วารสารศาสตร์สู่การประชาสัมพันธ์สู่การตลาดสู่กีฬา – A Journey [Podcast]

ในโลกที่การประชาสัมพันธ์และการตลาดเนื้อหามีความสำคัญต่อ SEO อุตสาหกรรมกีฬาสามารถนำการเรียนรู้บางอย่างมาสู่ทุกคนในสาขาการตลาดดิจิทัล

Karina Barriga Albring จาก FIFA เข้าร่วม SEJ Show เพื่อพูดคุยเกี่ยวกับโลกแห่งการพัฒนากีฬาและการตลาดกีฬา เธอแบ่งปันการเดินทางของเธอตั้งแต่การทำข่าวแบบดั้งเดิมไปจนถึงการประชาสัมพันธ์และการตลาด

มาดูกันว่ากีฬาสามารถให้ข้อมูลเชิงลึกทางการตลาดที่มีคุณค่าได้อย่างไร และการตลาดจะได้ประโยชน์จากกีฬาอย่างไร

เราทราบดีว่าผู้คนหลงใหลกีฬาประเภทใดเป็นพิเศษ ไม่ว่าจะเป็นฟุตบอล ซอคเกอร์ หรือบาสเก็ตบอล บางครั้งผู้คนก็มีความผูกพันกับกิจกรรมนี้อย่างไม่มีเหตุผล ซึ่งรวมถึงตัวฉันด้วย เราไม่ได้ใช้ความคิดของเราเมื่อเราประมวลผลกีฬา ฐานแฟนคลับไม่ใช่สิ่งที่มีเหตุผล ดังนั้นเมื่อคุณมีสิ่งที่แนบมากับบางสิ่งบางอย่าง การเชื่อมโยงทางอารมณ์นั้นแข็งแกร่งมากจนแน่นอนว่าแบรนด์ต่าง ๆ จะต้องการมีส่วนร่วม การตลาดด้านกีฬากำลังเชื่อมโยงกับความรักความผูกพันและความสัมพันธ์อันยิ่งใหญ่ที่เรามีต่อกีฬา –คารินา บาร์ริกา อัลบริง 11:44

เราจะเริ่มเห็นแบรนด์ที่สอดคล้องกับนักกีฬาซึ่งข้อความและตัวตนออนไลน์สอดคล้องกับค่านิยมที่แบรนด์ต้องการเผยแพร่ – คารินา บาร์ริกา อัลบริง 24:31

แบรนด์ต้องการมีทูตที่มีความสัมพันธ์และเป็นคนจริงๆ ดังนั้นหากคุณเป็นนักกีฬาที่ชอบดูละคร ไปที่โรงละครและมีส่วนร่วมในกิจกรรมของชุมชนในท้องถิ่น พยายามระบุความสนใจอื่นๆ ที่คุณมี ทั้งหมดนี้ช่วยให้คุณสร้างบุคลิกของคุณ ทำให้ผู้คนพบว่าคุณมีความสัมพันธ์และชื่นชอบมากขึ้น ซึ่งจะแปลเป็นแบรนด์ที่ต้องการร่วมงานกับคุณ –คารินา บาร์ริกา อัลบริง 30:30

[00:00] – เกี่ยวกับ Karina
[03:40] – การทำงานร่วมกับอุตสาหกรรมอื่นช่วยเธอในด้านกีฬาได้อย่างไร
[06:57] – การประชาสัมพันธ์เกี่ยวกับอะไร
[10:54] – สปอร์ตมาร์เก็ตติ้งคืออะไร?
[16:12] – การให้สิทธิ์ใช้งานเป็นส่วนหนึ่งของ Sports Marketing ในระดับใด
[19:14] – ความสำคัญของการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลใน Sports Marketing
[27:26] – โอกาสสำหรับนักกีฬาในการสร้างแบรนด์ของตน
[33:28] – เคล็ดลับ Sports Marketing ที่สามารถนำไปใช้กับการตลาดได้

ทรัพยากรที่กล่าวถึง:
ฟีฟ่า – https://www.fifa.com/

ในช่วงเวลาที่เรามีชีวิตอยู่ เราไม่ได้แข่งขันกันเพื่อผู้ชมอีกต่อไป เราไม่เพียงเท่านั้น
แข่งขันกับคู่แข่งโดยตรง แต่เพื่อความสนใจของผู้ชม คุณกำลังแข่งขันเพื่อเวลาของผู้คน ดังนั้น หากคุณพยายามเรียกร้องความสนใจจากแฟนๆ คุณกำลังแข่งขันกับเพลงที่พวกเขาฟัง คุณกำลังแข่งขันกับ Spotify และสิ่งต่างๆ มากมาย ทุกวันนี้เป็นสิ่งที่เราต้องคำนึงถึงเมื่อเราวิเคราะห์กลยุทธ์และการวางตำแหน่งของเรา ไม่ใช่แค่เกี่ยวกับคู่แข่งโดยตรงของเราเท่านั้น แต่ยังเกี่ยวกับผู้ที่ให้เวลาและความสนใจแก่ผู้ชมของเราด้วย –คารินา บาร์ริกา อัลบริง 48:29

ในการพัฒนาเว็บไซต์หรือ SEO เป็นเรื่องดีเสมอที่จะตรวจสอบว่าคู่แข่งหลักของคุณกำลังทำอะไรอยู่และคู่แข่งที่เล็กกว่าของคุณ และเป็นเรื่องดีเสมอที่จะมี "โครงการเสริม" เพื่อทดลองด้วย แต่แน่นอน คุณอาจไม่สามารถทำได้บนเว็บไซต์ของบริษัทของคุณ ถึงกระนั้น ความสามารถในการมีโครงการเสริมและเปลี่ยนเป็นกรณีศึกษาทางธุรกิจ จากนั้นเสนอความสามารถในการทำสิ่งนั้นบนเว็บไซต์ของบริษัทของคุณก็อาจมีประโยชน์เช่นกัน –ลอเรน เบเกอร์ 47:23

สิ่งแรกคือการเข้าใจผู้ชม คุณกำลังพยายามเข้าถึงใคร แล้วระบุช่องทางที่ดีที่สุดในการเข้าถึงผู้ชมนั้น ด้วยอินฟลูเอนเซอร์และผู้สร้างเนื้อหาออนไลน์ เมื่อเรานึกถึง PR เราไม่ได้นึกถึงสื่อแบบดั้งเดิมเท่านั้น เราคิดถึงใครก็ตามที่มีแพลตฟอร์มที่จะทำให้ข้อความของคุณแพร่หลาย —คารินา บาร์ริกา อัลบริง 8:27

สำหรับเนื้อหาเพิ่มเติมเช่นนี้ สมัครสมาชิกช่อง YouTube ของเรา: https://www.youtube.com/user/searchenginejournal

เชื่อมต่อกับ Karina Viviana Barriga

Karina ชอบสร้างความสัมพันธ์ที่ยั่งยืนกับผู้คน โดยใช้เกมฟุตบอลเป็นโอกาสสำคัญของเธอ

ความหลงใหลในกีฬาของเธอและความเชี่ยวชาญด้านสื่อสารมวลชน การประชาสัมพันธ์ และการตลาดช่วยให้เธอพัฒนานักกีฬาและธุรกิจเคียงข้างกันผ่านโมเดลธุรกิจที่ไม่หยุดนิ่ง

ด้วย MBA ที่ทุ่มเทให้กับอุตสาหกรรมฟุตบอลภายใต้การควบคุมของเธอ รวมกับประสบการณ์ทวิ/พหุวัฒนธรรมในอุตสาหกรรม Karina พร้อมที่จะเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในเกมบอลนี้!

เชื่อมต่อกับ Karina บน LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/karina-barriga-albring
ติดตามเธอบน Twitter: https://twitter.com/kbarrigaalbring

เชื่อมต่อกับ Loren Baker ผู้ก่อตั้ง Search Engine Journal:

ติดตามเขาบน Twitter: https://www.twitter.com/lorenbaker

เชื่อมต่อกับเขาบน LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/lorenbaker