17 des meilleures idées de publicité créative du monde entier

Aujourd'hui, nous sommes bombardés de tant de publicités banales que nous oublions à quel point la publicité peut être créative. À la défense des créatifs, c'est compréhensible. Une simple annonce Jane fera souvent l'affaire ainsi qu'une annonce plus coûteuse, plus longue et plus réfléchie. Lorsque les ressources sont rares et que les campagnes sont nombreuses, l'objectif principal des rédacteurs et des concepteurs est de communiquer efficacement un USP.

Mais il y a des équipes avec un petit plus : un petit plus de temps, un petit plus de budget, un petit plus de jus créatif. D'eux viennent des idées publicitaires créatives qui peuvent susciter l'émotion et changer la perception, voire même vous faire oublier que vous regardez une publicité.

Qu'est-ce que la publicité créative ?

Pour beaucoup de gens, une annonce créative est une annonce intelligente ou une annonce amusante. Mais cela ne peut pas être le seul critère que nous utilisons pour juger. Si l'annonce ne correspond pas au produit ou à la marque qui le vend, elle n'est pas efficace. Combien de fois avez-vous entendu quelqu'un dire : « Cette publicité vraiment amusante du Super Bowl avec l'enfant et le singe/l'oiseau qui parle/la grand-mère qui joue au football… c'était pour quoi encore ? »

Si les gens se souviennent de l'annonce mais pas à quoi elle sert, c'était probablement créatif, mais ce n'était pas une annonce efficace. Lorsque l'on recherche des campagnes publicitaires créatives, on ne peut pas parler de création sans parler de publicité.

Pourquoi la publicité créative est-elle importante ?

Aujourd'hui, la publicité créative est plus importante que jamais car nous sommes bombardés de publicités pour la plupart ternes. En ligne, hors ligne, nous les déconnectons.

À quand remonte la dernière fois que vous n'avez pas appuyé sur « Ignorer » sur une annonce vidéo pré-roll ? Avez-vous plus que jeté un coup d'œil à une annonce imprimée dans un magazine ces derniers temps ?

S'il est vrai que nous voyons des milliers d'annonces par jour, nous devrions nous en souvenir au moins de quelques-unes décentes la nuit. Mais, il y a de fortes chances que vous ne vous souveniez même pas des cinq publicités que vous avez vues cette semaine et qui étaient particulièrement créatives.

Et c'est probablement la raison pour laquelle tant de gens se désintéressent : l'accent mis sur la quantité plutôt que sur la qualité. Pour reprendre les mots d'Howard Gossage, « Les gens ne lisent pas les publicités. Ils lisent ce qui les intéresse, et parfois c'est une publicité. Ce qui suit sont des publicités créatives dans toutes sortes de supports et d'industries.

Idées publicitaires créatives

Blendtec

Comment démontrer l'efficacité d'un mixeur sans ennuyer votre public jusqu'à ce qu'il veuille s'y mettre la tête ? Facile. Vous collectez des choses comme des caméscopes, des lecteurs MP3, des poulets rôtis, les jetez dans le mélangeur et voyez ce qui se passe. La série "Will It Blend" a été nominée pour un prix YouTube de la meilleure série, et son animateur, Tom Dickson, est apparu dans le Tonight Show avec Jay Leno pour son rôle. Inutile de dire que la campagne a été un succès majeur pour Blendtec.

Canal GoPro

Quand il s'agit d'amener vos clients à faire votre marketing pour vous, personne ne l'a mieux que GoPro. La société se noie joyeusement dans les vidéos éblouissantes de ses propres utilisateurs. Il y a quelques années, GoPro s'est associé à Virgin America Airlines, aujourd'hui disparue, pour créer une chaîne de marque en vol afin de proposer ces vidéos à un public encore plus large que les abonnés à la plate-forme vidéo en ligne. À l'époque, n'importe quel passager en vol pouvait se connecter pour voir des images GoPro non-stop d'expériences humaines (et même animales) à travers le monde.

Musée d'État d'Architecture Schusov

Chaque jour, nous parcourons des villes complètement inconscientes de l'histoire de chaque bâtiment. Les architectes, pourrait-on dire, sont les artistes les plus méconnus au monde. Cette publicité pour le musée national d'architecture Schusov joue là-dessus en laissant entendre que les bâtiments que nous voyons ne sont que la pointe de l'iceberg. Et vous pouvez découvrir le reste de l'histoire dans ce musée.

Zoho

Lorsque votre plus grand concurrent organise l'une des plus grandes conférences marketing au monde, vous pouvez créer votre propre fête ou vous pouvez faire échouer la leur. C'est ce que Zoho a fait ici, en embauchant cinq pilotes pour épeler « Zoho.com/outsmart » dans le ciel lors de la conférence Dreamforce de Salesforce. L'URL mène à une page de destination post-clic pour le CRM avec le titre « Déjouez Einstein avec un CRM plus intelligent ». Bien que nous ne sachions pas ce qu'Einstein a à voir avec la gestion de la relation client, la cascade était certainement un moyen créatif de générer du trafic vers une page de destination post-clic.

Télescopes Orion

Voici une annonce brillante qui vous donne une démonstration de produit en trois photos. Avec un télescope Orion, vous ne verrez pas seulement la lune ou le drapeau américain dessus. Vous verrez l'inscription « Made In China » sur le tissu lui-même. Les démonstrations de produits n'ont pas besoin d'être ennuyeuses ou interminables. Celui-ci vous montre ce que le produit peut faire en quelques secondes seulement.

FedEx

Non, ce n'est pas une autre course de camions de livraison pour battre FedEx jusqu'à la prochaine étape. C'est un travail de peinture effronté conceptualisé par deux étudiants de la Miami Ad School à Hambourg, en Allemagne. Le message est facile à comprendre ici, et il est lié à la proposition de valeur de l'entreprise : FedEx est toujours le premier.

Voyage Kielo

Si vous voulez toucher efficacement votre client, vous devez vous mettre à sa place... ou dans ce cas, asseoir : s'ennuyer à mourir avec un classeur ouvert sur le bureau. La plupart des annonces de vacances utilisent de jolies images de hamacs au bord de l'océan entre des palmiers, mais cela concerne les rêveries de vacances que nous avons tous régulièrement. Si vous avez envie d'une escapade, même les anneaux de reliure peuvent ressembler à la poignée d'une échelle de piscine.

Apotek

Certaines des meilleures publicités sont celles qui vous surprennent. Ils vous ont frappé avec quelque chose auquel vous ne vous attendiez pas. Et c'est exactement ce que cette publicité pour une nouvelle gamme de produits capillaires a fait aux navetteurs du métro en Suède.

Sur les quais des trains, des écrans numériques avec des images de modèles du cou jusqu'au cou étaient équipés de « capteurs à ultrasons ». Lorsqu'un train arrivait, ces capteurs le détectaient et donnaient l'impression que les cheveux des modèles soufflaient en conséquence. Le résultat est une illusion révélatrice que les navetteurs n'oublieront pas de sitôt.

Secours de crise

Le message de cette publicité imprimée de Crisis Relief est simple mais puissant. Lorsque vous cliquez sur « j'aime » sur une image de personnes en crise, cela n'aide pas. Le volontariat, en revanche, le fera. « Soyez bénévole. Changez une vie », conclut l'annonce avant d'appeler le spectateur à l'action avec une URL.

Le film Lego

Aucune liste d'« annonces créatives » n'est complète sans une mention de la franchise LEGO. La société de blocs de construction a, grâce à son génie créatif, convaincu les gens de PAYER pour regarder des publicités sur LEGO. Films, jeux vidéo – c'est le genre de publicités auxquelles M. Gossage faisait référence lorsqu'il disait : « les gens lisent ce qui les intéresse ». Seulement aujourd'hui, les fans de LEGO ne font pas que lire. Ils regardent et jouent – ​​et surtout, achètent.

Weight Watchers

Cette publicité imprimée de Weight Watchers est un peu capricieuse, mais elle communique superbement la proposition de valeur. Entrez par une grande porte, sortez par la plus petite.

Cuisine maigre

La pire chose que vous puissiez faire lorsque vous faites la publicité d'un produit comme Lean Cuisine est de communiquer « Vous devez perdre du poids » au spectateur. Pour montrer au public que Lean Cuisine est synonyme de positivité corporelle, ils ont lancé la campagne « WeighThis », dans laquelle les femmes ont expliqué comment elles préféraient être pesées. Les exemples incluent des choses comme "par combien d'amour je donne à mes enfants". Ces exemples ont ensuite été écrits sur des planches par un artiste et accrochés sur un mur public à la vue de tous. Avec cette campagne, Lean Cuisine a effectivement déclaré : « Hé, le poids n'est pas tout. Tu es génial comme tu es. Mais si jamais vous voulez être en meilleure santé, nous sommes là pour vous.

Procter & Gamble

Aucune publicité ne peut vraiment capter le soutien d'un parent tout au long du parcours olympique de son enfant, mais cette publicité Procter & Gamble s'en rapproche. Le spot de deux minutes et demie combine un montage de chutes, de blessures et d'échecs avec des clips d'encouragement de maman, se terminant par une photo triomphale des athlètes en compétition pour l'or olympique. Sur l'air inspirant de "Oltremare" de Ludovico Einaudi, il suffit de toucher même ceux qui ne sont pas fan des jeux d'hiver.

Air Jordan

Quand vous pensez aux grands athlètes de tous les temps, le premier qui vient à l'esprit est probablement Michael Jordan. Pourtant, cette publicité le dépeint comme tout sauf : « J'ai raté plus de 9 000 coups dans ma carrière », dit la voix off de Michael, « J'ai perdu plus de 300 matchs »... Si vous ne l'avez pas vu, nous ne le ferons pas. t donner la fin. Mais nous dirons que c'est une de ces publicités qui change la perception. Il se termine par une photo du logo Air Jordan, qui est devenu l'un des plus reconnus au monde, en grande partie grâce à des publicités comme celle-ci.

Fondation ANAR

Cette publicité très créative utilise la différence de taille entre les enfants et leurs agresseurs pour communiquer ce qui pourrait être un message salvateur. Lorsqu'elle est vue par un enfant moyen de 10 ans, l'annonce affiche un numéro de téléphone que les enfants maltraités peuvent appeler, ce qui est complètement invisible pour l'agresseur qui l'accompagne. La technologie lenticulaire permet aux annonceurs de prendre la taille moyenne d'un enfant et d'un adulte pour transmettre deux messages distincts à chacun.

Les mamans demandent de l'action

« Nous gardons le 'Petit Chaperon Rouge' hors des écoles à cause de la bouteille de vin dans son panier. Pourquoi pas des armes d'assaut ? Cette campagne Moms Demand Action a mis en évidence des choses beaucoup moins dangereuses que nous avons interdites, comme le ballon chasseur et le petit chaperon rouge, avant d'interdire les armes d'assaut. Le message lui-même est puissant, mais l'image des deux filles tenant respectivement un livre et un fusil le martèle vraiment.

Nike

Michael Jordan, LeBron James, Roger Federer… les athlètes qui ont enfilé le swoosh ne sont pas étrangers au monde du sport grand public, à l'exception peut-être du coureur de fond kenyan Eliud Kipchoge.

Il y a quelques années, Kipchoge est presque devenu le premier humain à franchir 2 heures dans le marathon lorsque Nike a orchestré sa tentative intitulée « Breaking 2 » avec des meneurs sur un circuit de Formule 1. En franchissant la ligne d'arrivée à 2 heures 25 secondes, Kipchoge et Nike sont passés juste en deçà de ce qui aurait pu être sans doute la cascade de marque la plus impressionnante de tous les temps. Pourtant, 13 millions de personnes se sont connectées sur Twitter pour regarder la tentative, et la vidéo YouTube a été visionnée 2 millions de fois au total.

Il faut plus que de la publicité créative

N'oubliez pas qu'une vidéo, une image ou un événement créatif que les gens apprécient et se souviennent est formidable. Mais s'ils n'associent pas votre marque à cette expérience, ce n'est pas une publicité efficace. Vous ne pouvez pas avoir de publicité créative sans publicité.

À un moment donné, cette annonce doit contribuer à la perception, à l'émotion ou à la compréhension logique qui les oblige à cliquer sur le bouton « Acheter » sur votre page de destination post-clic. Commencez à créer des pages de destination post-clic pour vos annonces créatives avec la solution de page de destination post-clic la plus robuste aujourd'hui.