Aide-mémoire Facebook : tailles d'image du fil d'actualités, spécifications des annonces, exemples et plus

Concevoir une publicité Facebook performante peut être un défi car non seulement vous devez empêcher les gens de faire défiler, mais la publicité doit aller encore plus loin et inciter les utilisateurs à cliquer. Les publicités nécessitent une image convaincante, un texte persuasif et un CTA orienté vers l'action. Et pourtant, la taille de l'image du fil d'actualité Facebook est le point de départ essentiel dans le processus de conception car sans la bonne taille de pixel ; vous ne savez pas combien d'espace vous avez à concevoir.

L'article d'aujourd'hui expliquera comment créer des publicités illustrées dans le fil d'actualités Facebook, leurs spécifications publicitaires, les meilleures pratiques et montrera quelques exemples sur les appareils de bureau et mobiles. Mais d'abord…

Pourquoi les publicités illustrées Facebook ?

Il ne suffit plus de publier des articles sur votre marque, vos produits ou vos services sur votre profil ou même sur votre page d'entreprise. Désormais, les meilleures publicités Facebook, ciblées sur le bon public, se sont avérées produire un engagement et un retour sur investissement plus élevés.

Lors de la sélection du meilleur format publicitaire, tenez compte de ceci : non seulement le contenu visuel est favorisé par l'algorithme de Facebook, mais il est également plus attrayant avec une plus grande chance d'être partagé et mémorisé que les publicités lourdes de copie. Le placement des annonces est également essentiel et plusieurs options existent pour les annonces illustrées : fil d'actualité, colonne de droite et mobile :

Bien que les publicités sponsorisées dans la colonne de droite aient été le premier placement publicitaire de Facebook, les publicités illustrées dans le fil d'actualité offrent des avantages supplémentaires en comparaison. Concrètement, ils :

• Attirer plus d'attention que les autres types d'annonces Facebook, car elles sont plus grandes et situées dans le flux de l'utilisateur
• Probablement obtenir un engagement plus élevé que les annonces de la colonne de droite, en raison de leurs fonctionnalités de publicité native
• Augmentez la notoriété de votre marque, produit ou service, car ils peuvent afficher des détails spécifiques
• Offrent généralement des clics et des conversions moins coûteux
• Sont rapides et faciles à créer

Comment créer une image publicitaire de fil d'actualité Facebook

Si vous utilisez déjà l'outil d'annonces dynamiques, il n'est pas plus facile de configurer une annonce d'image de flux Facebook. Cependant, lors de la création d'annonces à partir de zéro, cela reste extrêmement simple :

• Depuis Power Editor ou Ads Manager, choisissez l'objectif Conversions ou Trafic
• Ensuite, au niveau de l'annonce, sélectionnez l'option « Image unique »

Facebook vous permet de créer des publicités à image unique verticales et horizontales. Les publicités illustrées verticales prennent naturellement plus de place sur les mobiles, car elles sont dotées de grands écrans. Avec les images horizontales, la taille de l'image du fil d'actualité Facebook est automatiquement formatée par Facebook. Cela signifie que votre image pourrait être déformée, il est donc important de considérer quel appareil votre public utilise probablement.

Spécifications des annonces illustrées dans le fil d'actualités Facebook

Outre les objectifs pris en charge et les options d'incitation à l'action, les publicités illustrées dans le fil d'actualités Facebook ont ​​certaines spécifications de conception et exigences techniques :

• Type de fichier : jpg ou png
• Rapport d'image : 9:16 à 16:9
• Taille de l'image : pas de résolution maximale lorsqu'il s'agit de pixels de taille d'image du fil d'actualité Facebook (télécharger l'image la plus haute résolution disponible)
• Texte : 125 caractères

Avec lien :

• Images : recadrées à 1,91:1
• Résolution recommandée : au moins 1 200 x 628 pixels
• Titre : 25 caractères
• Description du lien : 30 caractères

Les pré-requis techniques:

• Largeur minimale de l'image : 600 pixels
• Hauteur minimale de l'image : 600 pixels
• Tolérance du rapport hauteur/largeur : 3%

Remarque : le nouveau guide des spécifications de la publicité numérique Instapage contient tout ce que vous devez savoir sur la publicité sur chaque publicité majeure - dimensions, formats de fichier, exemples, etc. - le tout en un seul endroit.

5 bonnes pratiques pour les publicités illustrées dans le fil d'actualités Facebook

Pour arrêter de faire défiler les utilisateurs dans leurs traces et avoir une chance qu'ils cliquent sur votre annonce, tenez compte des éléments suivants dans votre processus de création.

1. Assurez la pertinence entre vos annonces et le public cible

Si vous ne parvenez pas à montrer une annonce pertinente à l'utilisateur, vous avez déjà perdu car il ne cliquera pas, ne convertira pas et/ou n'achètera pas ce que vous avez disponible. Vous ne voudriez pas montrer une annonce de bague de fiançailles aux femmes qui se sont récemment mariées, n'est-ce pas ?

En février 2015, Facebook a lancé sa fonction de score de pertinence qui évalue les annonces et attribue des scores en fonction de la pertinence de l'image, de la copie et de la page de destination de votre annonce. Plus votre score est élevé, plus Facebook traite vos publicités de manière favorable :

2. Montrez aux personnes qui utilisent votre produit

Les gens réagissent mieux lorsqu'ils voient d'autres personnes utiliser un produit plutôt que de voir le produit lui-même. Cette publicité Ella+Mila sur Facebook montre leur vernis à ongles sur les ongles d'une femme, plutôt que sur le flacon :

3. Gardez le texte au minimum

Trop de texte est écrasant et les gens ne sont pas susceptibles de tout lire de toute façon, c'est pourquoi les annonces avec une plus grande quantité de texte d'image sont présentées à moins de personnes. Facebook peut même limiter vos impressions publicitaires, voire les rejeter complètement, si elles contiennent plus de 20 % de texte. Les publicités illustrées Facebook avec un minimum de texte (dans la description, pas sur l'image de la publicité) reçoivent plus d'impressions publicitaires.

À titre de référence, comparez les deux publicités ci-dessous et la façon dont Facebook les traiterait probablement. La première annonce contient moins de 20 % de texte et la seconde contient plus de 20 % de texte :

4. Concentrez-vous sur votre UVP

Ceci est important pour deux raisons principales. La première est qu'avec trop de texte, l'annonce sera encombrée et les téléspectateurs risquent de la faire défiler. Au lieu de cela, recadrez votre image étroitement autour du contenu le plus important - votre UVP.

La seconde est que votre UVP peut attirer plus d'attention, surtout si vous incorporez un langage attrayant, comme « gratuit », « gagnant » ou « vente ».

HubSpot a mis en avant son UVP (« 100% gratuit, pour toujours ») pour s'assurer qu'il ne serait pas manqué. Mettre en italique « pour toujours » ajoute également un effet dramatique pour souligner l'offre :

5. Les couleurs vives et éclatantes attirent mieux le regard

Pura Vida Bracelets le démontre bien. La combinaison de violets et de bleus éclatants avec l'argent brillant fait qu'il est difficile de manquer cette annonce dans le flux :

Le fait de placer l'image de votre annonce sur un arrière-plan contrasté peut également empêcher les utilisateurs de faire défiler. Bien que cette publicité de DailyOM n'utilise aucun arrière-plan, la femme attire votre attention :

Avec le schéma de couleurs bleu et blanc de Facebook, l'utilisation de ces couleurs peut faire en sorte que toute votre publicité se fonde et soit manquée. Pour lutter contre cela, si l'image ou le logo de votre produit est bleu ou blanc, assurez-vous de le concevoir avec un arrière-plan lumineux et contrasté pour l'aider à se démarquer.

Exemples d'annonces de fil d'actualité Facebook

Les annonces illustrées du fil d'actualité Facebook sont disponibles pour les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles. Ci-dessous, nous analysons ce que chaque exemple fait bien et ce qui pourrait être amélioré.

L'image de cette annonce de fil d'actualités Smallwoods sur ordinateur est nette et donne une bonne première impression :

Bien qu'il ne montre aucun visage, il fournit toujours un message personnalisé et pertinent à son public cible, qui est probablement quelque chose de similaire aux mères de ferme minimalistes. Le signe est une excellente représentation de la promotion de l'entreprise mentionnée dans la description de l'annonce. En outre, le script cursif est susceptible d'être unique par rapport à tout le reste du fil d'actualités de l'utilisateur.

Un test A/B que l'entreprise pourrait exécuter est une annonce séparée avec la famille assise sur le canapé avec le panneau accroché derrière elle. Smallwoods peut également vouloir augmenter la luminosité de l'image pour voir si cela génère plus de vues et de clics publicitaires.

À l'inverse, voici à quoi ressemble une annonce illustrée de fil d'actualité mobile (de Birchbox) :

Remarquez à quel point l'image est nette et pas du tout floue ou pixelisée. De plus, avec un minimum de texte, Facebook ne limitera pas la portée de l'annonce. L'image n'est pas encombrée, car elle correspond à la description de l'annonce ci-dessus avec cinq échantillons pour la peau, les cheveux et le style.

Pour optimiser encore plus l'image, la boîte de l'échantillonneur pourrait être plus grande et un test A/B que Birchbox pourrait exécuter si un client satisfait appliquant l'un des produits de l'image.

Obtenez un meilleur engagement avec les publicités illustrées du fil d'actualités Facebook

Avec une concurrence féroce sur Facebook, vous devez vous assurer que chaque partie de votre publicité arrête les gens, les engage et les persuade de cliquer. Bien sûr, l'image joue un grand rôle, mais la taille globale de l'image du fil d'actualité Facebook sera votre point de départ le plus important dans le processus de conception.

Pour les spécifications publicitaires et les options de ciblage les plus récentes, reportez-vous au guide de référence de la publicité numérique. Assurez-vous ensuite de compléter votre campagne publicitaire avec une page de destination post-clic optimale, de l'annonce à la page de destination post-clic avec Instapage - la plate-forme d'optimisation post-clic la plus robuste.