Как изменить дизайн веб-сайта для вашего бизнеса

‌Аарон был успешным предпринимателем, который учил людей выращивать съедобные грибы дома. Но прежде чем он решил изменить дизайн веб-сайта для своего бизнеса, он не был уверен, что его личный успех отразится в Интернете.

‌Во-первых, он не менял сайт годами. Когда он впервые начал свой бизнес, он купил URL-адрес, создал целевую страницу и приступил к личной работе, не задумываясь о своем веб-сайте. Сокращение к нескольким годам позже, и все было устаревшим. Даже его фотография на странице «Свяжитесь с нами» больше не была похожа на него.‌

‌С помощью всего лишь нескольких фотографий и небольшого количества слов его веб-сайт также не дал много ответов на общие вопросы, которые люди обычно задавали о его семинарах. Это означало, что его бизнес никогда не появлялся в веб-поиске. Он обнаружил, что тратит много времени, отвечая на электронные письма, слишком сильно полагаясь на одну платформу социальных сетей, чтобы привлечь больше клиентов.

‌Более того, теперь Аарон хотел начать продавать икру, из которой растут грибы. Он нашел источник для прямой поставки продуктов, которые он мог продавать своим ученикам со скидкой. Но его нынешний веб-сайт не мог выполнять нужные ему задачи. Пришло время для редизайна — веб-сайта, который мог бы удовлетворить его потребности и при этом хорошо выглядеть.

‌Решение изменить дизайн веб-сайта является обычной частью процесса роста для владельцев бизнеса во всех отраслях, но изменения не всегда даются легко. Вы можете привыкнуть к внешнему виду устаревшего сайта, а улучшения могут показаться огромными и недостижимыми. Поскольку многие старые сайты, в том числе сайт Аарона, были созданы много лет назад разработчиками, которые знали код, вы можете подумать, что редизайн веб-сайта требует изучения совершенно нового компьютерного языка.

‌Приготовьтесь к хорошим новостям — редизайн сайта проще, чем вы думаете. Новые инструменты и лучшие практики от специалистов по маркетингу и графических дизайнеров обеспечат основу, необходимую для того, чтобы ваш сайт выглядел так же свежо и современно, как и ваш бизнес. В этом руководстве вы узнаете:

• Причины редизайна сайта
• Как сосредоточиться на самом важном
• 4 страницы, которые должны быть на вашем сайте
• Что оставить на старом сайте
• Советы по графическому дизайну от профессионалов
• Инструменты, которые вы можете использовать в процессе редизайна

Не стесняйтесь перейти к другому разделу или продолжить чтение, чтобы подтвердить, что пришло время обновить свое цифровое присутствие.

Не знаете, с чего начать маркетинг? Вот почему мы создали The Download.

The Download — это исчерпывающее практическое пошаговое руководство по интернет-маркетингу. В этом бесплатном руководстве мы покажем вам, как люди находят вас в Интернете и как настроить себя на успех для достижения целей вашего бизнеса или некоммерческой организации.

Получите загрузку: смысл интернет-маркетинга

‌Причины редизайна сайта

Ситуация с Аароном показала, что ему давно пора обновить дизайн веб-сайта, но как насчет вашего бизнес-сайта? Задайте себе эти важные вопросы, прежде чем приступить к этому большому проекту:

‌1. Дизайн кажется устаревшим?

‌Особенно для компаний, которые создавались поколениями, старые веб-сайты могут казаться устаревшими. Возможно, у вас устаревшая цветовая палитра или шрифт вроде «Comic Sans», который не в моде у современных графических дизайнеров. Возможно, ваши фотографии устарели, или, может быть, вы добавили в свой бизнес новые элементы, которые никогда не появлялись в Интернете. Вам не нужно точно знать, почему он кажется вам старым; если вы так думаете, ваши потенциальные клиенты, вероятно, тоже.

‌2. Хорошо ли работает мой сайт?

‌Аарон не мог добавлять продукты на свой сайт, что делало невозможным расширение его бизнеса или даже увеличение продаж билетов на семинары без отправки бесконечных электронных писем. Если ваш веб-сайт не выполняет функции, которые вам нужны, например, не адаптируется под мобильные устройства, пришло время изменить его дизайн.

‌Более того, хорошо разработанный веб-сайт включает поисковую оптимизацию или сокращенно SEO. Если вы не интегрировали это в свое текущее присутствие в Интернете, вы теряете органический (или неоплачиваемый) трафик, который мог бы найти ваш бизнес с помощью простого поиска Google. Не волнуйтесь — это будет рассмотрено более подробно позже.

‌3. Уменьшились ли мои продажи?

‌В 2020 году пандемия коронавируса резко увеличила процент продаж, которые происходили в Интернете, а не в магазинах. Statista.com сообщает, что 4,2% продаж в 2010 году подскочили до 15,7% в 2020 году. В 2021 году стало ясно, что многие люди сохранили привычку совершать покупки в Интернете: 13,6% всех розничных продаж осуществляются через Интернет.

‌Если ваш сайт не создает теплых и приятных условий для покупок в Интернете для ваших новых и постоянных клиентов, вы, вероятно, заметили, что продажи снижаются.

‌4. Не трачу ли я слишком много времени на ответы на вопросы и опасения?

‌Ваш веб-сайт должен автоматизировать большую часть вашей работы, полностью отвечая на вопросы и обрабатывая продажи или другие запросы без особых усилий с вашей стороны. Если вы играете в догонялки, вполне вероятно, что ваш веб-сайт не имеет удобного для пользователя пути, заканчивающегося отличным обслуживанием клиентов.

‌Как сосредоточиться на самом важном

‌Даже если вы не начинаете с нуля, вам может показаться, что это так. Чтобы прояснить ситуацию, сосредоточьтесь на самом важном: на ваших клиентах.

‌Понимайте свою аудиторию

‌Обычно специалисты по маркетингу проводят мозговой штурм и подробно описывают своего идеального клиента, выходя далеко за рамки обычных демографических данных, таких как пол и возраст. Это называется созданием имиджа бренда и включает в себя выяснение хобби, интересов, болевых точек, беспокойства, привычек и целого ряда других черт ваших клиентов, которые вы можете использовать, чтобы лучше понять их.

‌Как только вы точно будете знать, кого пытаетесь охватить, вам будет проще выбирать новые цвета, тон голоса и новые функции для вашего веб-сайта. Вы лучше поймете, как повысить узнаваемость своего бренда, не теряя времени. Чем больше вы сужаете круг тех, кого хотите привлечь, тем легче это будет.

‌Помните цель вашего сайта

‌Что именно вы хотите делать в Интернете? У вашего бизнеса уже должна быть миссия, в которой излагаются цели и ценности вашей организации. Если нет, потратьте время на размышления о том, чем занимается ваш бизнес, как он это делает и почему. Это также может помочь вам сосредоточить усилия по редизайну веб-сайта.

Вот некоторые из наиболее распространенных причин, по которым люди или компании имеют веб-сайты:

• Электронная торговля
• Информация
• Блог

‌Многие веб-сайты включают все три из них. Например, сегодня многие владельцы бизнеса добавили информационные блоги на свои веб-сайты электронной коммерции, чтобы общаться с людьми, которые ищут помощь в своей нише рынка. Тем не менее, важно помнить, что целью веб-сайта электронной коммерции является продажа товаров, а не просто обмен информацией.

‌Подстраивайтесь под мобильные устройства

‌Убедиться, что ваш веб-сайт работает на мобильном устройстве, таком как смартфон или планшет, так же хорошо, как и на ноутбуке, должно быть приоритетом в ваших усилиях по редизайну. Сегодня почти 56% поисковых запросов выполняются с мобильных устройств, и этот процент только увеличивается. Если ваш сайт загружается слишком долго или по нему трудно ориентироваться на маленьком экране телефона, ваши клиенты уйдут в другое место.

‌4 страницы, которые вы должны иметь на своем сайте

‌Теперь, когда вы определили, что вам нужно от вашего веб-сайта и кого именно вы хотите охватить, пришло время приступить к созданию навигации для редизайна вашего веб-сайта. Лучше всего создать четкий путь клиента на вашем веб-сайте, чтобы посетители чувствовали себя комфортно и с любопытством проводили время, изучая и исследуя ваш бренд.

‌На каждой странице вашего сайта ваш клиент должен знать, что вы от него хотите. Например, если целью является увеличение продаж, убедитесь, что единственным призывом к действию является переход на страницу продаж. Если вы дадите им слишком много вариантов, они будут ошеломлены и будут колебаться перед покупкой.

Вот почему эксперты по маркетингу рекомендуют делать навигацию по сайту простой. Неважно, насколько сложен ваш бизнес, используйте не более пяти опций в окне навигации. Эти страницы должны включать:

‌Домашняя страница

Это ваше первое впечатление, поэтому убедитесь, что оно сразу отражает миссию, ценности и цели вашего бизнеса. Текст и фотографии должны понравиться вашей целевой аудитории, и с самого начала должно быть ясно, как именно вы можете удовлетворить их потребности и решить их проблемы.

о нас

‌В наши дни клиенты проводят много исследований, поэтому поделитесь с ними своей историей. Страница «О нас» — это возможность поделиться историей вашего бизнеса, выделить членов вашей команды и получить представление о личностях, стоящих за вашим брендом. Дайте вашим клиентам повод работать с вами, а не с вашими конкурентами.

Товары И Услуги

‌Независимо от того, продаете ли вы продукт как бизнес электронной коммерции или используете свой веб-сайт для привлечения новых клиентов, вы можете использовать свой веб-сайт для четкого представления своих продуктов или услуг. Уделите время полному описанию своей работы или предметов и обязательно добавьте уникальные фотографии. Подумайте о том, чтобы создать онлайн-опыт, соответствующий тому, как ваши клиенты чувствуют себя, делая покупки в вашем магазине или встречаясь с вами индивидуально.

свяжитесь с нами

‌Никто не любит, нажав на веб-сайт и не найдя лучший способ связаться с кем-то из компании. Если людям приходится прокручивать главную страницу вниз, щелкать биографию команды или искать что-то еще, они решат, что вы просто не заботитесь об обслуживании клиентов. Они могут подумать, что вы активно избегаете этого. Поэтому не забудьте добавить страницу, посвященную общению с ними всеми возможными способами.

‌Что оставить на старом сайте

‌Поскольку у вас уже есть веб-сайт, вам не нужно изобретать велосипед. Но что оставить, а от чего избавиться? Ответ в исследовании. Используйте онлайн-платформу, например Google Analytics, чтобы узнать, где ваши клиенты проводят больше всего времени. Узнайте, какие страницы обеспечивают наибольшую конверсию и приносят наибольший трафик на ваш сайт.

‌Посмотрите на показатель отказов, который представляет собой процент посетителей, которые быстро покидают ваш сайт вместо того, чтобы перейти на другую страницу. Если ваш показатель отказов высок, вы захотите понять, почему. Вы можете сделать это, внедрив A / B-тестирование для своего CTA или призыва к действию.

‌Например, вы хотите, чтобы посетители вашего сайта загружали бесплатное руководство, чтобы вы могли записывать их адреса электронной почты и получать индивидуальные предложения ваших услуг. Кнопка на вашем веб-сайте может содержать надпись «Загрузить мое руководство» или «Получите бесплатное руководство сегодня». Отследите успех первой формулировки, а затем сравните ее со второй формулировкой. Это поможет вам увидеть, какой тип тона лучше всего привлечет вашу целевую аудиторию.

Если ваш старый веб-сайт содержит ссылки на отзывы, вам следует их сохранить. Включение ссылок на сайты с обзорами и списками — это современный эквивалент офисного кулера с водой. Ваши клиенты хотят знать, что у вас хорошая репутация в обществе. Делитесь положительными отзывами при изменении дизайна своего бизнес-сайта, и это побудит их вести с вами бизнес.

‌Советы по графическому дизайну от профессионалов

‌Когда Аарон начал работать над редизайном своего веб-сайта, он также воспользовался возможностью обновить свой брендинг. В то время его логотип представлял собой невзрачный китайский иероглиф, который едва ли имел отношение к его грибному бизнесу. Поэтому он работал с графическим дизайнером, чтобы обновить свой логотип, чтобы он запускался одновременно с редизайном его веб-сайта — и вы тоже можете.

‌Если вы используете Конструктор веб-сайтов Constant Contact для изменения дизайна своего веб-сайта, вы также получите доступ к встроенному LogoMaker. Этот онлайн-инструмент позволяет легко найти идеальный шрифт, изображение и дизайн для вашего бренда без необходимости использования дорогостоящего программного обеспечения для дизайна.

‌Помимо обновления вашего фирменного стиля, другие советы по редизайну веб-сайта включают в себя:

будь проще

‌Попытка впихнуть слишком много на маленькую площадь — признак любителя. Страницы вашего веб-сайта должны иметь достаточное пустое пространство вокруг текстовых блоков. Убедитесь, что ваши фотографии или любые встроенные видео достаточно большие, чтобы их можно было разглядеть, а также создайте вокруг них белые рамки.

‌Есть причина, по которой это руководство и многие другие руководства, которые вы читаете, используют нумерованные списки и маркеры. Маленькие копии легче читать на небольших экранах.

‌Выберите шрифт и цветовую палитру

‌Цвета, которые вы выбираете для своего логотипа и других элементов вашего бизнеса, должны отражаться на вашем веб-сайте, чтобы посетители могли почувствовать ваш бренд, где бы они ни встретились с вами. То же самое и со шрифтом, который вы используете для слов на своих страницах.

‌Выберите не более четырех цветов и двух шрифтов. Используйте их на обновленном веб-сайте, а также в своих брошюрах, фирменных бланках, рекламных объявлениях и баннерах в социальных сетях. Последовательность является важной частью процесса брендинга.

‌Использовать шаблон

‌Наем профессионального графического дизайнера для помощи в редизайне вашего сайта может обойтись дорого. Если ваш бюджет не позволяет, не пытайтесь делать это в одиночку. Используйте один из множества шаблонов, доступных бесплатно в онлайн-инструменте, таком как конструктор веб-сайтов Constant Contact.

‌Шаблоны не только позволяют быстро и легко вырезать и вставлять контент. Эти инструменты графического дизайна выстраивают элементы на странице так, чтобы они выглядели менее загроможденными и более привлекательными для глаз. Более того, многие шаблоны также имеют встроенные функции SEO. Ваш сайт будет отлично выглядеть и подниматься в рейтинге поисковых систем.

‌Инструменты, которые вы можете использовать в процессе редизайна веб-сайта

‌Я уже упоминал ряд хороших онлайн-инструментов, в том числе Конструктор веб-сайтов Constant Contact и LogoMaker. К счастью, есть много бесплатных инструментов, которые вы можете использовать, чтобы ваш новый веб-сайт работал намного лучше, чем ваша старая версия.

‌Инструменты подсказки ключевых слов

‌Помните SEO? Часть того, что вам нужно сделать, — это выяснить, какие ключевые слова использует ваша целевая аудитория, когда они пытаются найти ваш бизнес в Google и других поисковых системах. SEO-инструменты Constant Contact помогут вам найти лучшие ключевые слова для стратегического вплетения в контент вашего сайта.

‌Сайты онлайн-листингов

‌Ваша работа по редизайну веб-сайта будет бессмысленной, если вы не сможете подключиться к бизнес-профилю Google и другим онлайн-сервисам листинга. Чтобы максимизировать эти сайты, ваша бизнес-информация должна быть актуальной. Постоянный контакт также интегрирует эти инструменты Google, поэтому ваше местоположение всегда верно в поиске Google и на Картах Google.

‌Добавьте фотографии и ссылки на свой веб-сайт и включите информацию, которую хотят знать ваши клиенты. Когда кто-то оставляет отзыв, хороший он или плохой, всегда отвечайте профессионально как можно быстрее.

рекламная рассылка

‌Веб-сайты могут быть мощным стимулом для привлечения потенциальных клиентов к вам, но часто их посещение вашего сайта — это только начало. Если вы можете использовать свой веб-сайт для захвата адресов электронной почты с помощью процесса, известного как генерация потенциальных клиентов, вы можете начать создавать отношения, которые могут значительно улучшить ваши коэффициенты конверсии.

‌Используйте лид-магнит, бесплатный товар или услугу, которые нужны вашим клиентам, чтобы собирать адреса электронной почты. Затем создайте маркетинговые стратегии по электронной почте со скидками, полезной информацией и новостями о вашем бизнесе, которые заставят клиентов возвращаться на ваш сайт, чтобы узнать, что нового.

‌Думайте о масштабной картине при редизайне веб-сайта

‌Усилия по изменению внешнего вида веб-сайта и брендов требуют времени, но эта работа может помочь вам достичь ваших бизнес-целей. Пока вы принимаете важные решения, такие как цвета, шрифты, фотографии и навигация, убедитесь, что вы не игнорируете другие важные элементы комплексного маркетингового плана. Чтобы изучить основы интернет-маркетинга, ознакомьтесь с бесплатным руководством Constant Contact The Download . Это может помочь сделать ваше онлайн-присутствие свежим и свежим.