การตลาดเนื้อหาและ SEO ทำงานร่วมกันอย่างไร

การตลาดเนื้อหาเป็นวิธีการขายที่มีประสิทธิภาพ

นักการตลาดเนื้อหาสามารถโต้ตอบกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้ก่อนที่จะพร้อมที่จะซื้อ การเชื่อมต่อทันที

อย่างไรก็ตาม การตลาดเนื้อหาจะไม่ได้ผลเลยหากไม่มีกลยุทธ์การจัดจำหน่ายที่มีประสิทธิภาพ

ในโพสต์นี้ ฉันจะแสดงให้คุณเห็นว่าเหตุใดการใช้กลยุทธ์การตลาดเนื้อหา SEO ที่รอบคอบสามารถขับเคลื่อนธุรกิจของคุณได้อีกหลายปี (และจะเริ่มต้นอย่างไร)

แต่แรก...

การตลาดเนื้อหาคืออะไร?

การตลาดเนื้อหาเป็นรูปแบบหนึ่งของการตลาดที่นักการตลาดสร้างเนื้อหาที่ออกแบบมาเพื่อมีส่วนร่วมกับผู้ใช้ระหว่างขั้นตอนต่างๆ ก่อนที่พวกเขาจะพร้อมที่จะทำการซื้อ ซึ่งอาจรวมถึงเนื้อหาที่ออกแบบมาเพื่อตอบคำถามทั่วไปที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าถาม หรือแม้แต่เนื้อหาที่ออกแบบมาเพื่อความบันเทิง เป้าหมายของการตลาดเนื้อหาคือการสร้างความสนใจและการมีส่วนร่วมกับผู้ชมที่ตรงเป้าหมายอย่างสูง

ข้อดีของกลยุทธ์นี้คือเมื่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าพร้อมที่จะซื้อ พวกเขามีความสัมพันธ์กับแบรนด์ของคุณแล้ว ยิ่งไปกว่านั้น แบรนด์ได้สร้างความไว้วางใจและอำนาจ ซึ่งเป็นองค์ประกอบสำคัญในการขาย

ความท้าทายด้านการตลาดเนื้อหา

ลองนึกภาพนี้ ...

คุณใช้เวลาหลายชั่วโมงในการทำวิจัยอย่างครอบคลุมและเขียนบล็อกโพสต์ที่มีส่วนร่วม เพื่อนร่วมงานและผู้บังคับบัญชาของคุณชอบเนื้อหาของคุณ

คุณอัปโหลดและเผยแพร่โพสต์บล็อกของคุณอย่างมั่นใจ คุณรอการเข้าชม และ...

ไม่มีอะไร.

วันและสัปดาห์ผ่านไป สิ่งที่คุณมีสำหรับงานลาและความกระตือรือร้นที่ไม่หยุดยั้งเป็นเพียงบล็อกโพสต์อีกฉบับที่เขียนอย่างสมบูรณ์แบบซึ่งรวบรวมฝุ่นทางไซเบอร์ในมุมเปลี่ยวของดัชนี Google

แล้วการสร้างเนื้อหาที่เขียนอย่างมีเสน่ห์จะมีประโยชน์อะไรถ้าไม่ได้รับความสนใจจากสาธารณชน พูดตามตรงอย่างไร้ความปราณี - ไม่มีประเด็นเลย ข้อความที่เขียนอย่างยอดเยี่ยมต้องเห็นและบ่อยมาก แต่เสิร์ชเอ็นจิ้นทำหน้าที่เป็นผู้ตัดสินขั้นสุดท้ายที่ตัดสินใจว่าเนื้อหาใดจะมีชีวิตอยู่เพื่อดูแสงแห่งวันและเนื้อหาใดที่จะถูกละเลยโดยสะดวก หมายความว่าทักษะการเขียนที่โดดเด่นไม่เพียงพอเมื่อเราพูดถึงเนื้อหาดิจิทัล

คุณต้องมีวิธีเผยแพร่เนื้อหานั้นทางออนไลน์ กล่าวอีกนัยหนึ่งคุณจะทำให้เนื้อหาของคุณปรากฏต่อผู้ชมเป้าหมายได้อย่างไร

เครื่องมือกระจายเนื้อหาที่ทรงพลังที่สุดอย่างหนึ่งของคุณคือ SEO

การตลาดเนื้อหาและ SEO ทำงานร่วมกันอย่างไร

SEO (การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา) เป็นเชื้อเพลิงที่ขับเคลื่อนการตลาดเนื้อหาของคุณโดยนำเสนอโดยตรงไปยังผู้ใช้ของคุณ ยิ่งคุณเลือกเชื้อเพลิงได้มากเท่าไร ประสิทธิภาพก็จะดีขึ้นตามที่คุณคาดหวังจากการตลาดเนื้อหาของคุณเท่านั้น

แม้ว่าจะมีหลายวิธีในการทำให้เนื้อหาของคุณปรากฏต่อผู้ชมเป้าหมายของคุณ แต่ SEO ก็มีข้อได้เปรียบเชิงกลยุทธ์ที่เหนือกว่าช่องทางอื่นๆ เมื่อบุคคลพิมพ์ข้อความค้นหาลงใน Google พวกเขาจะมองเห็นคำตอบสำหรับคำถามของตนอย่างจริงจัง ซึ่งหมายความว่าพวกเขาเป็นผู้ชมที่มีส่วนร่วม กระตือรือร้นในการค้นหาเนื้อหาเช่นคุณ ด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพ SEO ของคุณ คุณกำลังนำเสนอเนื้อหาของคุณเป็นคำตอบที่พวกเขากำลังมองหา

ในทางกลับกัน ผู้ชมสื่อสังคมออนไลน์กำลังดูวิดีโอเกี่ยวกับแมว (หรือสิ่งอื่นใดที่ผู้คนทำบนโซเชียลมีเดีย) พวกเขาไม่ได้แสวงหาคำตอบสำหรับคำถามของพวกเขาอย่างจริงจัง การนำเสนอเนื้อหาของคุณบนโซเชียลมีเดียมีความสำคัญต่อการขัดจังหวะผู้ชมของคุณ

ซึ่งหมายความว่าการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับ SEO คุณจะได้ทำงานร่วมกับผู้ชมของคุณและไม่ต่อต้าน

วิธีที่ดีที่สุดในการทำงานนี้คือการทำให้ SEO และการตลาดเนื้อหาทำงานร่วมกัน กล่าวอีกนัยหนึ่ง มีความสัมพันธ์ทางชีวภาพระหว่างการตลาดเนื้อหาและ SEO

ตัวอย่างเช่น กลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพ SEO เช่นการรวมคำหลักที่เกี่ยวข้องและลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูงมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อความสำเร็จ SEO ของเนื้อหาของคุณ แต่ก่อนอื่น คุณต้องแน่ใจว่าเนื้อหานั้นเขียนได้ดีจากมุมมองทางเทคนิค สร้างด้วยไวยากรณ์ที่ไร้ที่ติและโครงสร้างประโยคที่สมบูรณ์ ตัวอย่างเช่น ย่อหน้าขนาดมหึมาอาจแสดงเครื่องมือค้นหาว่าโพสต์นั้นไม่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่และอาจทำให้อันดับของ Google ตกต่ำลง

ซึ่งหมายความว่าเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด คุณควรสร้างเนื้อหาโดยคำนึงถึง SEO ตั้งแต่ต้น

ดังนั้นเนื้อหาดิจิทัลที่ดีมีความหมายมากกว่าการเขียนที่ดี มันเหมือนกับการแต่งงานระหว่าง SEO กับการตลาดเนื้อหา คุณสามารถเข้าใจได้ง่ายว่า SEO และการตลาดเนื้อหาทำงานร่วมกันอย่างไร หากคุณคุ้นเคยกับ SEO สามประเภท:

• SEO บนหน้า ซึ่งหมายถึงเนื้อหา (อินโฟกราฟิก วิดีโอ บล็อก ฯลฯ) บนไซต์ของคุณ สิ่งนี้ต้องการการเพิ่มประสิทธิภาพและการวิจัยคำหลัก
• SEO ทางเทคนิค หมายถึงองค์ประกอบที่ไม่ใช่เนื้อหาที่คุณมีบนเว็บไซต์ของคุณ ซึ่งหมายความว่าสิ่งต่างๆ เช่น การเพิ่มประสิทธิภาพอุปกรณ์เคลื่อนที่และการเพิ่มประสิทธิภาพความเร็วไซต์
• SEO นอกสถานที่ หมายถึงการทำงานร่วมกันของเว็บไซต์ของคุณกับเว็บไซต์ออนไลน์อื่น ๆ มักจะผ่านลิงก์ย้อนกลับ แต่คุณต้องรวมทั้งหมดเข้าด้วยกันเพื่อให้ตำแหน่งที่สูงขึ้นในโพสต์ออนไลน์

ประโยชน์ SEO สำหรับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ

เนื้อหาที่ปรับให้เหมาะกับ SEO มีประโยชน์มากมาย ประโยชน์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดประการหนึ่งคือมีศักยภาพที่จะเห็นโพสต์ของคุณติดอันดับหน้าแรกของ Google SERP (หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา)

การนำเสนอเนื้อหาที่มีคุณค่าซึ่งคุณได้ปรับให้เหมาะสมอย่างเหมาะสมด้วยคีย์เวิร์ดเป้าหมายและลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูงจะช่วยให้ธุรกิจของคุณก้าวไปสู่อันดับที่สูงขึ้นในการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาของ Google ในกรณีของธุรกิจขนาดเล็ก นี่เป็นวิธีที่สมบูรณ์แบบในการมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายของคุณอย่างประสบความสำเร็จ

เมื่อคุณเพิ่มการมองเห็นของเครื่องมือค้นหา คุณสามารถผ่อนคลายได้เล็กน้อยเนื่องจากธุรกิจของคุณจะสร้างการเข้าชมแบบออร์แกนิกจากกลุ่มเป้าหมายของคุณ

วิธีการทำงานคือ ผู้ใช้กำลังค้นหาคำหรือคำหลักที่เฉพาะเจาะจงทางออนไลน์ และเนื้อหาระดับสูงที่ปรับให้เหมาะสมที่สุดของคุณจะแสดงขึ้นตามผลลัพธ์ของคำค้นหาของพวกเขา การแสดงสำหรับการค้นหาเหล่านี้จะทำให้เนื้อหาของคุณเข้าสู่การสนทนาในหัวของผู้ชมได้อย่างราบรื่น

ในการทำเช่นนี้อย่างมีประสิทธิภาพ คุณต้องนำเสนอเนื้อหาจำนวนมากเพื่อเชิญผู้เยี่ยมชมของคุณผ่านส่วนต่างๆ จนกว่าพวกเขาจะรู้สึกพอใจที่จะสมัครรับรายชื่ออีเมลของคุณ ทำเครื่องหมายเว็บไซต์ของคุณหรือทำการซื้อ

ประโยชน์อีกประการหนึ่งที่เข้ากันได้อย่างลงตัวกับการสร้างความสนใจในตัวสินค้าคือการรับรู้ถึงแบรนด์ ยิ่งส่วนแบ่งทั่วไปของเสียงสำหรับคำหลักเฉพาะที่เชื่อมโยงกับธุรกิจของคุณมากขึ้นเท่าใด ลูกค้าก็มีโอกาสสูงที่จะตรวจพบเนื้อหาเฉพาะของคุณในเครื่องมือค้นหาของ Google

คุณสามารถติดตามการแบ่งปันออร์แกนิกของเสียงได้อย่างง่ายดายด้วยรายงาน Rank Ranger Share of Voice รายงานนี้ออกแบบมาเพื่อแสดงให้คุณเห็นว่าไซต์ของคุณมีส่วนแบ่งการตลาดมากเพียงใดเมื่อเปรียบเทียบกับคู่แข่ง คิดว่ามันเหมือนกับภาพรวมของอันดับของคุณ

ตอนนี้ มาดูกันว่าคุณจะเริ่มต้นสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา SEO ของคุณเองได้อย่างไร

ศิลปะแห่งการสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่เป็นมิตรกับ SEO

ตอนนี้ คุณคุ้นเคยกับคุณค่าของสิ่งที่เรียกว่าการแต่งงานระหว่าง SEO กับการตลาดเนื้อหาแล้ว และคุณทราบถึงประโยชน์ที่จะได้รับจากสิ่งนี้ ขั้นตอนต่อไปคือการเรียนรู้วิธีการสร้างผลงานชิ้นเอกโดยใช้กลยุทธ์การตลาดเนื้อหา SEO

ต่อไปนี้คือเคล็ดลับ SEO บางส่วนที่จะช่วยให้คุณเริ่มต้นการเพิ่มประสิทธิภาพ SEO ได้ อย่างไรก็ตาม หากต้องการเชี่ยวชาญ SEO อย่างแท้จริง คุณจะต้องอ่านมากกว่าโพสต์ในบล็อกนี้

ฉันจะเชื่อมโยงไปยังแหล่งข้อมูลบางส่วนเพื่อช่วยเหลือคุณ

จดจำผู้ชมของคุณ

สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าผู้ชมของคุณเป็นใครและคุณกำลังเขียนเนื้อหาเพื่อใคร การรู้จักบุคลิกของลูกค้าของคุณจะช่วยให้คุณสร้างเนื้อหาสำหรับบุคคลบางประเภทที่มีศักยภาพในการเป็นผู้เยี่ยมชมไซต์หรือผู้ซื้อประจำของคุณ

ดูคำแนะนำในการวิจัยกลุ่มเป้าหมายของเรา

การรู้จักผู้ชมของคุณจะช่วยให้คุณเขียนเนื้อหาที่ไม่เหมือนใครซึ่งออกแบบมาสำหรับขั้นตอนต่างๆ ของเส้นทางของผู้ซื้อ ตัวอย่างเช่น เนื้อหาที่ออกแบบมาสำหรับขั้นตอนของผู้ซื้อจะต้องมีโครงสร้างที่แตกต่างจากเนื้อหาในขั้นตอนการรับรู้ เนื้อหาประเภทต่างๆ มีเป้าหมายที่แตกต่างกันและต้องได้รับการประเมินด้วยวิธีที่ไม่ซ้ำใคร

ดูคำแนะนำในการทำความเข้าใจกระบวนการขายของเรา

ทำวิจัยคีย์เวิร์ด

การค้นหาคำหลักที่ผู้ชมของคุณกำลังมองหาเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการเพิ่มผู้เยี่ยมชมเนื้อหาของคุณบน SERP ด้วยเหตุนี้ จึงจำเป็นอย่างยิ่งที่ต้องทำการวิจัยคำหลักเพื่อตรวจสอบประเภทของคำหลักที่คู่แข่งของคุณใช้เพื่อจัดอันดับให้สูงขึ้นใน Google

ดูคำแนะนำเกี่ยวกับเมตริกการวิจัยคำหลักของเรา

ทุกวันนี้ ในยุคเทคโนโลยีสมัยใหม่นี้ การเป็นเจ้าของเว็บไซต์ที่เต็มไปด้วยคีย์เวิร์ดต่างๆ ไม่เพียงพอ คุณต้องแทรกซึมคำหลักอย่างเป็นธรรมชาติและปล่อยให้พวกเขาเต้นไปตามความยาวของเนื้อหาทั้งหมด

สร้างลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูง

ในการส่งเนื้อหาที่มีอันดับที่ดีใน Google คุณต้องมีลิงก์ย้อนกลับที่เปลี่ยนเส้นทางผู้เยี่ยมชมมายังไซต์ของคุณ ยิ่งคุณรวมลิงก์ที่น่าสนใจจากแหล่งที่มาคุณภาพสูงไว้มากเท่าไหร่ อันดับของคุณก็จะยิ่งสูงขึ้น วลีที่มีประสิทธิภาพที่นี่คือ "คุณภาพสูงสุด" แน่นอน ลิงก์ไปยังไดเรกทอรีเว็บไซต์คุณภาพต่ำที่สร้างขึ้นสำหรับการสร้างลิงก์เป็นเรื่องของอดีตและจะไม่ช่วยธุรกิจของคุณในระยะยาว

ดูคำแนะนำในการสร้างกลยุทธ์การสร้างลิงก์ของเรา

SEO เครื่องมือกระจายเนื้อหาที่ดีที่สุดของคุณ

ถึงตอนนี้ คุณควรทราบว่า SEO มีประสิทธิภาพเพียงใดเมื่อเสียบเข้ากับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ เมื่อคุณทำ SEO ถูกต้อง มันก็เหมือนกับการเชื่อมต่อบ้านของคุณเข้ากับโครงข่ายไฟฟ้า ไฟเริ่มไหม้และอุปกรณ์ของคุณเริ่มทำงาน หากไม่มีกลยุทธ์การกระจายเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ เว็บไซต์ของคุณจะดูเหมือนเมืองร้าง

มั่นใจ?

ขั้นตอนต่อไปคือการเริ่มต้น หวังว่าแหล่งข้อมูลที่ฉันเชื่อมโยงในโพสต์นี้จะช่วยคุณได้ อย่างไรก็ตาม วิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการเรียนรู้ SEO คือการเข้าร่วมและทดลอง