CTV-Trends folgen im Jahr 2022

Veröffentlicht: 2022-12-15

Unterhaltung tritt in ein digitales Streaming-Zeitalter auf allen Plattformen ein. Connected TV (CTV) ermöglicht es Vermarktern, bestimmte Zielgruppen zu erreichen, wann und wo immer sie wollen, und gleichzeitig ihr Kaufverhalten als Reaktion auf Werbung zu verfolgen.

Diese innovative Technologie verändert sich ständig und wird zu einer der wichtigsten Werbeformen. Das WebFX-Team von Spezialisten für digitales Marketing ist hier, um Sie durch die CTV-Trends im Jahr 2022 zu führen, damit Sie eine hochwirksame Werbekampagne aufbauen können.

Lesen Sie weiter, um die digitale Welt der CTV-Werbung zu erkunden, und denken Sie daran , den WebFX-Newsletter für digitales Marketing zu abonnieren, um wöchentliche Einblicke zu erhalten.

Was ist CTV?

CTV ist eine Kabelalternative, um digitale Videoinhalte auf einem persönlichen Fernseher zu streamen, sei es über ein Smart-TV- oder Streaming-Gerät. Beispielsweise verkauft Samsung Smart-TVs, während Geräte wie die Roku-Box oder PlayStation 5 Streaming-Videos über eine Internetverbindung bereitstellen.

Untersuchungen zeigen, dass 80 % der Haushalte in den Vereinigten Staaten mindestens ein CTV-Gerät besitzen. Diese Tatsache bietet eine Vielzahl von Möglichkeiten für digitale Vermarkter und Werbetreibende, um ein wachsendes Publikum zu erreichen.

Beispiele für CTV-Geräte sind:

  • Xbox
  • Amazonas Feuer
  • Apple TV
  • Playstation
  • Roku

Der Unterschied zwischen CTV und OTT

Eine Over-the-Top (OTT)-Medienplattform ist ein Dienst, mit dem der Benutzer über verschiedene Geräte wie Smartphones, Tablets, Laptops, Computer und Smart-TVs streamen kann. Jedes Gerät mit Internetverbindung ist eine Option für OTT.

CTV hingegen bezieht sich nur auf Fernsehgeräte. In diesem Sinne passt CTV wohl unter das Dach von OTT, aber nicht alle OTT-Plattformen qualifizieren sich als CTV.

Beispiele für beliebte OTTs sind Netflix, Hulu, Disney+ und mehr.

Vorteile von CTV-Werbung

CTV ist eine einzigartige Werbemöglichkeit für moderne Vermarkter, da Streaming-Dienste und -Geräte weiterhin ein enormes Wachstum verzeichnen. Drei der Hauptvorteile des Marketings über CTV sind:

  • Zielgruppenmetriken: CTV ermöglicht eine präzise Zielgruppenausrichtung auf der Grundlage von Faktoren wie Standort, Sprache und Aktivitätsniveau.
  • Anzeigenabschluss: CTV hat auch hohe Anzeigenabschlussraten, da die meisten Streaming-Dienste kein Überspringen zulassen. Dieser Vorteil ist eine bedeutende Gelegenheit, Ihre Inhalte von Ihrem Publikum sehen zu lassen.
  • Daten: IP-Adressen und Wiedergabeverlauf ermöglichen es Ihnen, wertvolle Informationen zu einzelnen Zuschauern und kleineren demografischen Zielen zu sammeln. Sie können sogar verfolgen, wie viele Benutzer Ihre Website aufgrund einer Anzeige besucht und eine Kaufaktion durchgeführt haben.

Arten von CTV-Anzeigen

Die meisten großen Unternehmen haben CTV-Anzeigen erstellt und davon profitiert. Vermarkter haben drei Haupttypen von CTV-Anzeigen entwickelt:

  • Interaktive Anzeige: Interaktive Anzeigen ermöglichen Benutzern, Aktionen mit ihrer Fernbedienung auszuführen, z. B. das Aufrufen einer Zielseite.
  • In-Stream-Videoanzeige: In-Stream-Anzeigen können normalerweise nicht übersprungen werden und werden vor einem Inhalt, während einer Werbepause für den Inhalt oder danach abgespielt. Diese Werbespots sind in der Regel bis zu 30 Sekunden lang.
  • Anzeige auf dem Startbildschirm: Während ein Benutzer nach einer Fernsehsendung oder einem Film sucht, werden Anzeigen häufig auf dem Startbildschirm einer Streaming-Plattform angezeigt.

Die 4 wichtigsten CTV-Trends, die Sie sich ansehen sollten

Mit dem Wachstum dieses neuen Formats zeichnen sich mehrere bedeutende Trends in der CTV-Werbung ab. In diesem Leitfaden werden vier der einflussreichsten Trends untersucht, die Ihre Werbung verändern können.

1. Premium-Inventar

Einer der wichtigsten Trends für CTV ist die Betrugsbekämpfung mit einem Premium-Inventar. Streaming-Fernsehen ist einer der größten Märkte der Welt, aber Bedenken gehen mit wachsenden Chancen einher.

Markeninhaber haben wenig Kontrolle über offene Börsen, da Anzeigen fast überall geschaltet werden können und Probleme mit der Markensicherheit und -transparenz verursachen. Kuratierte Aggregatoren können helfen, da sie als Makler für den Zugriff auf markensicheres Inventar dienen, um die richtige Zielgruppe in großem Umfang zu erreichen.

2. Erweiterte Zuordnung

Neue Technologie ermöglicht es Werbetreibenden zu verstehen, wie ihre CTV-Anzeigen das Kundenverhalten beeinflussen. Werbetreibende können Verkaufsdaten direkt mit der Präsenz von Anzeigen abgleichen, um detaillierte Einblicke in den Erfolg ihrer Kampagnen zu erhalten.

Beispielsweise kann Disney World die Reaktion der Nutzer auf eine Anzeige verfolgen, um ihren Herkunftsort, die zurückgelegte Entfernung, die Dauer ihres Aufenthalts und wiederholte Besuche zu ermitteln.

3. Neue Adoptierende

CTV ist derzeit bei traditionellen TV- und mobilen Werbetreibenden im Trend, da Vorschriften zu Cookies dieses Medium nicht einschränken. Mit CTV-Kanälen können Vermarkter Offline-Datenquellen nutzen, um ihre Zielgruppen zu analysieren und Marketingkampagnen mit fortschrittlichen Strategien zu erstellen, die sich auf Daten konzentrieren.

CTV-Werbetreibende waren in der Vergangenheit typischerweise traditionelle TV-Werbetreibende, die versuchten, ihr Publikum zu erweitern. Jetzt wechseln digitale Vermarkter aus allen Branchen zu diesem Format, da Formate wie soziale Medien kein so ausgefeiltes Targeting bieten.

4. CTV-Anzeigenformate

Werbetreibende werden bei der Entwicklung neuer CTV-Werbeformate immer kreativer, um Aufmerksamkeit zu erregen und Conversions zu steigern. Beispielsweise verwenden einige Werbekampagnen ein Storytelling-Format, bei dem der Werbetreibende die Anzeige über mehrere Werbeunterbrechungen hinweg in miteinander verbundene Kurzfilme aufteilt.

Es gibt auch Werbetreibende, die QR-Codes implementieren, die Benutzer auf einem Mobilgerät scannen können, um mehr über ein Produkt zu erfahren oder online Maßnahmen zu ergreifen.

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