17 der besten kreativen Werbeideen aus der ganzen Welt

Heute werden wir von so vielen unauffälligen Anzeigen bombardiert, dass wir vergessen, wie kreativ Werbung sein kann. Zur Verteidigung der Kreativen ist es verständlich. Eine Plain-Jane-Anzeige wird oft die Aufgabe erfüllen sowie etwas Teureres, Zeitaufwendigeres und Durchdachtes. Bei knappen Ressourcen und vielen Kampagnen besteht das Hauptziel von Textern und Designern darin, einen USP effizient zu kommunizieren.

Aber es gibt Teams mit dem gewissen Extra: ein bisschen mehr Zeit, ein bisschen mehr Budget, ein bisschen mehr Kreativität. Daraus entstehen kreative Werbeideen, die Emotionen wecken und die Wahrnehmung verändern können – und Sie sogar vergessen lassen, dass Sie eine Anzeige sehen.

Was ist kreative Werbung?

Für viele Menschen ist eine kreative Anzeige eine clevere oder eine lustige Anzeige. Aber das kann nicht das einzige Kriterium sein, nach dem wir urteilen. Wenn die Anzeige nicht zum Produkt oder zur Marke passt, die sie verkauft, ist sie nicht effektiv. Wie oft haben Sie schon jemanden sagen hören: „Diese wirklich lustige Super Bowl-Werbung mit dem Kind und dem Affen/dem sprechenden Vogel/der Fußball spielenden Oma … wofür war das nochmal?“

Wenn sich die Leute an die Anzeige erinnern, aber nicht, wofür sie gedacht ist, war sie wahrscheinlich kreativ, aber keine effektive Anzeige. Bei der Suche nach kreativen Werbekampagnen können wir nicht über kreativ sprechen, ohne über Werbung zu sprechen.

Warum ist kreative Werbung wichtig?

Heutzutage ist kreative Werbung wichtiger denn je, weil wir von meist glanzlosen Anzeigen bombardiert werden. Online, offline, wir schalten sie aus.

Wann haben Sie das letzte Mal bei einer Pre-Roll-Videoanzeige nicht auf "Überspringen" geklickt? Haben Sie in letzter Zeit mehr als nur einen Blick auf eine Printanzeige in einer Zeitschrift geworfen?

Wenn es stimmt, dass wir täglich Tausende von Anzeigen sehen, sollten wir uns nachts zumindest an ein paar anständige erinnern. Aber die Chancen stehen gut, dass Sie sich nicht einmal an fünf Anzeigen erinnern können, die Sie diese Woche gesehen haben und die besonders kreativ waren.

Und das ist wahrscheinlich der Grund, warum so viele ausgeblendet werden: die Betonung der Quantität vor der Qualität. In den Worten von Howard Gossage: „Die Leute lesen keine Anzeigen. Sie lesen, was sie interessiert, und manchmal ist das eine Anzeige.“ Im Folgenden finden Sie kreative Anzeigen für alle Arten von Medien und Branchen.

Kreative Werbeideen

Blendtec

Wie demonstrieren Sie die Wirksamkeit eines Mixers, ohne Ihr Publikum zu langweilen, bis es den Kopf hineinstecken möchte? Einfach. Sie sammeln Dinge wie Camcorder, MP3-Player, Brathähnchen, werfen sie in den Mixer und sehen, was passiert. Die Serie „Will It Blend“ wurde für einen YouTube-Award für die beste Serie nominiert, und ihr Moderator, Tom Dickson, ist mit Jay Leno für seine Rolle in der Tonight Show aufgetreten. Für Blendtec war die Kampagne natürlich ein großer Erfolg.

GoPro-Kanal

Wenn es darum geht, Ihre Kunden dazu zu bringen, Ihr Marketing für Sie zu erledigen, hat es niemand besser als GoPro. Das Unternehmen ertrinkt glücklich in schillernden Videos seiner eigenen Nutzer. Vor einigen Jahren hat sich GoPro mit der inzwischen aufgelösten Virgin America Airlines zusammengetan, um einen Markenkanal an Bord zu schaffen, um diese Videos einem noch größeren Publikum zugänglich zu machen als die Abonnenten der Videoplattform online. Zu dieser Zeit konnte sich jeder Passagier während des Fluges einschalten, um nonstop GoPro-Filmmaterial von menschlichen (und sogar tierischen) Erlebnissen auf der ganzen Welt zu sehen.

Staatliches Architekturmuseum Schusov

Jeden Tag gehen wir durch Städte, ohne die Geschichte jedes Gebäudes zu kennen. Architekten, könnte man sagen, sind die am meisten übersehenen Künstler der Welt. Diese Anzeige für das Staatliche Architekturmuseum Schusov spielt damit, indem sie andeutet, dass die Gebäude, die wir sehen, nur die Spitze des Eisbergs sind. Und den Rest der Geschichte können Sie in diesem Museum entdecken.

Zoho

Wenn Ihr größter Konkurrent eine der größten Marketing-Konferenzen der Welt veranstaltet, können Sie Ihre eigene Party gründen oder ihre abstürzen lassen. Das hat Zoho hier getan, indem er fünf Piloten eingestellt hat, die während der Dreamforce-Konferenz von Salesforce „Zoho.com/outsmart“ in den Himmel buchstabieren. Die URL führt zu einer Post-Click-Landingpage für das CRM mit der Überschrift „Überliste Einstein mit einem smarteren CRM“. Wir sind uns zwar nicht sicher, was Einstein mit Kundenbeziehungsmanagement zu tun hat, aber der Trick war sicherlich eine kreative Möglichkeit, den Traffic auf eine Post-Click-Landingpage zu lenken.

Orion-Teleskope

Hier ist eine brillante Anzeige, die Ihnen eine Produktdemonstration in drei Fotos bietet. Mit einem Orion-Teleskop sehen Sie nicht nur den Mond oder die amerikanische Flagge darauf. Sie werden den Schriftzug „Made In China“ auf dem Stoff selbst sehen. Produktdemos müssen nicht langweilig oder langwierig sein. Dieser zeigt Ihnen, was das Produkt in wenigen Sekunden leisten kann.

FedEx

Nein, das ist kein weiterer Lieferwagen-Rennen, um FedEx bis zum nächsten Halt zu schlagen. Es ist eine freche Lackierung, die von zwei Studenten der Miami Ad School in Hamburg konzipiert wurde. Die Botschaft ist hier leicht verständlich und knüpft an das Wertversprechen des Unternehmens an: FedEx steht immer an erster Stelle.

Kielo Reisen

Wer seinen Kunden effektiv erreichen will, muss sich in seine Lage versetzen...oder in diesem Fall Sitzplatz: zu Tode gelangweilt mit geöffnetem Ordner auf dem Schreibtisch. Die meisten Urlaubsanzeigen verwenden hübsche Bilder von Hängematten am Meer zwischen Palmen, aber dies bezieht sich auf die Urlaubsträume, die wir alle regelmäßig haben. Wenn Sie sich nach einem Kurzurlaub sehnen, können sogar Binderinge wie der Griff einer Poolleiter aussehen.

Apotek

Einige der besten Anzeigen sind diejenigen, die Sie überraschen. Sie haben dich mit etwas geschlagen, mit dem du nicht gerechnet hast. Und genau das hat diese Anzeige für eine neue Linie von Haarprodukten den U-Bahn-Pendlern in Schweden angetan.

Auf Bahnsteigen wurden digitale Bildschirme mit Bildern von Modellen vom Hals aufwärts mit „Ultraschallsensoren“ ausgestattet. Wenn ein Zug ankam, erkannten diese Sensoren ihn und ließen es so aussehen, als würden die Haare der Models wehen. Das Ergebnis ist eine augenöffnende Illusion, die Pendler nicht so schnell vergessen werden.

Krisenhilfe

Die Botschaft dieser Printanzeige von Crisis Relief ist einfach, aber wirkungsvoll. Wenn Sie auf ein Bild von Menschen in der Krise auf „Gefällt mir“ klicken, hilft es nicht. Freiwilligenarbeit hingegen wird es tun. „Sei ein Freiwilliger. Verändere ein Leben“, schließt die Anzeige, bevor sie den Betrachter mit einer URL zum Handeln auffordert.

Der Lego Film

Keine Liste der "kreativen Anzeigen" ist vollständig, ohne die LEGO-Franchise zu erwähnen. Das Baukastenunternehmen hat durch kreatives Genie die Leute irgendwie davon überzeugt, zu bezahlen, um Werbung über LEGO zu sehen. Filme, Videospiele – auf diese Art von Werbung bezog sich Herr Gossage, als er sagte: „Die Leute lesen, was sie interessiert.“ Nur heute lesen LEGO-Fans nicht nur. Sie schauen zu und spielen – und vor allem kaufen sie.

Weight Watchers

Diese Printanzeige von Weight Watchers ist ein wenig auf den Punkt gebracht, vermittelt aber das Wertversprechen hervorragend. Gehen Sie durch eine große Tür hinein, kommen Sie durch die kleinere wieder heraus.

Schlanke Küche

Das Schlimmste, was Sie tun können, wenn Sie für ein Produkt wie Lean Cuisine werben, ist, dem Betrachter „Sie müssen abnehmen“ zu kommunizieren. Um der Öffentlichkeit zu zeigen, dass Lean Cuisine für Body Positivity steht, führten sie die Kampagne „WeighThis“ durch, bei der Frauen kommunizierten, wie sie sich lieber wiegen möchten. Beispiele sind Dinge wie „mit wie viel Liebe ich meinen Kindern gebe“. Diese Beispiele wurden dann von einem Künstler auf Tafeln geschrieben und für alle sichtbar an eine öffentliche Wand gehängt. Mit dieser Kampagne sagte Lean Cuisine effektiv: „Hey, Gewicht ist nicht alles. Du bist großartig, wie du bist. Aber wenn Sie jemals gesünder werden möchten, sind wir für Sie da.“

Procter & Gamble

Kein Werbespot kann die Unterstützung eines Elternteils während der olympischen Reise seines Kindes wirklich gewinnen, aber dieser Werbespot von Procter & Gamble kommt dem nahe. Der zweieinhalbminütige Spot kombiniert eine Montage von Stürzen, Verletzungen und Misserfolgen mit ermutigenden Clips von Mama und endet mit einer triumphalen Aufnahme der Athleten, die um olympisches Gold kämpfen. Zu der inspirierenden Melodie von Ludovico Einaudis „Oltremare“ reicht es, auch diejenigen zu berühren, die kein Fan der Winterspiele sind.

Air Jordan

Wenn man an die großartigen Athleten aller Zeiten denkt, denkt man wahrscheinlich als erstes an Michael Jordan. Doch diese Anzeige porträtiert ihn als alles andere als: „Ich habe in meiner Karriere mehr als 9.000 Schüsse verpasst“, sagt Michaels Voice-Over, „Ich habe mehr als 300 Spiele verloren“... t verschenken das Ende. Aber wir werden sagen, dass dies eine dieser Anzeigen ist, die die Wahrnehmung verändern. Es endet mit einer Aufnahme des Air Jordan-Logos, das vor allem aufgrund von Werbespots wie dieser zu einem der bekanntesten der Welt geworden ist.

ANAR-Stiftung

Diese äußerst kreative Anzeige nutzt den Höhenunterschied zwischen Kindern und ihren Tätern, um eine möglicherweise lebensrettende Botschaft zu vermitteln. Von einem durchschnittlichen 10-Jährigen gesehen, zeigt die Anzeige eine Telefonnummer an, die missbrauchte Kinder anrufen können, die für den begleitenden Täter völlig unsichtbar ist. Die Linsenraster-Technologie ermöglicht es Werbetreibenden, die durchschnittliche Körpergröße eines Kindes und eines Erwachsenen zu ermitteln, um jedem zwei separate Botschaften zu übermitteln.

Mütter fordern Aktion

„Wegen der Flasche Wein in ihrem Korb halten wir ‚Rotkäppchen‘ aus den Schulen fern. Warum keine Angriffswaffen?“ Diese Moms Demand Action-Kampagne hat viel weniger gefährliche Dinge hervorgehoben, die wir verboten haben, wie Völkerball und Rotkäppchen, bevor Angriffswaffen verboten wurden. Die Botschaft an sich ist mächtig, aber das Bild der beiden Mädchen, die ein Buch bzw. ein Gewehr in der Hand halten, hämmert es wirklich ein.

Nike

Michael Jordan, LeBron James, Roger Federer… Athleten, die den Swoosh angelegt haben, sind in der Mainstream-Sportwelt keine Unbekannten, außer vielleicht dem kenianischen Langstreckenläufer Eliud Kipchoge.

Vor ein paar Jahren wäre Kipchoge fast der erste Mensch gewesen, der beim Marathon 2 Stunden durchbrach, als Nike seinen Versuch namens „Breaking 2“ mit Tempomachern auf einer Formel-1-Rennstrecke orchestrierte. Kipchoge und Nike überquerten die Ziellinie nach 2 Stunden 25 Sekunden und verfehlten den wohl beeindruckendsten Marken-Stunt aller Zeiten. Dennoch schalteten 13 Millionen Menschen auf Twitter ein, um den Versuch zu sehen, und das YouTube-Video wurde insgesamt 2 Millionen Mal angesehen.

Es braucht mehr als kreative Werbung

Denken Sie daran, ein kreatives Video oder Bild oder eine Veranstaltung, an die sich die Leute erfreuen und die sich daran erinnern, ist großartig. Aber wenn sie Ihre Marke nicht mit dieser Erfahrung in Verbindung bringen, ist es keine effektive Anzeige. Ohne Werbung gibt es keine kreative Werbung.

Irgendwann muss diese Anzeige zur Wahrnehmung, Emotion oder zum logischen Verständnis beitragen, das sie dazu zwingt, auf Ihrer Post-Click-Landingpage auf die Schaltfläche „Kaufen“ zu klicken. Beginnen Sie noch heute mit der Erstellung von Post-Click-Landingpages für Ihre Creative-Anzeigen mit der zuverlässigsten Post-Click-Landingpage-Lösung.