Facebook-Spickzettel: Newsfeed-Bildgrößen, Anzeigenspezifikationen, Beispiele und mehr

Das Entwerfen einer leistungsstarken Facebook-Anzeige kann eine Herausforderung darstellen, da Sie nicht nur das Scrollen der Nutzer verhindern müssen, sondern die Anzeige noch einen Schritt weiter gehen und die Benutzer zum Klicken bringen muss. Anzeigen erfordern ein überzeugendes Image, überzeugende Texte und einen handlungsorientierten CTA. Und doch ist die Bildgröße des Facebook-Newsfeeds der wesentliche Ausgangspunkt im Designprozess, denn ohne die richtige Pixelgröße; Sie wissen nicht, wie viel Platz Sie für die Gestaltung haben.

Der heutige Artikel befasst sich mit der Erstellung von Facebook-Newsfeed-Image-Anzeigen, ihren Anzeigenspezifikationen und Best Practices und zeigt einige Beispiele auf Desktop- und Mobilgeräten. Aber zuerst…

Warum Facebook-Image-Anzeigen?

Es reicht nicht mehr aus, in Ihrem Profil oder sogar auf Ihrer Unternehmensseite über Ihre Marke, Produkte oder Dienstleistungen zu posten. Jetzt haben die besten Facebook-Anzeigen, die auf die richtige Zielgruppe ausgerichtet sind, bewiesen, dass sie ein höheres Engagement und einen höheren ROI erzielen.

Berücksichtigen Sie bei der Auswahl des besten Anzeigenformats Folgendes: Nicht nur visuelle Inhalte werden vom Facebook-Algorithmus bevorzugt, sondern sind auch ansprechender und haben eine höhere Chance, geteilt und erinnert zu werden als kopierintensive Anzeigen. Die Anzeigenplatzierung ist ebenfalls wichtig und es gibt mehrere Optionen für Image-Anzeigen – Newsfeed, rechte Spalte und Handy:

Obwohl die Sponsored Ads in der rechten Spalte die erste Werbeplatzierung von Facebook waren, bieten Newsfeed-Image-Ads im Vergleich zusätzliche Vorteile. Im Einzelnen:

• Ziehen Sie mehr Aufmerksamkeit auf sich als andere Facebook-Anzeigentypen, da sie größer sind und sich im Feed des Benutzers befinden
• Erzielen aufgrund ihrer nativen Werbefunktionen wahrscheinlich eine höhere Interaktion als Anzeigen in der rechten Spalte
• Steigern Sie die Bekanntheit Ihrer Marke, Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung, da sie bestimmte Details anzeigen können
• Bieten Sie in der Regel weniger teure Klicks und Conversions an
• Sind schnell und einfach zu erstellen

So erstellen Sie ein Bild für eine Facebook-Newsfeed-Anzeige

Wenn Sie das Tool für dynamische Anzeigen bereits verwenden, ist es nicht viel einfacher, eine Facebook-Feed-Image-Anzeige einzurichten. Wenn Sie Anzeigen jedoch von Grund auf neu erstellen, ist es immer noch äußerst einfach:

• Wählen Sie im Power Editor oder Werbeanzeigenmanager das Ziel "Conversions" oder "Traffic" aus.
• Wählen Sie dann auf Anzeigenebene die Option "Einzelbild" aus.

Auf Facebook können Sie sowohl vertikale als auch horizontale Einzelbildanzeigen erstellen. Vertikale Image-Anzeigen nehmen auf Mobilgeräten natürlich mehr Platz ein, da sie über große Bildschirme verfügen. Bei horizontalen Bildern wird die Bildgröße des Facebook-Newsfeeds automatisch von Facebook formatiert. Dies bedeutet, dass Ihr Bild möglicherweise verzerrt wird. Überlegen Sie daher, welches Gerät Ihr Publikum wahrscheinlich verwendet.

Spezifikationen für Facebook-Newsfeed-Bildanzeigen

Neben unterstützten Zielen und Call-to-Action-Optionen haben Facebook-Newsfeed-Image-Anzeigen bestimmte Designspezifikationen und technische Anforderungen:

• Dateityp: jpg oder png
• Bildverhältnis: 9:16 bis 16:9
• Bildgröße: Keine maximale Auflösung, wenn es um die Bildgröße von Facebook-Newsfeeds geht (Laden Sie das Bild mit der höchsten verfügbaren Auflösung hoch)
• Text: 125 Zeichen

Mit Link:

• Bilder: auf 1,91:1 beschnitten
• Empfohlene Auflösung: mindestens 1.200 x 628 Pixel
• Überschrift: 25 Zeichen
• Linkbeschreibung: 30 Zeichen

Technische Voraussetzungen:

• Mindestbildbreite: 600 Pixel
• Mindestbildhöhe: 600 Pixel
• Seitenverhältnis-Toleranz: 3%

Hinweis: Der neue Leitfaden für digitale Instapage-Werbespezifikationen enthält alles, was Sie über Werbung auf allen wichtigen Anzeigen wissen müssen – Abmessungen, Dateiformate, Beispiele und mehr – alles an einem Ort.

5 Best Practices für Facebook-Newsfeed-Image-Anzeigen

Um zu verhindern, dass Nutzer in ihren Tracks scrollen und dass sie sich durch Ihre Anzeige klicken, sollten Sie Folgendes in Ihrem kreativen Prozess berücksichtigen.

1. Stellen Sie die Relevanz zwischen Ihren Anzeigen und Ihrer Zielgruppe sicher

Wenn Sie dem Nutzer keine relevante Anzeige schalten, haben Sie bereits verloren, da er sich nicht durchklickt, keine Conversions durchführt und/oder das, was Sie verfügbar haben, nicht kauft. Sie würden Frauen, die vor kurzem geheiratet haben, keine Verlobungsring-Anzeige zeigen, oder?

Im Februar 2015 hat Facebook seine Relevanzbewertungsfunktion eingeführt, mit der Anzeigen bewertet und Bewertungen basierend auf der Relevanz Ihres Anzeigenbilds, Ihrer Kopie und Ihrer Zielseite vergeben werden. Je höher Ihre Punktzahl, desto günstiger behandelt Facebook Ihre Anzeigen:

2. Zeigen Sie den Leuten, die Ihr Produkt verwenden

Menschen reagieren besser, wenn sie sehen, dass andere ein Produkt verwenden, anstatt das Produkt selbst zu sehen. Diese Facebook-Werbung von Ella+Mila zeigt ihren Nagellack auf den Fingernägeln einer Frau und nicht auf der Flasche:

3. Beschränken Sie den Text auf ein Minimum

Zu viel Text ist überwältigend und die Leute werden wahrscheinlich sowieso nicht alles lesen, weshalb Anzeigen mit mehr Bildtext weniger Personen angezeigt werden. Facebook kann Ihre Anzeigenimpressionen sogar einschränken oder ganz ablehnen, wenn sie mehr als 20 % Text enthält. Facebook-Image-Anzeigen mit minimalem Text (in der Beschreibung, nicht auf dem Bild der Anzeige) erhalten mehr Anzeigenimpressionen.

Vergleichen Sie als Referenz die beiden Anzeigen unten und wie Facebook sie wahrscheinlich behandeln würde. Die erste Anzeige enthält weniger als 20 % Text und die zweite besteht aus mehr als 20 % Text:

4. Konzentrieren Sie sich auf Ihre UVP

Dies ist aus zwei Hauptgründen wichtig. Der erste ist, dass die Anzeige bei zu viel Text unübersichtlich wird und die Zuschauer möglicherweise daran vorbeiscrollen. Schneiden Sie Ihr Bild stattdessen eng um den wichtigsten Inhalt herum – Ihren UVP.

Die zweite ist, dass Ihr UVP mehr Aufmerksamkeit auf sich ziehen kann, insbesondere wenn Sie eine verlockende Sprache wie „kostenlos“, „gewinnen“ oder „verkaufen“ verwenden.

HubSpot hob sein UVP („100% kostenlos, für immer“) hervor, um sicherzustellen, dass es nicht übersehen wird. Das Kursivieren von „für immer“ fügt einen dramatischen Effekt hinzu, um das Angebot hervorzuheben:

5. Helle, lebendige Farben fallen besser ins Auge

Pura Vida Bracelets zeigt dies gut. Die Kombination aus leuchtenden Violett- und Blautönen mit dem glänzenden Silber macht es schwer, diese Anzeige im Feed zu übersehen:

Wenn Sie Ihr Anzeigenbild vor einem kontrastierenden Hintergrund platzieren, kann dies dazu führen, dass Nutzer nicht mehr scrollen. Obwohl diese Anzeige von DailyOM keinen Hintergrund verwendet, erregt die Frau Ihre Aufmerksamkeit:

Mit dem blau-weißen Farbschema von Facebook kann die Verwendung dieser Farben dazu führen, dass sich Ihre gesamte Anzeige einfügt und übersehen wird. Um dies zu bekämpfen, sollten Sie, wenn Ihr Produktbild oder Logo blau oder weiß ist, es mit einem hellen, kontrastierenden Hintergrund gestalten, um es hervorzuheben.

Beispiele für Facebook-Newsfeed-Anzeigen

Image-Anzeigen für Facebook-Newsfeeds sind für Desktop-Computer und Mobilgeräte verfügbar. Im Folgenden analysieren wir, was jedes Beispiel gut macht und was verbessert werden könnte.

Das Bild in dieser Desktop-Newsfeed-Anzeige von Smallwoods ist scharf und vermittelt einen guten ersten Eindruck:

Obwohl es keine Gesichter zeigt, bietet es dennoch eine zuordenbare, personalisierte Botschaft an seine Zielgruppe, die wahrscheinlich so ähnlich ist wie minimalistische Bauernmütter. Das Schild ist eine hervorragende Darstellung der in der Anzeigenbeschreibung erwähnten Werbung des Unternehmens. Außerdem unterscheidet sich das kursive Skript wahrscheinlich von allem anderen im Newsfeed des Benutzers.

Ein A/B-Test, den das Unternehmen durchführen könnte, ist eine separate Anzeige, bei der die Familie auf der Couch sitzt und das Schild dahinter hängt. Smallwoods möchte möglicherweise auch die Bildhelligkeit erhöhen, um zu sehen, ob dies zu mehr Aufrufen und Anzeigenklicks führt.

Umgekehrt sieht eine Bildanzeige für einen mobilen Newsfeed (von Birchbox) so aus:

Beachten Sie, wie scharf das Bild ist und überhaupt nicht verschwommen oder verpixelt. Außerdem schränkt Facebook mit minimalem Text die Reichweite der Anzeige nicht ein. Das Bild ist nicht überladen, da es der obigen Anzeigenbeschreibung mit fünf Beispielen für Haut, Haare und Stil entspricht.

Um das Bild noch weiter zu optimieren, könnte die Musterbox größer sein und ein A/B-Test durchgeführt werden. Birchbox ist ein zufriedener Kunde, der eines der Produkte im Bild anwendet.

Steigern Sie die Interaktion mit Image-Anzeigen für Facebook-Newsfeeds

Angesichts des harten Wettbewerbs auf Facebook müssen Sie sicherstellen, dass jeder Teil Ihrer Anzeige Menschen stoppt, einbezieht und sie zum Klicken bewegt. Natürlich spielt das Bild eine große Rolle, aber die gesamte Bildgröße des Facebook-Newsfeeds wird Ihr wichtigster Ausgangspunkt im Designprozess sein.

Die aktuellsten Anzeigenspezifikationen und Targeting-Optionen finden Sie im Referenzhandbuch für digitale Werbung. Dann vervollständigen Sie Ihre Werbekampagne mit einer optimalen Post-Click-Landingpage von Anzeige zu Post-Click-Landingpage mit Instapage – der robustesten Post-Click-Optimierungsplattform.