2022 年に注目すべき CTV のトレンド

公開: 2022-12-15

エンターテインメントは、すべてのプラットフォームでのストリーミングのデジタル時代に突入しています。コネクテッド TV (CTV)を使用すると、マーケティング担当者は、広告に対する購入行動を追跡しながら、いつでもどこでも特定の視聴者にリーチできます。

この革新的なテクノロジーは、広告の主要な形態の 1 つになるにつれて、絶えず変化し、変化しています。デジタルマーケティングのスペシャリストで構成される WebFX チームが、2022 年の CTV のトレンドを順を追って説明し、非常に効果的な広告キャンペーンを構築できるようにします。

読み続けて CTV 広告のデジタル世界を探索し、WebFX デジタルマーケティングニュースレターに登録して、毎週の洞察を得るのを忘れないでください。

CTVとは？

CTV は、デジタルビデオコンテンツをパーソナルテレビでストリーミングするケーブルの代替手段であり、スマート TV またはストリーミングデバイスを使用します。たとえば、Samsung はスマート TV を販売していますが、Roku ボックスや PlayStation 5 などのデバイスはインターネット接続を介してストリーミングビデオを提供しています。

調査によると、米国の世帯の 80% が少なくとも 1 つの CTV デバイスを持っています。この事実は、デジタルマーケターや広告主が増加するオーディエンスにリーチするための幅広い機会を提供します。

CTV デバイスの例は次のとおりです。

Xbox
アマゾンファイア
アップルテレビ
プレイステーション
ロク

CTVとOTTの違い

オーバーザトップ (OTT) メディアプラットフォームは、ユーザーがスマートフォン、タブレット、ラップトップ、コンピューター、スマート TV などのさまざまなデバイスでストリーミングできるようにするサービスです。インターネットに接続できるデバイスはすべて、OTT のオプションです。

一方、CTVはテレビセットのみを指します。その意味で、CTV は間違いなく OTT の傘の下に収まりますが、すべての OTT プラットフォームが CTV に該当するわけではありません。

人気のある OTT の例には、Netflix、Hulu、Disney+ などがあります。

CTV広告のメリット

ストリーミングサービスとデバイスが驚異的な成長を続けているため、CTV は現代のマーケティング担当者にとってユニークな広告機会です。 CTV によるマーケティングの主な利点は次の 3 つです。

視聴者指標: CTV では、場所、言語、活動レベルなどの要因に基づいて正確な視聴者ターゲティングが可能です。
広告の完了:ほとんどのストリーミングサービスではスキップが許可されていないため、CTV は広告の完了率も高くなります。 この利点は、視聴者にコンテンツを見てもらう大きなチャンスです。
データ: IP アドレスと視聴履歴を使用すると、個々の視聴者メンバーと小規模な人口統計ターゲットに関する貴重な情報を収集できます。 広告の結果として Web サイトにアクセスし、購入アクションを実行したユーザーの数を追跡することもできます。

CTV 広告の種類

ほとんどの大手企業は、CTV 広告を作成して利益を得ています。マーケティング担当者は、主に次の 3 種類の CTV 広告を開発しました。

インタラクティブ広告:インタラクティブ広告により、ユーザーはランディングページに入るなど、リモコンでアクションを実行できます。
インストリーム動画広告:インストリーム広告は通常、スキップ不可で、コンテンツの前、コンテンツのコマーシャルの間、または後に再生されます。通常、これらの広告スポットの長さは最大 30 秒です。
ホーム画面広告:ユーザーがテレビ番組や映画を検索しているときに、ストリーミングプラットフォームのホーム画面に広告が表示されることがよくあります。

注目すべき 4 つの CTV トレンド

この新しいフォーマットの成長に伴い、CTV 広告にはいくつかの重要な傾向が見られます。このガイドでは、広告の方法を変える可能性のある最も影響力のある 4 つのトレンドについて説明します。

1.プレミアム在庫

CTV の主な傾向の 1 つは、プレミアムインベントリで詐欺に対抗することです。テレビのストリーミングは世界最大の市場の 1 つですが、懸念事項には機会の増大が伴います。

広告はほぼどこにでも掲載され、ブランドの安全性と透明性の問題を引き起こす可能性があるため、ブランド所有者はオープンな取引所をほとんど制御できません。キュレートされたアグリゲーターは、ブランドセーフな在庫にアクセスして適切なオーディエンスに大規模にリーチするためのブローカーとして機能するため、役立ちます。

2. 高度な帰属

新しいテクノロジーにより、広告主は CTV 広告が顧客の行動にどのように影響するかを理解できます。広告主は、販売データと広告への露出を直接照合して、キャンペーンの成功に関する詳細な洞察を得ることができます。

たとえば、ディズニーワールドでは、広告に対するユーザーの反応を追跡して、ユーザーの出発地、移動距離、滞在期間、再訪問を判断できます。

3. 新規採用者

CTV は現在、Cookie に関する規制によってこの媒体が制限されていないため、従来の TV およびモバイル広告主の間でトレンドとなっています。 CTV チャネルを使用すると、マーケティング担当者はオフラインデータソースを活用してオーディエンスを分析し、データを中心とした高度な戦略でマーケティングキャンペーンを作成できます。

CTV の広告主は通常、過去に視聴者を拡大しようとしていた従来の TV の広告主でした。現在、さまざまな業界のデジタルマーケターがこのフォーマットに移行しています。これは、ソーシャルメディアのようなフォーマットでは高度なターゲティングが提供されないためです。

4. CTV 広告フォーマット

広告主は、注目を集めてコンバージョンを促進するために、新しい CTV 広告フォーマットを開発することで、ますます創造的になっています。たとえば、一部の広告キャンペーンでは、広告主が広告を複数のコマーシャルブレークにまたがる相互接続された短編に分割する、ストーリーテリング形式を使用しています。

ユーザーがモバイルデバイスでスキャンして製品の詳細を確認したり、オンラインでアクションを実行したりできる QR コードを実装している広告主もいます。

WebFX は、企業が信頼するパートナーです。

WebFX サービスでオーガニックセッションが236%増加した HydroWorx の話を聞いてください。

ビデオの証言を見る

WebFX の CTV 広告ソリューションで価値の高いリードをターゲットにする

CTV 広告の世界では、デジタルマーケターがカスタマイズされた広告で顧客をターゲットにする幅広い機会が提供されます。どこから始めればよいかわからない場合は、WebFX の CTV エキスパートがお手伝いします。

CTV ソリューションに WebFX を選択すると、受賞歴のある 500 人を超える広告専門家チームにアクセスできます。ビジネス目標に合わせてカスタマイズされた CTV 広告キャンペーンの開発、実装、および管理について説明します。専任のアカウントマネージャーが、定期的なミーティングと透明性の高いレポートを使用して、プロセスの各段階でお客様をガイドします。

次のステップに進む準備はできましたか? 888-601-5359 までお電話いただくか、オンラインでお問い合わせください。 また、当社のCTV 広告サービスがどのようにデジタルマーケティングの収益を向上させるかについて、今すぐ学ぶこともできます。