Tendências de TV a seguir em 2022

O entretenimento está entrando em uma era digital de streaming em todas as plataformas. A TV conectada (CTV) permite que os profissionais de marketing alcancem públicos específicos quando e onde quiserem, enquanto acompanham seu comportamento de compra em resposta a anúncios.

Essa tecnologia inovadora está em constante mudança e mudança à medida que se torna uma das principais formas de publicidade. A equipe de especialistas em marketing digital da WebFX está aqui para orientá-lo nas tendências de CTV em 2022, para que você possa criar uma campanha publicitária altamente eficaz.

Continue lendo para explorar o mundo digital da publicidade CTV e lembre-se de assinar o boletim informativo de marketing digital WebFX para obter informações semanais.

O que é CTV?

A CTV é uma alternativa a cabo para transmitir conteúdo de vídeo digital em uma televisão pessoal, seja por meio de uma smart TV ou dispositivo de streaming. Por exemplo, a Samsung vende TVs inteligentes enquanto dispositivos como a caixa Roku ou o PlayStation 5 fornecem streaming de vídeo via conexão com a Internet.

A pesquisa mostra que 80% das residências nos Estados Unidos têm no mínimo um dispositivo CTV. Esse fato oferece uma ampla gama de oportunidades para profissionais de marketing e anunciantes digitais alcançarem um público crescente.

Exemplos de dispositivos CTV incluem:

• xbox
• incêndio amazônico
• Apple TV
• PlayStation
• Roku

A diferença entre CTV e OTT

Uma plataforma de mídia over-the-top (OTT) é um serviço que permite ao usuário transmitir em vários dispositivos, como smartphones, tablets, laptops, computadores e smart TVs. Qualquer dispositivo com conexão à Internet é uma opção para OTT.

Já o CTV refere-se apenas aos aparelhos de televisão. Nesse sentido, o CTV sem dúvida se encaixa sob o guarda-chuva OTT, mas nem todas as plataformas OTT se qualificam como CTV.

Exemplos de OTTs populares incluem Netflix, Hulu, Disney+ e muito mais.

Benefícios da publicidade CTV

A CTV é uma oportunidade única de publicidade para os profissionais de marketing modernos, pois os serviços e dispositivos de streaming continuam a ter um crescimento tremendo. Três dos principais benefícios do marketing via CTV incluem:

• Métricas de audiência: a CTV permite uma segmentação de público precisa com base em fatores como localização, idioma e nível de atividade.
• Conclusão do anúncio: a CTV também possui altas taxas de conclusão do anúncio, pois a maioria dos serviços de streaming não permite pular. Essa vantagem é uma oportunidade significativa de ter seu conteúdo visto pelo seu público.
• Dados: endereços IP e histórico de exibição permitem que você colete informações valiosas sobre membros individuais do público e alvos demográficos menores. Você pode até acompanhar quantos usuários visitaram seu site como resultado de um anúncio e realizaram uma ação de compra.

Tipos de anúncios de smart TV

A maioria das grandes empresas criou e lucrou com anúncios de CTV. Os profissionais de marketing desenvolveram três tipos principais de anúncios de smart TV:

• Anúncio interativo: os anúncios interativos permitem que os usuários executem ações com o controle remoto, como entrar em uma página de destino.
• Anúncio em vídeo in-stream: os anúncios in-stream normalmente não podem ser pulados e são reproduzidos antes de um conteúdo, durante um intervalo comercial do conteúdo ou depois. Esses pontos de anúncio geralmente têm até 30 segundos de duração.
• Anúncio na tela inicial: enquanto um usuário pesquisa um programa de TV ou filme, os anúncios geralmente são exibidos na tela inicial de uma plataforma de streaming.

As 4 principais tendências de CTV para assistir

Várias tendências significativas estão surgindo na publicidade de CTV à medida que esse novo formato cresce. Este guia explora quatro das tendências mais influentes que podem transformar a forma como você anuncia.

1. Inventário premium

Uma das principais tendências da CTV é combater a fraude com um inventário premium. O streaming de televisão é um dos maiores mercados do mundo, mas as preocupações vêm com oportunidades crescentes.

Os proprietários de marcas têm pouco controle sobre as trocas abertas, pois os anúncios podem ser exibidos em praticamente qualquer lugar e causar problemas de segurança e transparência da marca. Os agregadores selecionados podem ajudar, pois atuam como corretores para acessar o inventário de marca segura para alcançar o público certo em grande escala.

2. Atribuição avançada

A nova tecnologia permite que os anunciantes entendam como seus anúncios de CTV influenciam o comportamento do cliente. Os anunciantes podem combinar diretamente os dados de vendas com a exposição aos anúncios para obter informações detalhadas sobre o sucesso de suas campanhas.

Por exemplo, a Disney World pode rastrear a resposta do usuário a um anúncio para determinar seu ponto de origem, a distância que está viajando, a duração da estadia e as visitas repetidas.

3. Novos adotantes

Atualmente, a CTV está em alta com os anunciantes tradicionais de TV e celular, pois os regulamentos sobre cookies não limitam esse meio. Os canais de CTV permitem que os profissionais de marketing acessem fontes de dados off-line para analisar seus públicos e criar campanhas de marketing com estratégias avançadas centradas em dados.

Os anunciantes de CTV eram tipicamente anunciantes de TV tradicionais tentando expandir seu público no passado. Agora, os profissionais de marketing digital de todos os setores estão fazendo a transição para esse formato, pois formatos como mídia social não oferecem segmentação tão sofisticada.

4. Formatos de anúncios de smart TV

Os anunciantes estão se tornando cada vez mais criativos com o desenvolvimento de novos formatos de anúncio de CTV para prender a atenção e gerar conversões. Por exemplo, algumas campanhas publicitárias usam um formato de narrativa em que o anunciante divide o anúncio em curtas interconectados em vários intervalos comerciais.

Também há anunciantes que implementam códigos QR que os usuários podem digitalizar em um dispositivo móvel para saber mais sobre um produto ou realizar uma ação on-line.

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