วิธีโฆษณาบน Facebook: คำแนะนำแบบภาพทีละขั้นตอน

ความคิด…

มีผู้ใช้ Facebook 2.93 พันล้านคนที่นั่น นั่นเป็นสองเท่าของประชากรจีน

เราใช้เวลาเฉลี่ย 33 นาทีบน Facebook ต่อวัน นั่นเป็นสองเท่าของเวลาที่คุณสามารถใช้เพื่อประหยัดเงิน 15% หรือมากกว่าในการประกันรถยนต์ของคุณ

แต่ฉันพูดนอกเรื่อง

ระหว่างการใช้งานอย่างแพร่หลาย ความอเนกประสงค์ การกำหนดเป้าหมาย และต้นทุนต่ำ ไม่น่าแปลกใจที่ 66% ของธุรกิจขนาดเล็กในสหรัฐฯ ใช้โฆษณาบน Facebook

ในโพสต์นี้ ผมจะแนะนำคุณตลอดบทช่วยสอนเกี่ยวกับวิธีการโฆษณาบน Facebook พร้อมภาพหน้าจอ เคล็ดลับ คำถามที่พบบ่อย และภาพ

สารบัญ

• ทำไมต้องโฆษณาบน Facebook?
• ภาพรวมบัญชีโฆษณา Facebook
• วิธีลงโฆษณาบน Facebook ใน 8 ขั้นตอน
• คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับโฆษณา Facebook

ทำไมต้องโฆษณาบน Facebook?

หากคุณกำลังอ่านโพสต์นี้ เป็นไปได้ว่าคุณตัดสินใจแล้วว่าจะโฆษณาบน Facebook หรือไม่ แต่ในกรณีที่คุณยังอยู่ในรั้ว ต่อไปนี้คือเหตุผลบางประการ:

• สร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ โฆษณาบน Facebook ต่างจากโฆษณา Google ที่เป็นข้อความทั้งหมด โฆษณา Facebook ให้คุณใช้รูปภาพและวิดีโอที่สามารถรองรับการสร้างแบรนด์ของคุณได้ และแม้ว่าความตั้งใจในการซื้อบน Facebook จะไม่สูงเท่าใน Google แต่ภาพก็ช่วยให้คุณมีความโดดเด่นในฟีดของผู้ใช้ผ่านการตลาดทางอารมณ์
• คุ้มค่า เนื่องจากโฆษณาบน Facebook มีการกำหนดเป้าหมายเฉพาะดังกล่าว คุณจึงวางใจได้ว่าคุณกำลังใช้งบประมาณโฆษณาให้เกิดประโยชน์สูงสุด
• ความเก่งกาจ ระหว่างรูปแบบโฆษณาที่หลากหลายและวัตถุประสงค์ที่แตกต่างกัน คุณสามารถใช้โฆษณา Facebook เพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ในทุกขั้นตอนของกระบวนการทางการตลาดของคุณ
• รับข้อมูลเชิงลึกของผู้ชม ผู้คนใช้เวลามากมายบน Facebook และใช้มันด้วยเหตุผลหลายประการในแต่ละวัน ข้อมูลที่คุณรวบรวมผ่านโฆษณาบน Facebook ให้ข้อมูลเชิงลึกของลูกค้าที่ประเมินค่าไม่ได้ ซึ่งคุณสามารถใช้เพื่อแจ้งกลยุทธ์ของคุณในที่อื่นได้

และหากยังไม่พอ นี่คือตัวเลขสำหรับคุณ:

• 66% ของธุรกิจขนาดเล็กในสหรัฐอเมริกาใช้โฆษณาบน Facebook
• ผู้ใช้ Facebook โดยเฉลี่ยคลิกโฆษณา 11 รายการต่อเดือน
• โฆษณาบน Facebook มีราคาต่อคลิกเฉลี่ยต่ำสุดสำหรับแพลตฟอร์มโฆษณาโซเชียลมีเดียทั้งหมด

ภาพรวมบัญชีโฆษณา Facebook

เมื่อคุณใช้งาน Google Ads คุณจะตั้งค่าบัญชี Google Ads แล้วออกจากระบบ แต่สำหรับ Facebook มีคุณสมบัติที่แตกต่างกันหลายประการที่เกี่ยวข้อง หากคุณยังใหม่ต่อการโฆษณาบน Facebook คุณมีความเสี่ยงสูงที่จะตกหลุมดำแห่งความสับสนรอบ ๆ บัญชีที่คุณต้องการ

นี่คือรายละเอียด (และอย่ากังวล ฉันจะแนะนำคุณเกี่ยวกับการตั้งค่าทั้งหมด):

• Meta Business Suite (เดิมคือ Facebook Business Suite) เป็นบัญชีหลักที่ครอบคลุมทุกอย่าง เป็นบัญชีฟรีที่คุณสามารถจัดการบัญชี Facebook และ Instagram ของคุณได้ในที่เดียว คุณสามารถสร้างและกำหนดเวลาโพสต์ ตอบกลับข้อความ รับข้อมูลเชิงลึกและการแจ้งเตือน และอื่นๆ
  • ขณะนี้ Business Manager เป็นหนึ่งเดียวกับ Business Suite เคยเป็นแบ็กเอนด์ที่คุณจัดการการอนุญาต การชำระเงิน พิกเซล และอื่นๆ ที่ไม่ได้ขึ้นต้นด้วย P ฟังก์ชันทั้งหมดเหล่านี้เป็นส่วนหนึ่งของ Meta Business Suite แล้ว แต่ถ้าคุณต้องการใช้งานจริง ๆ อินเทอร์เฟซตัวจัดการธุรกิจแบบเก่า คุณสามารถลงไปที่ปุ่มวิธีใช้แล้วคลิกสลับไปที่ตัวจัดการธุรกิจ
• ตัวจัดการโฆษณา นี่คือที่ที่บัญชีโฆษณาของคุณอาศัยอยู่ หากคุณเป็นเอเจนซี คุณจะมีบัญชีโฆษณาหลายบัญชีในบัญชีตัวจัดการโฆษณาบัญชีเดียว หากคุณเป็นคนเดียวที่จัดการพร็อพเพอร์ตี้ของคุณ คุณไม่จำเป็นต้องมีบัญชี Meta Business Suites/Business Manager เพื่อใช้งาน Ads Manager แต่ขอแนะนำ (และไม่มีค่าใช้จ่าย ดังนั้นจึงไม่เสียหาย)
• บัญชีโฆษณา นี่คือสิ่งที่คุณสร้างขึ้นภายในตัวจัดการโฆษณา คุณควรมีบัญชีโฆษณาเพียงหนึ่งบัญชีต่อธุรกิจ (หรือต่อหน้าธุรกิจของ Facebook)

พักครึ่งพักด่วน. มีส้มฝาน กับน้ำ บ้าง

• เฟสบุ๊คเพจ . คุณต้องมีเพจ Facebook เพื่อโฆษณาบน Facebook แต่คุณไม่จำเป็นต้องลงโฆษณาบน Facebook เพื่อสร้างเพจ อันที่จริง นี่เป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การตลาดโซเชียลมีเดียแบบออร์แกนิก คุณสามารถสร้างเพจแยกจากทั้งหมดข้างต้นได้จากโปรไฟล์ Facebook ของคุณ หรือคุณสามารถสร้างจาก Business Suite
• แคมเปญโฆษณา นี่คือที่ที่คุณเลือกวัตถุประสงค์ คุณสามารถ (และควรมี) แคมเปญหลายประเภทภายในบัญชีโฆษณาเดียว
• ชุดโฆษณา หมายถึงผู้ชมที่คุณกำหนดเป้าหมาย เช่น ตามข้อมูลประชากร ความสนใจ อายุ และอื่นๆ คุณสามารถมีชุดโฆษณาได้หลายชุดในแคมเปญเดียว
• โฆษณา นี่คือสำเนาและความคิดสร้างสรรค์ที่แท้จริงของคุณ คุณจะต้องมีโฆษณาอย่างน้อยสองรายการต่อชุดโฆษณา เราจะพูดถึงโครงสร้างบัญชีโฆษณาของ Facebook ในภายหลัง

วิธีการลงโฆษณาบน Facebook

เอาล่ะ ตอนนี้เรามีแผนที่แบบภาพสำหรับโฆษณาบน Facebook แล้ว คว้าที่ชาร์จและรัดเข็มขัดไว้เพราะถึงเวลาที่เราต้องออกเดินทาง นี่คือขั้นตอนที่เราจะกล่าวถึง:

1. สร้างบัญชี Business Suite
2. เชื่อมต่อหรือสร้างเพจ Facebook ของคุณ
3. สร้างบัญชีโฆษณาของคุณ
4. เพิ่มพิกเซลให้กับเว็บไซต์ของคุณ
5. สร้างแคมเปญโฆษณาบน Facebook ของคุณ
6. สร้างชุดโฆษณา Facebook ของคุณ
7. สร้างโฆษณาของคุณ
8. เผยแพร่

1. C สร้างบัญชี Business Suite

ดังที่ได้กล่าวมาแล้ว Business Manager และ Business Suite ถูกรวมเข้าเป็นหนึ่งเดียว เมื่อคุณสร้างบัญชีตัวจัดการธุรกิจ คุณจะเข้าสู่อินเทอร์เฟซ Meta Business Suite คุณสามารถเข้าถึงอินเทอร์เฟซ Business Manager แบบเก่าได้ (โดยคลิก Help > Switch to Business Suite) แต่ทางออกที่ดีที่สุดของคุณคือทำความคุ้นเคยกับ Business Suite เนื่องจากสิ่งนี้จะคงอยู่ต่อไป

หากต้องการสร้างบัญชี ให้ไปที่ business.facebook.com แล้วคลิก "สร้างบัญชี" ที่มุมขวาบน

ระบบจะขอให้คุณเพิ่มชื่อธุรกิจ ชื่อของคุณ และอีเมลธุรกิจของคุณ เมื่อยืนยันอีเมลของคุณแล้ว บัญชีของคุณจะได้รับการตั้งค่า

นี่คือที่ที่คุณจะถูกนำไปที่อินเทอร์เฟซ Meta Business Suite

2. เชื่อมต่อหรือสร้างเพจ Facebook ของคุณ

มุ่งหน้าลงไปที่ด้านล่างซ้ายและคลิกที่การตั้งค่า

จากที่นั่น ให้คลิกเฟืองที่สองที่คุณเห็น หรือคุณอาจเห็นข้อความแจ้งให้ไปที่การตั้งค่าธุรกิจ ทั้งสองพาคุณไปที่เดียวกัน การตั้งค่าธุรกิจนั้นเป็นพื้นฐานของตัวจัดการธุรกิจดั้งเดิม

คุณต้องมีเพจ Facebook เพื่อโฆษณา ในหน้าต่างด้านซ้าย เลือกเพจ แล้วคลิกเพิ่ม ที่นี่คุณสามารถเพิ่มเพจที่มีอยู่ สร้างเพจใหม่ หรือร้องขอการเข้าถึงเพจ (เช่น หากคุณกำลังแสดงโฆษณาสำหรับธุรกิจอื่น)

แม้ว่าคุณจะสามารถระบุราคาขั้นต่ำเพื่อสร้างเพจของคุณได้ แต่วิธีที่ดีที่สุดคือสร้างให้สมบูรณ์ก่อนที่คุณจะเริ่มโฆษณา เนื่องจากผู้ใช้สามารถนำทางไปยังเพจของคุณจากโฆษณาของคุณได้ ใช้คำแนะนำของเราในการสร้างเพจธุรกิจของ Facebook เพื่อตั้งค่าเพจของคุณทั้งหมดและปรับให้เหมาะสมเพื่อวัตถุประสงค์ทางการตลาด

3. สร้างบัญชีโฆษณาของคุณ

เอาล่ะกลับไปที่บัญชีโฆษณาในบานหน้าต่างด้านซ้าย คุณจะเห็นตัวเลือกทางด้านขวาเพื่อสร้างบัญชีโฆษณาใหม่

ระบุชื่อบัญชีโฆษณา เขตเวลา และสกุลเงิน จากนั้นคลิกถัดไป จากนั้น Facebook จะถามคุณว่าจะใช้บัญชีโฆษณาเพื่อจัดการโฆษณาสำหรับบัญชีธุรกิจที่คุณสร้างบัญชีโฆษณานี้หรือสำหรับธุรกิจหรือลูกค้าอื่น

ถัดไป คุณจะถูกขอให้เพิ่มบุคคลและการอนุญาต เลือกชื่อของคุณและให้ตัวเองควบคุมทุกสิ่งได้อย่างเต็มที่

คลิกกำหนด จากนั้นคลิกเพิ่มข้อมูลการชำระเงิน ตอนนี้คุณได้ตั้งค่าบัญชีโฆษณาแล้ว

4. เพิ่มพิกเซลให้กับเว็บไซต์ของคุณ

คุณไม่ จำเป็นต้อง ทำขั้นตอนนี้ในตอนนี้ แต่คุณจะต้องทำมันให้ได้ในที่สุด ดังนั้นอาจจะทำให้มันจบลงด้วยดี! พิกเซลคือข้อมูลโค้ดเล็กๆ น้อยๆ ที่จะบอกคุณว่าผู้ดูโฆษณาของคุณทำอะไรเมื่อพวกเขามาถึงเว็บไซต์ของคุณ ข้อมูลเชิงลึกจากพิกเซลช่วยให้คุณเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณได้ดียิ่งขึ้น และสร้างกลุ่มเป้าหมายใหม่บน Facebook ซึ่งมีแนวโน้มจะทำงานได้ดี

บันทึก! ด้วยการอัปเดตความเป็นส่วนตัวของ iOS และการสิ้นสุดคุกกี้ของบุคคลที่สามในท้ายที่สุด เราขอแนะนำให้คุณตั้งค่า Facebook Conversions API ด้วยเช่นกัน เนื่องจากเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการได้ภาพที่สมบูรณ์ที่สุดของข้อมูลของคุณ

ในการตั้งค่าพิกเซล ให้ไปที่แหล่งข้อมูล เลือกพิกเซล จากนั้นคลิกเพิ่มทางด้านขวา

Facebook จะถามคุณว่าคุณต้องการติดตั้งด้วยตนเองหรือใช้การรวมพันธมิตร

วิธีการผสานรวมพันธมิตรได้รับการออกแบบมาเพื่อให้กระบวนการง่ายขึ้นโดยไม่ต้องใช้โค้ด ดังนั้นเราขอแนะนำให้คุณไปที่เส้นทางนั้นก่อน พันธมิตรปัจจุบัน ได้แก่ :

• WordPress
• WooCommerce
• ทีเลียม
• Shopify
• Makeshop
• Magento
• Google Tag Manager
• Conversions API Gateway
• คาเฟ่24
• Zapier
• เซ็กเมนต์

หากวิธีการผสานรวมพันธมิตรใช้งานไม่ได้หรือคุณไม่ได้ใช้แพลตฟอร์มใดๆ วิดีโอแนะนำเกี่ยวกับการตั้งค่าพิกเซลของ Facebook ด้วยตนเองจาก Ivan Manna นั้นมีประโยชน์มาก

ตั้งค่ากิจกรรมบนเว็บของคุณ

ในกระบวนการตั้งค่าพิกเซล คุณจะต้องยืนยันโดเมนและกำหนดค่าเหตุการณ์บนเว็บ (การวัดเหตุการณ์รวม) Paid Media Pros นำเสนอวิดีโอแนะนำการใช้งานง่ายๆ สำหรับกำหนดค่ากิจกรรมบนเว็บของคุณ

โปรดทราบว่าคุณสามารถทบทวนกระบวนการยืนยันโดเมนได้อีกครั้งโดยไปที่ความปลอดภัยของแบรนด์ > โดเมน และทบทวนกระบวนการตั้งค่ากิจกรรมอีกครั้งโดยไปที่ตัวจัดการกิจกรรม

5. สร้างแคมเปญโฆษณาบน Facebook ของคุณ

ตอนนี้คลิกเมนูแฮมเบอร์เกอร์ที่ด้านบนซ้าย (เครื่องมือทั้งหมด) แล้วเลือกตัวจัดการโฆษณา

ทางด้านซ้าย เลือก "สร้าง"

เลือกวัตถุประสงค์ของแคมเปญ

Facebook เสนอวัตถุประสงค์ของแคมเปญสามประเภท: การรับรู้ การพิจารณา และการแปลง

• การรับรู้
  • การรับรู้แบรนด์
  • เข้าถึง
• การพิจารณา
  • การจราจร
  • การว่าจ้าง
  • การติดตั้งแอพ
  • การดูวิดีโอ
  • รุ่นนำ
  • ข้อความ
• การแปลง
  • การขายแคตตาล็อก
  • ปริมาณการใช้ร้านค้า

ในแง่ของวัตถุประสงค์ที่จะเลือก จะขึ้นอยู่กับข้อเสนอของคุณและใครที่คุณกำหนดเป้าหมาย ในท้ายที่สุด คุณต้องการมีกลยุทธ์โฆษณาบน Facebook แบบเต็มช่องทางที่คุณสร้างแคมเปญที่แตกต่างกันสำหรับแต่ละขั้นตอนของช่องทางของคุณ แต่สำหรับความช่วยเหลือในการเลือกวัตถุประสงค์ที่ดีที่สุดสำหรับแคมเปญนี้ แผนภูมินี้อาจช่วยได้:

โปรดทราบว่าหากคุณเลือกแคมเปญคอนเวอร์ชัน คุณจะต้องตั้งค่าพิกเซลและกำหนดค่าเหตุการณ์บนเว็บ

การตั้งค่าแคมเปญ

เมื่อคุณเลือกวัตถุประสงค์แล้ว คุณจะเห็นสิ่งต่อไปนี้:

• ชื่อแคมเปญ: ใช้อะไรก็ได้ที่คุณต้องการ ตราบเท่าที่เหมาะสมกับคุณ
• หมวดหมู่โฆษณาพิเศษ: หากคุณอยู่ในหมวดหมู่พิเศษใดๆ เหล่านั้น โปรดประกาศว่าที่นี่ เพื่อให้คุณสามารถดูแลเอกสารเพิ่มเติมใดๆ ที่คุณอาจต้องจัดเตรียมให้ ขึ้นอยู่กับนโยบายการโฆษณาของ Facebook
• รายละเอียดแคมเปญ: ที่นี่คุณสามารถเปลี่ยนวัตถุประสงค์ของคุณได้หากต้องการ และคุณยังสามารถเลือกวงเงินใช้จ่ายของแคมเปญได้อีกด้วย (หากคุณใช้งบประมาณรายวัน—เพิ่มงบประมาณอีกเล็กน้อย)
• การทดสอบ A/B: เราจะข้ามขั้นตอนนี้ไปก่อน แต่คุณสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมในคู่มือการทดสอบ Facebook A/B ของเรา
• การเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณแคมเปญ: เมื่อเปิดใช้การตั้งค่านี้ แทนที่จะเลือกงบประมาณแยกกันสำหรับชุดโฆษณาแต่ละชุดภายในแคมเปญ Facebook จะตัดสินใจว่าชุดโฆษณาใดควร ได้รับเปอร์เซ็นต์ที่สูงกว่าของค่าใช้จ่ายตามประสิทธิภาพ คุณสามารถทิ้งสิ่งนี้ไว้ได้ในตอนนี้ แต่ถ้าคุณต้องการเรียนรู้เพิ่มเติม เราจะพูดถึงข้อดีและข้อเสียของ CBO ที่นี่

6. สร้างชุดโฆษณา Facebook ของคุณ

ตอนนี้เราอยู่ในขั้นตอนชุดโฆษณา มีฟีเจอร์และการตั้งค่าเพิ่มเติมที่นี่ด้วย แต่สิ่งสำคัญคือสิ่งสำคัญ

• การจราจร: เลือกตำแหน่งที่คุณต้องการเพิ่มปริมาณการเข้าชม นี่เป็นเพราะฉันเลือกแคมเปญการเข้าชมสำหรับวัตถุประสงค์ของฉัน แต่หน้าต่างนี้อาจดูแตกต่างออกไปสำหรับวัตถุประสงค์ที่แตกต่างกัน
• ครีเอทีฟโฆษณาแบบไดนามิก โฆษณาแบบไดนามิกของ Facebook ทำงานคล้ายกับโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท โดยที่คุณจัดเตรียมเนื้อหา (รูปภาพ วิดีโอ พาดหัว คำอธิบาย ฯลฯ) แล้ว Facebook จะผสมและจับคู่เนื้อหาเหล่านั้นเป็นชุดค่าผสมต่างๆ เพื่อความเรียบง่าย ฉันจะไม่เลือกใช้การตั้งค่านี้
• การเพิ่มประสิทธิภาพและการส่งมอบ นี่คือ ที่ที่คุณบอกอัลกอริทึมสิ่งที่คุณเห็นว่าประสบความสำเร็จสำหรับชุดโฆษณาของคุณ เพื่อให้ Facebook สามารถปรับแต่งเพิ่มเติมว่าใครจะแสดงโฆษณาของคุณให้ใครเห็น

ตัวเลือกนี้จะแตกต่างกันไปตามวัตถุประสงค์ของแคมเปญ แต่นี่เป็นคำแนะนำโดยย่อเกี่ยวกับวิธีการเลือก:

งบประมาณและกำหนดการ

นี่คือที่ที่คุณเลือกงบประมาณรายวันหรืองบประมาณตลอดชีพ คุณสามารถเรียนรู้เกี่ยวกับงบประมาณรายวันเทียบกับตลอดชีพได้ที่นี่ แต่โดยทั่วไป

เลือก งบประมาณรายวัน เมื่อ:

• แคมเปญของคุณจะคงอยู่ตลอดไป
• คุณต้องการเพิ่มประสิทธิภาพสูงสุด
• คุณคาดว่าจะเปลี่ยนงบประมาณเป็นประจำ

เลือก งบประมาณตลอดชีพ เมื่อ:

• คุณต้องแสดงโฆษณาตามกำหนดเวลา
• แคมเปญของคุณมีการกำหนดงบประมาณและวันที่สิ้นสุด

หากคุณใช้งบประมาณรายวัน คุณควรเริ่มต้นด้วยเงินประมาณ $5-$10 ต่อวัน หากคุณตั้งค่าไว้ต่ำเกินไป โฆษณาของคุณก็อาจไม่แข่งขันเช่นกัน ซึ่งหมายความว่าจะแสดงน้อยลงและรวบรวมข้อมูลไม่เพียงพอสำหรับ Facebook เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเพิ่มเติมเพื่อผลลัพธ์ที่ดีที่สุด เพิ่มเติมเกี่ยวกับรายการข้อผิดพลาดในการโฆษณาบน Facebook นี้

คุณยังมีตัวเลือกที่นี่เพื่อตั้งค่าการตั้งเวลาโฆษณาของคุณ ซึ่งค่อนข้างง่ายบน Facebook คุณสามารถบอกให้ Facebook แสดงโฆษณาของคุณก็ต่อเมื่อเหมาะสมกับธุรกิจของคุณ (เช่น เฉพาะในช่วงเวลาทำการของคุณ) หรือผู้ชม (เช่น แสดงเฉพาะโฆษณาร้านกาแฟสำหรับมื้อเช้าในตอนเช้า)

ผู้ชม

ในขั้นตอนนี้ คุณเลือกได้อย่างแม่นยำว่าต้องการเข้าถึงใครด้วยโฆษณา Facebook ของคุณ ซึ่งคุณสามารถกำหนดได้ตาม:

• ที่ตั้ง
• อายุ
• เพศ
• ความสนใจและพฤติกรรม

คุณสามารถดูคู่มือการกำหนดเป้าหมายโฆษณาบน Facebook ฉบับเต็มได้ แต่นี่เป็นหลักสูตรเร่งรัดฉบับย่อ:

แม้ว่า Facebook จะได้รับผลกระทบเล็กน้อยจากการเปลี่ยนแปลงความเป็นส่วนตัว แต่การกำหนดเป้าหมายของ Facebook ยังคงมีประสิทธิภาพมากที่สุด เนื่องจากผู้ใช้ให้ข้อมูลโดยละเอียดเกี่ยวกับตนเองบนแพลตฟอร์มนี้ ไม่ว่าจะเป็นอายุ สถานภาพการสมรส งาน ความสนใจ และอื่นๆ มีผู้ชมสามประเภทที่คุณสามารถกำหนดเป้าหมายในโฆษณาบน Facebook

• ผู้ชมหลัก: กำหนดเป้าหมายผู้ใช้ตามข้อมูลประชากร ความสนใจ และพฤติกรรม
• กลุ่มเป้าหมายที่ กำหนดเอง: กำหนดเป้าหมายและกำหนดเป้าหมายลูกค้าและโอกาสในการขายใหม่ สิ่งเหล่านี้เป็นแบบพิกเซล
• กลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกัน : กำหนดเป้าหมายผู้คนที่คล้ายกับลูกค้าปัจจุบันและลีดของคุณ

• สำหรับ การกำหนดเป้าหมายโดยละเอียด คุณสามารถสร้างกฎเพื่อให้โฆษณากำหนดเป้าหมายผู้ใช้ด้วยความสนใจอย่างใดอย่างหนึ่งหรืออย่างอื่น ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด คุณควรยึดความสนใจหรือข้อมูลประชากรเพียงหนึ่งหรือสองรายการต่อชุดโฆษณา มิฉะนั้น คุณจะไม่ทราบว่าผู้ชมกลุ่มใดทำงานให้คุณ หากคุณมีความสนใจที่จะกำหนดเป้าหมายมากขึ้น คุณสามารถสร้างชุดโฆษณาใหม่ได้ตลอดเวลา
• ทางด้านขวา คำจำกัดความ ของกลุ่มเป้าหมายจะบอกคุณว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณจะมากหรือน้อยตามเกณฑ์ที่เลือก และ ผลลัพธ์รายวันโดยประมาณ จะบอกคุณจำนวนคนที่คาดว่าจะเข้าถึงตามการใช้จ่ายรายวันของคุณ โปรดจำไว้ว่าสิ่งเหล่านี้เป็นเพียงการประมาณการและไม่น่าเชื่อถือ 100% เสมอไป ดังนั้นให้ลองใช้เม็ดเกลือดู

เลือกตำแหน่งของคุณ

ตอนนี้ คุณจะต้องเลือกตำแหน่งของคุณ ตำแหน่งหมายถึงตำแหน่งที่โฆษณา Facebook ของคุณจะปรากฏบนเครือข่าย Facebook ระหว่างมือถือและเดสก์ท็อป Instagram และ Facebook มีตำแหน่งให้เลือกมากมาย

คุณจะมีสองตัวเลือกที่นี่: อัตโนมัติหรือด้วยตนเอง คุณอาจถูกล่อลวงให้เลือกตำแหน่งที่คุณต้องการด้วยตนเอง แต่ถ้าคุณเพิ่งเริ่มต้น ทางที่ดีที่สุดคือปล่อยให้เป็นอัตโนมัติและให้โฆษณาของคุณแสดงบนทุกตำแหน่งที่เป็นไปได้เพื่อเริ่มต้น จากนั้น หลังจากผ่านไปหนึ่งหรือสองสัปดาห์ คุณสามารถดูได้ว่าตำแหน่งใดทำงานได้ดีที่สุด สลับไปใช้ด้วยตนเอง และเพิ่มประสิทธิภาพตำแหน่งของคุณจากที่นั่น

7. สร้างโฆษณาของคุณ

ส่วนที่สนุกคือการสร้างโฆษณาของคุณ! ความเป็นไปได้มีไม่สิ้นสุด แต่ถ้าคุณต้องการแรงบันดาลใจเล็กๆ น้อยๆ ลองดูตัวอย่างโฆษณาบน Facebook เหล่านี้

สร้างโฆษณาของคุณ

โฆษณาหมายถึงส่วนที่มองเห็นได้ของโฆษณาของคุณ และนี่ควรเป็นจุดโฟกัสของโฆษณา Facebook รองรับรูปแบบโฆษณาสามรูปแบบ: โฆษณาแบบรูปภาพและวิดีโอเดียว โฆษณาแบบภาพสไลด์ และโฆษณาแบบคอลเลกชัน และคุณมีสามตัวเลือกในการสร้าง: ใช้โพสต์ที่มีอยู่ ต้นแบบศูนย์กลางสร้างสรรค์ หรืออัปโหลดการออกแบบของคุณเอง

ทางเลือกเป็นของคุณทั้งหมด และมีเครื่องมือฟรีทุกประเภทในการออกแบบโฆษณาบน Facebook

เทมเพลตโฆษณาวิดีโอ Facebook ใน Canva

เขียนสำเนาของคุณ

ต่อไปก็ถึงเวลาสำหรับข้อความโฆษณาของคุณ ซึ่งประกอบด้วย:

• ข้อความหลัก: เหนือโฆษณา; แสดงเฉพาะอักขระ 125 ตัวแรก
• บรรทัดแรก: ด้านล่างโฆษณา ไม่เกิน 40 อักขระ
• คำอธิบาย: อยู่ใต้บรรทัดแรกไม่เกิน 30 อักขระ

จากการศึกษาโดย AdEspresso ความยาวพาดหัวโฆษณา Facebook ที่สมบูรณ์แบบคือห้าคำ ในแง่ของอารมณ์ ให้ทดสอบแยกทั้งอารมณ์เชิงบวกและเชิงลบในหัวข้อข่าวของคุณ ด้วยการใช้การกำหนดเป้าหมายเดียวกัน แต่เปลี่ยนข้อความโฆษณา คุณจะสามารถดูได้ว่าความดึงดูดใจทางอารมณ์ใดที่โดนใจผู้ชมของคุณมากที่สุด

สำหรับความช่วยเหลือเพิ่มเติมเกี่ยวกับข้อความโฆษณาบน Facebook เรามีแหล่งข้อมูลบางส่วนที่จะช่วยคุณ:

• 9 เคล็ดลับในการเขียนโฆษณา Facebook ที่ดีที่สุดเท่าที่เคยมีมา
• 13 ตัวอย่างโฆษณาบน Facebook เพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้คุณ
• 5 เคล็ดลับที่สำรองข้อมูลไว้สำหรับการเขียนหัวข้อข่าวบน Facebook ที่ยอดเยี่ยม

เลือกคำกระตุ้นการตัดสินใจของคุณ

เมื่อคุณป้อนข้อความโฆษณาแล้ว ให้ป้อน URL เว็บไซต์ของคุณและเลือกคำกระตุ้นการตัดสินใจที่เหมาะสมกับข้อเสนอของคุณมากที่สุด คุณสามารถทดสอบ A/B ได้ในภายหลัง!

ยืนยันการติดตามของคุณ

สุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุด ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ตั้งค่าการติดตามเหตุการณ์ของเว็บไซต์แล้ว (หากคุณข้ามไปจากก่อนหน้านี้) คุณจะมีตัวเลือกในการตั้งค่าแอปและเหตุการณ์ออฟไลน์ หากมี ตลอดจนตั้งค่าพารามิเตอร์ URL ที่ไม่ซ้ำ เพื่อให้คุณสามารถระบุผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณจากโฆษณานี้ได้

8. เผยแพร่!

ปุ่มสีเขียวที่ด้านล่างขวาของหน้าจอของคุณไม่เคยดูสวยงามเท่านี้มาก่อน เมื่อคุณกดเผยแพร่ อัลกอริธึม (และบางครั้งมีบุคคล) จะตรวจสอบการไม่อนุมัติโฆษณาบน Facebook ดังนั้นโฆษณาของคุณจึงอาจใช้เวลา 24 ชั่วโมง (บางครั้งอาจมากกว่านั้น) ในการอนุมัติ เมื่อโฆษณาเริ่มทำงานแล้ว โฆษณาของคุณจะเข้าสู่ช่วงการเรียนรู้ซึ่ง Facebook จะรวบรวมข้อมูลประสิทธิภาพที่จำเป็นเพื่อปรับให้เหมาะสมว่าใครเป็นผู้ส่งโฆษณาและเมื่อใด

โดยสรุป ต่อไปนี้คือวิธีเรียกใช้โฆษณาบน Facebook:

• สร้างบัญชี Business Suite
• เชื่อมต่อหรือสร้างเพจ Facebook ของคุณ
• สร้างบัญชีโฆษณาของคุณ
  • เพิ่มพิกเซลให้กับเว็บไซต์ของคุณ
  • ตั้งค่ากิจกรรมบนเว็บของคุณ
• ตั้งค่าพิกเซล
  • ยืนยันโดเมนของคุณ
  • กำหนดค่ากิจกรรมบนเว็บของคุณ
• สร้างแคมเปญโฆษณาบน Facebook ของคุณ
  • เลือกวัตถุประสงค์ของแคมเปญ
  • การตั้งค่าแคมเปญ
• สร้างชุดโฆษณา Facebook ของคุณ
  • งบประมาณและกำหนดการ
  • ผู้ชม
  • เลือกตำแหน่งของคุณ
• สร้างโฆษณาของคุณ
  • สร้างโฆษณาของคุณ
  • เขียนสำเนาของคุณ
• ตีเผยแพร่

วิธีลงโฆษณาบน Facebook: คำถามที่พบบ่อย

ปิดท้ายด้วยคำตอบสำหรับคำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับโฆษณาบน Facebook

การประมูลโฆษณาบน Facebook ทำงานอย่างไร

การประมูลโฆษณาบน Facebook ทำงานแตกต่างจากการประมูล Google Ads ปัจจัยสำคัญที่เกี่ยวข้องกับการพิจารณาว่าใครชนะการประมูลโฆษณาบน Facebook ได้แก่:

• การเสนอราคาของคุณ
• คุณภาพและความเกี่ยวข้องของโฆษณาของคุณ
• อัตราการดำเนินการโดยประมาณของคุณ

คุณสมบัติเหล่านี้จะกำหนดราคาต่อหนึ่งคลิกบน Facebook ของคุณในที่สุด ซึ่งช่วยกำหนดตัวชี้วัดของ Facebook ที่เชื่อมโยงกับรายได้อย่างใกล้ชิดมากขึ้น เช่น ต้นทุนต่อการดำเนินการและต้นทุนต่อโอกาสในการขาย

เพื่อให้โฆษณาของคุณมีความเกี่ยวข้องมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้ชมของคุณได้รับการสร้างขึ้นอย่างพิถีพิถัน โฆษณาบน Facebook และข้อความที่สื่อถึงกลุ่มเป้าหมายดังกล่าว และคุณกำลังหมุนเวียนโฆษณาใหม่เข้าและออกจากแคมเปญของคุณเป็นระยะ

โฆษณา Facebook ราคาเท่าไหร่?

ขึ้นอยู่กับอุตสาหกรรม วัตถุประสงค์ของแคมเปญ และปัจจัยอื่นๆ ต้นทุนต่อคลิกของ Facebook โดยเฉลี่ยสามารถอยู่ในช่วงใดก็ได้ตั้งแต่หนึ่งในสี่ถึง 5 ดอลลาร์ สำหรับข้อมูลเชิงลึก โปรดดูที่โพสต์ของเราเกี่ยวกับค่าโฆษณาบน Facebook

ใช้ Facebook Ads Grader ฟรีของเราเพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะไม่เสียการใช้จ่ายในบัญชีของคุณ

รีมาร์เก็ตติ้งของ Facebook ทำงานอย่างไร

รีมาร์เก็ตติ้งบน Facebook (หรือการกำหนดเป้าหมายใหม่) ช่วยให้คุณสามารถโฆษณากับผู้ใช้ที่มีส่วนร่วมกับธุรกิจของคุณแล้ว เช่น บนเว็บไซต์ แอพ เพจ Facebook โฆษณา Facebook อื่นๆ หรือแม้แต่ออฟไลน์ คุณสามารถอัปโหลดรายชื่อลูกค้าเป้าหมายหรือลูกค้าเป้าหมายหรือ Pixel และ Conversions API สามารถช่วยระบุผู้ใช้เหล่านี้ได้ คุณยังสามารถแบ่งชั้นผู้ชมได้ด้วยการรวมการกำหนดเป้าหมายใหม่เข้ากับการกำหนดเป้าหมายโดยละเอียด

อย่างไรก็ตาม เนื่องจากข้อมูลพิกเซลมีความน่าเชื่อถือน้อยกว่าเนื่องจากความเป็นส่วนตัว การกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ใหม่โดยพิจารณาจากการมีส่วนร่วมกับธุรกิจของคุณบน Facebook จึงเป็นวิธีที่จะไป

ฉันควรจัดโครงสร้างบัญชีของฉันอย่างไร?

โครงสร้างบัญชีโฆษณาบน Facebook ของคุณควรคล้ายกับช่องทางการตลาดทั่วไป โดยมีแคมเปญช่องทางระดับบนที่เน้นไปที่การหาลูกค้าเป้าหมาย แคมเปญช่องทางกลางที่อุทิศให้กับผู้ชมที่คล้ายกันบน Facebook และผู้ชมอื่นๆ ที่มีความละเอียดระดับกลาง และแคมเปญช่องทางล่างที่อุทิศให้กับผู้ชมรีมาร์เก็ตติ้งของ Facebook ที่ได้รับการขัดเกลาอย่างสูง .

หากคุณมีปริมาณมาก คุณสามารถเพิ่มผู้ชมที่คล้ายกันบน Facebook ให้กว้างขึ้นในชุดโฆษณาช่องทางระดับบนของคุณได้ และอย่าลืมปรับวัตถุประสงค์ของแคมเปญตามเป้าหมายของแต่ละแคมเปญ แคมเปญในช่องทางระดับบนของคุณควรมุ่งไปที่การกระตุ้นการรับรู้ การได้รับคลิก และเพิ่มจำนวนผู้ชมรีมาร์เก็ตติ้งของคุณ ในขณะที่ผู้ชมในช่องทางกลางและล่างของคุณควรมุ่งสู่ Conversion (การซื้อ การกรอกแบบฟอร์ม ฯลฯ)

เหตุใดโฆษณา Facebook ของฉันจึงไม่ทำงาน

การพบเจอกับปัญหาที่โฆษณา Facebook ของคุณใช้งานไม่ได้เป็นหนึ่งในโฆษณา Facebook ที่พบบ่อยที่สุดที่ล้มเหลวสำหรับผู้โฆษณา ดังนั้นจึงไม่มีอะไรต้องอาย มันเกิดขึ้นกับทุกคน สาเหตุบางประการที่โฆษณา Facebook ของคุณอาจไม่ทำงาน:

1. วัตถุประสงค์ของแคมเปญไม่ตรงกับเป้าหมายของคุณ
2. การกำหนดเป้าหมายของคุณกว้างเกินไป
3. คะแนนความเกี่ยวข้องของคุณต่ำเกินไป
4. คุณไม่มีข้อความที่ตรงกัน
5. โฆษณาของคุณไม่สุภาพ

หากโฆษณา Facebook ของคุณไม่ทำงานด้วยเหตุผลใดสาเหตุหนึ่งเหล่านี้ ก็ไม่ต้องตกใจ ใช้เคล็ดลับและแหล่งข้อมูลในบทความนี้ คุณจะกลับมาใช้งานได้ทันที