แผ่นโกง Facebook: ขนาดรูปภาพฟีดข่าวข้อกำหนดโฆษณาตัวอย่างและอื่น ๆ

การออกแบบโฆษณาบน Facebook ที่มีประสิทธิภาพสูงอาจเป็นเรื่องที่ท้าทาย เพราะไม่เพียงแต่คุณจะต้องหยุดไม่ให้ผู้คนเลื่อนหน้าจอ โฆษณายังต้องก้าวไปอีกขั้นและทำให้ผู้ใช้ คลิก โฆษณาต้องมีรูปภาพที่น่าดึงดูด สำเนาโน้มน้าวใจ และ CTA ที่เน้นการดำเนินการ ขนาดภาพ ฟีดข่าวของ Facebook เป็นจุดเริ่มต้นที่สำคัญในกระบวนการออกแบบเพราะไม่มีขนาดพิกเซลที่ถูกต้อง คุณไม่รู้ว่าคุณต้องออกแบบพื้นที่เท่าไร

บทความของวันนี้จะกล่าวถึงวิธีการสร้างโฆษณาแบบรูปภาพฟีดข่าวบน Facebook ข้อมูลจำเพาะของโฆษณา แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด และแสดงตัวอย่างบางส่วนบนเดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่ แต่แรก…

ทำไมต้องโฆษณารูปภาพบน Facebook

การโพสต์เกี่ยวกับแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการในโปรไฟล์ หรือแม้แต่หน้าธุรกิจของคุณไม่เพียงพออีกต่อไป ตอนนี้ โฆษณาบน Facebook ที่ดีที่สุดซึ่งกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมที่เหมาะสม ได้พิสูจน์แล้วว่าสร้างการมีส่วนร่วมและ ROI ที่สูงขึ้น

เมื่อเลือกรูปแบบโฆษณาที่ดีที่สุด ให้พิจารณาสิ่งนี้: เนื้อหาภาพไม่เพียงแต่เป็นที่ชื่นชอบโดยอัลกอริทึมของ Facebook แต่ยังมีส่วนร่วมกับโอกาสในการแชร์และจดจำที่สูงกว่าโฆษณาที่มีการคัดลอกจำนวนมาก การจัดวางโฆษณาก็มีความสำคัญเช่นกัน และมีตัวเลือกมากมายสำหรับโฆษณาแบบรูปภาพ — ฟีดข่าว คอลัมน์ขวา และมือถือ:

แม้ว่าโฆษณาที่ได้รับการสนับสนุนในคอลัมน์ขวาจะเป็นตำแหน่งโฆษณาแรกของ Facebook แต่โฆษณารูปภาพในฟีดข่าวยังให้ประโยชน์เพิ่มเติมในการเปรียบเทียบ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง พวกเขา:

• ดึงดูดความสนใจมากกว่าโฆษณาประเภทอื่นบน Facebook เนื่องจากมีขนาดใหญ่กว่าและอยู่ในฟีดของผู้ใช้
• มีแนวโน้มว่าจะได้รับการมีส่วนร่วมมากกว่าโฆษณาในคอลัมน์ขวา เนื่องจากคุณลักษณะการโฆษณาแบบเนทีฟ
• เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการของคุณ เนื่องจากสามารถแสดงรายละเอียดเฉพาะได้
• โดยทั่วไปจะเสนอการคลิกและ Conversion ที่มีราคาไม่แพง
• สร้างได้ง่ายและรวดเร็ว

วิธีสร้างภาพโฆษณาฟีดข่าวบน Facebook

หากคุณใช้เครื่องมือโฆษณาแบบไดนามิกอยู่แล้ว การตั้งค่าโฆษณาแบบรูปภาพในฟีด Facebook จะไม่ง่ายไปกว่านี้อีกแล้ว อย่างไรก็ตาม เมื่อสร้างโฆษณาตั้งแต่เริ่มต้น ก็ยังคงง่ายมาก:

• จาก Power Editor หรือ Ads Manager เลือก Conversion หรือวัตถุประสงค์ของการเข้าชม
• จากนั้น ที่ระดับโฆษณา ให้เลือกตัวเลือก "รูปภาพเดียว"

Facebook ให้คุณสร้างโฆษณารูปภาพเดี่ยวทั้งแนวตั้งและแนวนอน โฆษณาแบบรูปภาพแนวตั้งมักใช้พื้นที่บนอุปกรณ์เคลื่อนที่มากกว่าเนื่องจากมีหน้าจอสูง ด้วยภาพแนวนอน ขนาดภาพฟีดข่าวของ Facebook จะถูกจัดรูปแบบโดยอัตโนมัติโดย Facebook ซึ่งหมายความว่ารูปภาพของคุณอาจบิดเบี้ยวได้ ดังนั้นควรพิจารณาอุปกรณ์ที่ผู้ชมของคุณน่าจะใช้จึงเป็นสิ่งสำคัญ

ข้อมูลจำเพาะโฆษณารูปภาพฟีดข่าว Facebook

นอกจากวัตถุประสงค์ที่รองรับและตัวเลือกคำกระตุ้นการตัดสินใจแล้ว โฆษณารูปภาพในฟีดข่าวของ Facebook ยังมีข้อกำหนดด้านการออกแบบและข้อกำหนดทางเทคนิคบางประการ:

• ประเภทไฟล์: jpg หรือ png
• อัตราส่วนภาพ: 9:16 ถึง 16:9
• ขนาดภาพ: ไม่มีความละเอียดสูงสุดเมื่อใช้พิกเซลขนาดภาพฟีดข่าวของ Facebook (อัปโหลดภาพความละเอียดสูงสุดที่มี)
• ข้อความ: 125 ตัวอักษร

ด้วยลิงค์:

• รูปภาพ: ครอบตัดเป็น 1.91:1
• ความละเอียดที่แนะนำ: อย่างน้อย 1,200 x 628px
• พาดหัว: 25 ตัวอักษร
• คำอธิบายลิงก์: 30 ตัวอักษร

ความต้องการทางด้านเทคนิค:

• ความกว้างของรูปภาพขั้นต่ำ: 600 พิกเซล
• ความสูงของรูปภาพขั้นต่ำ: 600 พิกเซล
• ความทนทานต่ออัตราส่วนภาพ: 3%

หมายเหตุ: คู่มือข้อกำหนดการโฆษณาดิจิทัลของ Instapage ใหม่มีทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับการโฆษณาในโฆษณาสำคัญๆ ทุกรายการ ไม่ว่าจะเป็นมิติข้อมูล รูปแบบไฟล์ ตัวอย่าง และอื่นๆ ทั้งหมดรวมอยู่ในที่เดียว

5 แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณารูปภาพในฟีดข่าวบน Facebook

หากต้องการหยุดการเลื่อนดูผู้ใช้ในเส้นทางและมีโอกาสที่พวกเขาจะคลิกผ่านโฆษณาของคุณ ให้พิจารณาสิ่งต่อไปนี้ในกระบวนการสร้างสรรค์ของคุณ

1. ตรวจสอบความเกี่ยวข้องระหว่างโฆษณาและผู้ชมเป้าหมายของคุณ

หากคุณล้มเหลวในการแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องต่อผู้ใช้ แสดงว่าคุณแพ้แล้วเนื่องจากจะไม่คลิกผ่าน แปลง และ/หรือซื้อสิ่งที่คุณมี คุณจะไม่แสดงโฆษณาแหวนหมั้นกับผู้หญิงที่เพิ่งแต่งงานใช่ไหม

ในเดือนกุมภาพันธ์ 2015 Facebook ได้เปิดตัวคุณลักษณะคะแนนความเกี่ยวข้องซึ่งให้คะแนนโฆษณาและกำหนดคะแนนตามความเกี่ยวข้องของภาพโฆษณา สำเนา และหน้าปลายทาง ยิ่งคะแนนของคุณสูง ยิ่ง Facebook ปฏิบัติต่อโฆษณาของคุณมากขึ้น:

2. แสดงให้ผู้คนใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณ

ผู้คนตอบสนองได้ดีขึ้นเมื่อเห็นผู้อื่นใช้ผลิตภัณฑ์ แทนที่จะเห็นผลิตภัณฑ์ด้วยตัวเอง โฆษณาบน Facebook ของ Ella+Mila นี้แสดงยาทาเล็บบนเล็บของผู้หญิง แทนที่จะเป็นขวด:

3. เก็บข้อความให้น้อยที่สุด

มีข้อความมากเกินไปจนล้นหลาม และผู้คนก็มักจะอ่านไม่หมดอยู่ดี ซึ่งเป็นเหตุว่าทำไมโฆษณาที่มีข้อความรูปภาพจำนวนมากจึงแสดงต่อผู้คนจำนวนน้อยลง Facebook อาจจำกัดการแสดงโฆษณาของคุณ หรือปฏิเสธโดยสิ้นเชิง หากมีข้อความมากกว่า 20% โฆษณาแบบรูปภาพบน Facebook ที่มีข้อความน้อยที่สุด (ในคำอธิบาย ไม่ใช่ในรูปภาพของโฆษณา) จะได้รับการแสดงโฆษณามากขึ้น

สำหรับการอ้างอิง ให้เปรียบเทียบโฆษณาสองรายการด้านล่างและวิธีที่ Facebook จะปฏิบัติต่อแต่ละโฆษณา โฆษณาชิ้นแรกมีข้อความน้อยกว่า 20% และโฆษณาที่สองประกอบด้วยข้อความมากกว่า 20%:

4. มุ่งเน้นไปที่ UVP . ของคุณ

นี่เป็นสิ่งสำคัญด้วยเหตุผลสองประการ อย่างแรกคือ มีข้อความมากเกินไป โฆษณาจะรกและผู้ดูสามารถเลื่อนผ่านได้ ให้ครอบตัดรูปภาพของคุณให้แน่นรอบเนื้อหาที่สำคัญที่สุด — UVP ของคุณ

ประการที่สองคือ UVP ของคุณสามารถดึงดูดความสนใจได้มากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณรวมภาษาที่น่าดึงดูด เช่น "ฟรี" "ชนะ" หรือ "ลดราคา"

HubSpot เน้น UVP ("ฟรี 100% ตลอดไป") ด้านหน้าและตรงกลางเพื่อให้แน่ใจว่าจะไม่พลาด ตัวเอียง "ตลอดไป" เพิ่มเอฟเฟกต์ที่น่าทึ่งเช่นกันเพื่อเน้นข้อเสนอ:

5. สีสันสดใส ดึงดูดสายตาได้ดียิ่งขึ้น

สร้อยข้อมือ Pura Vida แสดงให้เห็นถึงสิ่งนี้ได้ดี การผสมผสานระหว่างสีม่วงและสีน้ำเงินที่เจิดจ้ากับสีเงินแวววาวทำให้ยากต่อการพลาดโฆษณานี้ในฟีด:

การวางรูปภาพโฆษณาของคุณบนพื้นหลังที่ตัดกันอาจทำให้ผู้ใช้หยุดเลื่อนดู แม้ว่าโฆษณานี้จาก DailyOM จะไม่ได้ใช้พื้นหลังใดๆ แต่ผู้หญิงคนนั้นก็ดึงดูดความสนใจของคุณ:

ด้วยชุดรูปแบบสีน้ำเงินและสีขาวของ Facebook การใช้สีเหล่านี้สามารถทำให้โฆษณาทั้งหมดของคุณกลมกลืนและพลาดไม่ได้ เพื่อต่อสู้กับสิ่งนี้ หากรูปภาพผลิตภัณฑ์หรือโลโก้ของคุณเป็นสีน้ำเงินหรือสีขาว อย่าลืมออกแบบด้วยพื้นหลังที่สว่างและตัดกันเพื่อช่วยให้มันโดดเด่น

ตัวอย่างโฆษณาฟีดข่าว Facebook

โฆษณารูปภาพในฟีดข่าวของ Facebook มีให้ใช้งานบนเดสก์ท็อปและมือถือ ด้านล่างนี้ เราจะวิเคราะห์ว่าแต่ละตัวอย่างทำงานได้ดีเพียงใดและสิ่งใดที่ควรปรับปรุง

รูปภาพในโฆษณาฟีดข่าวบนเดสก์ท็อปของ Smallwoods นั้นคมชัดและให้ความประทับใจแรกพบที่ยอดเยี่ยม:

แม้ว่าจะไม่แสดงใบหน้าใดๆ แต่ก็ยังให้ข้อความที่เกี่ยวข้องและเป็นส่วนตัวแก่ผู้ชมที่เป็นเป้าหมาย ซึ่งน่าจะคล้ายกับแม่บ้านไร่สไตล์มินิมอล เครื่องหมายนี้เป็นตัวแทนที่ยอดเยี่ยมของการส่งเสริมการขายของบริษัทที่กล่าวถึงในคำอธิบายโฆษณา นอกจากนี้ สคริปต์ตัวสะกดมีแนวโน้มที่จะไม่ซ้ำกับอย่างอื่นในฟีดข่าวของผู้ใช้

การทดสอบ A/B ที่บริษัทสามารถทำได้คือโฆษณาแยกต่างหากที่มีครอบครัวนั่งอยู่บนโซฟาโดยมีป้ายห้อยอยู่ข้างหลังพวกเขา Smallwoods อาจต้องการเพิ่มความสว่างของภาพด้วยเพื่อดูว่าทำให้เกิดการดูและการคลิกโฆษณามากขึ้นหรือไม่

ในทางกลับกัน นี่คือลักษณะของโฆษณาแบบรูปภาพฟีดข่าว บนมือถือ (จาก Birchbox)

สังเกตว่าภาพมีความคมชัดและไม่เบลอหรือเป็นพิกเซลเลย นอกจากนี้ ด้วยข้อความที่น้อยที่สุด Facebook จะไม่จำกัดการเข้าถึงของโฆษณา รูปภาพไม่รกเพราะตรงกับคำอธิบายโฆษณาด้านบนโดยมีตัวอย่างผิวหนัง ผม และสไตล์ 5 ตัวอย่าง

เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพภาพให้ดียิ่งขึ้น กล่องสุ่มตัวอย่างอาจมีขนาดใหญ่ขึ้น และการทดสอบ A/B Birchbox สามารถทำงานได้คือลูกค้าที่มีความสุขที่ได้ใช้หนึ่งในผลิตภัณฑ์ในภาพ

รับการมีส่วนร่วมที่ดีขึ้นด้วยโฆษณารูปภาพในฟีดข่าวของ Facebook

ด้วยการแข่งขันที่ดุเดือดบน Facebook คุณต้องแน่ใจว่าทุกส่วนของโฆษณาของคุณจะหยุดผู้คน มีส่วนร่วม และชักชวนให้พวกเขา คลิก แน่นอนว่ารูปภาพมีบทบาทสำคัญ แต่ขนาดรูปภาพฟีดข่าว Facebook โดยรวมจะเป็นจุดเริ่มต้นที่สำคัญที่สุดของคุณในกระบวนการออกแบบ

สำหรับข้อกำหนดโฆษณาและตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่เป็นปัจจุบันที่สุด โปรดดูคู่มืออ้างอิงการโฆษณาดิจิทัล จากนั้น อย่าลืมทำแคมเปญโฆษณาของคุณให้สมบูรณ์ด้วยหน้า Landing Page หลังการคลิกที่เหมาะสมที่สุดตั้งแต่โฆษณาไปจนถึงหน้า Landing Page หลังคลิกด้วย Instapage ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการเพิ่มประสิทธิภาพหลังการคลิกที่มีประสิทธิภาพที่สุด