แนวโน้ม CTV ที่น่าติดตามในปี 2565

ความบันเทิงกำลังเข้าสู่ยุคดิจิทัลของการสตรีมในทุกแพลตฟอร์ม Connected TV (CTV) ช่วยให้นักการตลาดเข้าถึงผู้ชมเฉพาะกลุ่มได้ทุกที่ทุกเวลาที่ต้องการ ขณะที่ติดตามพฤติกรรมการซื้อเพื่อตอบสนองต่อโฆษณา

เทคโนโลยีที่เป็นนวัตกรรมใหม่นี้มีการเปลี่ยนแปลงและเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่องเนื่องจากกลายเป็นหนึ่งในรูปแบบหลักของการโฆษณา ทีมผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัลของ WebFX พร้อมที่จะแนะนำคุณเกี่ยวกับแนวโน้ม CTV ในปี 2022 เพื่อให้คุณสามารถสร้างแคมเปญโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงได้

อ่านต่อเพื่อสำรวจโลกดิจิทัลของการโฆษณา CTV และอย่าลืม สมัครรับจดหมายข่าวการตลาดดิจิทัลของ WebFX เพื่อรับข้อมูลเชิงลึกรายสัปดาห์

ซีทีวี คืออะไร?

CTV เป็นทางเลือกเคเบิลในการสตรีมเนื้อหาวิดีโอดิจิทัลบนโทรทัศน์ส่วนบุคคล ไม่ว่าจะผ่านสมาร์ททีวีหรืออุปกรณ์สตรีม ตัวอย่างเช่น Samsung ขายสมาร์ททีวีในขณะที่อุปกรณ์อย่างกล่อง Roku หรือ PlayStation 5 ให้บริการสตรีมวิดีโอผ่านการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต

การวิจัยแสดงให้เห็นว่า 80% ของครัวเรือน ในสหรัฐอเมริกามีอุปกรณ์ CTV อย่างน้อยหนึ่งเครื่อง ข้อเท็จจริงนี้ทำให้นักการตลาดและผู้ลงโฆษณาดิจิทัลมีโอกาสมากมายในการเข้าถึงผู้ชมที่เพิ่มขึ้น

ตัวอย่างของอุปกรณ์ CTV ได้แก่:

• เอกซ์บอกซ์
• ไฟอเมซอน
• แอปเปิ้ลทีวี
• เพลย์สเตชัน
• โรคุ

ความแตกต่างระหว่าง CTV และ OTT

แพลตฟอร์มสื่อ แบบ over-the-top (OTT) เป็นบริการที่ช่วยให้ผู้ใช้สตรีมผ่านอุปกรณ์ต่างๆ เช่น สมาร์ทโฟน แท็บเล็ต แล็ปท็อป คอมพิวเตอร์ และสมาร์ททีวี อุปกรณ์ใด ๆ ที่มีการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตเป็นตัวเลือกสำหรับ OTT

ในทางกลับกัน CTV หมายถึงเครื่องรับโทรทัศน์เท่านั้น ในแง่นั้น CTV เหมาะสมกับเนื้อหาภายใต้ร่ม OTT แต่ไม่ใช่ทุกแพลตฟอร์ม OTT ที่มีคุณสมบัติเป็น CTV

ตัวอย่างของ OTT ยอดนิยม ได้แก่ Netflix, Hulu, Disney+ และอื่นๆ

ประโยชน์ของโฆษณาซีทีวี

CTV เป็นโอกาสในการโฆษณาที่ไม่เหมือนใครสำหรับนักการตลาดยุคใหม่ เนื่องจากบริการและอุปกรณ์สตรีมมิ่งยังคงเติบโตอย่างมาก ประโยชน์หลักสามประการของการตลาดผ่าน CTV ได้แก่:

• เมตริกผู้ชม: CTV ช่วยให้กำหนดเป้าหมายผู้ชมได้อย่างแม่นยำตามปัจจัยต่างๆ เช่น สถานที่ ภาษา และระดับกิจกรรม
• โฆษณาจนจบ: CTV ยังมีอัตราการจบโฆษณาที่สูงเนื่องจากบริการสตรีมส่วนใหญ่ไม่อนุญาตให้ข้าม ข้อได้เปรียบนี้เป็นโอกาสสำคัญที่ผู้ชมจะเห็นเนื้อหาของคุณ
• ข้อมูล: ที่อยู่ IP และประวัติการดูช่วยให้คุณสามารถรวบรวมข้อมูลที่มีค่าเกี่ยวกับสมาชิกผู้ชมแต่ละคนและเป้าหมายทางประชากรที่เล็กลง คุณยังสามารถติดตามจำนวนผู้ใช้ที่เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณอันเป็นผลมาจากโฆษณาและดำเนินการซื้อ

ประเภทของโฆษณา CTV

บริษัทยักษ์ใหญ่ส่วนใหญ่ได้สร้างและทำกำไรจากโฆษณา CTV นักการตลาดได้พัฒนาโฆษณา CTV สามประเภทหลัก:

• โฆษณาแบบโต้ตอบ : โฆษณาแบบโต้ตอบช่วยให้ผู้ใช้สามารถดำเนินการกับระยะไกลได้ เช่น เข้าสู่หน้า Landing Page
• โฆษณาวิดีโอในสตรีม: โดยทั่วไปโฆษณาในสตรีมจะข้ามไม่ได้และเล่นก่อนเนื้อหา ระหว่างช่วงพักโฆษณาสำหรับเนื้อหา หรือหลังจากนั้น โดยปกติแล้วสปอตโฆษณาเหล่านี้จะมีความยาวไม่เกิน 30 วินาที
• โฆษณาบนหน้าจอหลัก: ขณะที่ผู้ใช้ค้นหารายการทีวีหรือภาพยนตร์ โฆษณามักจะแสดงบนหน้าจอหลักของแพลตฟอร์มการสตรีม

เทรนด์ CTV 4 อันดับแรกที่น่าจับตามอง

แนวโน้มสำคัญหลายอย่างเกิดขึ้นในโฆษณา CTV เมื่อรูปแบบใหม่นี้เติบโตขึ้น คู่มือนี้จะสำรวจแนวโน้มที่มีอิทธิพลมากที่สุด 4 ประการที่สามารถเปลี่ยนแปลงวิธีการโฆษณาของคุณได้

1. สินค้าคงคลังพรีเมี่ยม

หนึ่งในแนวโน้มสำคัญสำหรับ CTV คือการต่อสู้กับการฉ้อโกงด้วยสินค้าคงคลังระดับพรีเมียม สตรีมมิ่งทีวีเป็นหนึ่งในตลาดที่ใหญ่ที่สุดในโลก แต่ความกังวลมาพร้อมกับโอกาสที่เพิ่มขึ้น

เจ้าของแบรนด์มีการควบคุมเพียงเล็กน้อยในการแลกเปลี่ยนแบบเปิด เนื่องจากโฆษณาสามารถแสดงได้เกือบทุกที่ และทำให้เกิดปัญหาด้านความปลอดภัยและความโปร่งใสของแบรนด์ ผู้รวบรวมข้อมูลที่ได้รับการดูแลสามารถช่วยได้เนื่องจากทำหน้าที่เป็นนายหน้าในการเข้าถึงสินค้าคงคลังที่ปลอดภัยต่อแบรนด์เพื่อเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสมในวงกว้าง

2. การระบุแหล่งที่มาขั้นสูง

เทคโนโลยีใหม่ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาเข้าใจว่าโฆษณา CTV มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมของลูกค้าอย่างไร ผู้ลงโฆษณาสามารถจับคู่ข้อมูลการขายกับการเปิดรับโฆษณาได้โดยตรง เพื่อเรียนรู้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับความสำเร็จของแคมเปญของตน

ตัวอย่างเช่น Disney World สามารถติดตามการตอบสนองของผู้ใช้ต่อโฆษณาเพื่อกำหนดจุดเริ่มต้น ระยะทางที่ผู้ใช้เดินทาง ระยะเวลาที่เข้าพัก และการเข้าชมซ้ำ

3. การรับบุตรบุญธรรมใหม่

ขณะนี้ CTV กำลังได้รับความนิยมจากผู้ลงโฆษณาทางทีวีและมือถือแบบดั้งเดิม เนื่องจากข้อบังคับเกี่ยวกับคุกกี้ไม่ได้จำกัดสื่อนี้ ช่อง CTV ช่วยให้นักการตลาดเข้าถึงแหล่งข้อมูลออฟไลน์เพื่อวิเคราะห์ผู้ชมและสร้างแคมเปญการตลาดด้วยกลยุทธ์ขั้นสูงที่มีศูนย์กลางอยู่ที่ข้อมูล

ผู้ลงโฆษณา CTV มักจะเป็นผู้โฆษณาทางทีวีแบบดั้งเดิมที่พยายามขยายกลุ่มผู้ชมในอดีต ขณะนี้ นักการตลาดดิจิทัลในอุตสาหกรรมต่างๆ กำลังเปลี่ยนไปใช้รูปแบบนี้ เนื่องจากรูปแบบต่างๆ เช่น โซเชียลมีเดียไม่ได้นำเสนอการกำหนดเป้าหมายที่ซับซ้อน

4. รูปแบบโฆษณา CTV

ผู้ลงโฆษณามีความคิดสร้างสรรค์มากขึ้นด้วยการพัฒนารูปแบบโฆษณา CTV ใหม่เพื่อดึงดูดความสนใจและกระตุ้นให้เกิด Conversion ตัวอย่างเช่น แคมเปญโฆษณาบางรายการใช้รูปแบบการเล่าเรื่องโดยผู้ลงโฆษณาแบ่งโฆษณาออกเป็นสั้นๆ ที่เชื่อมต่อกันในช่วงพักโฆษณาหลายๆ ช่วง

นอกจากนี้ยังมีผู้ลงโฆษณาที่ใช้รหัส QR ที่ผู้ใช้สามารถสแกนบนอุปกรณ์มือถือเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือดำเนินการทางออนไลน์

WebFX เป็นพันธมิตรทางธุรกิจที่ไว้วางใจได้

รับฟังจาก HydroWorx ผู้ซึ่งเห็นเซสชันออร์แกนิกเพิ่มขึ้น 236% ด้วยบริการ WebFX

ดูวิดีโอรับรอง

กำหนดเป้าหมายโอกาสในการขายที่มีมูลค่าสูงด้วยโซลูชันการโฆษณา CTV จาก WebFX

โลกของการโฆษณาแบบ CTV มอบโอกาสมากมายให้กับนักการตลาดดิจิทัลในการกำหนดเป้าหมายลูกค้าด้วยโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคล หากคุณไม่แน่ใจว่าจะเริ่มต้นอย่างไร ผู้เชี่ยวชาญ CTV ที่ WebFX พร้อมให้ความช่วยเหลือ!

เมื่อคุณเลือกโซลูชัน WebFX สำหรับ CTV คุณจะสามารถเข้าถึง ทีม ผู้เชี่ยวชาญด้านโฆษณามากกว่า 500 คน ที่ ได้รับรางวัล เราจะแนะนำคุณเกี่ยวกับการพัฒนา การนำไปใช้ และการจัดการแคมเปญโฆษณา CTV ที่ปรับแต่งให้เหมาะกับเป้าหมายทางธุรกิจของคุณ ผู้จัดการบัญชีโดยเฉพาะจะแนะนำคุณในแต่ละขั้นตอนของกระบวนการด้วยการประชุมปกติและการรายงานที่โปร่งใส

พร้อมที่จะก้าวไปอีกขั้นแล้วหรือยัง? เชื่อมต่อกับนักยุทธศาสตร์ WebFX โดยโทร 888-601-5359 หรือ ติดต่อเราทาง ออนไลน์ คุณยังสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่ บริการโฆษณา CTV ของเรา สามารถเพิ่มผลตอบแทนด้านการตลาดดิจิทัลของคุณได้แล้ววันนี้!