โฆษณาบน Facebook Stories: คู่มือหนึ่งเดียวที่นักการตลาดดิจิทัลต้องการ

โฆษณาบน Facebook Stories เปิดตัวอย่างเป็นทางการแก่ผู้โฆษณาทั่วโลกในเดือนกันยายน 2018 นำเสนอวิธีใหม่ในการมีส่วนร่วมกับผู้ใช้และโปรโมตข้อเสนอ สิ่งนี้มีความสำคัญอย่างยิ่งเมื่อคุณพิจารณาว่าผู้คนมากกว่า 300 ล้านคนใช้ Facebook Stories โดย 68% ของผู้ใช้ใช้เรื่องราวเป็นประจำในแอพอย่างน้อยสามแอพ

นอกจากรูปแบบโฆษณาบน Facebook อื่นๆ ทั้งหมดแล้ว โฆษณาในสตอรี่ยังช่วยให้นักการตลาดมีตำแหน่งที่น่าสนใจในการพิจารณาอีกด้วย

โฆษณา Facebook Stories คืออะไร?

โฆษณาบน Facebook Stories เป็นโฆษณาแบบรูปภาพแนวตั้งที่วางอยู่ในฟีดเรื่องราวบนอุปกรณ์มือถือ โฆษณาแบบรูปภาพในรูปแบบนี้สามารถแสดงได้สูงสุด 6 วินาที ในขณะที่โฆษณาวิดีโออาจมีความยาว 15 วินาที หากต้องการเข้าชมหน้าภายนอก (เช่น หน้า Landing Page หลังการคลิก) ผู้ใช้ต้องเลื่อน ขึ้น บนคำกระตุ้นการตัดสินใจ

Facebook Stories ได้รับการแนะนำสำหรับผู้ใช้ในการแชร์และค้นพบเนื้อหา โต้ตอบ และมีส่วนร่วมบนหน้าจอแนวตั้ง พวกมันดูคล้ายกับ Instagram Stories ที่สร้างประสบการณ์เต็มหน้าจอที่ชวนดื่มด่ำ:

บน Instagram โฆษณาในสตอรี่ได้รับการแนะนำอย่างเป็นทางการในเดือนมีนาคม 2018 และประสบความสำเร็จในทันที Airbnb รายงานการจำโฆษณาเพิ่มขึ้นเป็นตัวเลขสองหลัก บน Facebook พวกเขาให้วิธีการเพิ่มเติมแก่นักการตลาดในการเพิ่มคอนเวอร์ชั่นบนเครือข่ายโซเชียลที่ใหญ่ที่สุดของเว็บ

ในขณะที่รายรับของ Facebook เติบโตขึ้นเมื่อเทียบเป็นรายปี การคาดการณ์ได้คาดการณ์ว่าอัตรากำไรจากการดำเนินงานจะลดลง — อัตรากำไรจากการดำเนินงานของ Facebook ในไตรมาสที่ 3 ต่ำกว่าปีที่แล้ว 2% ที่ 42% ซึ่งอาจอธิบายแผนการลงทุนในสตอรี่ของ Facebook ซึ่งแสดงความนิยมเพิ่มขึ้นบน Instagram โดยมีผู้ใช้มากกว่า 400 ล้านคนแชร์เรื่องราว

สเปคโฆษณาของ Facebook Stories

นี่คือลักษณะที่รูปภาพปรากฏเป็นโฆษณาใน Facebook Stories:

ข้อกำหนดโฆษณาแบบรูปภาพ:

• รูปภาพ: ขั้นต่ำ 500 X 500px
• อัตราส่วนภาพ: 1.91 ต่ำสุดถึง 9:16 สูงสุด
• ความทนทานต่ออัตราส่วนภาพ: 1%
• คำกระตุ้นการตัดสินใจที่มีให้: ช็อปเลย จองเลย เรียนรู้เพิ่มเติม ดูเวลาฉาย สมัคร ดาวน์โหลด ดูเพิ่มเติม ติดต่อเรา สมัครเลย รับใบเสนอราคา ขอเวลา ดูเมนู
• หลีกเลี่ยงการใช้ข้อความหรือโลโก้ ในพื้นที่ 14% (250px) ที่ด้านบนและด้านล่างของภาพ
• โฆษณาที่มีข้อความมากกว่า 20% อาจมีการแสดงจำกัด
• โฆษณาแนวตั้งสามารถดูได้ 5 วินาทีหรือจนกว่าผู้ใช้จะเลื่อนออกจากเรื่องราว

นักการตลาดสามารถใช้วิดีโอบน Facebook Story Ads ได้เช่นกัน นี่คือวิธีการเล่นรูปแบบวิดีโอ:

ข้อกำหนดโฆษณาวิดีโอ:

• ขนาดวิดีโอ: ขั้นต่ำ 500 x 500px
• อัตราส่วนวิดีโอ: ต่ำสุด 1.91 ถึง 9:16 สูงสุด วิดีโอที่อายุต่ำกว่า 9:16 มีแถบไล่ระดับสีที่แสดงด้านล่างและด้านบน ช่องข้อความปรากฏด้านล่างวิดีโอ
• ความทนทานต่ออัตราส่วนภาพ: 1%
• ความยาววิดีโอ: 1 ถึง 15 วินาที
• ขนาดไฟล์: สูงสุด 4GB
• คำกระตุ้นการตัดสินใจที่มีให้: ช็อปเลย จองเลย เรียนรู้เพิ่มเติม ดูเวลาฉาย สมัคร ดาวน์โหลด ดูเพิ่มเติม ติดต่อเรา สมัครเลย รับใบเสนอราคา ขอเวลา ดูเมนู
  เสียงเสริม
• หลีกเลี่ยงการใช้ข้อความหรือโลโก้ ในพื้นที่ 14% (250px) ที่ด้านบนและด้านล่างของวิดีโอ
• โฆษณาที่มีข้อความมากกว่า 20% อาจทำให้การแสดงโฆษณาลดลง
• โฆษณาวิดีโอสามารถดูได้ไม่เกิน 15 วินาทีหรือจนกว่าผู้ใช้จะเลื่อนออกจากเรื่องราว

ผู้โฆษณาสามารถใช้โฆษณา Facebook Stories เพื่อวัตถุประสงค์ดังต่อไปนี้:

• การจราจร
• การแปลง
• เข้าถึง
• การดูวิดีโอ
• การติดตั้งแอพ
• รุ่นนำ
• การรับรู้แบรนด์

หมายเหตุ: ไม่สามารถเลือกโฆษณา Facebook Story เป็นตำแหน่งแบบสแตนด์อโลนได้ ในปัจจุบัน วิธีเดียวที่จะเรียกใช้ได้คือการเลือก 'ตำแหน่งอัตโนมัติ' และเลือกวัตถุประสงค์ที่ Facebook Stories รองรับ

เหตุใด Facebook Story Ads จึงเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่สำหรับผู้โฆษณา

ประเภทโฆษณาช่วยให้ธุรกิจมีอาวุธอื่นในการต่อสู้เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ Chris Cox หัวหน้าเจ้าหน้าที่ฝ่ายผลิตภัณฑ์ของ Facebook คาดว่าเรื่องราวจะถูกแชร์มากกว่าเนื้อหาฟีดข่าวในอนาคต ในขณะที่ Mark Zuckerberg ตั้งข้อสังเกตว่าการทำให้โฆษณามีเนื้อหาที่ดีในเรื่องราวเช่นเดียวกับในฟีดข่าวเป็นหนึ่งในวัตถุประสงค์ของ Facebook

สำหรับตอนนี้ โฆษณาบน Facebook Stories แสดงอัตรา CPM ที่ต่ำลงเนื่องจากการแข่งขันที่ลดลง เนื่องจากดูเหมือนว่า Facebook จะเปลี่ยนความสนใจไปที่โฆษณาในสตอรี่ ตำแหน่งนี้จึงนำเสนอโอกาสที่เป็นประโยชน์สำหรับผู้ลงโฆษณาที่ต้องการเพิ่มโอกาสในการขาย คอนเวอร์ชั่น การเข้าชม หรือการรับรู้ถึงแบรนด์

การวิจัยพบว่า 62% ของคนมีความสนใจในผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์มากขึ้นหลังจากดูเรื่องราว นอกจากนี้ กว่า 50% ของผู้ตอบแบบสำรวจทำการซื้อออนไลน์มากขึ้นหลังจากดูเนื้อหาเรื่องราว

โดย 38% ของผู้ตอบแบบสำรวจพูดคุยกับผู้อื่นเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ดูในเรื่องราว โฆษณาบน Facebook Stories นำเสนอวิธีการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ด้วยคำพูดแบบปากต่อปาก รูปแบบเรื่องราวสามารถส่งข้อความแบรนด์ของคุณในแบบเต็มหน้าจอให้ผู้ใช้สามารถมุ่งเน้นทั้งในโฆษณาของคุณ

โฆษณาบน Facebook Stories ยังช่วยให้ผู้โฆษณามีศักยภาพในการนำโฆษณาของตนไปใช้ใหม่ทั้งบนแพลตฟอร์ม Instagram และ Facebook ประหยัดเวลาและเงินในการสร้างเนื้อหาเพิ่มเติม และเปิดใช้งานการทดสอบ A/B บนทั้งสองแพลตฟอร์ม

KFC UK ตั้งข้อสังเกตว่าแคมเปญ Stories มีราคาต่อการดูลดลง 33% และต้นทุนต่อการแสดงผลลดลง 19% ขณะที่ยังคงใช้เนื้อหาคุณภาพสูงและการกำหนดเป้าหมายที่ควบคุมได้ แต่ในอนาคต การใช้เรื่องราวสำหรับตำแหน่งโฆษณาอาจหมายถึงเงินที่ใช้จ่ายไปกับภาพและเนื้อหาวิดีโอที่ได้รับการปรับปรุง

ประโยชน์ที่สำคัญสำหรับผู้โฆษณาคือหาก Facebook เปิดตัวโฆษณาที่ข้ามไม่ได้ ซึ่งจะทำให้มั่นใจได้ว่าโฆษณาจะไม่สามารถเลื่อนผ่านได้ Snapchat เปิดตัวคุณลักษณะนี้ในเดือนพฤษภาคม 2018 ซึ่งหมายความว่าผู้โฆษณามีความกดดันน้อยลงในการสร้างเนื้อหาที่สร้างสรรค์อย่างมากเพื่อบังคับให้ผู้ใช้ไม่ต้องปัดทิ้ง ข้อเสียคือประสบการณ์ของผู้ใช้เนื่องจากสูญเสียการควบคุมเล็กน้อย

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการสร้างโฆษณา Facebook Story

โฆษณา Facebook Stories ที่ดีที่สุดล้วนมีองค์ประกอบบางอย่างที่เหมือนกัน เพื่อให้งานของคุณทำงานได้ดีที่สุด ให้พิจารณาแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดต่อไปนี้...

ใช้ภาพที่ชัดเจน

การแสดงโฆษณาใน Facebook Stories หมายความว่าคุณไม่สามารถประนีประนอมกับภาพที่ขาดความดแจ่มใสได้

เนื่องจากปัจจุบันผู้ใช้สามารถปัดออกจากเรื่องราวได้ โฆษณาจึงต้องน่าสนใจ มีส่วนร่วม และกระตุ้นให้ผู้ใช้คลิก CTA ควรใช้ข้อความน้อยที่สุด — Facebook แนะนำไม่เกิน 20%

ดูว่า Oculus ใช้ภาพที่ชัดเจนและข้อความเพียงเล็กน้อยเพื่อโปรโมตข้อเสนอของพวกเขาได้อย่างไร:

ใช้คำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจน

การใช้คำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจนในโฆษณาของคุณกระตุ้นให้ผู้ใช้ดำเนินการ และ Facebook มีตัวเลือกมากมายให้ผู้ลงโฆษณา ใช้คำกระตุ้นการตัดสินใจที่เกี่ยวข้องกับเป้าหมายแคมเปญโดยรวมของคุณ ตัวอย่างเช่น เมื่อใช้ ebook "ดาวน์โหลดเลย" จะช่วยกระตุ้นให้ผู้ใช้ดาวน์โหลดข้อเสนอของคุณ

สังเกตว่าโฆษณา Tentree Facebook Stories ใช้ “ซื้อเลย” เพื่อสนับสนุนให้ผู้ใช้ซื้อผลิตภัณฑ์จากส่วนสินค้ามาใหม่:

เพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณสำหรับมือถือ

ผู้ใหญ่ในสหรัฐอเมริกาใช้เวลาโดยเฉลี่ย 3 ชั่วโมง 35 นาทีบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ในแต่ละวัน ดังนั้นโฆษณาใดๆ ที่คุณแสดงจะต้องได้รับการปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่

เนื่องจากผู้คนบริโภคเนื้อหาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่เร็วขึ้น สิ่งสำคัญคือต้องส่งข้อความถึงแบรนด์ของคุณในช่วงสองสามวินาทีแรกของโฆษณาเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมและการคลิกผ่าน ใช้อัตราส่วนแนวตั้งเพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับการดูแบบเต็มหน้าจอ และอย่าพึ่งพาเสียงในการส่งข้อความของคุณ เนื่องจากผู้ใช้มือถือบางรายอาจเลือกใช้การดูแบบเงียบ

ปรับระยะหลังการคลิกให้เหมาะสมด้วยหน้า Landing Page ที่เกี่ยวข้องหลังการคลิก

การใช้ประโยชน์จากภาพคุณภาพสูงและ CTA ที่ชัดเจนจะไม่มีความหมายอะไรหากคุณไม่ทำกระบวนการแปลงให้เสร็จสมบูรณ์ด้วยหน้า Landing Page ที่เกี่ยวข้องหลังการคลิก ด้วยโฆษณา Facebook Stories ผู้ใช้สามารถปัดขึ้นเพื่อไปที่หน้า Landing หรือหน้าผลิตภัณฑ์ เมื่อต้องการสร้างโอกาสในการขายหรือการแปลง หน้า Landing Page หลังการคลิกควรสะท้อนถึงแบรนด์และข้อความเดียวกันในโฆษณาของคุณ ควบคู่ไปกับแบบฟอร์มการจับลูกค้าเป้าหมาย

หน้า Landing Page หลังการคลิกนี้เป็นตัวอย่างที่ดีของการใช้แบบฟอร์มการจับภาพอีเมล:

นอกจากนี้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้า Landing Page หลังการคลิกของคุณเชื่อมโยงกับคำกระตุ้นการตัดสินใจของคุณ หากคุณใช้ “ดูเมนู” ผู้ใช้จะสามารถดูเมนูของคุณได้ ด้วย "รับเวลาฉาย" ผู้ใช้ควรดูเวลาฉายของโฆษณา (และอื่นๆ)

พร้อมที่จะทำให้โฆษณา Facebook Stories เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์โฆษณาของคุณแล้วหรือยัง

สมบูรณ์แบบสำหรับการนำเสนอข้อเสนอของคุณในรูปแบบภาพที่สมจริง โฆษณาบน Facebook Stories เป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยม เนื่องจากมักจะมีการแข่งขันต่ำและอาจลดต้นทุนการโฆษณา ตอนนี้ ทั้งหมดที่จำเป็นคือคุณต้องสร้างและวิเคราะห์ผลลัพธ์ของคุณเอง

สำหรับประเภทโฆษณาเพิ่มเติมและตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่มีอยู่ในเครือข่ายหลักทั้งหมด ดาวน์โหลดคู่มือข้อกำหนดโฆษณาของ Instapage ที่นี่