Trendy CTV do naśladowania w 2022 roku

Rozrywka wkracza w cyfrową erę przesyłania strumieniowego na wszystkie platformy. Connected TV (CTV) umożliwia marketerom dotarcie do określonych odbiorców w dowolnym czasie i miejscu, jednocześnie śledząc ich zachowania zakupowe w odpowiedzi na reklamy.

Ta innowacyjna technologia nieustannie się zmienia i zmienia, stając się jedną z głównych form reklamy. Zespół specjalistów ds. marketingu cyfrowego WebFX przeprowadzi Cię przez trendy CTV w 2022 r., abyś mógł zbudować wysoce skuteczną kampanię reklamową.

Czytaj dalej, aby odkrywać cyfrowy świat reklamy CTV i pamiętaj, aby zasubskrybować biuletyn marketingu cyfrowego WebFX , aby otrzymywać cotygodniowe informacje.

Co to jest CTV?

CTV to kablowa alternatywa do strumieniowego przesyłania cyfrowych treści wideo do telewizora osobistego, czy to za pośrednictwem inteligentnego telewizora, czy urządzenia do przesyłania strumieniowego. Na przykład Samsung sprzedaje inteligentne telewizory, podczas gdy urządzenia takie jak Roku Box lub PlayStation 5 zapewniają strumieniowe przesyłanie wideo przez połączenie internetowe.

Badania pokazują, że 80% gospodarstw domowych w Stanach Zjednoczonych posiada co najmniej jedno urządzenie CTV. Fakt ten zapewnia marketerom cyfrowym i reklamodawcom szeroki wachlarz możliwości dotarcia do rosnącej liczby odbiorców.

Przykłady urządzeń CTV obejmują:

• Xbox
• Ogień Amazonki
• Telewizor apple
• PlayStation
• Roku

Różnica między CTV a OTT

Platforma medialna over-the-top (OTT) to usługa, która umożliwia użytkownikowi przesyłanie strumieniowe na różne urządzenia, takie jak smartfony, tablety, laptopy, komputery i inteligentne telewizory. Każde urządzenie z połączeniem internetowym jest opcją dla OTT.

Z drugiej strony CTV odnosi się tylko do telewizorów. W tym sensie CTV prawdopodobnie mieści się pod parasolem OTT, ale nie wszystkie platformy OTT kwalifikują się jako CTV.

Przykłady popularnych OTT obejmują Netflix, Hulu, Disney + i inne.

Korzyści z reklamy CTV

CTV to wyjątkowa okazja reklamowa dla nowoczesnych marketerów, ponieważ usługi i urządzenia do przesyłania strumieniowego nadal odnotowują ogromny wzrost. Trzy z głównych korzyści marketingu za pośrednictwem CTV obejmują:

• Dane dotyczące odbiorców: CTV umożliwia precyzyjne kierowanie reklam na odbiorców na podstawie takich czynników, jak lokalizacja, język i poziom aktywności.
• Uzupełnianie reklam: CTV ma również wysoki wskaźnik ukończenia reklam, ponieważ większość usług przesyłania strumieniowego nie pozwala na pomijanie. Ta zaleta to znacząca okazja, aby Twoje treści były widoczne dla odbiorców.
• Dane: Adresy IP i historia oglądania umożliwiają zbieranie cennych informacji o poszczególnych odbiorcach i mniejszych grupach demograficznych. Możesz nawet śledzić, ilu użytkowników odwiedziło Twoją witrynę w wyniku reklamy i dokonało zakupu.

Rodzaje reklam telewizyjnych

Większość dużych firm stworzyła reklamy telewizyjne i czerpała z nich korzyści. Marketerzy opracowali trzy główne typy reklam CTV:

• Reklama interaktywna: reklamy interaktywne umożliwiają użytkownikom wykonywanie czynności za pomocą pilota, na przykład wejście na stronę docelową.
• Reklama wideo typu In-Stream: reklam typu In-Stream zazwyczaj nie można pominąć i są one odtwarzane przed fragmentem treści, podczas przerwy reklamowej lub po jej zakończeniu. Te spoty reklamowe trwają zwykle do 30 sekund.
• Reklama na ekranie głównym: gdy użytkownik szuka programu telewizyjnego lub filmu, reklamy często wyświetlają się na ekranie głównym platformy streamingowej.

Top 4 trendy CTV do obejrzenia

Wraz z rozwojem tego nowego formatu pojawia się kilka znaczących trendów w reklamie CTV. W tym przewodniku omawiamy cztery najbardziej wpływowe trendy, które mogą zmienić sposób reklamowania.

1. Inwentarz premium

Jednym z kluczowych trendów dla CTV jest zwalczanie oszustw za pomocą wysokiej jakości zasobów reklamowych. Telewizja strumieniowa jest jednym z największych rynków na świecie, ale obawy wiążą się z rosnącymi możliwościami.

Właściciele marek mają niewielką kontrolę nad otwartymi giełdami, ponieważ reklamy mogą być wyświetlane niemal wszędzie i powodować problemy z bezpieczeństwem marki i przejrzystością. Wyselekcjonowani agregatorzy mogą pomóc, ponieważ służą jako pośrednicy dostępu do zasobów reklamowych bezpiecznych dla marki, aby dotrzeć do odpowiednich odbiorców na dużą skalę.

2. Zaawansowana atrybucja

Nowa technologia pozwala reklamodawcom zrozumieć, w jaki sposób ich reklamy telewizyjne wpływają na zachowania klientów. Reklamodawcy mogą bezpośrednio łączyć dane dotyczące sprzedaży z ekspozycją na reklamy, aby uzyskać szczegółowe informacje na temat sukcesu swoich kampanii.

Na przykład Disney World może śledzić reakcję użytkownika na reklamę, aby określić miejsce, z którego pochodzi, odległość, jaką pokonują, długość pobytu i liczbę kolejnych wizyt.

3. Nowi adoptujący

CTV zyskuje obecnie na popularności wśród tradycyjnych reklamodawców telewizyjnych i mobilnych, ponieważ przepisy dotyczące plików cookie nie ograniczają tego medium. Kanały CTV umożliwiają marketerom korzystanie ze źródeł danych offline w celu analizowania odbiorców i tworzenia kampanii marketingowych z zaawansowanymi strategiami skoncentrowanymi na danych.

Reklamodawcy CTV byli zazwyczaj tradycyjnymi reklamodawcami telewizyjnymi, którzy w przeszłości próbowali poszerzyć swoją widownię. Obecnie marketerzy cyfrowi z różnych branż przechodzą na ten format, ponieważ formaty takie jak media społecznościowe nie oferują tak zaawansowanego targetowania.

4. Formaty reklam telewizyjnych

Reklamodawcy stają się coraz bardziej kreatywni, opracowując nowe formaty reklam CTV, aby przyciągnąć uwagę i zwiększyć liczbę konwersji. Na przykład niektóre kampanie reklamowe wykorzystują format opowiadania historii, w którym reklamodawca dzieli reklamę na połączone ze sobą krótkie filmy w kilku przerwach reklamowych.

Istnieją również reklamodawcy wdrażający kody QR, które użytkownicy mogą zeskanować na urządzeniu mobilnym, aby dowiedzieć się więcej o produkcie lub podjąć działania online.

WebFX to zaufany partner biznesowy.

Posłuchaj HydroWorx, który odnotował 236% wzrost liczby sesji organicznych z usługami WebFX.

Obejrzyj relację wideo

Docieraj do potencjalnych klientów o wysokiej wartości dzięki rozwiązaniom reklamowym CTV firmy WebFX

Świat reklamy CTV zapewnia marketerom cyfrowym szeroki wachlarz możliwości kierowania do klientów dostosowanych reklam. Jeśli nie masz pewności, od czego zacząć, eksperci CTV w WebFX są tutaj, aby Ci pomóc!

Wybierając WebFX dla rozwiązań CTV, uzyskasz dostęp do wielokrotnie nagradzanego zespołu ponad 500 ekspertów ds. reklamy. Przeprowadzimy Cię przez proces opracowywania, wdrażania i zarządzania kampanią reklamową CTV dostosowaną do Twoich celów biznesowych. Dedykowany opiekun klienta poprowadzi Cię na każdym etapie procesu dzięki regularnym spotkaniom i przejrzystym raportom.

Gotowy na następny krok? Skontaktuj się ze strategiem WebFX, dzwoniąc pod numer 888-601-5359 lub kontaktując się z nami online . Możesz także dowiedzieć się więcej o tym, jak nasze usługi reklamowe CTV mogą zwiększyć Twoje zyski z marketingu cyfrowego już dziś!