2022년에 따라야 할 CTV 트렌드

엔터테인먼트는 모든 플랫폼에서 스트리밍되는 디지털 시대로 접어들고 있습니다. 커넥티드 TV(CTV) 를 통해 마케터는 광고에 대한 구매 행동을 추적하면서 언제 어디서나 원하는 잠재 고객에게 도달할 수 있습니다.

이 혁신적인 기술은 광고의 주요 형태 중 하나가 되면서 끊임없이 변화하고 변화하고 있습니다. 디지털 마케팅 전문가로 구성된 WebFX 팀이 매우 효과적인 광고 캠페인을 구축할 수 있도록 2022년 CTV 트렌드를 안내해 드립니다.

CTV 광고의 디지털 세계를 탐색하려면 계속 읽으십시오 . 주간 통찰력을 얻으려면 WebFX 디지털 마케팅 뉴스레터를 구독하십시오 .

CTV 란 무엇입니까?

CTV는 스마트 TV 또는 스트리밍 장치를 통해 개인용 TV에서 디지털 비디오 콘텐츠를 스트리밍하는 케이블 대안입니다. 예를 들어, 삼성은 스마트 TV를 판매하는 반면 Roku 박스 또는 PlayStation 5와 같은 장치는 인터넷 연결을 통해 스트리밍 비디오를 제공합니다.

연구 에 따르면 미국 가정의 80%가 최소 하나의 CTV 장치를 보유하고 있습니다. 이 사실은 디지털 마케터와 광고주가 증가하는 고객에게 도달할 수 있는 광범위한 기회를 제공합니다.

CTV 장치의 예는 다음과 같습니다.

• 엑스박스
• 아마존 파이어
• 애플 티비
• 플레이 스테이션
• 로쿠

CTV와 OTT의 차이점

OTT ( Over-the-Top) 미디어 플랫폼 은 사용자가 스마트폰, 태블릿, 노트북, 컴퓨터, 스마트 TV와 같은 다양한 디바이스에서 스트리밍할 수 있는 서비스입니다. 인터넷 연결이 있는 모든 장치는 OTT의 옵션입니다.

반면에 CTV는 텔레비전 세트만 의미합니다. 그런 의미에서 CTV는 틀림없이 OTT 우산 아래에 맞지만 모든 OTT 플랫폼이 CTV에 해당하는 것은 아닙니다.

인기 있는 OTT의 예로는 Netflix, Hulu, Disney+ 등이 있습니다.

CTV 광고의 이점

CTV는 스트리밍 서비스와 장치가 지속적으로 엄청난 성장을 보이는 현대 마케터에게 고유한 광고 기회입니다. CTV를 통한 마케팅의 세 가지 주요 이점은 다음과 같습니다.

• 잠재고객 지표: CTV는 위치, 언어, 활동 수준과 같은 요소를 기반으로 정확한 잠재고객 타겟팅을 허용합니다.
• 광고 완료: CTV는 대부분의 스트리밍 서비스에서 건너뛰기를 허용하지 않기 때문에 광고 완료율도 높습니다. 이 이점은 청중이 콘텐츠를 볼 수 있는 중요한 기회입니다.
• 데이터: IP 주소 및 시청 기록을 통해 개별 시청자 및 소규모 인구통계학적 대상에 대한 귀중한 정보를 수집할 수 있습니다. 광고의 결과로 얼마나 많은 사용자가 웹사이트를 방문하고 구매 조치를 취했는지 추적할 수도 있습니다.

CTV 광고 유형

대부분의 주요 회사는 CTV 광고를 만들고 수익을 올렸습니다. 마케팅 담당자는 세 가지 주요 유형의 CTV 광고를 개발했습니다.

• 대화형 광고: 대화형 광고를 사용하면 사용자가 랜딩 페이지에 들어가는 것과 같이 리모컨으로 작업을 수행할 수 있습니다.
• 인스트림 동영상 광고: 인스트림 광고는 일반적으로 건너뛸 수 없으며 콘텐츠 전, 콘텐츠 광고 시간 중 또는 이후에 재생됩니다. 이러한 광고 스팟은 일반적으로 최대 30초 길이입니다.
• 홈 화면 광고: 사용자가 TV 프로그램이나 영화를 검색하는 동안 스트리밍 플랫폼의 홈 화면에 광고가 표시되는 경우가 많습니다.

주목해야 할 4가지 CTV 트렌드

이 새로운 형식이 성장함에 따라 CTV 광고에서 몇 가지 중요한 경향이 나타나고 있습니다. 이 가이드에서는 광고 방식을 변화시킬 수 있는 가장 영향력 있는 4가지 트렌드를 살펴봅니다.

1. 프리미엄 인벤토리

CTV의 주요 트렌드 중 하나는 프리미엄 인벤토리로 사기를 방지하는 것입니다. 스트리밍 TV는 세계에서 가장 큰 시장 중 하나이지만 성장하는 기회에 대한 우려가 있습니다.

브랜드 소유자는 광고가 거의 모든 곳에서 실행될 수 있고 브랜드 안전 및 투명성 문제를 일으킬 수 있기 때문에 공개 교환에서 거의 통제할 수 없습니다. 선별된 애그리게이터는 브랜드 안전 인벤토리에 액세스하여 규모에 맞게 적절한 잠재고객에게 도달하는 중개자 역할을 하므로 도움이 될 수 있습니다.

2. 고급 속성

새로운 기술을 통해 광고주는 CTV 광고가 고객 행동에 미치는 영향을 이해할 수 있습니다. 광고주는 판매 데이터를 광고 노출과 직접 연결하여 캠페인 성공에 대한 심층적인 통찰력을 얻을 수 있습니다.

예를 들어 Disney World는 광고에 대한 사용자 반응을 추적하여 출발지, 이동 거리, 체류 기간 및 반복 방문을 결정할 수 있습니다.

3. 신규 사용자

쿠키에 대한 규제가 이 매체를 제한하지 않기 때문에 CTV는 현재 전통적인 TV 및 모바일 광고주들에게 유행하고 있습니다. CTV 채널을 통해 마케터는 오프라인 데이터 소스를 활용하여 고객을 분석하고 데이터 중심의 고급 전략으로 마케팅 캠페인을 만들 수 있습니다.

CTV 광고주는 일반적으로 과거에 잠재고객을 확대하려는 전통적인 TV 광고주였습니다. 이제 소셜 미디어와 같은 형식은 정교한 타겟팅을 제공하지 않기 때문에 업계 전반의 디지털 마케팅 담당자가 이 형식으로 전환하고 있습니다.

4. CTV 광고 형식

광고주는 관심을 끌고 전환을 유도하기 위해 새로운 CTV 광고 형식을 개발하면서 점점 더 창의적이 되고 있습니다. 예를 들어 일부 광고 캠페인은 광고주가 광고를 여러 광고 시간에 걸쳐 상호 연결된 단편으로 나누는 스토리텔링 형식을 사용합니다.

사용자가 모바일 장치에서 스캔하여 제품에 대해 자세히 알아보거나 온라인에서 조치를 취할 수 있는 QR 코드를 구현하는 광고주도 있습니다.

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