Tendințele CTV de urmat în 2022

Publicat: 2022-12-15

Divertismentul intră într-o era digitală a streamingului pe toate platformele. Connected TV (CTV) permite marketerilor să ajungă la anumite audiențe oricând și oriunde doresc, în timp ce își urmăresc comportamentul de cumpărare ca răspuns la reclame.

Această tehnologie inovatoare se schimbă și se schimbă în mod constant, deoarece devine una dintre principalele forme de publicitate. Echipa WebFX de specialiști în marketing digital este aici pentru a vă ghida prin tendințele CTV în 2022, astfel încât să puteți construi o campanie de publicitate extrem de eficientă.

Continuați să citiți pentru a explora lumea digitală a publicității CTV și nu uitați să vă abonați la buletinul informativ de marketing digital WebFX pentru informații săptămânale.

Ce este CTV?

CTV este o alternativă prin cablu pentru a transmite conținut video digital pe un televizor personal, fie prin intermediul unui televizor inteligent sau al unui dispozitiv de streaming. De exemplu, Samsung vinde televizoare inteligente, în timp ce dispozitive precum cutia Roku sau PlayStation 5 oferă streaming video prin conexiune la Internet.

Cercetările arată că 80% dintre gospodăriile din Statele Unite au cel puțin un dispozitiv CTV. Acest fapt oferă o gamă largă de oportunități pentru agenții de marketing digital și agenții de publicitate de a ajunge la un public în creștere.

Exemple de dispozitive CTV includ:

  • Xbox
  • Amazon Fire
  • Apple TV
  • Play Station
  • Roku

Diferența dintre CTV și OTT

O platformă media over-the-top (OTT) este un serviciu care permite utilizatorului să transmită în flux pe diverse dispozitive, cum ar fi smartphone-uri, tablete, laptopuri, computere și televizoare inteligente. Orice dispozitiv cu conexiune la Internet este o opțiune pentru OTT.

CTV, pe de altă parte, se referă doar la televizoare. În acest sens, CTV se potrivește sub umbrela OTT, dar nu toate platformele OTT se califică drept CTV.

Exemple de OTT populare includ Netflix, Hulu, Disney+ și multe altele.

Beneficiile publicității CTV

CTV este o oportunitate unică de publicitate pentru marketerii moderni, deoarece serviciile și dispozitivele de streaming continuă să înregistreze o creștere extraordinară. Trei dintre principalele beneficii ale marketingului prin CTV includ:

  • Valori privind publicul: CTV permite direcționarea precisă a publicului pe baza unor factori precum locația, limba și nivelul de activitate.
  • Finalizarea anunțurilor: CTV are, de asemenea, rate ridicate de finalizare a anunțurilor, deoarece majoritatea serviciilor de streaming nu permit sărirea. Acest avantaj este o oportunitate semnificativă de a vă vedea conținutul de către publicul dvs.
  • Date: adresele IP și istoricul vizionărilor vă permit să colectați informații valoroase despre membrii publicului individual și ținte demografice mai mici. Puteți chiar să urmăriți câți utilizatori v-au vizitat site-ul web ca urmare a unui anunț și au efectuat o acțiune de cumpărare.

Tipuri de reclame CTV

Majoritatea companiilor importante au creat și au profitat de reclame CTV. Specialiştii în marketing au dezvoltat trei tipuri principale de reclame CTV:

  • Anunț interactiv: anunțurile interactive permit utilizatorilor să ia măsuri cu ajutorul telecomenzii, cum ar fi accesarea unei pagini de destinație.
  • Anunț video in-stream: anunțurile in-stream sunt de obicei de neînchis și sunt redate înainte de o bucată de conținut, în timpul unei pauze publicitare pentru conținut sau după. Aceste spoturi publicitare durează de obicei până la 30 de secunde.
  • Anunț pe ecranul de pornire: în timp ce un utilizator caută o emisiune TV sau un film, anunțurile vor apărea adesea pe ecranul de pornire al unei platforme de streaming.

Top 4 tendințe CTV de urmărit

Câteva tendințe semnificative apar în publicitatea CTV pe măsură ce acest nou format crește. Acest ghid explorează patru dintre cele mai influente tendințe care pot transforma modul în care faceți publicitate.

1. Inventar premium

Una dintre tendințele cheie pentru CTV este combaterea fraudei cu un inventar premium. Televiziunea în flux este una dintre cele mai mari piețe din lume, dar preocupările vin cu oportunități tot mai mari.

Proprietarii de mărci au puțin control asupra schimburilor deschise, deoarece anunțurile pot rula aproape oriunde și pot cauza probleme de siguranță și transparență a mărcii. Agregatorii selectați pot ajuta, deoarece servesc ca brokeri pentru a accesa inventarul sigur pentru mărci pentru a ajunge la publicul potrivit la scară.

2. Atribuire avansată

Noua tehnologie le permite agenților de publicitate să înțeleagă modul în care reclamele lor CTV influențează comportamentul clienților. Agenții de publicitate pot potrivi în mod direct datele de vânzări cu expunerea la reclame pentru a afla informații aprofundate despre succesul campaniilor lor.

De exemplu, Disney World poate urmări răspunsul utilizatorului la un anunț pentru a-și determina punctul de origine, distanța pe care o parcurg, durata șederii și vizitele repetate.

3. Noi adoptatori

CTV este în prezent în tendințe cu agenții de publicitate TV tradiționali și mobil, deoarece reglementările privind cookie-urile nu limitează acest mediu. Canalele CTV permit marketerilor să folosească surse de date offline pentru a-și analiza audiența și pentru a crea campanii de marketing cu strategii avansate centrate pe date.

Agenții de publicitate CTV erau de obicei agenți de publicitate TV tradiționali care încercau să-și extindă audiența în trecut. Acum, agenții de marketing digital din diverse industrii fac tranziția la acest format, deoarece formate precum rețelele sociale nu oferă o direcționare atât de sofisticată.

4. Formate de anunțuri CTV

Agenții de publicitate devin din ce în ce mai creativi cu dezvoltarea de noi formate de anunțuri CTV pentru a capta atenția și a genera conversii. De exemplu, unele campanii publicitare folosesc un format de povestire în care agentul de publicitate descompune anunțul în scurtmetraje interconectate în mai multe pauze publicitare.

Există, de asemenea, agenți de publicitate care implementează coduri QR pe ​​care utilizatorii le pot scana pe un dispozitiv mobil pentru a afla mai multe despre un produs sau pentru a lua măsuri online.

WebFX este un partener în care afacerile au încredere.

Ascultați de la HydroWorx, care a înregistrat o creștere cu 236% a sesiunilor organice cu serviciile WebFX.

Urmăriți mărturia video

Vizați clienții potențiali de mare valoare cu soluțiile de publicitate CTV de la WebFX

Lumea publicității CTV oferă o gamă largă de oportunități pentru agenții de marketing digital de a viza clienții cu publicitate personalizată. Dacă nu sunteți sigur de unde să începeți, experții CTV de la WebFX sunt aici pentru a vă ajuta!

Când alegeți WebFX pentru soluții CTV, veți obține acces la o echipă premiată de peste 500 de experți în publicitate. Vă vom ghida prin dezvoltarea, implementarea și gestionarea unei campanii de publicitate CTV personalizată pentru obiectivele dvs. de afaceri. Un manager de cont dedicat vă va ghida la fiecare pas al procesului cu întâlniri regulate și raportare transparentă.

Ești gata să faci următorul pas? Luați legătura cu un strateg WebFX sunând la 888-601-5359 sau contactându -ne online . De asemenea, puteți afla mai multe despre modul în care serviciile noastre de publicitate CTV vă pot spori profiturile de marketing digital astăzi!