คุณควรอัปเดตบล็อกโพสต์สำหรับ SEO บ่อยแค่ไหน?
เผยแพร่แล้ว: 2022-02-11
คำแนะนำมาตรฐานหนึ่งข้อที่ฉันให้กับบล็อกเกอร์เกี่ยวกับการตลาดเนื้อหาคือการระบุเนื้อหาหลัก โพสต์หลัก และจำนวนโพสต์ที่มีคุณค่าตลอดกาล จากนั้นทำงานอย่างหนักเพื่อให้พวกเขาได้รับข้อมูลล่าสุด
หัวข้อหนึ่งที่ฉันไม่เคยอธิบายจริงๆ ซึ่งดูเหมือนจะถูกละเลยเป็นส่วนใหญ่ในฐานะคำถามทางออนไลน์ คือ ความถี่ที่ คุณควรอัปเดตโพสต์ใหม่เหล่านั้น
คุณควรทำการเปลี่ยนแปลงและอัปเดตทุกสัปดาห์หรือไม่? ทุกๆเดือน? ทุกไตรมาส? แค่ปีละครั้ง?
มันง่ายมาก จริงๆ แล้ว ทุกอย่างขึ้นอยู่กับ ขึ้นอยู่กับหัวข้อ บล็อกของคุณ เนื้อหาของโพสต์ และปัจจัยอื่นๆ ไม่ว่าคำตอบที่คุณคิดว่าชัดเจน ฉันสามารถรับรองได้ว่าคนอื่นมีคำตอบที่ต่างออกไป
ก่อนที่เราจะเจาะลึกลงไป ฉันต้องการนำคุณไปยังโพสต์อื่นๆ สองสามเรื่องในหัวข้อที่คล้ายคลึงกันซึ่งฉันจะอ้างอิงไปพร้อมกัน หากคุณยังไม่ได้อ่าน ให้พิจารณาตรวจสอบก่อนดำเนินการต่อ
สามโพสต์นี้สามารถตอบคำถามสามข้อให้คุณได้ ความถี่ในการโพสต์บล็อกที่ดีคือเท่าใด และคุณควรบล็อกบ่อยเพียงใด (กำหนดการเขียน เผยแพร่ และเผยแพร่) อายุขัยเฉลี่ยของเนื้อหาที่มีคุณภาพนานแค่ไหน? แล้วถ้าจะอัพเดทกระทู้เก่าต้องทำอย่างไร?
เหลือเพียงคำถามเดียวเมื่อคุณรู้ทั้งหมดแล้ว: คุณควรอัปเดตเนื้อหาเก่าของคุณสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาบ่อยแค่ไหน?
การเลือกเนื้อหาที่จะอัปเดต
สิ่งแรกที่ต้องตระหนักคือไม่ใช่ว่าทุกโพสต์ในบล็อกนั้นถูกสร้างขึ้นมาเท่าเทียมกัน (แม้ว่าคุณจะมีกระบวนการที่คล้ายคลึงกันในการพัฒนาก็ตาม) เนื้อหาบางส่วนจะดีกว่าเนื้อหาอื่น โพสต์บล็อกใหม่ของคุณบางส่วนจะดึงจำนวนการดู ลิงก์ และการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองจำนวนมาก และตัวชี้วัด SEO เหล่านั้นจะปรากฏให้เห็นใน Google Analytics และ Ahrefs บางคนจะไม่ได้รับเวลาของวัน
พิจารณาหลักการพาเรโต กฎ 80/20 เมื่อนำค่าเฉลี่ยทั่วทั้งไซต์และเมื่อเวลาผ่านไป 80% ของมูลค่าไซต์ของคุณจะมาจาก 20% ของโพสต์ในบล็อกของคุณ นั่นหมายความว่าถ้าคุณมี 100 บล็อกโพสต์บนไซต์ของคุณ มีเพียง 20 โพสต์เท่านั้นที่เป็นปัจจัยขับเคลื่อนความสำเร็จของคุณ

(ภาพหน้าจอของปลั๊กอิน Ahrefs SEO WordPress หลังจากทำการตรวจสอบเนื้อหา)
คำถามแรกคือ เนื้อหาใดที่คุณอัปเดต มีสามตัวเลือก
- เลือกเนื้อหาที่ดำเนินการ โพสต์เหล่านี้ทำได้ดีอยู่แล้ว ให้อัปเดตเพื่อรักษาสถานะ "ผู้ดำเนินการสูงสุด"
- เลือกเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพต่ำ หากคุณเพิ่มบทความที่ 21 ลงในรายการบทความที่สร้างคุณค่าได้ คุณก็จะได้รับประโยชน์มากขึ้นไปอีก
- ทำทั้งสองอย่าง เพียงอ่านเนื้อหาของคุณตามลำดับเวลาและอัปเดตทุกอย่างเป็นระยะๆ
ความจริงก็คือเนื้อหาทั้งหมดไม่คุ้มค่าที่จะอัปเดต พิจารณาโพสต์เหล่านี้จากที่เก็บถาวรของฉัน:
หากคุณต้องเลือกข้อใดข้อหนึ่ง คุณจะอัปเดตรายการใด
การศึกษาวิจัยอาจมีคุณค่าแต่ต้องมีการปรับปรุงอย่างมาก การขูดและวิเคราะห์ข้อมูลจำนวนมากอีกครั้ง และเปรียบเทียบกับข้อมูลที่มีอายุสองปี อาจเป็นประโยชน์ในฐานะเหยื่อลิงก์และเป็นรากฐานของเนื้อหาในอนาคต ในทางกลับกัน มันจำเป็นต้องเขียนเนื้อหาใหม่ทั้งหมดจึงจะสามารถทำได้

การอัปเดตโพสต์เกี่ยวกับสื่ออาจไม่เกี่ยวข้อง ไซต์ไม่ได้เปลี่ยนแปลงไปมากนักในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา อย่างน้อยก็ไม่ได้เปลี่ยนแปลงความคิดเห็นของฉันเกี่ยวกับแพลตฟอร์ม ฉันสามารถอัปเดตด้วยข้อมูลใหม่ แต่จริงๆ แล้ว โพสต์นั้นไม่ได้อยู่ใน 20% ของฉันตั้งแต่แรก และฉันไม่แน่ใจว่าการอัปเดตจะเริ่มต้นขึ้นที่นั่น

อินโฟกราฟิกเป็นบทความ linkbait ที่น่าสนใจ แต่ลงวันที่อย่างชัดเจนมาก ฉันจะต้องทำการอัปเดตในระดับปานกลาง รวมถึงการเปลี่ยนการออกแบบกราฟิกและคำแนะนำที่ไม่คงเส้นคงวา อาจเป็นความคิดที่ดี – อินโฟกราฟิกยังคงเหมาะสำหรับเหยื่อลิงก์ที่มีอายุสั้น – แต่ยังต้องมีการแก้ไขกราฟิกเพิ่มเติม ไม่ใช่แค่การแก้ไขข้อความใน WordPress

ฉันอาจจะเลือกการศึกษาวิจัยของทั้งสามเรื่องนี้ ถึงแม้ว่ามันจะเป็นงานมากกว่ามากก็ตาม มีลิงค์และค่าบางอย่างอยู่แล้ว ดังนั้นจึงง่ายต่อการเสริมและสร้างความเกี่ยวข้องสำหรับรอบอื่นผ่านเครื่องส่งเสริมการขาย แต่การโต้แย้งสามารถทำได้สำหรับทั้งสามคน
นั่นทำให้ฉันนึกถึง ฉันต้องอัปเดตอินโฟกราฟิกนั้นและเปลี่ยน "2020" เป็น "2022":

โดยรวมแล้ว คุณสามารถเลือกเนื้อหาคุณภาพสูงเพื่ออัปเดตได้หากเหมาะสมกับเหตุผลที่ควรปรับปรุง
- เป็นข้อมูลเก่าและไม่เกี่ยวข้อง แต่สามารถทำให้มีความเกี่ยวข้องได้โดยการอัปเดต ตัวอย่างเช่น คุณสามารถเปลี่ยนคู่มือของขวัญวันหยุดปี 2020 เป็นคู่มือปี 2022 ได้อย่างรวดเร็ว
- เมื่อเนื้อหาเคยทำงานได้ดี บางสิ่งก็เปลี่ยนไป (ในอุตสาหกรรม ในการค้นหาของ Google ในคำหลัก ในไซต์ของคุณ) เพื่อให้มีประสิทธิภาพต่ำกว่ามาตรฐาน และการแก้ไขอาจแก้ไขได้
- หากความรู้สึกอ่อนไหวสมัยใหม่เปลี่ยนไป คุณอาจต้องการอัปเดตโพสต์ของคุณเพื่อตรวจสอบและปรับปรุงคำศัพท์หรืออารมณ์ขันเพื่อให้เหมาะกับกลุ่มเป้าหมายของคุณมากขึ้น
- เมื่อบางสิ่งเกี่ยวกับธุรกิจของคุณเปลี่ยนแปลง อาจต้องมีการเปลี่ยนแปลงวิธีการถ่ายทอดเนื้อหาที่เก่า ตัวอย่างเช่น ผลิตภัณฑ์และบริการใหม่หรือที่ถูกลบ
โดยทั่วไป คนส่วนใหญ่เลือกที่จะอัปเดตเนื้อหาที่เกี่ยวข้องซึ่งพิสูจน์แล้วว่ามีคุณค่าแล้ว โพสต์ที่มีลิงก์มากมาย อันดับการค้นหาที่เหมาะสม และการเข้าชมเว็บไซต์บางส่วนนั้นง่ายต่อการไล่ล่ามากกว่าที่จะเพิ่มประสิทธิภาพโพสต์ที่ไม่เคยได้รับแรงฉุด ท้ายที่สุด คุณสามารถอัปเกรดเนื้อหาบางส่วนได้ตามที่คุณต้องการ แต่ถ้าไม่มีใครค้นหาหัวข้อที่เป็นเป้าหมาย คุณจะไม่ได้อะไรจากเนื้อหานั้น
การเลือกระดับของการอัปเดต
การตัดสินใจครั้งที่สองที่คุณต้องทำ – และโดยทั่วไปแล้วจะทำต่อโพสต์ – คือการเลือก ว่า คุณต้องการอัปเดตโพสต์มากน้อยเพียงใด โดยปกติ ฉันเห็นการอัปเดตสามหรือสี่ประเภท
1. อย่างแรกคือการ รีเฟรชอย่างรวดเร็ว การรีเฟรชอย่างรวดเร็วเป็นเพียงภาพรวมของโพสต์ที่รวดเร็วและใช้เวลา 30 นาที ทำสิ่งต่างๆ เช่น
- ลบอารมณ์ขันที่ล้าสมัย - เรื่องตลกเกี่ยวกับเครื่องปั่นด้ายอยู่ไม่สุขหรือมีมที่ล้าสมัยลากโพสต์ลง
- อัปเดตลิงก์ไปยังแหล่งข้อมูลที่ใหม่กว่า โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณอ้างอิงว่าเป็นคำแนะนำในปัจจุบัน
- เพิ่มลิงก์ภายในไปยังเนื้อหาอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องซึ่งคุณได้เผยแพร่ตั้งแต่ครั้งล่าสุดที่คุณสัมผัสเนื้อหานี้
- แก้ไข/เปลี่ยนแปลงจุดสำคัญที่คุณทำซึ่งเปลี่ยนแปลงไปตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา ตัวอย่างเช่น โพสต์เกี่ยวกับความเร็วของเว็บไซต์เมื่อห้าปีที่แล้วจะไม่พูดถึง Core Web Vitals ดังนั้นให้พูดถึงพวกเขาตอนนี้
- ตรวจสอบให้แน่ใจว่าสิ่งต่าง ๆ เช่นรูปภาพนั้นเต็มไปด้วยกลิ่น
เป้าหมายที่นี่คือการเปลี่ยนแปลงที่จำเป็นเพื่อให้โพสต์รู้สึกสดชื่น แม้ว่าจะไม่ใช่ก็ตาม

คุณไม่จำเป็นต้องแก้ไขเนื้อหาหลักเว้นแต่จะผิดตรง
เราสร้างเนื้อหาบล็อกที่แปลง - ไม่ใช่แค่เพื่อตัวเราเอง แต่สำหรับลูกค้าของเราด้วย

เราเลือกหัวข้อบล็อก เช่น กองทุนป้องกันความเสี่ยง เลือกหุ้น จากนั้น เราสร้างบทความที่ดีขึ้น 10 เท่าเพื่อให้ได้คะแนนสูงสุด
การตลาดเนื้อหามีสององค์ประกอบ - เนื้อหาและการตลาด เราได้รับเข็มขัดหนังสีดำทั้งสองอย่าง
คุณอาจได้รับแนวคิดจากความคิดเห็นในบล็อกของคุณ บางทีผู้อ่านอาจพบข้อผิดพลาดที่คุณสามารถแก้ไขหรือนำเสนอข้อมูลใหม่ที่คุณสามารถเพิ่มในโพสต์ของคุณได้ กระบวนการนี้ใช้เวลาไม่นาน และถือว่าเป็นการดูแลทำความสะอาดที่ดี
2. ประการที่สองคือการ รีเฟรชโดยละเอียด แนวคิดนี้เหมือนกับแนวคิดแรก ยกเว้นว่าคุณอ่านรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับประเด็นทั้งหมดที่คุณสร้างและเขียนใหม่ทุกอย่างที่ไม่หลอกลวงด้วยคำแนะนำ วิธีคิด และอุตสาหกรรมในปัจจุบันของคุณ

บางครั้งก็ง่าย และบางครั้งก็ต้องมีการปรับปรุงใหม่ทั้งหมด
3. ที่สามคือ rewrite/revamp แทนที่รูปภาพ แทนที่ลิงก์ แทนที่การเขียน อัปเดตทุกอย่างเพื่อให้สอดคล้องกับรูปแบบการเขียนบล็อกปัจจุบันของคุณ วิธีนี้มีประโยชน์มากที่สุดสำหรับโพสต์ที่ประเด็นสำคัญยังคงถูกต้อง แต่อย่างอื่นเป็นเพียงเนื้อหาที่มีคุณภาพต่ำและจำเป็นต้องดำเนินการ

ทุกคนมีวิวัฒนาการ น้ำเสียงและน้ำเสียงของคุณอาจเปลี่ยนไป ความคิดเห็นของคุณอาจเปลี่ยนไป ฯลฯ
4. ที่สี่คือการ แทนที่ทั้งหมด ใช้โพสต์สื่อด้านบน; หากโพสต์นั้นมีลิงก์ย้อนกลับที่ดีและฉันได้เปลี่ยนใจที่จะเชื่อว่าสื่อเป็นแพลตฟอร์มที่ดีสำหรับบล็อกธุรกิจขนาดเล็กในตอนนี้ ฉันสามารถทำซ้ำทั้งหมดได้ในขณะที่ยังคงรักษาคำหลักและลิงก์ไว้
คุณสามารถดูว่าทำไมฉันถึงพูดสามหรือสี่; สิ่งเหล่านี้ล้วนมีความเหลื่อมล้ำมากพอที่คุณสามารถย่อเป็นสามส่วนได้หากต้องการ
โดยทั่วไป คุณจะทำการรีเฟรชระดับล่างหรือการปรับปรุงระดับไฮเอนด์ โดยทั่วไปแล้ว การแทนที่ทั้งหมดจะได้รับการบันทึกไว้ได้ดีที่สุดสำหรับสถานการณ์ที่รุนแรง เมื่อคุณจำเป็นต้องช่วยเหลือโพสต์เก่าอย่างสิ้นหวังเพื่อบันทึกลิงก์ย้อนกลับบางส่วน กรณีดังกล่าวไม่ค่อยเกิดขึ้น คุณมักจะต้องการอัปเดตสถิติ อัปเดตคำแนะนำ เปลี่ยนข้อเท็จจริงและเรื่องตลกบางเรื่อง และนั่นก็เท่านั้น โชคดีที่ปกติแล้วคุณไม่จำเป็นต้องแก้ไขโพสต์เพื่อรีเฟรชเพียงพอสำหรับเครื่องมือค้นหาเพื่อพิจารณาว่า "อัปเดต"
คุณยังต้องตัดสินใจ คุณเก็บวันที่?

โดยทั่วไป Google จะแสดงวันที่ในข้อมูลโค้ดเพื่อค้นหา มันจะเป็นวันที่ตีพิมพ์หรือวันที่ที่มีการปรับปรุงครั้งล่าสุดแล้วแต่ว่าจะมี หากคุณไม่มีวันเปิดเผยต่อสาธารณะ โดยทั่วไปแล้วจะไม่แสดงวันที่นั้น อย่างไรก็ตาม พวกเขาจะยังคงมีวันที่แนบตามเวลาที่พวกเขาจัดทำดัชนีเนื้อหา ซึ่งเกี่ยวข้องกับการค้นหาที่จำกัดเวลา
โดยทั่วไปฉันถือว่าบทความที่ดีที่สุดเป็นบทความล่าสุด โพสต์ที่เก่ากว่านั้น ผู้คนที่มีแนวโน้มจะไม่ค่อยอยากตรวจสอบก็จะยิ่งน้อยลงเท่านั้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากเป็นหัวข้อที่มีความอ่อนไหวต่อเวลา ไม่มีวันที่ในกรณีนั้นดีกว่า ไม่ว่าในกรณีใด คุณสามารถอ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับการวิเคราะห์วันที่ของฉันได้ที่นี่
ตัดสินใจว่าจะอัพเดทบ่อยแค่ไหน
คุณควรอัปเดตเนื้อหาบ่อยเพียงใด มันขึ้นอยู่กับ.
ในใจของฉัน ส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับว่าเนื้อหาได้รับล้าสมัย
การอัปเดตโพสต์ให้มีความเกี่ยวข้องสมัยใหม่ไม่ได้ช่วยอะไรมากเนื่องจากข้อมูลหลักไม่เกี่ยวข้อง เนื้อหาที่ตกยุคอย่างรวดเร็ว เช่น การรายงานข่าวเกี่ยวกับอัลกอริธึมใหม่ล่าสุดของ Google โดยทั่วไปไม่ควรอัปเดตบ่อยนัก มีคุณค่าในฐานะสิ่งประดิษฐ์ทางประวัติศาสตร์ และสามารถอัปเดตเพื่อเปลี่ยน "ปีที่แล้ว" เป็น "ในปี 2021" หรืออะไรก็ตามแต่ก็เท่านั้น
คุณควรอัปเดตเนื้อหาที่ไม่ซ้ำซากจำเจบ่อยเท่าที่คุณต้องการเพื่อให้ข้อมูลอัปเดตอยู่เสมอ หากเป็นหัวข้อที่ไม่เปลี่ยนแปลงมากนัก สามารถแก้ไขได้ ปีละครั้ง หากเป็นหัวข้อที่พัฒนาอย่างรวดเร็ว คุณอาจต้องการอัปเดตให้บ่อยขึ้น คุณสามารถอัปเดตบางอย่าง เช่น โพสต์ Backlinko ที่มีชื่อเสียงเกี่ยวกับปัจจัยการจัดอันดับการค้นหาของ Google ทุกครั้งที่ Google อัปเดตหรือเปลี่ยนอัลกอริทึม เป็นต้น

ในบันทึกของโพสต์ของ Backlinko นี่คือรูปภาพของบทความนั้นจากโพสต์ที่ฉันเขียนเมื่อปีที่แล้ว:

นี่เป็นอีกภาพหนึ่งจากโพสต์ที่ฉันเขียนย้อนกลับไปในปี 2019:

คุณเห็นรูปแบบที่นี่หรือไม่? คุณเห็นไหมว่าเขาคอยอัปเดตโพสต์นั้นบ่อยแค่ไหนและทำไมโพสต์นั้นจึงทำงานได้ดีมาก
โพสต์ที่มีคุณภาพบางรายการสามารถอัปเดตได้บ่อยขึ้น เช่น รายเดือนหรือรายไตรมาส ตัวอย่างเช่น โพสต์ที่เชื่อมโยงไปยัง "แอปและซอฟต์แวร์ยอดนิยม 20 อันดับแรกสำหรับการทำงาน X ให้สำเร็จ" สามารถอัปเดตอยู่เสมอ ดูลิงก์ทั้งหมดและลบลิงก์ที่ตายออก แทนที่ด้วยลิงก์ที่ใหม่กว่า วางซอฟต์แวร์ที่คุณไม่ชอบ เพิ่มผู้มาใหม่ลงในฟิลด์ และอื่นๆ เราอาศัยอยู่ในโลกที่ธุรกิจต่างๆ ถูกซื้อ ขาย ล่มสลาย ทำการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญ ซึ่งหมายความว่าคุณไม่ไว้วางใจพวกเขาอีกต่อไป และอื่นๆ แทบจะตลอดเวลา ทรัพยากรดังกล่าวต้องได้รับการอัปเดตเพื่อให้มีค่ามากที่สุด
ฉันค่อนข้างจะไม่แนะนำให้อัปเดตโพสต์ทุกสัปดาห์หรือทุกวัน เว้นแต่จะมีเหตุผลที่ดี การทำงานค่อนข้างมากเพื่อให้ได้ผลตอบแทนเพียงเล็กน้อย ดังนั้นจึงต้องเป็นโพสต์เกี่ยวกับหัวข้อที่มีการพัฒนาอย่างรวดเร็ว ซึ่งจะล้าสมัยอย่างรวดเร็วหากคุณปล่อยทิ้งไว้ตามลำพัง การเขียนบล็อกในระดับการแข่งขันสูงนั้นเป็นงานที่หนักหนาสาหัสอยู่แล้ว ดังนั้นคุณจึงต้องการทำทุกอย่างที่ทำได้เพื่อหลีกเลี่ยงความเหนื่อยหน่ายและเพิ่มประสิทธิภาพสูงสุด
นี่คือกระบวนการที่มีประสิทธิภาพซึ่งคุณสามารถปฏิบัติตามได้
- เริ่มต้นด้วยการระบุเนื้อหาบล็อกที่สมควรได้รับการอัปเดต และเนื้อหาใดไม่สำคัญและอาจทำให้อ่อนล้าได้
- ตัดสินใจว่าคุณควรรีเฟรชเนื้อหานั้นบ่อยเพียงใด
- ตั้งค่าการแจ้งเตือนเพื่อเตือนตัวเองให้อัปเดตเนื้อหานั้นเป็นระยะ
- เมื่อเวลาผ่านไป ให้สร้างรายการเนื้อหาใหม่ที่จะอัปเดต
- ให้ความสนใจกับการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญและแนวโน้มของอุตสาหกรรม กระทู้เก่าเริ่มได้รับความสนใจ? อัพเดทเลย! มีแนวโน้มใหม่ในสิ่งที่คุณเขียนถึงก่อนหน้านี้หรือไม่? คุณสังเกตเห็นว่า Conversion อีคอมเมิร์ซของคุณลดลงหรือไม่? อัพเดทเลย!
- ตรวจสอบเนื้อหาที่เก่ากว่าเป็นครั้งคราวผ่านการตรวจสอบเนื้อหาและพิจารณาว่าจำเป็นต้องรีเฟรชหรือนำออกหรือไม่
และแน่นอน ตรวจสอบเนื้อหานั้นเพื่อดูว่าการเปลี่ยนแปลงของคุณช่วยปรับปรุงการเติบโตของการตลาดดิจิทัลของคุณหรือไม่ อย่าลืมหมุนเวียนเนื้อหาของคุณผ่านเครื่องมือส่งเสริมการขายเพื่อนำเสนอต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าบนโซเชียลมีเดีย อีเมล และช่องทางอื่นๆ
ยิ่งคุณทำได้มากเท่าไหร่ เนื้อหาของคุณก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น
คุณอัปเดตโพสต์บล็อกบ่อยแค่ไหน? คุณมีระบบที่จะเตือนคุณหรือคุณจะเลือกโพสต์บล็อกที่จะอัปเดตก่อนได้อย่างไร? คุณมีคำถามใด ๆ เกี่ยวกับกระบวนการของฉันหรือไม่? ฉันชอบที่จะได้ยินจากคุณในความคิดเห็นด้านล่าง!
