اتجاهات CTV للمتابعة في عام 2022

يدخل الترفيه عصرًا رقميًا من البث عبر جميع الأنظمة الأساسية. يسمح التلفزيون المتصل (CTV) للمسوقين بالوصول إلى جماهير محددة متى وأينما يريدون أثناء تتبع سلوك الشراء الخاص بهم استجابة للإعلانات.

تتغير هذه التكنولوجيا المبتكرة وتتغير باستمرار حيث تصبح أحد الأشكال الرئيسية للإعلان. فريق WebFX من متخصصي التسويق الرقمي موجود هنا لإرشادك عبر اتجاهات CTV في عام 2022 حتى تتمكن من إنشاء حملة إعلانية فعالة للغاية.

استمر في القراءة لاستكشاف العالم الرقمي لإعلانات CTV ، وتذكر الاشتراك في النشرة الإخبارية للتسويق الرقمي WebFX للحصول على رؤى أسبوعية.

ما هو CTV؟

CTV هو كابل بديل لدفق محتوى الفيديو الرقمي على تلفزيون شخصي ، سواء من خلال تلفزيون ذكي أو جهاز بث. على سبيل المثال ، تبيع Samsung أجهزة تلفزيون ذكية بينما توفر أجهزة مثل Roku box أو PlayStation 5 دفقًا للفيديو عبر اتصال الإنترنت.

تظهر الأبحاث أن 80٪ من الأسر في الولايات المتحدة لديها جهاز CTV واحد على الأقل. توفر هذه الحقيقة مجموعة واسعة من الفرص للمسوقين والمعلنين الرقميين للوصول إلى جمهور متزايد.

تتضمن أمثلة أجهزة CTV ما يلي:

• اكس بوكس
• أمازون فاير
• آبل
• بلاي ستيشن
• روكو

الفرق بين CTV و OTT

منصة الوسائط عبر الإنترنت (OTT) هي خدمة تتيح للمستخدم البث عبر أجهزة مختلفة مثل الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية وأجهزة الكمبيوتر المحمولة وأجهزة الكمبيوتر وأجهزة التلفزيون الذكية. أي جهاز متصل بالإنترنت هو أحد خيارات OTT.

من ناحية أخرى ، يشير CTV فقط إلى أجهزة التلفزيون. بهذا المعنى ، يمكن القول إن CTV يناسب مظلة OTT ، ولكن ليست كل منصات OTT مؤهلة لتكون CTV.

تتضمن أمثلة برامج OTT الشهيرة Netflix و Hulu و Disney + والمزيد.

فوائد إعلانات CTV

CTV هي فرصة إعلانية فريدة للمسوقين الحديثين حيث تستمر خدمات وأجهزة البث في تحقيق نمو هائل. تشمل ثلاث فوائد رئيسية للتسويق عبر CTV ما يلي:

• مقاييس الجمهور: يسمح CTV باستهداف دقيق للجمهور استنادًا إلى عوامل مثل الموقع واللغة ومستوى النشاط.
• اكتمال الإعلان: تتمتع قناة CTV أيضًا بمعدلات عالية لإكمال الإعلان نظرًا لأن معظم خدمات البث لا تسمح بالتخطي. هذه الميزة هي فرصة كبيرة لمشاهدة المحتوى الخاص بك من قبل جمهورك.
• البيانات: تسمح لك عناوين IP وسجل المشاهدة بجمع معلومات قيمة عن أفراد الجمهور والأهداف الديموغرافية الأصغر. يمكنك حتى تتبع عدد المستخدمين الذين زاروا موقع الويب الخاص بك نتيجة لإعلان واتخذوا إجراء شراء.

أنواع إعلانات CTV

أنشأت معظم الشركات الكبرى إعلانات CTV واستفادت منها. طور المسوقون ثلاثة أنواع رئيسية من إعلانات CTV:

• إعلان تفاعلي: تسمح الإعلانات التفاعلية للمستخدمين باتخاذ إجراء باستخدام جهاز التحكم عن بُعد ، مثل الدخول إلى صفحة مقصودة.
• إعلان فيديو أثناء البث: عادةً ما تكون الإعلانات ضمن البث غير قابلة للتخطي ويتم تشغيلها قبل جزء من المحتوى أو أثناء فاصل تجاري للمحتوى أو بعد ذلك. عادةً ما تصل مدة هذه المواقع الإعلانية إلى 30 ثانية.
• إعلان الشاشة الرئيسية: أثناء بحث المستخدم عن عرض تلفزيوني أو فيلم ، غالبًا ما يتم عرض الإعلانات على الشاشة الرئيسية لمنصة بث.

أعلى 4 اتجاهات CTV لمشاهدة

تظهر العديد من الاتجاهات المهمة في إعلانات CTV مع نمو هذا الشكل الجديد. يستكشف هذا الدليل أربعة من أكثر الاتجاهات تأثيرًا والتي يمكنها تغيير طريقة الإعلان.

1. جرد ممتاز

أحد الاتجاهات الرئيسية لـ CTV هو مكافحة الاحتيال بمخزون ممتاز. يعد بث التلفزيون أحد أكبر الأسواق في العالم ، لكن المخاوف تأتي مع تزايد الفرص.

يمتلك مالكو العلامات التجارية القليل من التحكم في التبادلات المفتوحة حيث يمكن عرض الإعلانات في أي مكان تقريبًا وتتسبب في مشكلات تتعلق بسلامة العلامة التجارية وشفافيتها. يمكن أن يساعد المجمّعون المنظمون لأنهم يعملون كوسطاء للوصول إلى المخزون الآمن للعلامة التجارية للوصول إلى الجمهور المناسب على نطاق واسع.

2. الإسناد المتقدم

تسمح التكنولوجيا الجديدة للمعلنين بفهم كيفية تأثير إعلانات CTV على سلوك العملاء. يمكن للمعلنين مطابقة بيانات المبيعات بشكل مباشر مع التعرض للإعلانات لمعرفة رؤى متعمقة حول نجاح حملاتهم.

على سبيل المثال ، يمكن لـ Disney World تتبع استجابة المستخدم للإعلان لتحديد نقطة منشأه ، والمسافة التي يسافرون فيها ، ومدة إقامتهم ، وتكرار الزيارات.

3. المتبنين الجدد

تتجه قناة CTV حاليًا مع معلني التلفزيون والجوّال التقليديين لأن اللوائح الخاصة بملفات تعريف الارتباط لا تحد من هذه الوسيلة. تسمح قنوات CTV للمسوقين بالاستفادة من مصادر البيانات غير المتصلة بالإنترنت لتحليل جماهيرهم وإنشاء حملات تسويقية باستخدام استراتيجيات متقدمة تركز على البيانات.

كان معلنو CTV عادةً معلنين تلفزيونيين تقليديين يحاولون توسيع جمهورهم في الماضي. الآن ، ينتقل المسوقون الرقميون عبر الصناعات إلى هذا التنسيق نظرًا لأن التنسيقات مثل الوسائط الاجتماعية لا تقدم استهدافًا معقدًا.

4. أشكال إعلانات CTV

أصبح المعلنون أكثر إبداعًا في تطوير أشكال إعلانات CTV الجديدة لجذب الانتباه وزيادة التحويلات. على سبيل المثال ، تستخدم بعض الحملات الإعلانية تنسيق سرد القصص حيث يقسم المعلن الإعلان إلى أفلام قصيرة مترابطة عبر عدة فواصل تجارية.

هناك أيضًا معلنون يطبقون رموز QR يمكن للمستخدمين مسحها ضوئيًا على جهاز محمول لمعرفة المزيد حول منتج أو اتخاذ إجراء عبر الإنترنت.

WebFX هي شركة شريكة تثق بها.

استمع إلى HydroWorx ، الذي شهد زيادة بنسبة 236٪ في الجلسات العضوية مع خدمات WebFX.

شاهد شهادة الفيديو

استهدف العملاء المحتملين ذوي القيمة العالية باستخدام حلول إعلانات CTV من WebFX

يوفر عالم إعلانات CTV مجموعة واسعة من الفرص للمسوقين الرقميين لاستهداف العملاء بإعلانات مخصصة. إذا لم تكن متأكدًا من أين تبدأ ، فإن خبراء CTV في WebFX هنا لمساعدتك!

عندما تختار WebFX لحلول CTV ، ستتمكن من الوصول إلى فريق حائز على جوائز يضم أكثر من 500 خبير إعلان. سنرشدك خلال تطوير وتنفيذ وإدارة حملة إعلانية CTV مخصصة لأهداف عملك. سيرشدك مدير حساب مخصص في كل خطوة من العملية من خلال اجتماعات منتظمة وتقارير شفافة.

على استعداد لاتخاذ الخطوة التالية؟ تواصل مع استراتيجي WebFX عن طريق الاتصال بالرقم 888-601-5359 أو التواصل معنا عبر الإنترنت . يمكنك أيضًا معرفة المزيد حول كيف يمكن لخدمات إعلانات CTV لدينا أن تعزز عائدات التسويق الرقمي اليوم!