2022 年 CTV 趋势

已发表: 2022-12-15

娱乐正在进入跨所有平台的流媒体数字时代。 联网电视 (CTV)允许营销人员随时随地接触特定受众，同时跟踪他们响应广告的购买行为。

随着这项创新技术成为广告的主要形式之一，它也在不断变化。 WebFX 数字营销专家团队将带您了解 2022 年的 CTV 趋势，以便您开展高效的广告活动。

继续阅读以探索 CTV 广告的数字世界，并记得订阅 WebFX 数字营销时事通讯以获取每周见解。

什么是央视？

CTV 是一种有线替代方案，可以通过智能电视或流媒体设备在个人电视上流式传输数字视频内容。 例如，三星销售智能电视，而 Roku 机顶盒或 PlayStation 5 等设备则通过互联网连接提供流媒体视频。

研究表明，美国80% 的家庭至少拥有一台 CTV 设备。 这一事实为数字营销人员和广告商提供了广泛的机会来接触不断增长的受众。

CTV 设备的示例包括：

  • Xbox
  • 亚马逊火
  • 苹果电视
  • 游戏机
  • Roku

CTV和OTT的区别

Over-the-top (OTT) 媒体平台是一种服务，可让用户在各种设备（例如智能手机、平板电脑、笔记本电脑、计算机和智能电视）之间进行流式传输。 任何具有互联网连接的设备都是 OTT 的一个选项。

另一方面，CTV 仅指电视机。 从这个意义上说，CTV 可以说属于 OTT 的范畴，但并非所有 OTT 平台都符合 CTV 的条件。

流行的 OTT 示例包括 Netflix、Hulu、Disney+ 等。

CTV广告的好处

随着流媒体服务和设备继续出现巨大增长，CTV 对现代营销人员来说是一个独特的广告机会。 通过 CTV 进行营销的三个主要好处包括：

  • 受众指标： CTV 允许根据位置、语言和活动水平等因素进行精确的受众定位。
  • 广告完成： CTV 的广告完成率也很高，因为大多数流媒体服务不允许跳过。 这一优势是让观众看到您的内容的重要机会。
  • 数据： IP 地址和观看历史允许您收集有关个别观众成员和较小人口统计目标的有价值信息。 您甚至可以跟踪有多少用户因广告访问了您的网站并采取了购买行动。

CTV广告的类型

大多数大公司都创建了 CTV 广告并从中获利。 营销人员开发了三种主要类型的 CTV 广告：

  • 交互式广告：交互式广告允许用户使用遥控器进行操作，例如进入登录页面。
  • 插播视频广告：插播广告通常是不可跳过的，在一段内容之前、内容的商业广告期间或之后播放。 这些广告位通常长达 30 秒。
  • 主屏幕广告：当用户搜索电视节目或电影时，广告通常会显示在流媒体平台的主屏幕上。

值得关注的 4 大 CTV 趋势

随着这种新格式的发展，CTV 广告出现了几个重要趋势。 本指南探讨了四种最有影响力的趋势，它们可以改变您的广告方式。

1. 优质库存

CTV 的主要趋势之一是通过优质库存打击欺诈。 流媒体电视是世界上最大的市场之一，但随着机遇的增加，担忧也随之而来。

品牌所有者在公开交流中几乎没有控制权，因为广告几乎可以在任何地方投放并导致品牌安全和透明度问题。 精选的聚合器可以提供帮助，因为它们充当经纪人来访问品牌安全库存以大规模接触合适的受众。

2.高级归因

新技术使广告商能够了解他们的 CTV 广告如何影响客户行为。 广告商可以直接将销售数据与广告曝光率相匹配，以深入了解其广告系列是否成功。

例如，迪斯尼世界可以跟踪用户对广告的反应，以确定他们的出发点、行进的距离、逗留的时间以及重复访问的次数。

3.新采用者

CTV 目前在传统电视和移动广告商中很受欢迎，因为 cookie 法规不限制这种媒体。 CTV 频道允许营销人员利用离线数据源来分析他们的受众，并使用以数据为中心的高级策略来创建营销活动。

CTV 广告商过去通常是试图扩大受众的传统电视广告商。 现在，各行各业的数字营销人员都在转向这种格式，因为社交媒体等格式无法提供复杂的定位。

4. CTV广告形式

通过开发新的 CTV 广告格式来吸引注意力并推动转化，广告商变得越来越有创意。 例如，一些广告活动使用讲故事的格式，其中广告商将广告分解为跨越多个商业广告的相互关联的短片。

也有广告商实施二维码，用户可以在移动设备上扫描以了解有关产品的更多信息或在线采取行动。

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