันธ์ที่คุณสามารถเล่นได้เพื่อสร้างตะขอทางอารมณ์สำหรับโฆษณาของคุณ ตัวอย่างเช่น:

• อย่าให้ [ศัตรูตัวฉกาจ] ขัดขวางคุณจาก [สิ่งที่พวกเขารัก]
• เมื่อ [สิ่งที่พวกเขาเกลียดเกิดขึ้น] [ธุรกิจของคุณ] [สิ่งที่พวกเขารัก]
• ให้เวลากับ [สิ่งที่พวกเขารัก] กับ [ใครบางคนที่พวกเขารัก]

เพียงจำไว้ว่าคุณไม่จำเป็นต้องใช้คำและวลีที่สื่ออารมณ์มากเกินไป โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับโฆษณาบนการค้นหา คุณต้องการทำให้เกิดอารมณ์เพื่อกระตุ้นให้เกิดการกระทำ แต่อย่ากระตุ้นพวกเขาเพื่อให้เสียสมาธิหรือหลุดพ้นจากความสิ้นหวังหรือการขาย บ่อยครั้ง แนวทางที่ละเอียดอ่อนจะได้ผลดีที่สุด

ในตัวอย่างด้านล่าง พาดหัวข่าวว่า “เมื่อธนาคารบอกว่าไม่ เราบอกว่าใช่” ไม่มีแม้แต่คำพูดที่แสดงอารมณ์ใดๆ อยู่ในนั้น แต่คุณรู้สึกถูกปฏิเสธและโล่งใจในไม่กี่วินาที

ส่วนที่สี่: เทมเพลตคัดลอกโฆษณา PPC ฟรี

ตอนนี้ก็ถึงเวลาที่จะนำแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดและเคล็ดลับเหล่านี้มารวมกัน เราได้อธิบายไว้มากมายในคู่มือนี้ และด้วยองค์ประกอบที่ตอบสนอง เป็นเรื่องยากที่จะทำให้แน่ใจว่าคุณครอบคลุมทั้งหมด นี่คือเหตุผลที่เราได้สร้างเทมเพลต Google ชีตโฆษณา PPC ฟรี

เรียบง่ายแต่ประหยัดสติสัมปชัญญะ ในนั้น คุณจะเห็นหัวข้อที่แตกต่างกันแปดหมวดหมู่ (หรือแม้แต่วลีสำหรับคำอธิบายของคุณ) ซึ่งรวมถึง:

1. เน้นคำหลัก: คุณต้องการคำหลักในโฆษณาของคุณ แน่นอน สำหรับความเกี่ยวข้องและคะแนนคุณภาพ
2. ประโยชน์ที่ได้รับ: สิ่งที่จะได้รับ
3. คุณสมบัติ: พวกเขาได้รับประโยชน์อย่างไร
4. ความรู้สึก/ผลลัพธ์: ทำไมพวกเขาต้องการผลประโยชน์ (คิดถึงอารมณ์และความสัมพันธ์)
5. ข้อความตราสินค้า: แท็กไลน์ ชื่อแบรนด์ ข้อเสนอคุณค่า
6. ตัว สร้างความแตกต่าง: หลักฐานทางสังคม ความได้เปรียบเหนือคู่แข่ง ข้อมูลเฉพาะอื่นๆ
7. เงื่อนไขราคา: ราคา, ส่วนลด, โปรโมชั่น, เงินฝากออมทรัพย์
8. CTA: คำกระตุ้น การตัดสินใจ—จำไว้ ให้เฉพาะเจาะจงที่สุดเหล่านี้!

คลิกที่นี่เพื่อรับแม่แบบฟรี

ด้วยภาพที่มีรหัสสีของส่วนประกอบเหล่านี้ คุณจึงมั่นใจได้ว่าคุณกำลังผสมและจับคู่ตามนั้น

โปรดทราบว่ามีที่เก็บข้อมูลสำหรับ CTA แต่คุณสามารถตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้รวมพาดหัวที่มีภาษา CTA ในแต่ละที่เก็บข้อมูล

เทมเพลตมีการนับจำนวนอักขระ คุณจึงมั่นใจได้ว่าคุณอยู่ในขีดจำกัด และปรับแต่งได้อย่างเต็มที่ คุณจึงสร้างที่เก็บข้อมูลพาดหัวของคุณเองได้

ส่วนที่ห้า: เริ่มเขียนข้อความโฆษณา PPC ที่ไม่อาจต้านทานได้

ตอนนี้คุณมีความพร้อมอย่างเต็มที่ในการเขียนโฆษณา Google Ads ที่น่าสนใจ ซึ่งไม่เพียงแต่โดดเด่นและดึงดูดการคลิกเท่านั้น แต่ยังรักษาความเกี่ยวข้องด้วย นี่เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับการรักษาคะแนนคุณภาพของคุณ ซึ่งส่งผลต่อสิ่งที่คุณจ่ายสำหรับการคลิกแต่ละครั้ง นี่คือบทสรุปโดยย่อ:

1. คิดคุณลักษณะ – ประโยชน์ – ความรู้สึก/ผลลัพธ์
2. โดดเด่นกว่าโฆษณาอื่นๆ ด้วยการสร้างความแตกต่าง
3. รวม CTA ที่เจาะจงสูงไว้ในหัวข้อข่าวของคุณ
4. อย่ากลัวที่จะแข่งขันอย่างกล้าหาญ
5. แสดงบุคลิกภาพด้วยน้ำเสียงและอารมณ์ขันในการสนทนา
6. ใช้เส้นทางการแสดงผลเพื่อรวมคำหลัก CTA และอื่นๆ ของคุณ
7. เสริมและย้ำคำหลัก แต่อย่าซ้ำซ้อน
8. ลองใช้ตัวดัดแปลงตามฤดูกาลเพื่อเพิ่มความแปลกใหม่และความเร่งด่วน
9. จัดการกับข้อโต้แย้งด้วย "ฟรี" "ง่าย" และ "คุ้มค่า"
10. ใช้ความสัมพันธ์ทำให้เกิดอารมณ์