17 ไอเดียโฆษณาสร้างสรรค์ที่ดีที่สุดจากทั่วโลก

ทุกวันนี้ เราถูกโจมตีด้วยโฆษณาที่ไม่ธรรมดามากมายจนเราลืมไปว่าโฆษณาที่สร้างสรรค์นั้นเป็นอย่างไร ในการป้องกันความคิดสร้างสรรค์ก็เข้าใจได้ โฆษณาธรรมดาๆ ของเจนมักจะได้ผลเช่นเดียวกับสิ่งที่มีราคาแพงกว่า ใช้เวลานาน และครุ่นคิด เมื่อทรัพยากรมีน้อยและมีแคมเปญมากมาย เป้าหมายหลักของนักเขียนคำโฆษณาและนักออกแบบคือการสื่อสาร USP อย่างมีประสิทธิภาพ

แต่มี บาง ทีมที่มีความสามารถพิเศษ: เวลาพิเศษเล็กน้อย งบประมาณเพิ่มเติมเล็กน้อย น้ำผลไม้สร้างสรรค์เพิ่มเติมเล็กน้อย แนวคิดในการโฆษณาที่สร้างสรรค์สามารถกระตุ้นอารมณ์และเปลี่ยนการรับรู้จากสิ่งเหล่านี้ แม้กระทั่งทำให้คุณลืมไปเลยว่ากำลังดูโฆษณาอยู่

การโฆษณาเชิงสร้างสรรค์คืออะไร?

สำหรับคนจำนวนมาก โฆษณาที่สร้างสรรค์คือโฆษณาที่ฉลาดหรือโฆษณาที่ตลก แต่นั่นไม่ใช่เกณฑ์เดียวที่เราใช้ตัดสิน หากโฆษณาไม่สัมพันธ์กับผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ที่จำหน่าย แสดงว่าไม่มีผล กี่ครั้งแล้วที่คุณเคยได้ยินคนพูดว่า “โฆษณา Super Bowl ที่ตลกจริงๆ กับเด็กและลิง/นกพูด/คุณยายที่เล่นฟุตบอล… นั่นมันอีกทำไม?”

หากผู้คนจำโฆษณาได้ แต่ไม่รู้ว่ามีไว้เพื่ออะไร อาจเป็นเพราะว่ามีความคิดสร้างสรรค์ แต่ก็ไม่ใช่โฆษณาที่มีประสิทธิภาพ เมื่อมองหาแคมเปญโฆษณาที่สร้างสรรค์ เราไม่สามารถพูดถึงความคิดสร้างสรรค์โดยไม่พูดถึงโฆษณาได้

เหตุใดการโฆษณาเชิงสร้างสรรค์จึงมีความสำคัญ

ทุกวันนี้การโฆษณาเชิงสร้างสรรค์มีความสำคัญมากกว่าที่เคย เนื่องจากเราถูกโจมตีโดยโฆษณาที่น่าเบื่อเป็นส่วนใหญ่ ออนไลน์ ออฟไลน์ เราปรับแต่งได้

ครั้งสุดท้ายที่คุณไม่ได้กด "ข้าม" ในโฆษณาวิดีโอตอนต้นคือเมื่อใด คุณได้ดูมากกว่าการดูโฆษณาสิ่งพิมพ์ในนิตยสารเมื่อเร็ว ๆ นี้หรือไม่?

หากเป็นความจริงที่เราเห็นโฆษณานับพันต่อวัน เราควรจำโฆษณาที่ดีสองสามรายการในตอนกลางคืนเป็นอย่างน้อย แต่เป็นไปได้ที่คุณจะจำโฆษณาห้าชิ้นที่คุณเห็นในสัปดาห์นี้ไม่ได้ซึ่งมีความสร้างสรรค์เป็นพิเศษ

และนั่นอาจเป็นเหตุผลที่ทำให้หลายคนหันมาสนใจ: การเน้นที่ปริมาณมากกว่าคุณภาพ ในคำพูดของ Howard Gossage “ผู้คนไม่อ่านโฆษณา พวกเขาอ่านสิ่งที่พวกเขาสนใจ และบางครั้งก็เป็นโฆษณา” ต่อไปนี้เป็นโฆษณาที่สร้างสรรค์ในสื่อและอุตสาหกรรมทุกประเภท

ความคิดสร้างสรรค์ในการโฆษณา

Blendtec

คุณจะสาธิตประสิทธิภาพของเครื่องปั่นโดยไม่ทำให้ผู้ชมเบื่อได้อย่างไร จนกว่าพวกเขาต้องการจะรวมเป็นหนึ่งเดียว ง่าย. คุณรวบรวมสิ่งของต่างๆ เช่น กล้องวิดีโอ เครื่องเล่น MP3 ไก่ย่าง โยนลงในเครื่องปั่นและดูว่าเกิดอะไรขึ้น ซีรีส์ “Will It Blend” ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัล YouTube สำหรับซีรีส์ยอดเยี่ยม และ Tom Dickson พิธีกรได้ปรากฏตัวในรายการ Tonight Show ร่วมกับ Jay Leno ในส่วนของเขา จำเป็นต้องพูด แคมเปญนี้ประสบความสำเร็จอย่างมากสำหรับ Blendtec

ช่อง GoPro

ในการให้ลูกค้าทำการตลาดให้กับคุณ ไม่มีใครดีไปกว่า GoPro บริษัทกำลังจมน้ำตายอย่างมีความสุขในวิดีโอที่ตระการตาจากผู้ใช้ของตัวเอง เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา GoPro ได้ร่วมมือกับ Virgin America Airlines ที่เลิกใช้ไปแล้วเพื่อสร้างช่องแบรนด์บนเที่ยวบินเพื่อนำวิดีโอเหล่านั้นไปสู่ผู้ชมจำนวนมากขึ้นกว่าสมาชิกแพลตฟอร์มวิดีโอออนไลน์ ในขณะนั้น ผู้โดยสารบนเครื่องบินสามารถรับชมฟุตเทจ GoPro แบบต่อเนื่องของประสบการณ์ของมนุษย์ (และแม้แต่สัตว์) ทั่วโลกได้

พิพิธภัณฑ์สถาปัตยกรรมแห่งรัฐชูซอฟ

ทุกวันเราเดินผ่านเมืองต่างๆ ไปโดยไม่สนใจเรื่องราวของอาคารแต่ละหลัง คุณอาจพูดได้ว่าสถาปนิกเป็นศิลปินที่ถูกมองข้ามมากที่สุดในโลก โฆษณาสำหรับพิพิธภัณฑ์สถาปัตยกรรมแห่งรัฐชูซอฟนี้แสดงโดยนัยว่าอาคารที่เราเห็นเป็นเพียงส่วนเล็กๆ ของภูเขาน้ำแข็ง และคุณสามารถค้นพบเรื่องราวที่เหลือได้ที่พิพิธภัณฑ์แห่งนี้

โซโห

เมื่อคู่แข่งรายใหญ่ของคุณจัดการประชุมด้านการตลาดที่ใหญ่ที่สุดในโลก คุณสามารถสร้างปาร์ตี้ของคุณเองหรือคุณอาจล้มพวกเขา นั่นคือสิ่งที่ Zoho ทำที่นี่ โดยการจ้างนักบินห้าคนเพื่อสะกดคำว่า “Zoho.com/outsmart” บนท้องฟ้าระหว่างการประชุม Dreamforce ของ Salesforce URL นำไปสู่หน้า Landing Page หลังการคลิกสำหรับ CRM ที่มีพาดหัวว่า "ชิงไหวชิงพริบ Einstein ด้วย CRM ที่ชาญฉลาดกว่า" แม้ว่าเราจะไม่แน่ใจว่า Einstein เกี่ยวข้องกับการจัดการความสัมพันธ์กับลูกค้าอย่างไร แต่การแสดงความสามารถนี้เป็นวิธีที่สร้างสรรค์ในการดึงดูดการเข้าชมไปยังหน้า Landing Page หลังการคลิก

กล้องโทรทรรศน์ Orion

นี่คือโฆษณาที่ยอดเยี่ยมที่ให้คุณสาธิตผลิตภัณฑ์ในสามภาพ ด้วยกล้องโทรทรรศน์กลุ่มดาวนายพราน คุณจะไม่เพียงแค่เห็นดวงจันทร์หรือธงชาติอเมริกาบนนั้น คุณจะเห็นคำว่า “Made In China” เขียนอยู่บนเนื้อผ้า การสาธิตผลิตภัณฑ์ไม่จำเป็นต้องน่าเบื่อหรือน่าเบื่อ ข้อมูลนี้แสดงให้คุณเห็นว่าผลิตภัณฑ์สามารถทำอะไรได้ในเวลาเพียงไม่กี่วินาที

เฟดเอ็กซ์

ไม่ นั่นไม่ใช่การแข่งรถบรรทุกส่งของเพื่อเอาชนะเฟดเอ็กซ์ไปยังจุดต่อไป เป็นงานเพ้นท์หน้าด้านที่ออกแบบโดยนักเรียนสองคนที่ Miami Ad School ในฮัมบูร์ก ประเทศเยอรมนี ข้อความนี้เข้าใจง่าย และเชื่อมโยงกับคุณค่าของบริษัท: FedEx มาก่อนเสมอ

Kielo Travel

หากคุณกำลังจะเข้าถึงลูกค้าของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ คุณต้องใส่รองเท้าของพวกเขา...หรือในกรณีนี้ ที่นั่ง: เบื่อตายโดยเปิดแฟ้มผูกไว้บนโต๊ะ โฆษณาวันหยุดส่วนใหญ่ใช้รูปภาพที่สวยงามของเปลญวนริมทะเลระหว่างต้นปาล์ม แต่สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับฝันกลางวันในวันหยุดที่เราทุกคนมีเป็นประจำ หากคุณต้องการพักผ่อน แม้แต่ห่วงผูกก็อาจดูเหมือนราวจับของบันไดสระ

Apotek

โฆษณาที่ยิ่งใหญ่ที่สุดบางรายการคือโฆษณาที่ทำให้คุณประหลาดใจ พวกเขาตีคุณด้วยสิ่งที่คุณไม่คาดคิด และนั่นคือสิ่งที่โฆษณาผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับเส้นผมแนวใหม่นี้ใช้กับผู้โดยสารรถไฟใต้ดินในสวีเดน

บนชานชาลารถไฟ หน้าจอดิจิตอลที่มีภาพของนางแบบตั้งแต่ช่วงคอขึ้นได้รับการติดตั้ง “เซ็นเซอร์อัลตร้าโซนิค” เมื่อรถไฟมาถึง เซนเซอร์เหล่านี้ตรวจจับได้ และทำให้ดูเหมือนกับว่าผมของนางแบบกำลังเป่าผมอยู่ ผลที่ได้คือภาพลวงตาที่เปิดหูเปิดตาที่ผู้สัญจรจะไม่มีวันลืม

บรรเทาวิกฤติ

ข้อความของโฆษณาสิ่งพิมพ์นี้จาก Crisis Relief นั้นเรียบง่ายแต่ทรงพลัง เมื่อคุณคลิก "ถูกใจ" ที่ภาพบุคคลที่อยู่ในภาวะวิกฤต มันไม่ได้ช่วยอะไร ในทางกลับกันอาสาสมัครจะ “จงเป็นอาสาสมัคร เปลี่ยนชีวิต” โฆษณาสรุปก่อนเรียกผู้ดูให้ดำเนินการด้วย URL

ภาพยนตร์เลโก้

ไม่มีรายการ "โฆษณาสร้างสรรค์" ที่สมบูรณ์โดยไม่ต้องพูดถึงแฟรนไชส์ของ LEGO บริษัทสร้างบล็อคได้ใช้อัจฉริยะด้านความคิดสร้างสรรค์ ชักชวนให้ผู้คนจ่ายเงินเพื่อดูโฆษณาเกี่ยวกับเลโก้ ภาพยนตร์ วิดีโอเกม — เหล่านี้เป็นโฆษณาประเภทที่นายกอสเสจกล่าวถึงเมื่อเขากล่าวว่า “ผู้คนอ่านสิ่งที่พวกเขาสนใจ” เฉพาะวันนี้เท่านั้น แฟนๆ LEGO ไม่ใช่แค่การอ่าน พวกเขากำลังดูและเล่นอยู่ และที่สำคัญที่สุดคือการซื้อ

นักดูน้ำหนัก

โฆษณาสิ่งพิมพ์จาก Weight Watchers นี้ค่อนข้างตรงไปตรงมา แต่สื่อถึงคุณค่าที่นำเสนอได้อย่างยอดเยี่ยม เข้าประตูใหญ่ ออกประตูเล็กเข้า

อาหารคลีน

สิ่งที่แย่ที่สุดที่คุณสามารถทำได้เมื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์เช่น Lean Cuisine คือการสื่อสารว่า "คุณต้องลดน้ำหนัก" กับผู้ชม เพื่อแสดงให้สาธารณชนเห็นว่า Lean Cuisine แสดงถึงทัศนคติที่ดีต่อร่างกาย พวกเขาจึงจัดแคมเปญ “WeighThis” ซึ่งผู้หญิงจะสื่อสารว่าพวกเขาควรชั่งน้ำหนักอย่างไร ตัวอย่างรวมถึงสิ่งต่างๆ เช่น “ฉันให้ความรักกับลูกมากแค่ไหน” ตัวอย่างเหล่านั้นถูกเขียนบนกระดานโดยศิลปินและแขวนไว้บนผนังสาธารณะเพื่อให้ทุกคนได้เห็น ด้วยแคมเปญนี้ Lean Cuisine กล่าวอย่างมีประสิทธิภาพว่า “เฮ้ น้ำหนักไม่ใช่ทุกอย่าง คุณยอดเยี่ยมอย่างที่คุณเป็น แต่ถ้าคุณต้องการที่จะมีสุขภาพที่ดีขึ้น เราอยู่ที่นี่เพื่อคุณ”

พรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล

ไม่มีโฆษณาชิ้นใดที่สามารถจับภาพการสนับสนุนของผู้ปกครองได้อย่างแท้จริงตลอดการเดินทางในโอลิมปิกของบุตรหลาน แต่โฆษณาของ Procter & Gamble นี้ใกล้เคียงกัน จุดสองนาทีครึ่งผสมผสานการตกหล่น การบาดเจ็บ และความล้มเหลวด้วยคลิปให้กำลังใจจากแม่ และปิดท้ายด้วยการยิงประตูชัยของนักกีฬาที่แข่งขันกันเพื่อชิงเหรียญทองโอลิมปิก ตั้งเป็นเพลงที่สร้างแรงบันดาลใจของ “Oltremare” ของ Ludovico Einaudi ซึ่งเพียงพอที่จะสัมผัสได้แม้กระทั่งผู้ที่ไม่ใช่แฟนเกมฤดูหนาว

แอร์จอร์แดน

เมื่อคุณนึกถึงนักกีฬายอดเยี่ยมตลอดกาล สิ่งแรกที่คุณนึกถึงคือ Michael Jordan โฆษณานี้แสดงให้เห็นว่าเขาเป็นอะไรก็ได้ แต่: "ฉันพลาดช็อตมากกว่า 9,000 นัดในอาชีพการงานของฉัน" เสียงพากย์ของ Michael กล่าว "ฉันแพ้มากกว่า 300 เกม"... หากคุณยังไม่ได้ดู เราจะ' t ให้ไปสิ้นสุด แต่เราจะบอกว่านี่เป็นหนึ่งในโฆษณาที่เปลี่ยนการรับรู้ ปิดท้ายด้วยภาพโลโก้ Air Jordan ที่ได้รับการยอมรับมากที่สุดในโลก สาเหตุหลักมาจากโฆษณาแบบนี้

มูลนิธิอานาร์

โฆษณาที่สร้างสรรค์อย่างสูงนี้ใช้ส่วนสูงระหว่างเด็กและผู้ละเมิดในการสื่อสารสิ่งที่อาจเป็นข้อความช่วยชีวิต เมื่อคนอายุเฉลี่ย 10 ขวบดูโฆษณา โฆษณาจะแสดงหมายเลขโทรศัพท์ให้เด็กที่ถูกทารุณกรรมโทรติดต่อ ซึ่งไม่ปรากฏแก่ผู้ล่วงละเมิดที่มาด้วยกัน เทคโนโลยี Lenticular ช่วยให้ผู้โฆษณาใช้ส่วนสูงเฉลี่ยของเด็กและผู้ใหญ่เพื่อถ่ายทอดข้อความสองข้อความแยกกัน

แม่เรียกร้องการดำเนินการ

“เรากัน 'หนูน้อยหมวกแดง' ออกจากโรงเรียนเพราะขวดไวน์ในตะกร้าของเธอ ทำไมไม่ใช้อาวุธจู่โจมล่ะ?” แคมเปญ Moms Demand Action นี้เน้นย้ำถึงสิ่งที่อันตรายน้อยกว่าที่เราห้าม เช่น ดอดจ์บอลและหนูน้อยหมวกแดง ก่อนที่จะแบนอาวุธจู่โจม ตัวข้อความนั้นทรงพลัง แต่ภาพของเด็กผู้หญิงสองคนที่ถือหนังสือและปืนไรเฟิลตามลำดับทำให้รู้สึกเหมือนอยู่บ้านจริงๆ

Nike

ไมเคิล จอร์แดน, เลอบรอน เจมส์, โรเจอร์ เฟเดอเรอร์… นักกีฬาที่สวม swoosh ไม่ใช่คนแปลกหน้าในโลกกีฬาหลัก ยกเว้น Eliud Kipchoge นักวิ่งระยะไกลชาวเคนยา

เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา Kipchoge เกือบจะกลายเป็นมนุษย์คนแรกที่หยุดพัก 2 ชั่วโมงในการวิ่งมาราธอนเมื่อ Nike จัดการความพยายามของเขาที่เรียกว่า "Breaking 2" ด้วยเครื่องกระตุ้นหัวใจในสนามแข่ง Formula One ข้ามเส้นไปในเวลา 2 ชั่วโมง 25 วินาที Kipchoge และ Nike ทำได้เพียงไม่นานจากสิ่งที่อาจเป็นการแสดงความสามารถแบรนด์ที่น่าประทับใจที่สุดตลอดกาล ถึงกระนั้น ผู้คน 13 ล้านคนได้ติดตาม Twitter เพื่อดูความพยายามดังกล่าว และวิดีโอ YouTube ได้รับการรับชมทั้งหมด 2 ล้านครั้ง

ต้องใช้มากกว่าการโฆษณาที่สร้างสรรค์

อย่าลืมว่าวิดีโอหรือภาพหรือกิจกรรมที่สร้างสรรค์ซึ่งผู้คนเพลิดเพลินและจดจำนั้นยอดเยี่ยม แต่ถ้าพวกเขาไม่เชื่อมโยงแบรนด์ของคุณกับประสบการณ์นั้น แสดงว่าโฆษณานั้นไม่มีประสิทธิภาพ คุณไม่สามารถมีโฆษณาที่สร้างสรรค์โดยไม่ต้องโฆษณา

ในบางจุด โฆษณานั้นต้องมีส่วนทำให้เกิดการรับรู้ อารมณ์ หรือความเข้าใจเชิงตรรกะที่บังคับให้พวกเขาคลิกปุ่ม "ซื้อ" บนหน้า Landing Page หลังการคลิกของคุณ เริ่มสร้างหน้า Landing Page หลังคลิกสำหรับโฆษณาที่สร้างสรรค์ของคุณด้วยโซลูชันหน้า Landing Page หลังคลิกที่มีประสิทธิภาพที่สุดตั้งแต่วันนี้