17 delle migliori idee pubblicitarie creative da tutto il mondo

Oggi siamo bombardati da così tanti annunci insignificanti che dimentichiamo quanto possa essere creativa la pubblicità. In difesa dei creativi, è comprensibile. Un semplice annuncio Jane spesso farà il lavoro così come qualcosa di più costoso, dispendioso in termini di tempo e ponderato. Quando le risorse sono scarse e le campagne sono abbondanti, l'obiettivo principale di copywriter e designer è comunicare in modo efficiente un USP.

Ma ci sono squadre con qualcosa in più: un po' di tempo in più, un po' di budget in più, un po' di succo creativo in più. Da loro provengono idee pubblicitarie creative che possono suscitare emozioni e cambiare la percezione, persino farti dimenticare che stai guardando un annuncio.

Che cos'è la pubblicità creativa?

Per molte persone, un annuncio creativo è un annuncio intelligente o un annuncio divertente. Ma questo non può essere l'unico criterio che usiamo per giudicare. Se l'annuncio non è correlato al prodotto o al marchio che lo vende, non è efficace. Quante volte hai sentito qualcuno dire: "Quella pubblicità del Super Bowl davvero divertente con il bambino e la scimmia/l'uccellino parlante/la nonna che gioca a calcio... a cosa serviva di nuovo?"

Se le persone ricordano l'annuncio ma non a cosa serve, probabilmente era creativo, ma non era un annuncio efficace. Quando cerchiamo campagne pubblicitarie creative, non possiamo parlare di creatività senza parlare di pubblicità.

Perché è importante la pubblicità creativa?

Oggi la pubblicità creativa è più importante che mai perché siamo bombardati da annunci per lo più poco brillanti. Online, offline, li escludiamo.

Quando è stata l'ultima volta che non hai premuto "Salta" su un annuncio video pre-roll? Hai più che dato un'occhiata a un annuncio cartaceo su una rivista ultimamente?

Se è vero che vediamo migliaia di annunci al giorno, dovremmo ricordarne almeno alcuni decenti di notte. Ma è probabile che tu non ricordi nemmeno cinque annunci che hai visto questa settimana che erano particolarmente creativi.

E questo è probabilmente il motivo per cui così tanti si disconnettono: un'enfasi sulla quantità rispetto alla qualità. Nelle parole di Howard Gossage, “Le persone non leggono gli annunci. Leggono ciò che li interessa e, a volte, è una pubblicità". Di seguito sono riportati annunci pubblicitari creativi su tutti i tipi di mezzi e industrie.

Idee pubblicitarie creative

Blendtec

Come dimostri l'efficacia di un frullatore senza annoiare il tuo pubblico fino a quando non vuole metterci la testa in uno? Facile. Raccogli cose come videocamere, lettori MP3, polli girarrosto, li metti nel frullatore e vedi cosa succede. La serie "Will It Blend" è stata nominata per un premio YouTube per la migliore serie e il suo presentatore, Tom Dickson, è apparso al Tonight Show con Jay Leno per la sua parte. Inutile dire che la campagna è stata un grande successo per Blendtec.

Canale GoPro

Quando si tratta di convincere i tuoi clienti a fare marketing per te, nessuno è meglio di GoPro. L'azienda sta felicemente annegando nei video abbaglianti dei propri utenti. Alcuni anni fa, GoPro ha collaborato con l'ormai defunta Virgin America Airlines per creare un canale brandizzato in volo per portare quei video a un pubblico ancora più vasto rispetto agli abbonati alla piattaforma video online. All'epoca, qualsiasi passeggero in volo poteva sintonizzarsi per vedere filmati GoPro senza interruzioni di esperienze umane (e persino animali) in tutto il mondo.

Museo statale di architettura Schusov

Ogni giorno camminiamo per le città completamente ignari della storia di ogni edificio. Gli architetti, si potrebbe dire, sono gli artisti più trascurati al mondo. Questa pubblicità per il Museo statale di architettura Schusov gioca su questo implicando che gli edifici che vediamo sono solo la punta dell'iceberg. E puoi scoprire il resto della storia in questo museo.

Zoho

Quando il tuo più grande concorrente organizza una delle più grandi conferenze di marketing del mondo, puoi creare la tua festa o puoi rovinare la loro. Questo è ciò che ha fatto Zoho qui, assumendo cinque piloti per spiegare "Zoho.com/outsmart" nel cielo durante la conferenza Dreamforce di Salesforce. L'URL porta a una pagina di destinazione post clic per il CRM con il titolo "Supera Einstein in astuzia con un CRM più intelligente". Anche se non siamo sicuri di cosa abbia a che fare Einstein con la gestione delle relazioni con i clienti, l'acrobazia era sicuramente un modo creativo per indirizzare il traffico verso una pagina di destinazione post-clic.

Telescopi di Orione

Ecco un annuncio brillante che ti offre una dimostrazione del prodotto in tre foto. Con un telescopio Orion, non vedrai solo la luna o la bandiera americana. Vedrai la scritta "Made In China" sul tessuto stesso. Le demo dei prodotti non devono essere noiose o estenuanti. Questo mostra cosa può fare il prodotto in pochi secondi.

FedEx

No, non è un altro camion delle consegne che corre per battere FedEx alla prossima fermata. È un lavoro di pittura sfacciato concettualizzato da due studenti della Miami Ad School di Amburgo, in Germania. Il messaggio è facile da capire qui e si lega alla proposta di valore dell'azienda: FedEx è sempre al primo posto.

Kielo Viaggi

Se hai intenzione di raggiungere efficacemente il tuo cliente, devi metterti nei suoi panni... o in questo caso, sederti: annoiato a morte con un raccoglitore aperto sulla scrivania. La maggior parte degli annunci di vacanze usa belle immagini di amache sull'oceano tra le palme, ma questo si riferisce ai sogni ad occhi aperti che tutti noi facciamo regolarmente. Se hai voglia di una vacanza, anche gli anelli per leganti possono sembrare il manico di una scala da piscina.

Apotek

Alcuni dei più grandi annunci sono quelli che ti sorprendono. Ti hanno colpito con qualcosa che non ti aspettavi. Ed è esattamente ciò che questo annuncio per una nuova linea di prodotti per capelli ha fatto ai pendolari della metropolitana in Svezia.

Sulle banchine dei treni, gli schermi digitali con immagini di modelli dal collo in su erano dotati di "sensori a ultrasuoni". Quando un treno è arrivato, questi sensori lo hanno rilevato e hanno fatto sembrare che i capelli delle modelle stessero soffiando. Il risultato è un'illusione illuminante che i pendolari non dimenticheranno presto.

Sollievo dalla crisi

Il messaggio di questo annuncio cartaceo di Crisis Relief è semplice ma potente. Quando clicchi “mi piace” su un'immagine di persone in crisi, non aiuta. Il volontariato, invece, lo farà. “Sii un volontario. Cambia una vita", conclude l'annuncio prima di chiamare lo spettatore all'azione con un URL.

Il film LEGO

Nessun elenco di "annunci creativi" è completo senza una menzione del franchise LEGO. La società di costruzioni ha, attraverso il genio creativo, in qualche modo convinto le persone a PAGARE per guardare gli annunci su LEGO. Film, videogiochi: questi sono i tipi di pubblicità a cui si riferiva il signor Gossage quando diceva: "le persone leggono ciò che le interessa". Solo oggi, i fan di LEGO non stanno solo leggendo. Guardano e giocano e, soprattutto, acquistano.

Controllori del peso

Questa pubblicità stampata di Weight Watchers è un po' sbrigativa, ma comunica in modo superbo la proposta di valore. Entra da una grande porta, esci attraverso quella più piccola.

Cucina snella

La cosa peggiore che puoi fare quando pubblicizzi un prodotto come Lean Cuisine è comunicare "Devi perdere peso" allo spettatore. Per mostrare al pubblico che Lean Cuisine è sinonimo di positività del corpo, hanno lanciato la campagna "WeighThis", in cui le donne hanno comunicato come preferirebbero essere pesate. Gli esempi includono cose come "quanto amore do ai miei figli". Questi esempi sono stati poi scritti su tavole da un artista e appesi a un muro pubblico affinché tutti possano vederli. Con questa campagna, Lean Cuisine ha efficacemente affermato: “Ehi, il peso non è tutto. Sei grande come sei. Ma se vuoi diventare più sano, siamo qui per te".

Procter & Gamble

Nessuna pubblicità può davvero catturare il sostegno di un genitore durante il viaggio olimpico del proprio figlio, ma questa pubblicità di Procter & Gamble ci si avvicina. Lo spot di due minuti e mezzo combina un montaggio di cadute, infortuni e fallimenti con clip di incoraggiamento da parte della mamma, concludendo con uno scatto trionfante degli atleti in competizione per l'oro olimpico. Sul ritmo ispiratore di “Oltremare” di Ludovico Einaudi, è sufficiente per commuovere anche chi non ama i giochi invernali.

Air Jordan

Quando si pensa ai grandi atleti di tutti i tempi, il primo che viene in mente è probabilmente Michael Jordan. Eppure, questo annuncio lo ritrae tutt'altro che: "Ho sbagliato più di 9.000 tiri nella mia carriera", dice la voce fuori campo di Michael, "Ho perso più di 300 partite"... Se non l'hai visto, vinceremo' t dare via il finale. Ma diremo che questo è uno di quegli annunci che cambia la percezione. Si conclude con uno scatto del logo Air Jordan, che è diventato uno dei più riconosciuti al mondo, in gran parte grazie a spot come questo.

Fondazione ANAR

Questo annuncio altamente creativo utilizza la differenza di altezza tra i bambini e i loro aggressori per comunicare quello che potrebbe essere un messaggio salvavita. Quando viene visualizzato da un bambino medio di 10 anni, l'annuncio mostra un numero di telefono da chiamare per i bambini abusati, che è completamente invisibile al loro aggressore che li accompagna. La tecnologia lenticolare consente agli inserzionisti di prendere l'altezza media di un bambino e di un adulto per trasmettere due messaggi separati a ciascuno.

Le mamme chiedono azione

“Teniamo 'Cappuccetto Rosso' fuori dalle scuole a causa della bottiglia di vino nel suo cestino. Perché non assalire le armi?" Questa campagna di Moms Demand Action ha evidenziato cose molto meno pericolose che abbiamo vietato, come il dodgeball e Cappuccetto Rosso, prima di vietare le armi d'assalto. Il messaggio in sé è potente, ma l'immagine delle due ragazze che tengono rispettivamente un libro e un fucile lo colpisce davvero.

Nike

Michael Jordan, LeBron James, Roger Federer... gli atleti che hanno indossato lo swoosh non sono estranei al mondo dello sport mainstream, tranne forse il fondista keniano Eliud Kipchoge.

Alcuni anni fa, Kipchoge è diventato quasi il primo essere umano a rompere 2 ore nella maratona quando Nike ha orchestrato il suo tentativo chiamato "Breaking 2" con pacer su un circuito di formula uno. Attraversando il traguardo a 2 ore e 25 secondi, Kipchoge e Nike non sono riusciti a raggiungere quella che avrebbe potuto essere probabilmente l'acrobazia di marca più impressionante di tutti i tempi. Tuttavia, 13 milioni di persone si sono sintonizzate su Twitter per guardare il tentativo e il video di YouTube è stato visto 2 milioni di volte in totale.

Ci vuole più della pubblicità creativa

Ricorda, un video o un'immagine creativa o un evento che le persone apprezzano e ricordano sono fantastici. Ma se non associano il tuo marchio a quell'esperienza, non è un annuncio efficace. Non puoi avere pubblicità creativa senza pubblicità.

Ad un certo punto, quell'annuncio deve contribuire alla percezione, all'emozione o alla comprensione logica che li costringe a fare clic sul pulsante "Acquista" sulla tua pagina di destinazione post clic. Inizia subito a creare pagine di destinazione post clic per i tuoi annunci creativi con la soluzione di pagine di destinazione post clic più affidabile.