Semantic SEO - เทรนด์ SEO ตอนที่ 6

ตอนของบทสรุปแนวโน้ม SEO สำหรับปี 2564 ของเดือนนี้ครอบคลุมหัวข้อใหญ่บางหัวข้อ สิ่งเหล่านี้สามารถทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงขั้นพื้นฐานในการทำ SEO ของคุณ

ใช่ เวลากำลังเปลี่ยนไป SEO กำลังเติบโตและในฐานะ SEO เราต้องเติบโตไปพร้อมกับมัน

ในโพสต์นี้ คุณจะได้เรียนรู้:

• เหตุใดการครอบคลุมทุกแง่มุมของหัวข้อจะช่วยให้ไซต์ของคุณจัดการกับ SERP ที่มีการแข่งขันและผันผวนได้
• ความเกี่ยวข้องเฉพาะคืออะไรและเหตุใดจึงเป็นหนึ่งในปัจจัยการจัดอันดับที่สำคัญที่สุดในปัจจุบัน
• SEO เชิงความหมายจะเปลี่ยนวิธีการทำ SEO ของเราได้อย่างไร (ตลอดไป!)

ก่อนที่คุณจะดำดิ่งลงไปในเนื้อหา นี่เป็นความท้าทายเล็กน้อย

มีธีมที่ซ่อนอยู่ในเนื้อหาทั้งหมดในโพสต์นี้ โดยเชื่อมโยงเข้าด้วยกัน ดูว่าคุณสามารถมองเห็นมันได้หรือไม่

ฉันจะผูกมันทั้งหมดเข้าด้วยกันในบทสรุปของโพสต์นี้ แล้วเจอกัน.

Steve Toth

Steve เป็นที่ปรึกษา SEO ในเมืองโตรอนโต ประเทศแคนาดา เขาทำงานร่วมกับแบรนด์ระดับองค์กรเพื่อสร้างกลยุทธ์ SEO ที่ให้ผลลัพธ์ เขายังเป็นผู้ก่อตั้ง SEO Notebook ซึ่งเป็นอีเมลกลยุทธ์ SEO รายสัปดาห์ที่มีสมาชิกมากกว่า 8,000 ราย

ก้าวไปข้างหน้าการแข่งขันจะดำเนินต่อไปอย่างไม่ลดละ ขณะนี้มีเนื้อหามากมายในทุกหัวข้อ เมื่อ Google ปรับสัญญาณความเกี่ยวข้อง ก็ยังมีเนื้อหาคุณภาพสูงเหลือเฟือที่จะครอบครอง SERP การปรับโฉมใหม่ของ SERP ทำให้ผู้ใช้พึงพอใจเกือบเหมือนกัน ดังนั้นคุณภาพของผลการค้นหาจึงไม่เปลี่ยนแปลงระหว่างการอัปเดต Google ยังคงให้บริการผลลัพธ์ตามที่ผู้ใช้คาดหวัง และผลลัพธ์ที่ได้รับจาก SEO จะกระจายไปทั่วเว็บไซต์จำนวนมากขึ้น สิ่งนี้สร้างความไม่แน่นอนมากมาย และหมายความว่าการจัดอันดับมีค่าและผันผวนมากขึ้นเมื่อมีเนื้อหาที่มีคุณภาพจำนวนมากเข้ามาแทนที่ ในท้ายที่สุด มันขัดขวางผู้คนจากการลงทุนใน SEO เมื่อผู้ชนะใช้สถานการณ์ทั้งหมดน้อยลง

วิธีที่ดีในการบรรเทาความผันผวนของ SERP คือการให้ข้อมูลครอบคลุมเฉพาะหัวข้อทั้งหมด และให้ความสำคัญกับตัวคุณเองด้วยการจัดอันดับหน้าเว็บขนาดใหญ่ที่ได้รับประโยชน์จากการเข้าชมของกันและกัน สิ่งนี้ทำให้คุณมีความหลากหลายและช่วยให้คุณแน่ใจว่าคุณอยู่ในเส้นทางของผู้ซื้อ แม้ว่าหน้าใดหน้าหนึ่งของคุณจะหายไปชั่วคราวหรือไปในทางที่ดี (หวังว่าจะไม่เป็นเช่นนั้น)

อีกสิ่งหนึ่งที่ฉันประสบความสำเร็จคือการไม่ปล่อยให้เนื้อหาสนับสนุนและหน้าเงินของคุณค้าง ฉันชอบที่จะทำซ้ำและรวมคำหลักของ Google Search Console เป็นประจำ ช่วยให้อันดับสำหรับคำหลักที่เกี่ยวข้องมากขึ้นและเสริมความแข็งแกร่งให้กับหน้าเว็บของฉันโดยรวมทำให้การจัดอันดับคำหลักแต่ละคำลดภาระน้อยลง

โดยรวมแล้ว SEO ยังคงมีอนาคตที่สดใส และในท้ายที่สุด คุณจะต้องสามารถตัดสินใจได้หลายอย่างในแต่ละวัน และหวังว่าคุณจะคิดถูก 80% ของเวลาทั้งหมด

Matt Diggity

Matt Diggity เป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาและเป็นผู้ก่อตั้งและ CEO ของ Diggity Marketing, The Search Initiative, Authority Builders และ LeadSpring LLC เขายังเป็นเจ้าภาพการประชุม SEO เชียงใหม่

การสร้างเนื้อหายังคงเป็นตัวกำหนดความสำเร็จของเว็บไซต์ของคุณในการสร้างการเข้าชมและการแปลง อย่างไรก็ตาม คุณไม่สามารถเผยแพร่บทความหลายบทความในหัวข้อต่างๆ และคาดหวังว่าจะได้รับการจัดอันดับที่ดีสำหรับหัวข้อเหล่านั้นทั้งหมด ตอนนี้ Google ถือว่าผู้มีอำนาจเฉพาะเรื่อง นั่นคือ ความเกี่ยวข้องของเนื้อหากับหัวข้อการค้นหา เป็นปัจจัยในการจัดอันดับ

อำนาจเฉพาะที่เป็นแนวคิดได้รับรอบหกหรือเจ็ดปีที่ผ่านมา อย่างไรก็ตาม มันได้รับความสนใจอย่างมากตั้งแต่ปี 2019 เมื่อ Google ประกาศโมเดล BERT ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการผลักดันไปสู่สิ่งที่ฉันเรียกว่า "เว็บเชิงความหมาย" โดยเฉพาะอย่างยิ่ง BERT พยายามทำความเข้าใจอย่างลึกซึ้งถึงความสัมพันธ์ระหว่างคำและแนวคิดใน ภาษามนุษย์ - องค์ประกอบสำคัญสองประการในความหมาย

ภายใต้เว็บความหมาย แต่ละเว็บไซต์หรือหน้ามีความครอบคลุมที่แตกต่างกันสำหรับหัวข้อเฉพาะ เอนทิตีเหล่านี้ใช้คุณลักษณะร่วมกับเอนทิตีอื่น - สิ่งที่เราเรียกว่า ontology หัวข้อ นอกจากนี้ เอนทิตีมีความสัมพันธ์กับสิ่งอื่น ไม่ว่าจะอยู่ในระดับเดียวกันหรือหากเอนทิตีหนึ่งเป็นหัวข้อย่อยของอีกเรื่องหนึ่ง - กล่าวอีกนัยหนึ่งคืออนุกรมวิธาน

นี่คือภาพประกอบจริงของ ontology และอนุกรมวิธาน นกพิราบและค้างคาวผลไม้มีบางสิ่งที่เหมือนกัน: ทั้งคู่เป็นสัตว์เลือดอุ่นที่มีปีกและพลังแห่งการบิน อย่างไรก็ตาม เมื่อเราดูความสัมพันธ์ทางพันธุกรรมของพวกมัน เราพบว่านกพิราบมีความเกี่ยวข้องกับไดโนเสาร์มากกว่าค้างคาวผลไม้ ซึ่งมีความเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับหมาป่าและม้าลายมากกว่า

ความสัมพันธ์เหล่านี้อยู่ในหัวใจของ SEO เชิงความหมาย ซึ่งค่อยๆ เข้ายึดครองพื้นที่ซึ่งปัจจุบันถูกครอบครองโดยระบบการจัดอันดับตามกฎ ด้วยการใช้การประมวลผลภาษาธรรมชาติที่เพิ่มขึ้นในเครื่องมือค้นหา ความต้องการ SEO เชิงความหมายจึงมีมากขึ้นกว่าเดิม

เพื่อเพิ่มความหมายของ SEO ให้กับเว็บไซต์ของคุณ คุณต้องกำหนดอำนาจเฉพาะของเว็บไซต์ ในการดำเนินการนี้ คุณต้องดูไซต์ของคุณและวิเคราะห์เนื้อหาก่อน บทความของคุณเกี่ยวข้องกันหรือไม่? แต่ละบทความช่วยเสริมสิ่งที่คุณพูดในเนื้อหาที่เกี่ยวข้องอื่น ๆ หรือไม่? คุณกำลังพยายามครอบคลุมหัวข้อที่ไม่เกี่ยวข้องมากเกินไปหรือไม่? การจัดทำรายการเนื้อหาไซต์ของคุณอย่างรวดเร็วจะบอกคุณได้มากเกี่ยวกับกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ (หรือขาดกลยุทธ์นี้)

เมื่อคุณได้ดูเนื้อหาไซต์ของคุณแล้ว คุณต้องดูที่ผู้ชมและความตั้งใจในการค้นหาที่เป็นไปได้ สิ่งเหล่านี้จะขึ้นอยู่กับเฉพาะไซต์ของคุณเป็นอย่างมาก ตัวอย่างเช่น หากไซต์ของคุณขายขนมสุนัข เนื้อหาของคุณจะต้องครอบคลุมสินค้าประเภทต่างๆ เช่น บิสกิตสุนัข ขนมนุ่ม ๆ กระตุก เคี้ยวฟัน และหนังดิบ นอกจากนี้ คุณยังสามารถเผยแพร่เนื้อหาเกี่ยวกับการใช้ขนมสุนัขเป็นเครื่องมือในการเชื่อฟัง การทำขนมสุนัขที่บ้าน ส่วนผสมสำหรับขนมสุนัข หรือขนมประเภทต่าง ๆ ที่ควรหลีกเลี่ยง

การนึกถึงเนื้อหาประเภทต่างๆ เพื่อให้ครอบคลุมทั้งหัวข้ออาจเป็นกระบวนการที่น่าเบื่อ ด้วยเหตุนี้คุณจึงต้องใช้เครื่องมือที่มองเห็นได้ เช่น แผนที่เฉพาะ สิ่งเหล่านี้คล้ายกับแผนที่ความคิด แต่มีชั้นข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม แผนที่เฉพาะที่หมุนรอบหัวข้อกลาง ซึ่งคุณล้อมรอบด้วยหมวดหมู่หัวข้อหรือคำคำถาม จากนั้นคุณสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับหมวดหมู่ย่อยเหล่านั้น

นี่คือแผนที่หัวข้อที่ฉันสร้างใน Answer The Public สำหรับตัวอย่าง "ขนมสุนัข" ด้านบน:





หัวข้อที่แนะนำแต่ละหัวข้อเป็นโอกาสในการเพิ่มอำนาจเฉพาะด้านของคุณ ผู้ที่ค้นหา "ทำไมสุนัขซ่อนขนม" ก็มักจะถามว่า "ขนมสุนัขกินได้" หรือ "หนูจะกินขนมสุนัข" หรือไม่ คุณต้องการให้ไซต์ของคุณตอบคำถามเหล่านั้นทั้งหมดและวางตำแหน่งตัวเองเป็น ทรัพยากรสำหรับทุกสิ่งที่เกี่ยวข้องกับการปฏิบัติต่อสุนัข

โดยสรุป ผู้มีอำนาจเฉพาะด้านและ SEO เชิงความหมายมีมากกว่าคำหลักและความตั้งใจของผู้ใช้ พวกเขาพยายามครอบคลุมคำถามที่เป็นไปได้ที่ผู้ใช้อาจมีเกี่ยวกับหัวข้อเฉพาะผ่านเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง ก่อนที่ผู้ใช้จะนึกถึงการถามคำถามเหล่านั้น เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้ คุณต้องทำการวิจัยอย่างละเอียดในหัวข้อของคุณและสร้างระบบนิเวศของเนื้อหาทั้งหมด

โคเรย์ ทักเบิร์ก GUBUR

Koray Tugberk GUBUR เป็นผู้ก่อตั้งและเจ้าของ Holistic SEO & Digital เขาเผยแพร่กรณีศึกษา SEO การวิจัย และการทดสอบ A/B โดยละเอียดพร้อมกับผลลัพธ์และเข้าร่วมการสัมมนาผ่านเว็บ การประชุม และกิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับ SEO เป็นประจำ

ฉันกำหนด SEO Trend ว่าเป็นความสนใจอย่างมากในเทคนิค มุมมอง หรือความเข้าใจใหม่ ๆ ที่เริ่มต้นการเปลี่ยนแปลงสำหรับ SEO โดยรวม เทรนด์ SEO อาจเกี่ยวกับมุมมองหรือเทคนิคของ SEO หรืออาจเกี่ยวข้องกับประกาศอย่างเป็นทางการของ Search Engine เช่น Page Experience Algorithm หรือประกาศการอัปเดตสแปม

ในปีต่อๆ ไป มีเทรนด์ SEO หนึ่งที่จะเปลี่ยนความเข้าใจและมุมมองของเราเกี่ยวกับ SEO ยิ่งไปกว่านั้น มันจะเปลี่ยนวิธีการทำ SEO ของเรา

เทรนด์นั้นคือ Semantic SEO

การค้นหาเชิงเอนทิตีและเสิร์ชเอ็นจิ้นที่มีโครงสร้างพร้อมกับ Semantic Web กำลังเปลี่ยนแปลงการจัดระเบียบข้อมูลบนเว็บอย่างต่อเนื่อง เนื่องจาก Google เป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นแบบไฮบริด จึงใช้การเชื่อมต่อแบบไฮเปอร์เท็กซ์ การจัดทำดัชนีแบบวลี หลักฐานทางสังคม ควบคู่ไปกับการเชื่อมต่อเชิงความหมายระหว่างแนวคิด และจุดประสงค์รอบตัว

Semantic SEO มีความเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับการประมวลผลภาษาธรรมชาติ ความเข้าใจ และการสร้าง

ในอนาคต SEO จะต้องเข้าใจ:

• การรับรู้ชื่อนิติบุคคล
• การติดฉลากบทบาทเชิงความหมาย
• การตรวจจับความสัมพันธ์
• การสกัดและการแก้ปัญหาของนิติบุคคล
• การจับคู่เอนทิตี-สาเหตุ
• การจับคู่เอนทิตีกับอารมณ์
• การสร้างคำถาม
• จับคู่คำถาม-คำตอบ
• ส่วนหนึ่งของแท็กคำพูด
• Onomastics
• และอื่น ๆ

ข้อกำหนดทั้งหมดเหล่านี้มีความเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับ Semantic SEO ผ่านการประมวลผลภาษาธรรมชาติ การทำความเข้าใจเอนทิตี จุดประสงค์ในการค้นหาที่โดดเด่นและเล็กน้อย กิจกรรมการค้นหาที่เป็นไปได้และที่เกี่ยวข้อง ประเภทเอนทิตี คุณสมบัติ ความสัมพันธ์ของแอตทริบิวต์และความนิยม หรือแผนผังการพึ่งพาเชิงความหมาย การแยกวิเคราะห์คำค้นหาและการประมวลผลสำหรับเอนทิตีและวลีมีความจำเป็นในการสร้างแผนที่เฉพาะและสามารถ มีอำนาจเฉพาะภายในกลุ่มโดเมนความรู้ตามบริบท

เนื่องจากข้อกำหนด แนวคิด และความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับ Semantic SEO โปรแกรมสร้างข้อความธรรมชาติจะได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ SEO ส่วนใหญ่ไม่ทราบว่าเอนทิตี คำถาม คำตอบ หรือคำศัพท์ใดควรอยู่ในหน้าใด และหน้าใดที่ควรเชื่อมโยงจากคำใดโดยใช้คำอธิบายประกอบเชิงความหมาย

ดังนั้น การสร้างและเพิ่มประสิทธิภาพภาษาธรรมชาติสำหรับ SEO จึงเป็นที่นิยม

เอเจนซี่ที่ผลิตเนื้อหา นักเขียน และผู้แต่งจะพยายามใช้ AI ในการเขียนให้เร็วขึ้น ลึกซึ้งขึ้น และดีขึ้น Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ จะพยายามค้นหาว่าผู้เขียนและแหล่งที่มา (เว็บไซต์) ใดที่มีความเชี่ยวชาญ มีประโยชน์ และทำหน้าที่เป็นหน่วยงานในโลกแห่งความเป็นจริง

การจัดหาเนื้อหาที่เพิ่มขึ้นสามารถเพิ่มเกณฑ์คุณภาพและค่าใช้จ่ายในการรวบรวมข้อมูลสำหรับเครื่องมือค้นหาเพื่อปกป้องดัชนีและคุณภาพ ดังนั้น AI และ Content Generation อาจเป็นหัวข้อสำหรับ Google Search และทีมคุณภาพในอนาคต โดยอาจมีการอัปเดตตามมา

นอกจาก Semantic SEO แล้ว การเขียนโค้ด วิทยาศาสตร์ข้อมูล แมชชีนเลิร์นนิง และการเรียนรู้เชิงลึกจะเป็นข้อกำหนดและทักษะสำหรับ SEO ในระดับปกติมากขึ้นในช่วงหลายปีต่อจากนี้ผ่าน Headless CMS การออกแบบหรือการวิเคราะห์พฤติกรรมผู้ใช้และการควบคุมคุณภาพสำหรับการเขียนตามข้อเท็จจริง และการให้บริการที่มีประโยชน์ . ตั้งแต่การเขียนโค้ดไปจนถึงการออกแบบ ตั้งแต่วิทยาการข้อมูลไปจนถึงการเรียนรู้ของเครื่อง การประมวลผลภาษาธรรมชาติ หรือการสร้าง SEO จะยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในฐานะศิลปะและวิทยาศาสตร์ที่ซับซ้อน

หากต้องการเรียนรู้และใช้งาน Semantic SEO คุณสามารถลองใช้วิธีการด้านล่าง

• เรียนรู้ความแตกต่างระหว่างคำสำคัญและเอนทิตี
• ทำความเข้าใจเกี่ยวกับประเภทเอนทิตีและแอตทริบิวต์ของเอนทิตีที่ขึ้นกับประเภท
• รู้วิธีสร้างคำถาม และจับคู่คำตอบที่เกี่ยวข้องกับคำถามเหล่านั้น
• ทำความเข้าใจว่าบริบทสามารถเปลี่ยนแปลงได้แม้เพียงคำเดียว
• เรียนรู้คำศัพท์ WordNet, N-Grams และ Topical Distance
• ใช้ Google Auto-suggest เพื่อค้นหาส่วนตัวแปรของข้อความค้นหา
• ทำความเข้าใจกิจกรรมการค้นหาที่เกี่ยวข้องและความตั้งใจในการค้นหาที่เป็นไปได้
• เรียนรู้วิธีสร้างการเชื่อมโยงตามบริบทระหว่างเอนทิตีที่แตกต่างกันสองรายการโดยยึดตามคิวรี
• ทำความคุ้นเคยกับการอ่านสิทธิบัตรของ Google, Microsoft และ IBM Patents (รวมถึง Apple กำลังมา)
• รวบรวมข้อมูลแผนผังเว็บไซต์ของคู่แข่ง กรองหน้าสำหรับบางหัวข้อ
• รวบรวมข้อมูลและแยกหัวข้อ คำถาม และสถิติจากเนื้อหาของคู่แข่งของคุณ
• ระบุเอนทิตีทั้งหมดจากเนื้อหาของคู่แข่งของคุณ ทำความเข้าใจว่าพวกเขาเชื่อมโยงสิ่งต่าง ๆ เข้าด้วยกันอย่างไร
• ใช้ Google Knowledge Graph API เพื่อทำความเข้าใจเอนทิตี
• ใช้ Programmable Search Engine เพื่อทำความเข้าใจมุมมองของเครื่องมือค้นหาต่อเอนทิตี

ประกอบกลับเข้าด้วยกัน

หากคุณอ่านเนื้อหาทั้งหมดจากด้านบนสุด คุณจะสังเกตเห็นว่าประเด็นต่างๆ ดำเนินไปอย่างราบรื่นจากแนวคิดหนึ่งไปยังอีกแนวคิดหนึ่ง

เราเริ่มต้นด้วยวิธีการ SEO คุณต้องครอบคลุมหัวข้ออย่างครบถ้วนด้วยเนื้อหาหลายอย่างที่ได้รับประโยชน์จากการเข้าชมของกันและกัน สิ่งนี้จะช่วยกระจายเนื้อหาของคุณ ซึ่งจะช่วยให้ไซต์ของคุณจัดการกับ SERP ที่ไม่เสถียรและแข่งขันได้

แต่มีจุดซ่อนอยู่ที่นี่ หากคุณครอบคลุมหัวข้อทั้งหมดได้ดี คุณจะได้รับความเกี่ยวข้องเฉพาะสำหรับหัวข้อนั้น เนื่องจากตอนนี้ Google เข้าใจหัวข้อในฐานะหน่วยงาน และส่วนหนึ่งของความเข้าใจหน่วยงานของ Google คือความเชื่อมโยงระหว่างหัวข้อและหัวข้อย่อย

แม้ว่าสิ่งนี้อาจดูซับซ้อนเล็กน้อย แต่ก็ไม่มีคำถามว่าการเข้าใจสิ่งนี้จะได้ผลในระยะยาว

ในโพสต์นี้ ฉันพยายามจัดระเบียบข้อมูลให้เหมือนปอกหัวหอม หวังว่าในแต่ละส่วนใหม่ คุณจะรู้จักเลเยอร์ที่ลึกกว่าในหัวหอมเอนทิตีของ Google