Тенденции CTV в 2022 году

Опубликовано: 2022-12-15

Развлечения вступают в цифровую эпоху потокового вещания на всех платформах. Подключенное телевидение (CTV) позволяет маркетологам обращаться к определенной аудитории в любое время и в любом месте, отслеживая их покупательское поведение в ответ на рекламу.

Эта инновационная технология постоянно меняется и меняется, поскольку становится одной из основных форм рекламы. Команда специалистов по цифровому маркетингу WebFX готова рассказать вам о тенденциях CTV в 2022 году, чтобы вы могли создать высокоэффективную рекламную кампанию.

Продолжайте читать, чтобы исследовать цифровой мир CTV-рекламы, и не забудьте подписаться на информационный бюллетень WebFX по цифровому маркетингу , чтобы получать еженедельную информацию.

Что такое КТВ?

CTV — это кабельная альтернатива потоковой передаче цифрового видеоконтента на персональном телевизоре, будь то через смарт-телевизор или потоковое устройство. Например, Samsung продает умные телевизоры, а такие устройства, как Roku box или PlayStation 5, обеспечивают потоковое видео через интернет-соединение.

Исследования показывают, что 80% домохозяйств в Соединенных Штатах имеют как минимум одно устройство CTV. Этот факт предоставляет цифровым маркетологам и рекламодателям широкий спектр возможностей для охвата растущей аудитории.

Примеры устройств CTV включают:

  • Xbox
  • Амазонский огонь
  • Apple TV
  • Игровая приставка
  • Року

Разница между КТВ и ОТТ

Мультимедийная платформа Over-the-top (OTT) — это услуга, которая позволяет пользователю осуществлять потоковую передачу на различные устройства, такие как смартфоны, планшеты, ноутбуки, компьютеры и смарт-телевизоры. Любое устройство с подключением к Интернету является вариантом для OTT.

CTV, с другой стороны, относится только к телевизорам. В этом смысле CTV, возможно, подходит под определение OTT, но не все OTT-платформы квалифицируются как CTV.

Примеры популярных OTT включают Netflix, Hulu, Disney+ и другие.

Преимущества рекламы на СТВ

CTV — это уникальная рекламная возможность для современных маркетологов, поскольку стриминговые сервисы и устройства продолжают стремительно расти. К трем основным преимуществам маркетинга через CTV относятся:

  • Показатели аудитории: CTV позволяет точно нацеливать аудиторию на основе таких факторов, как местоположение, язык и уровень активности.
  • Завершение рекламы: CTV также имеет высокие показатели завершения рекламы, поскольку большинство потоковых сервисов не позволяют пропускать. Это преимущество — отличная возможность показать ваш контент вашей аудитории.
  • Данные: IP-адреса и история просмотров позволяют собирать ценную информацию об отдельных членах аудитории и более мелких демографических целях. Вы даже можете отслеживать, сколько пользователей посетили ваш сайт в результате рекламы и совершили покупку.

Виды CTV-рекламы

Большинство крупных компаний создали рекламу CTV и получили прибыль от нее. Маркетологи разработали три основных типа рекламы CTV:

  • Интерактивная реклама. Интерактивная реклама позволяет пользователям выполнять действия с помощью пульта дистанционного управления, например переходить на целевую страницу.
  • Видеореклама In-Stream. Обычно рекламу In-Stream нельзя пропустить, и она воспроизводится перед фрагментом контента, во время рекламной паузы для контента или после него. Эти рекламные ролики обычно длятся до 30 секунд.
  • Реклама на главном экране. Когда пользователь ищет телешоу или фильм, реклама часто отображается на главном экране потоковой платформы.

4 главных тренда CTV, на которые стоит обратить внимание

По мере роста этого нового формата в рекламе CTV возникает несколько важных тенденций. В этом руководстве рассматриваются четыре наиболее влиятельные тенденции, которые могут изменить способ рекламы.

1. Премиум инвентарь

Одно из ключевых направлений CTV — борьба с мошенничеством с помощью премиального инвентаря. Потоковое телевидение является одним из крупнейших рынков в мире, но проблемы возникают с растущими возможностями.

Владельцы брендов практически не контролируют открытые биржи, поскольку реклама может показываться практически где угодно и вызывать проблемы с безопасностью и прозрачностью бренда. Кураторские агрегаторы могут помочь, поскольку они служат посредниками для доступа к безопасным для бренда ресурсам, чтобы охватить нужную аудиторию в масштабе.

2. Расширенная атрибуция

Новая технология позволяет рекламодателям понять, как их CTV-реклама влияет на поведение клиентов. Рекламодатели могут напрямую сопоставлять данные о продажах с показом рекламы, чтобы получить более подробную информацию об успехе своих кампаний.

Например, Disney World может отслеживать реакцию пользователей на рекламу, чтобы определить их точку отправления, расстояние, которое они преодолевают, продолжительность их пребывания и повторные посещения.

3. Новые пользователи

CTV в настоящее время пользуется популярностью у традиционных телевизионных и мобильных рекламодателей, поскольку правила в отношении файлов cookie не ограничивают этот носитель. Каналы CTV позволяют маркетологам подключаться к автономным источникам данных для анализа своей аудитории и создания маркетинговых кампаний с передовыми стратегиями, основанными на данных.

В прошлом рекламодатели CTV, как правило, были традиционными телевизионными рекламодателями, пытающимися расширить свою аудиторию. Теперь специалисты по цифровому маркетингу из разных отраслей переходят на этот формат, поскольку такие форматы, как социальные сети, не предлагают столь сложного таргетинга.

4. Форматы рекламы CTV

Рекламодатели проявляют все большую изобретательность, разрабатывая новые форматы рекламы CTV, чтобы удерживать внимание и повышать конверсию. Например, в некоторых рекламных кампаниях используется формат повествования, в котором рекламодатель разбивает рекламу на взаимосвязанные короткометражки с несколькими рекламными паузами.

Есть также рекламодатели, внедряющие QR-коды, которые пользователи могут сканировать на мобильном устройстве, чтобы узнать больше о продукте или принять меры в Интернете.

WebFX является доверенным партнером.

Послушайте, что говорит HydroWorx, количество органических сеансов с WebFX увеличилось на 236% .

Посмотрите видео-отзыв

Обращайтесь к лидам с высокой ценностью с помощью рекламных решений CTV от WebFX

Мир CTV-рекламы предоставляет цифровым маркетологам широкий спектр возможностей для таргетинга клиентов с помощью адаптированной рекламы. Если вы не знаете, с чего начать, эксперты CTV из WebFX всегда готовы помочь!

Выбрав решения WebFX для CTV, вы получите доступ к отмеченной наградами команде из более чем 500 экспертов по рекламе. Мы проведем вас через разработку, внедрение и управление рекламной кампанией CTV, адаптированной к вашим бизнес-целям. Выделенный менеджер по работе с клиентами будет сопровождать вас на каждом этапе процесса с помощью регулярных встреч и прозрачной отчетности.

Готовы сделать следующий шаг? Свяжитесь со специалистом по стратегии WebFX, позвонив по телефону 888-601-5359 или связавшись с нами через Интернет . Вы также можете узнать больше о том, как наши рекламные услуги CTV могут повысить отдачу от цифрового маркетинга уже сегодня!