9 ตัวอย่างเนื้อหาที่มีการแชร์สูง

เผยแพร่แล้ว: 2022-12-19

โซเชียลมีเดียเป็นเครื่องมือที่ทรงพลังสำหรับนักการตลาด

ซึ่งแตกต่างจากรูปแบบการเข้าถึงลูกค้าและการสร้างแบรนด์ส่วนใหญ่ มันสร้างโอกาสในการเริ่มต้นและรักษาการสนทนากับเป้าหมายของคุณ  

ซึ่งจะช่วยให้คุณสามารถพูดคุยกับพวกเขาได้โดยตรง ตอบสนองความต้องการของพวกเขา และอธิบายว่าทำไมคุณถึงเสนอวิธีแก้ปัญหาที่ดีที่สุด

แต่ในการเริ่มต้น คุณต้องมีประเภทของเนื้อหาที่จะดึงดูดความสนใจของพวกเขาก่อน แล้วจึงกระตุ้นให้เกิดปฏิสัมพันธ์  

และเพื่อให้เปิดรับได้สูงสุด คุณต้องการสิ่งที่พวกเขาจะแบ่งปัน

การประกาศแบรนด์นี้ช่วยให้คุณแยกตัวออกจากแวดวงผู้ติดต่อและผู้ติดตามของคุณเอง และเข้าถึงกลุ่มใหม่ๆ ที่คุณไม่เคยได้สัมผัสมาก่อน  

ดังนั้น คุณจะสร้างเนื้อหาที่แชร์ได้ซึ่งผู้อื่นต้องการโพสต์ซ้ำได้อย่างไร

นั่นคือสิ่งที่เรากำลังจะดูในคู่มือนี้ เราจะตรวจสอบเนื้อหาประเภทต่างๆ ที่แชร์ได้ สิ่งที่ทำให้เนื้อหาแชร์ได้ และให้ตัวอย่างรูปแบบที่คุณนำไปใช้ได้

พร้อมที่จะเริ่มต้นหรือยัง ไปกันเถอะ.

การสร้างเนื้อหาที่แชร์ได้

หากคุณเป็นบียอนเซ่ คุณอาจข้ามส่วนนี้ไปได้

สำหรับคนอื่นๆ ที่ไม่มีแฟนๆ นับหมื่นที่จะรีโพสต์สิ่งที่คุณแชร์ ลองมาดูคุณลักษณะทั่วไปบางอย่างที่คุณจะพบในเนื้อหาที่มีการแชร์สูง:

  • มีประโยชน์ – ผู้คนแชร์เนื้อหาที่พบว่าเป็นประโยชน์กับเพื่อนๆ และครอบครัว เพื่อให้พวกเขาได้รับความช่วยเหลือ
  • มันสนุกหรือน่าขบขัน - ทุกคนชอบที่จะหัวเราะ หากคุณทำให้กลุ่มเป้าหมายหัวเราะได้ พวกเขาจะส่งต่อสิ่งที่กระตุ้นความสนใจนั้นไปยังผู้อื่น  
  • บอกเล่าเรื่องราวที่น่าสนใจ ตั้งแต่มนุษย์ถ้ำกลุ่มแรกรวมตัวกันรอบกองไฟ มนุษย์ชอบที่จะค้นพบและแบ่งปันเรื่องราวเสมอ
  • ต้องมีจุดยืนที่ชัดเจนเกี่ยวกับคุณค่าของคุณ - ไม่มีใครรีทวีตสิ่งที่ระบุว่า "ทั้งสองฝ่ายเพิ่มคะแนนที่ถูกต้อง" อย่ากลัวที่จะยืนหยัดหากสิ่งนั้นสอดคล้องกับค่านิยมของคุณ คนอื่นที่เห็นด้วยก็แบ่งปัน
  • มีองค์ประกอบด้านภาพ – แม้ว่าโพสต์แบบข้อความอย่างเดียวจะแพร่ระบาดได้ แต่ก็ยากกว่าบางอย่างที่มีองค์ประกอบด้านภาพมาก  
  • ถึงเวลาแล้ว – การเกาะติดหัวข้อวัฒนธรรมที่กำลังเป็นกระแสจะสร้างการเปิดเผยได้มากกว่าการอ้างอิงหรือมีมที่ล้าสมัยและล้าสมัย ซึ่งรวมถึง "Keep Calm & (ตามตัวอักษรอะไรก็ได้)" เรื่องตลกเกี่ยวกับ Harambe และการอ้างอิงถึง "ความรู้สึกทั้งหมด"
  • เป็นของดั้งเดิม – หากคุณแค่รีไซเคิลเนื้อหาที่พร้อมใช้งาน เนื้อหานั้นจะถูกมองข้ามไปอย่างมาก มองหามุมที่ไม่เหมือนใครและสร้างสิ่งใหม่  

ตอนนี้เราได้พูดถึงสิ่งที่ทำให้แชร์เนื้อหาได้แล้ว เรามาเจาะลึกเนื้อหาประเภทต่างๆ ที่คุณสามารถใช้สร้างการแชร์ได้

ประเภทของเนื้อหาที่แชร์ได้

1. อินโฟกราฟิก

32.5% ของนักการตลาดกล่าวว่าพวกเขาใช้อินโฟกราฟิกมากกว่าภาพประเภทอื่นๆ ในความพยายามทางการตลาดด้วยเนื้อหาภาพ

ทำไม เนื่องจากให้ข้อมูลในรูปแบบที่เข้าใจง่ายและย่อยง่าย  

อินโฟกราฟิกการรับรองสีเขียว ภาพจากผู้เขียน ธันวาคม 2565

อินโฟกราฟิกเป็นสื่ออเนกประสงค์ที่สามารถนำไปใช้เพื่อวัตถุประสงค์ต่างๆ มากมาย เป็นเครื่องมือในการเล่าเรื่องด้วยภาพ การใช้งานทั่วไปบางส่วน ได้แก่ :

  • เส้นเวลา – ใช้เพื่อแสดงขั้นตอนที่วางแผนไว้ บอกเล่าประวัติขององค์กร หรือหารือเกี่ยวกับการคาดการณ์ในอนาคต
  • ทางสถิติ – ตัวเลขเป็นจุดที่ทรงพลัง การสร้างอินโฟกราฟิกพร้อมสถิติช่วยให้ผู้ดูของคุณเข้าใจและเก็บข้อมูลที่เฉพาะเจาะจงได้อย่างง่ายดาย
  • ผังงาน – การแบ่งองค์ประกอบออกเป็นขั้นตอน ผังงานอินโฟกราฟิกสามารถเป็นวิธีที่ดีในการทำให้งานที่ซับซ้อนง่ายขึ้น
  • การเปรียบเทียบ – อินโฟกราฟิกเป็นวิธีที่สมบูรณ์แบบในการแสดงรายการข้อดีข้อเสียหรือความแตกต่างของตัวเลือกต่างๆ ในรูปแบบตัวต่อตัว
  • แผนที่ – ไม่มีอะไรถ่ายทอดข้อมูลทางภูมิศาสตร์ได้เร็วไปกว่าแผนที่ ซึ่งทำให้มันสมบูรณ์แบบในฐานะอินโฟกราฟิก                              

2. คำแนะนำวิธีใช้

ชีวิตเต็มไปด้วยปัญหาและความยุ่งยาก และคนส่วนใหญ่รู้สึกขอบคุณอย่างเหลือเชื่อสำหรับเคล็ดลับใดๆ ที่สามารถช่วยให้พวกเขาประหยัดเวลาหรือพลังงานได้  

พวกเขาชื่นชมการเรียนรู้วิธีใหม่หรือดีกว่าในการทำสิ่งต่างๆ และต้องการแบ่งปันความรู้ใหม่นี้กับแวดวงสังคมหรือธุรกิจของพวกเขา  

นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมคู่มือวิธีใช้จึงแชร์บนโซเชียลมีเดียได้อย่างไม่น่าเชื่อ อาจเป็นวิดีโอ บล็อกโพสต์ หรือแม้แต่อินโฟกราฟิก นี่คือตัวอย่าง:

ไม่ว่าคุณกำลังพยายามแสดงวิธีที่ง่ายที่สุดในการใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณแก่ลูกค้าปัจจุบัน ช่วยให้พวกเขามองเห็นคุณภาพชีวิตที่ดีขึ้น หรือสำรวจกระบวนการเชิงกล คำแนะนำทีละขั้นตอนคือคำตอบ  

และนั่นทำให้พวกเขากลายเป็นหุ้นยอดนิยม  

3. รายการ/รายการ

เพื่อไม่ให้เมตากับคุณมากเกินไป แต่ชิ้นนี้เป็นตัวอย่างที่ดีของเนื้อหาที่แชร์ได้ประเภทต่อไปของเรา

รู้จักกันในชื่อ listicle (กระเป๋าหิ้วของรายการและบทความ) โพสต์แบบนี้เป็นวิธีที่น่าเชื่อถือในการสร้างแรงดึงดูดทางสังคม  

มีสองเหตุผลหลักสำหรับสิ่งนี้ :

  • พวกเขาตั้งความคาดหวังไว้ล่วงหน้า – บรรทัดแรกของ “5 อาหารที่ช่วยต่อสู้กับไขมันหน้าท้อง” จะบอกคุณทันทีว่าบทความนี้เกี่ยวกับอะไรและผู้อ่านจะได้รับอะไรจากการอ่าน  
  • สามารถสแกนได้ – การศึกษาจากปี 2008 พบว่าผู้ใช้เว็บอ่านเพียงประมาณ 28% ของคำในหนึ่งหน้า คนส่วนใหญ่กำลังอ่านไฮไลท์และประเด็นหลักอย่างคร่าวๆ ซึ่งรายการโพสต์ทำให้ชัดเจน  

คุณยังสามารถแบ่งปันภาพที่มีการแสดงกราฟิกของรายการ  

4. วิดีโอ

ไม่ว่าจะเป็นมุมมองบุคคลที่หนึ่งเกี่ยวกับสิ่งที่นักเล่นสกีลงเขาเห็นหรือวิดีโอของผู้คนที่ใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณ วิดีโอเป็นรูปแบบเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพและเป็นมิตรกับการแบ่งปัน  

ง่ายต่อการบริโภค วิดีโอมีส่วนร่วม ให้ความบันเทิง และแจ้งให้ผู้ชมทราบในรูปแบบที่คุ้นเคย

ตอนนี้พิจารณาว่าชาวอเมริกันใช้เวลาโดยเฉลี่ย 6 ชั่วโมง 23 นาทีต่อวันในการดูเนื้อหาวิดีโอบนอุปกรณ์พกพา  

ตั้งแต่มิวสิกวิดีโอไปจนถึงวิดีโออินฟลูเอนเซอร์ไปจนถึงคลิปกีฬา และพวกเขาทั้งหมดมีสิ่งหนึ่งที่เหมือนกัน (นอกเหนือจากการเป็นวิดีโออย่างเห็นได้ชัด) – พวกเขาสร้างการแชร์จำนวนมาก

5. มีม

นับตั้งแต่การถือกำเนิดของยุคอินเทอร์เน็ต มีมเป็นส่วนสำคัญของวัฒนธรรมออนไลน์ มีมเป็น "เรื่องตลกวงใน" ทางวัฒนธรรมที่ใช้ร่วมกันได้ และมักจะเป็นเรื่องตลกและเข้าถึงได้  

พวกเขายังเป็นที่นิยมอย่างมากในหมู่คนหนุ่มสาว 55% ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่มีอายุระหว่าง 13 ถึง 35 ปีแบ่งปันมีมทุกสัปดาห์ ในขณะที่ 30% แบ่งปันทุกวัน

นั่นคือการเปิดเผยแบรนด์จำนวนมาก หากคุณสามารถให้พวกเขาแชร์ บางสิ่งจาก บัญชีโซเชียลของคุณ  

เพียงตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหามส์ของคุณเข้ากับเวลา

ไม่มีอะไรให้ความรู้สึก "เป็นไงบ้าง เด็กๆ" เหมือนรูปแบบมีมที่ไม่ได้ใช้มาตั้งแต่ปี 2015

6. กิจกรรมปัจจุบัน/โปรโมชั่นจำกัดเวลา

ข่าวด่วนสร้างเนื้อหาทางสังคมที่มีการแชร์สูง

โซเชียลมีเดียกลายเป็นแพลตฟอร์มข่าวที่โดดเด่น โดย 71% ของชาวอเมริกันได้รับข่าวสารผ่านทาง Facebook, Twitter และเว็บไซต์ที่คล้ายกัน  

แต่ถ้าคุณไม่ได้อยู่ในธุรกิจข่าว และพวกคุณส่วนใหญ่อาจไม่ใช่ ก็อาจเป็นเรื่องยากที่จะข้ามไปที่เรื่องราวที่ "ร้อนแรง" เหล่านี้ และถ้าคุณไม่ได้อยู่ในธุรกิจข่าว คุณก็คงไม่อยากทำอยู่ดี

แล้วคุณจะทำอย่างไร?

คำตอบคือใช้ข้อเสนอแบบจำกัดเวลา สร้างโพสต์โฆษณาลดราคา 30% ที่ธุรกิจของคุณ และผู้ติดตามของคุณจะแบ่งปันกับเพื่อนของพวกเขาที่มีความต้องการผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณเหมือนกัน  

หรือใช้เหตุการณ์ปัจจุบันเป็นหนทางในการสร้างการรับรู้เพิ่มเติม อาจเป็นสิ่งที่เกี่ยวข้องกับสายงานของคุณหรือบางอย่างแบบสุ่มทั้งหมดที่คุณสามารถเชื่อมโยงกับแบรนด์ของคุณได้อย่างชาญฉลาด  

ตัวอย่างเช่น ใครจะลืม "เนื้อ" ที่ยิ่งใหญ่ของ Arby ใน Twitter กับ Pharrell Williams ได้  

ตัวอย่างการกล่าวถึงแบรนด์สำหรับ Twitter ภาพหน้าจอจาก Twitter มกราคม 2014

และจับตาดูแฮชแท็กที่กำลังมาแรงเพื่อดูว่ามีแฮชแท็กใดบ้างที่คุณสามารถใช้เพื่อประโยชน์ของคุณ

7. เรื่องราวอันอบอุ่นใจ

คนชอบเรื่องราวที่ให้ความรู้สึกดี และที่สำคัญพอๆ กัน พวกเขาชอบส่งต่อให้คนอื่นรู้สึกดีด้วย

เนื้อหาที่สามารถสร้างแรงบันดาลใจให้เกิดอารมณ์เชิงบวกที่รุนแรงมักจะถูกส่งต่อไปทั่ว

ซึ่งอาจเป็นได้ทั้งโพสต์เกี่ยวกับงานการกุศลที่ธุรกิจของคุณเพิ่งทำ หรือแม้แต่เนื้อหาที่กระตุ้นให้คนอื่นฝันถึงสิ่งดีๆ เช่น "วิธีทำให้วันแต่งงานของคุณดีที่สุด"

8. เนื้อหาเชิงโต้ตอบ

ด้วยความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี ผู้คนจึงคาดหวังที่จะมีส่วนร่วมกับเนื้อหาได้ นั่นหมายความว่าพวกเขาไม่ต้องการให้ฝ่ายการตลาดพูดใส่พวกเขา พวกเขาต้องการบางสิ่งที่พวกเขาสามารถโต้ตอบได้

ตั้งแต่แบบทดสอบ BuzzFeed ไปจนถึงโฆษณาที่เล่นได้ไปจนถึงแบบสำรวจ ยุคอินเทอร์เน็ตได้นำไปสู่ผู้ชมที่ต้องการเป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราว ไม่ใช่แค่ฟังเท่านั้น

แบบสำรวจตัวอย่างการมีส่วนร่วมของ Facebook ภาพหน้าจอจาก Facebook ธันวาคม 2022

ให้ผู้ชมของคุณมากกว่าการอ่าน ให้พวกเขาได้รับประสบการณ์แทน พวกเขาจะส่งต่อไปยังผู้ติดตามโซเชียลมีเดียหากเป็นสิ่งที่ดี  

9. ความคิดเห็นที่ขัดแย้ง

มีการกล่าวว่าการประชาสัมพันธ์ทั้งหมดเป็นการประชาสัมพันธ์ที่ดี

เมื่อคำนึงถึงสิ่งนี้ ถ้ามันเหมาะกับแบรนด์ของคุณ อย่ากลัวที่จะปลุกระดมเล็กน้อย ผู้คนต่างชื่นชอบการทำให้เลือดสูบฉีด - วิทยุสื่อสารหลักการถูกสร้างขึ้นมา  

และการศึกษาจาก Wharton School แห่งมหาวิทยาลัย Pennsylvania พบว่าสิ่งใดก็ตามที่กระตุ้นอารมณ์เร้าอารมณ์สูง เช่น ความโกรธหรือความวิตกกังวลมักเป็นจุดเริ่มต้นการสนทนาในหมู่ผู้ฟัง

หากเป็นสิ่งที่เข้ากับภาพลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ การโจมตีเชิงกลยุทธ์ต่อจุดยืนที่เป็นที่นิยมอาจนำไปสู่การแชร์อย่างท่วมท้น ทั้งจากผู้ที่เห็นด้วยกับจุดยืนของคุณและผู้ที่ไม่เห็นด้วย

นอกเหนือจากการดึงดูดความสนใจของเนื้อหาประเภทนี้แล้ว ยังช่วยให้คุณสามารถเป็นผู้นำการสนทนาได้อีกด้วย ระวัง; มันง่ายที่จะข้ามเส้นจากการโต้เถียงไปสู่ความไม่พอใจ  

โดยทั่วไป หากคุณจะใช้ความเป็นปรปักษ์เพื่อประโยชน์ของแบรนด์ของคุณ คุณต้องทำสิ่งต่อไปนี้ทั้งหมด:

  • แสดงจุดยืนเกี่ยวกับปัญหายอดนิยม
  • อธิบายว่าเหตุใดจุดยืนของคุณจึงถูกต้องและอีกฝ่ายหนึ่งผิด
  • สำรองข้อโต้แย้งของคุณด้วยสถิติและแหล่งข้อมูลจากแหล่งที่เชื่อถือได้
  • ยืนหยัดในความเชื่อมั่นของคุณอย่างมั่นใจ

คุณต้องเข้าใจด้วยว่าการก้าวพลาดกับเนื้อหาประเภทนี้อาจส่งผลร้ายได้ ดังนั้นโปรดใช้ด้วยความระมัดระวัง  

เพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาที่แชร์ได้ของคุณ

มีเนื้อหาหลายประเภทที่คุณสามารถใช้เพื่อกระตุ้นการแชร์บนโซเชียลมีเดีย และอย่างที่คุณเห็น เนื้อหาประเภทนี้อาจมีบางส่วนที่ทับซ้อนกัน

คุณอาจมีวิดีโอที่เป็นคำแนะนำวิธีการหรืออินโฟกราฟิกที่เป็นรายการด้วย  

อย่างไรก็ตาม ด้วยการวางแผนและการไตร่ตรองล่วงหน้า (และโชคเล็กน้อย) คุณสามารถสร้างเนื้อหาโซเชียลที่นำไปสู่การแบ่งปันมากขึ้นและปรับปรุงการแสดงของคุณ

และเมื่อคุณพบบางอย่างที่ใช้งานได้ อย่ากลัวที่จะใช้มันมากกว่าหนึ่งครั้ง  

แหล่งข้อมูลเพิ่มเติม:

  • 7 วิธีในการใช้เครื่องมือเขียน AI เพื่อสร้างแนวคิดเนื้อหา
  • เคล็ดลับสำหรับการเขียนโพสต์ปฏิสัมพันธ์บนโซเชียลมีเดียที่ได้รับความสนใจ
  • การตลาดโซเชียลมีเดีย: คู่มือกลยุทธ์ฉบับสมบูรณ์

ภาพเด่น: Merkushev Vasiliy/Shutterstock