来自世界各地的 17 个最佳创意广告创意

今天，我们被如此多不起眼的广告轰炸，以至于我们忘记了广告的创造性。 为创意辩护，这是可以理解的。 一个简单的简广告通常可以胜任这项工作以及更昂贵、耗时和深思熟虑的东西。 当资源稀缺且活动充足时，文案撰稿人和设计师的主要目标是有效地传达 USP。

但也有团队一点点额外的：一些额外的时间，一点点额外的预算，一点点额外的创意果汁。 来自他们的创意广告创意可以激起情感并改变观念——甚至让您忘记自己正在看广告。

什么是创意广告？

对很多人来说，创意广告是一个聪明的广告或一个有趣的广告。 但这不能是我们用来判断的唯一标准。 如果广告与产品或销售它的品牌不相关，则它是无效的。 你有多少次听到有人说，“那个非常有趣的超级碗广告，里面有孩子和猴子/会说话的鸟/踢足球的奶奶……又是为了什么？”

如果人们记住了广告但不记得它的用途，那么它可能是有创意的，但它不是一个有效的广告。 在寻找有创意的广告活动时，我们不能不谈广告就谈创意。

为什么创意广告很重要？

今天，创意广告比以往任何时候都更加重要，因为我们经常被乏味的广告轰炸。 在线，离线，我们将它们调出。

您上一次没有在前贴片视频广告上按“跳过”是什么时候？ 您最近是否多看一眼杂志上的平面广告？

如果我们确实每天看到数千条广告，那么晚上我们至少应该记住一些不错的广告。 但是，您可能连本周看到的五个特别有创意的广告都想不起来。

这可能就是这么多人被调出的原因：强调数量而不是质量。 用 Howard Gossage 的话来说，“人们不阅读广告。 他们阅读他们感兴趣的内容，有时那是广告。” 以下是各种媒体和行业的创意广告。

创意广告创意

Blendtec

您如何展示搅拌机的有效性，而又不会让您的观众感到厌烦，直到他们想把头埋在一台机器上？ 简单。 你收集摄像机、MP3 播放器、烤鸡等东西，把它们扔进搅拌机，看看会发生什么。 “Will It Blend”系列已获得 YouTube 最佳系列奖提名，其主持人汤姆·迪克森 (Tom Dickson) 与杰·雷诺 (Jay Leno) 一起出现在今晚的节目中。 毋庸置疑，此次活动对 Blendtec 来说是一个巨大的成功。

GoPro 频道

在让您的客户为您进行营销方面，没有人比 GoPro 做得更好。 该公司高兴地沉浸在来自其用户的令人眼花缭乱的视频中。 几年前，GoPro 与现已解散的维珍美国航空公司合作创建了一个机上品牌频道，将这些视频带给比在线视频平台订阅者更多的观众。 当时，任何飞行中的乘客都可以收看不间断的 GoPro 视频，其中包括世界各地的人类（甚至动物）体验。

舒索夫国家建筑博物馆

每天我们都在城市中穿行，完全忘记了每栋建筑的故事。 你可能会说，建筑师是世界上最容易被忽视的艺术家。 舒索夫国家建筑博物馆的这则广告暗示我们看到的建筑物只是冰山一角。 您可以在这个博物馆了解故事的其余部分。

佐霍

当您最大的竞争对手举办世界上最大的营销会议之一时，您可以创建自己的派对，也可以破坏他们的派对。 这就是 Zoho 在这里所做的，在 Salesforce 的 Dreamforce 会议期间，聘请了五名飞行员在天空中拼出“Zoho.com/outsmart”。 该 URL 指向 CRM 的点击后登录页面，标题为“用更智能的 CRM 智胜爱因斯坦”。 虽然我们不确定爱因斯坦与客户关系管理有什么关系，但这个噱头肯定是一种将流量吸引到点击后登录页面的创造性方式。

猎户座望远镜

这是一个精彩的广告，通过三张照片为您提供产品演示。 使用猎户座望远镜，您不会只看到月球或上面的美国国旗。 您会在面料上看到“中国制造”字样。 产品演示不必枯燥乏味或冗长乏味。 这一个向您展示了该产品在几秒钟内可以做什么。

联邦快递

不，这不是另一辆与联邦快递争夺下一站的送货卡车。 这是德国汉堡迈阿密广告学院的两名学生概念化的厚颜无耻的油漆工作。 这里的信息很容易理解，它与公司的价值主张有关：联邦快递永远是第一。

基洛旅游

如果你想有效地接触到你的客户，你必须把自己放在他们的鞋子里……或者在这种情况下，座位：在桌子上打开一个活页夹，无聊到死。 大多数度假广告使用棕榈树之间的海边吊床的漂亮图片，但这与我们经常做的度假白日梦有关。 如果您渴望度假，即使是活页夹也可以看起来像泳池梯子的把手。

阿波泰克

一些最棒的广告会让您大吃一惊。 他们用你意想不到的东西打你。 这正是新系列美发产品的广告对瑞典地铁通勤者的影响。

在火车月台上，带有模型颈部图像的数字屏幕配备了“超声波传感器”。 当一列火车到达时，这些传感器会检测到它，并因此使模型看起来好像头发在吹。 结果是通勤者不会很快忘记的令人大开眼界的错觉。

危机救助

Crisis Relief 的这则平面广告传达的信息简单而有力。 当您在危机中的人的图像上单击“喜欢”时，它无济于事。 另一方面，志愿服务会。 “做一名志愿者。 改变生活，”广告在通过 URL 呼吁观众采取行动之前结束。

乐高大电影

没有提到乐高专营权的“创意广告”列表是不完整的。 这家积木公司通过创意天才以某种方式说服人们付费观看有关乐高的广告。 电影、电子游戏——这些都是戈萨奇先生所说的广告，“人们阅读他们感兴趣的东西。” 仅在今天，乐高迷不仅仅是阅读。 他们在看和玩——最重要的是，购买。

体重观察者

这个来自 Weight Watchers 的平面广告有点突兀，但它很好地传达了价值主张。 走进一扇大门，穿过小门出来。

精益料理

在为 Lean Cuisine 之类的产品做广告时，你能做的最糟糕的事情就是向观众传达“你需要减肥”。 为了向公众展示精益烹饪代表身体积极性，他们发起了“WeighThis”活动，其中女性传达了她们更愿意如何称重。 例子包括诸如“我给我的孩子多少爱”之类的东西。 这些例子随后由一位艺术家写在黑板上，并挂在公共墙上供所有人观看。 通过这次活动，Lean Cuisine 有效地表示：“嘿，体重不是一切。 你很棒，就像你一样。 但是，如果您想变得更健康，我们就在这里为您服务。”

宝洁

没有任何商业广告能够在孩子的奥运之旅中真正获得父母的支持，但宝洁的这个商业广告非常接近。 两分半钟的片段结合了跌倒、受伤和失败的蒙太奇以及妈妈的鼓励片段，最后是运动员争夺奥运金牌的胜利镜头。 以 Ludovico Einaudi 的“Oltremare”的励志曲调为背景，即使是那些不喜欢冬季运动会的人也足以感动。

Air Jordan

当你想到史上最伟大的运动员时，第一个想到的可能是迈克尔乔丹。 然而，这则广告将他描绘成任何东西：“在我的职业生涯中，我错过了 9,000 多次射门，”迈克尔的画外音说，“我已经输掉了 300 多场比赛”……如果你没看过，我们就不会了。 t放弃结局。 但我们会说这是改变认知的广告之一。 它以 Air Jordan 标志的镜头结束，该标志已成为全世界最知名的标志之一，主要是由于这样的广告。

ANAR基金会

这个极具创意的广告利用儿童与施虐者之间的身高差来传达可能挽救生命的信息。 当平均 10 岁的孩子观看时，该广告会显示一个供受虐儿童拨打的电话号码，而他们的随行施虐者完全看不到该电话号码。 透镜技术允许广告商采用儿童和成人的平均身高向每个人传达两个独立的信息。

妈妈要求行动

“因为她篮子里有一瓶酒，我们不让‘小红帽’出现在学校之外。 为什么不是攻击性武器？” 在禁止攻击性武器之前，这个妈妈们的需求行动运动强调了我们禁止的危险性要低得多的东西，比如躲避球和小红帽。 信息本身很强大，但两个女孩分别拿着一本书和一支步枪的形象真的很震撼。

耐克

迈克尔·乔丹、勒布朗·詹姆斯、罗杰·费德勒……穿着 swoosh 标志的运动员对主流体育界并不陌生，除了肯尼亚长跑运动员 Eliud Kipchoge。

几年前，当耐克在一级方程式赛道上与起搏器一起策划名为“Breaking 2”的尝试时，Kipchoge 差点成为第一个在马拉松比赛中打破 2 小时的人。 Kipchoge 和耐克在 2 小时 25 秒时越过终点线，距离可以说是有史以来最令人印象深刻的品牌特技差一点。 尽管如此，仍有 1300 万人在 Twitter 上收看了这次尝试，YouTube 视频的总观看次数为 200 万次。

需要的不仅仅是创意广告

请记住，人们喜欢并记住的创意视频或图像或活动很棒。 但是，如果他们没有将您的品牌与这种体验联系起来，那么这不是一个有效的广告。 没有广告就没有创意广告。

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