Tendances CTV à suivre en 2022

Le divertissement entre dans l'ère numérique du streaming sur toutes les plateformes. La télévision connectée (CTV) permet aux spécialistes du marketing d'atteindre des publics spécifiques quand et où ils le souhaitent tout en suivant leur comportement d'achat en réponse aux publicités.

Cette technologie innovante est en constante évolution et évolution car elle devient l'une des principales formes de publicité. L'équipe WebFX de spécialistes du marketing numérique est là pour vous guider à travers les tendances CTV en 2022 afin que vous puissiez créer une campagne publicitaire très efficace.

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CTV, qu'est-ce que c'est ?

CTV est une alternative au câble pour diffuser du contenu vidéo numérique sur un téléviseur personnel, que ce soit via un téléviseur intelligent ou un appareil de diffusion en continu. Par exemple, Samsung vend des téléviseurs intelligents tandis que des appareils comme la boîte Roku ou la PlayStation 5 fournissent des vidéos en streaming via une connexion Internet.

La recherche montre que 80% des ménages aux États-Unis ont au moins un appareil CTV. Ce fait offre un large éventail d'opportunités aux spécialistes du marketing et aux annonceurs numériques pour atteindre un public croissant.

Voici des exemples d'appareils CTV :

• Xbox
• Feu d'Amazonie
• Apple TV
• Playstation
• Roku

La différence entre CTV et OTT

Une plate-forme multimédia over-the-top (OTT) est un service qui permet à l'utilisateur de diffuser sur divers appareils tels que les smartphones, les tablettes, les ordinateurs portables, les ordinateurs et les téléviseurs intelligents. Tout appareil avec une connexion Internet est une option pour OTT.

CTV, en revanche, ne fait référence qu'aux téléviseurs. En ce sens, CTV rentre sans doute sous le parapluie OTT, mais toutes les plates-formes OTT ne sont pas qualifiées de CTV.

Netflix, Hulu, Disney+, etc., sont des exemples d'OTT populaires.

Avantages de la publicité CTV

CTV est une opportunité publicitaire unique pour les spécialistes du marketing modernes, car les services et appareils de streaming continuent de connaître une croissance phénoménale. Trois des principaux avantages du marketing via CTV incluent :

• Mesures d' audience : CTV permet un ciblage précis de l'audience en fonction de facteurs tels que l'emplacement, la langue et le niveau d'activité.
• Achèvement des annonces : CTV a également des taux d'achèvement des annonces élevés, car la plupart des services de diffusion en continu ne permettent pas de sauter. Cet avantage est une opportunité non négligeable pour que votre contenu soit vu par votre public.
• Données : les adresses IP et l'historique des vidéos regardées vous permettent de collecter des informations précieuses sur les membres individuels de l'audience et les cibles démographiques plus petites. Vous pouvez même suivre le nombre d'utilisateurs qui ont visité votre site Web à la suite d'une publicité et ont effectué une action d'achat.

Types d'annonces CTV

La plupart des grandes entreprises ont créé et profité des publicités CTV. Les spécialistes du marketing ont développé trois principaux types de publicités CTV :

• Publicité interactive : les publicités interactives permettent aux utilisateurs d'effectuer des actions avec leur télécommande, comme accéder à une page de destination.
• Publicité vidéo InStream : les publicités InStream sont généralement non désactivables et sont lues avant un élément de contenu, pendant une pause publicitaire pour le contenu ou après. Ces spots publicitaires durent généralement jusqu'à 30 secondes.
• Publicité sur l'écran d'accueil : lorsqu'un utilisateur recherche une émission de télévision ou un film, des publicités s'affichent souvent sur l'écran d'accueil d'une plate-forme de diffusion en continu.

Top 4 des tendances CTV à surveiller

Plusieurs tendances importantes émergent dans la publicité CTV à mesure que ce nouveau format se développe. Ce guide explore quatre des tendances les plus influentes qui peuvent transformer votre façon de faire de la publicité.

1. Inventaire premium

L'une des tendances clés pour CTV est la lutte contre la fraude avec un inventaire premium. La télévision en continu est l'un des plus grands marchés au monde, mais les préoccupations s'accompagnent d'opportunités croissantes.

Les propriétaires de marques ont peu de contrôle sur les échanges ouverts, car les publicités peuvent être diffusées presque n'importe où et causer des problèmes de sécurité et de transparence de la marque. Les agrégateurs organisés peuvent aider car ils servent de courtiers pour accéder à un inventaire sans danger pour la marque afin d'atteindre le bon public à grande échelle.

2. Attribution avancée

La nouvelle technologie permet aux annonceurs de comprendre comment leurs publicités CTV influencent le comportement des clients. Les annonceurs peuvent directement faire correspondre les données de vente avec l'exposition aux publicités pour obtenir des informations détaillées sur le succès de leurs campagnes.

Par exemple, Disney World peut suivre la réponse des utilisateurs à une annonce pour déterminer leur point d'origine, la distance qu'ils parcourent, la durée de leur séjour et les visites répétées.

3. Nouveaux adoptants

CTV est actuellement à la mode auprès des annonceurs télévisuels et mobiles traditionnels, car la réglementation sur les cookies ne limite pas ce média. Les canaux CTV permettent aux spécialistes du marketing d'exploiter des sources de données hors ligne pour analyser leurs audiences et créer des campagnes marketing avec des stratégies avancées centrées sur les données.

Les annonceurs de CTV étaient généralement des annonceurs de télévision traditionnels essayant d'élargir leur audience dans le passé. Aujourd'hui, les spécialistes du marketing numérique de tous les secteurs passent à ce format, car des formats tels que les médias sociaux n'offrent pas un ciblage aussi sophistiqué.

4. Formats publicitaires CTV

Les annonceurs deviennent de plus en plus créatifs en développant de nouveaux formats d'annonces CTV pour retenir l'attention et générer des conversions. Par exemple, certaines campagnes publicitaires utilisent un format de narration dans lequel l'annonceur divise l'annonce en courts métrages interconnectés sur plusieurs pauses publicitaires.

Il existe également des annonceurs mettant en œuvre des codes QR que les utilisateurs peuvent scanner sur un appareil mobile pour en savoir plus sur un produit ou prendre des mesures en ligne.

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