Facebook 备忘单：新闻提要图像尺寸、广告规格、示例等

设计一个高性能的 Facebook 广告可能具有挑战性，因为你不仅必须阻止人们滚动，广告还必须更进一步，让用户点击。 广告需要引人注目的图片、有说服力的文案和以行动为导向的 CTA。 然而，Facebook 新闻提要图像大小是设计过程中必不可少的起点，因为没有正确的像素大小； 你不知道你需要设计多少空间。

今天的文章将介绍如何创建 Facebook 新闻提要图片广告、它们的广告规格、最佳实践，并在桌面和移动设备上展示一些示例。 但首先…

为什么选择 Facebook 图片广告？

在您的个人资料甚至您的业务页面上发布有关您的品牌、产品或服务的信息已不再足够。 现在，针对正确受众的最佳 Facebook 广告已被证明可以产生更高的参与度和投资回报率。

在选择最佳广告格式时，请考虑这一点：不仅视觉内容受到 Facebook 算法的青睐，而且与大量复制的广告相比，它的参与度更高，被分享和记住的机会也更高。 广告展示位置也是必不可少的，图片广告有多种选择——新闻提要、右栏和移动：

尽管右栏赞助商广告是 Facebook 的第一个广告展示位置，但相比之下，新闻提要图片广告提供了额外的好处。 具体来说，他们：

• 比其他 Facebook 广告类型吸引更多关注，因为它们更大且位于用户的供稿中
• 由于其原生广告功能，可能比右栏广告获得更高的参与度
• 提高您的品牌、产品或服务的知名度，因为它们可以显示特定的细节
• 通常提供更便宜的点击和转化
• 快速轻松地创建

如何创建 Facebook 新闻提要广告图片

如果您已经在使用动态广告工具，那么设置 Facebook 动态图片广告并不会变得容易得多。 但是，从头开始制作广告时，仍然非常简单：

• 从 Power Editor 或 Ads Manager 中，选择转化或流量目标
• 然后，在广告级别，选择“单张图片”选项

Facebook 允许您创建垂直和水平的单图像广告。 垂直图片广告自然会在移动设备上占据更多空间，因为它们的屏幕很高。 对于水平图像，Facebook 新闻提要图像大小由 Facebook 自动格式化。 这意味着您的图像可能会失真，因此重要的是要考虑您的观众可能使用的设备。

Facebook 新闻提要图片广告规范

除了支持的目标和号召性用语选项外，Facebook 新闻提要图片广告还具有特定的设计规范和技术要求：

• 文件类型： jpg 或 png
• 图像比例：9 : 16 至 16:9
• 图像大小： Facebook 新闻提要图像大小像素没有最大分辨率（上传可用的最高分辨率图像）
• 文本： 125 个字符

附链接：

• 图像：裁剪为 1.91:1
• 推荐分辨率：至少 1,200 x 628px
• 标题： 25 个字符
• 链接描述： 30 个字符

技术要求：

• 最小图像宽度： 600 像素
• 最小图像高度： 600 像素
• 纵横比容差： 3%

注意：新的 Instapage 数字广告规范指南包含您需要了解的关于每个主要广告的所有信息——尺寸、文件格式、示例等——都在一个地方。

Facebook 动态消息图片广告的 5 个最佳实践

要停止滚动用户的轨迹并让他们有机会点击您的广告，请在您的创作过程中考虑以下事项。

1. 确保您的广告与目标受众之间的相关性

如果您未能向用户展示相关广告，您就已经输了，因为他们不会点击、转换和/或购买您可用的内容。 你不会向刚结婚的女性展示订婚戒指的广告，对吗？

2015 年 2 月，Facebook 推出了相关性评分功能，可根据您的广告图片、文案和目标页面的相关性对广告进行评分和指定评分。 你的分数越高，Facebook 对你的广告就越有利：

2. 向人们展示使用你的产品

当人们看到其他人使用产品而不是单独看到产品时，他们的反应会更好。 这个 Ella+Mila Facebook 广告在一个女人的指甲上展示了他们的指甲油，而不是瓶子：

3. 尽量减少文字

太多的文字会让人不知所措，无论如何人们都不太可能阅读所有内容，这就是为什么向更少的人展示具有更多图片文字的广告的原因。 如果包含超过 20% 的文字，Facebook 甚至可能会限制您的广告展示次数，或完全拒绝它。 使用最少文字（在说明中，而不是在广告图片上）的 Facebook 图片广告会获得更多的广告展示次数。

作为参考，请比较以下两个广告以及 Facebook 可能会如何对待每个广告。 第一个广告的文字少于 20%，第二个广告的文字超过 20%：

4. 专注于您的 UVP

这很重要，主要有两个原因。 首先，文字过多，广告会显得杂乱无章，观众可能会滚动浏览。 取而代之的是，围绕最重要的内容（您的 UVP）紧紧裁剪您的图像。

第二个是，您的 UVP 可以吸引更多关注，尤其是如果您包含诱人的语言，例如“免费”、“获胜”或“销售”。

HubSpot 在前面和中间突出显示了它的 UVP（“100% 免费，永远”），以确保它不会被错过。 斜体“永远”也增加了一个戏剧性的效果来强调这个提议：

5. 明亮鲜艳的色彩更能吸引眼球

Pura Vida 手链很好地展示了这一点。 充满活力的紫色和蓝色与闪亮的银色相结合，让您很难在提要中错过这个广告：

将您的广告图片放在对比鲜明的背景下也会让用户停止滚动。 虽然 DailyOM 的这个广告没有使用任何背景，但这个女人引起了你的注意：

使用 Facebook 的蓝白配色方案，使用这些颜色可以让您的整个广告融入其中，不会被错过。 为了解决这个问题，如果您的产品图片或徽标是蓝色或白色，请务必将其设计为具有鲜明对比的背景，以使其脱颖而出。

Facebook 新闻提要广告示例

Facebook 新闻提要图片广告可用于桌面和移动设备。 下面我们来分析一下每个例子哪些地方做得好，哪些地方可以改进。

这个 Smallwoods 桌面新闻提要广告中的图像非常清晰，给人留下了很好的第一印象：

虽然它没有显示任何面孔，但它仍然向其目标受众提供相关的、个性化的信息，这可能类似于极简主义的农舍母亲。 该标志是广告说明中提到的公司促销活动的绝佳代表。 此外，草书可能与用户新闻提要中的所有其他内容不同。

公司可以运行的 A/B 测试是一个单独的广告，家人坐在沙发上，身后挂着标志。 Smallwoods 可能还想提高图像亮度，看看是否会产生更多的浏览量和广告点击量。

相反，这是移动新闻提要图像广告（来自 Birchbox）的样子：

请注意图像的清晰度，并且根本没有模糊或像素化。 加上最少的文字，Facebook 不会限制广告的覆盖面。 该图片并不杂乱，因为它与上面的广告描述相匹配，其中包含五个皮肤、头发和风格的样本。

为了进一步优化图像，采样器框可以更大，并且 Birchbox 可以运行的 A/B 测试是一个满意的客户应用图像中的产品之一。

通过 Facebook 动态消息图片广告获得更好的参与度

在 Facebook 上竞争激烈的情况下，您需要确保广告的每个部分都能阻止人们、吸引他们并说服他们点击。 当然，图像起着重要作用，但整体 Facebook 新闻提要图像大小将是您设计过程中最重要的起点。

有关最新的广告规范和定位选项，请参阅数字广告参考指南。 然后确保使用 Instapage（最强大的点击后优化平台）使用从广告到点击后登陆页面的最佳点击后登陆页面来完成您的广告活动。