Что такое заставка?

Ваш веб-сайт является важным компонентом вашей стратегии цифрового маркетинга. Это часто служит знакомством клиента с вашим бизнесом. Добавление информативной, визуально интересной страницы-заставки позволяет подчеркнуть ваши преимущества и убедить клиентов изучить вашу страницу. Но что такое заставка?

Эта статья познакомит вас с заставкой и поможет вам решить, как создать лучшую страницу для вашего бизнеса.

Что такое заставка?

Заставка — это страница, которая появляется на вашем веб-сайте до того, как пользователь увидит другие страницы на экране. Большинство заставок должны быть закрыты пользователем до того, как загрузятся другие элементы вашего веб-сайта.

‌Эти страницы предлагают посетителям информацию. Их можно использовать, чтобы помочь вашим клиентам персонализировать свой опыт, включая изменение языка сайта. Они также могут послужить знакомством с вашим брендом или отраслью.

Если все сделано правильно, страницы-заставки могут начать процесс продаж еще до того, как покупатель попадет на вашу домашнюю страницу, что поможет вам легче конвертировать клиентов.

Почему вы должны использовать заставку?

Для чего используется заставка сайта? Страницы-заставки можно использовать для привлечения внимания к вашему бренду. Вы можете создать анимацию нового продукта или видео, которое загружается до того, как клиенты увидят вашу домашнюю страницу. Они отлично подходят для объявления о распродажах и другой важной информации.

Поскольку эти страницы появляются перед загрузкой вашего основного веб-сайта, они являются хорошим ресурсом для передачи информации, которая в противном случае могла бы быть скрыта на вашей странице.

Если ваш бизнес использует портфолио для продажи ваших работ потенциальным клиентам, страницы-заставки — это эффективный способ показать им ваши лучшие работы еще до того, как они увидят ваш сайт. Вы можете выбрать, какие проекты они увидят, не полагаясь на них, чтобы перейти на страницу вашего портфолио.

‌Существуют разные причины для использования страницы-заставки, и определенные элементы дизайна могут использоваться в зависимости от того, для чего вы создаете страницу. Ниже приведены примеры страницы-заставки веб-сайта.

Примеры хороших заставок и как их использовать

Представьте новый продукт

Когда вы запустили новый продукт или услугу, добавление страницы-заставки на ваш веб-сайт сообщает об этом пользователям. Sill-TerHar Lincoln, автосалон в Колорадо, разместил на своем веб-сайте рекламу линии Lincoln Black Label. На странице-заставке показан кадр из рекламы компании для линейки продуктов, а также кнопка, которая переводит пользователя на инвентарь Black Label.

Интригующая, но расплывчатая фотография на заставке анонсирует продукт, не сообщая зрителям, что это такое. Линия продуктов четко не определена, поэтому посетители веб-сайта щелкают, чтобы узнать больше.

Покажи свою лучшую работу

Многие компании, которые работают в основном с другими предприятиями, используют страницы портфолио для привлечения новых клиентов. Заставка может продемонстрировать вашу лучшую работу до того, как потенциальные клиенты попадут на ваш сайт.

Richard Meier & Partners, архитектурная фирма с офисами в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе, представляет заставку с прокручивающимися изображениями своих лучших работ, прежде чем посетители будут перенаправлены на целевую страницу.

Фирма показывает результаты различных проектов потенциальным клиентам. Любой, кто заинтересован в найме фирмы, имеет представление о ее работе еще до того, как зайдет на сайт, вызывая интерес и побуждая посетителя сайта узнать больше о компании.

‌Графические дизайнеры, внештатные писатели и другие лица, использующие портфолио для привлечения клиентов, могут использовать заставку, чтобы разместить свою работу в центре внимания.

Ограничить доступ к вашему сайту

Некоторые веб-сайты содержат конфиденциальную информацию или продают регулируемые продукты. Многие медиакомпании используют платный доступ для ограничения доступа к полным статьям, если вы не являетесь подписчиком. Заставка позволяет подписчикам войти в систему, чтобы прочитать статью, а тем, кто не является подписчиком, дает возможность подписаться.

Рекламировать конкурс

Если вы проводите конкурс или другое рекламное мероприятие, добавление страницы-заставки на ваш веб-сайт — это хороший способ стимулировать участие.

Добавьте простую графику и призыв к действию, побуждающий людей регистрироваться, и упростите процесс. Магазин спортивных товаров Scheels предлагает посетителям своего веб-сайта шанс выиграть подарочную карту при подписке на рассылку. Эта реклама появляется всякий раз, когда вы входите на сайт.

Используя популярные товары, Шилс соблазняет пользователей войти, чтобы выиграть подарочную карту.

Сделать объявление

У вас может быть важная информация, которую нужно объявить своим клиентам, и заставка — отличный вариант для общения с ними. Возможно, ваш магазин переезжает на новое место или вы взяли небольшой перерыв. Многие ритейлеры, которые были вынуждены закрыться из-за карантина из-за COVID-19, теперь вновь открываются.

Добавление страницы-заставки на ваш веб-сайт с благодарственной запиской, объявляющей о переезде или повторном открытии, — это эффективный способ показать своим клиентам, что вы вернулись и готовы их принять. Используйте заставку, чтобы поощрить клиентов, которые возвращаются.

Контролируйте свои возможности

Предприятия, работающие с ограниченными возможностями, часто используют страницы-заставки, чтобы объявить о наличии мест и побудить людей покупать билеты.

После повторного открытия после блокировки COVID-19 Музей мороженого в Нью-Йорке вновь открылся с ограниченной вместимостью. Музей показывает заставку, чтобы объявить о наличии билетов или сообщить пользователям, что билеты на ближайшие даты распроданы.

‌Если вы управляете рестораном, галереей или проводите мероприятие, использование заставки позволяет людям быстро покупать билеты, бронировать билеты или отвечать на вопросы. Вы также можете изменить его, чтобы люди знали, когда вы распродали.

Объявить о продаже

Когда вы проводите распродажу, добавление страницы-заставки на ваш веб-сайт позволяет быстро и легко продвигать ее. Поскольку заставка предназначена для загрузки перед вашей целевой страницей и интернет-магазином, добавьте промо-код. Ваши клиенты оценят, что их информируют о распродаже до того, как они начнут делать покупки, а не после того, как они уже оформили заказ.

Представьте свой бренд

Как малый бизнес, вы не можете повысить узнаваемость бренда на том же уровне, что и крупные корпорации. Инструменты цифрового маркетинга отлично подходят для знакомства людей с вашей компанией, но многие люди, которые находят ваш сайт, могут быть незнакомы с вами.

Заставка может помочь представить ваш бренд и сообщить посетителям, чего ожидать. Включите короткое предложение о своей миссии или своей истории, чтобы вдохновить клиентов делать покупки у вас.

10 способов улучшить взаимодействие с пользователем с помощью заставок

Чем хороша заставка? Ваша заставка — это инструмент для обращения клиентов еще до того, как они перейдут на вашу домашнюю страницу. Хорошо спроектируйте свою страницу, чтобы повысить количество кликов и конверсию.

1. Организуйте свою заставку

Страницы-заставки должны быть удобными для навигации. Ваши клиенты могут не знать, почему это там и для чего это нужно. Если ваша заставка не организована, пользователь не будет знать, где искать, и его может раздражать что-то похожее на всплывающее окно. Вы можете использовать изображения, текст или их сочетание, но пользователь должен знать, почему он видит страницу.

В приведенном выше примере с Lincoln компания не показывает свои автомобили с черной маркировкой на заставке. Скорее, то, что показано, является интригующим изображением, напоминающим телевизионную рекламу. Однако пометка объявления словами «Черная метка» и включение кнопки, которая ведет пользователей к инвентарю, проясняет цель этой заставки.

2. Будьте проще

Хотя заставка — хорошее место для общения с клиентами, весь текст должен быть коротким. Использование простого обмена сообщениями упрощает чтение для клиентов. Вы можете использовать более крупный шрифт, который загружается на всех платформах, и вашим клиентам не придется читать большой абзац текста, чтобы понять сообщение.‌‌

Сократите свое сообщение до 200 символов или меньше, чтобы улучшить потенциальные коэффициенты конверсии.

3. Оптимизируйте заставку для мобильных устройств

Что такое заставка на мобильных устройствах? На мобильных платформах это часто называют заставкой, так как она занимает весь экран. Создание отдельной страницы-заставки для вашего мобильного сайта может помочь передать ваше сообщение, не нарушая функциональность вашего сайта.

Если ваша заставка не оптимизирована для мобильных устройств, пользователю может быть сложнее закрыть ее, и они не смогут ее использовать.

Например, использование страницы-заставки для управления вашей емкостью позволяет клиентам узнать, когда билеты недоступны. Если кто-то совершает особую поездку или пытается забронировать билеты с мобильного устройства, заставка должна работать, чтобы ваши клиенты не приходили к вам только для того, чтобы получить отказ.

‌Если они используют страницу для подписки на вашу рассылку, это должно быть легко сделать с мобильного телефона или планшета.

‌4. Добавьте легкий выход

Хотя заставки информативны, некоторые из ваших клиентов могут счесть их раздражающими. На вашей странице-заставке должен быть четкий способ ее закрытия. Добавление X или кнопки выхода сообщает пользователям, как они могут уйти со страницы.

‌Другие целевые страницы можно закрыть, просто нажав на страницу. Вы также можете создать кликабельное сообщение следующего содержания: «Нет, спасибо, перейдите на веб-сайт» или аналогичный язык. Независимо от того, какую функцию вы добавляете, позволяя людям перемещаться с вашей страницы-заставки, она должна быть очевидной и легкой для просмотра.

5. Не используйте элементы дизайна, которые приводят к сбою страницы

Что такое элемент заставки, который делает его неудачным? Одним из преимуществ заставок является простота их загрузки. В идеале они не должны вызывать более медленную загрузку веб-сайта, чем если бы их не было на сайте. Использование изображений или анимации с высоким разрешением может замедлить загрузку страницы-заставки.

Если вы включаете анимацию на свою заставку, сделайте ее простой. Создав заставку, протестируйте ее на нескольких устройствах, чтобы увидеть, как быстро она загружается. Если это слишком медленно, рассмотрите возможность изменения элементов вашего дизайна.

6. Добавьте призыв к действию

Ваша заставка может быть полезным инструментом для конвертации клиентов. Многие компании используют страницы-заставки, чтобы побудить клиентов подписаться на их список рассылки. Некоторые также используют их для демонстрации своих программ лояльности.

Поставив цель, включите призыв к действию в дизайн заставки. Если вы используете страницу для информирования пользователей о своей программе лояльности, напишите короткое предложение, подчеркивающее преимущества программы, и завершите языком, предлагающим пользователям зарегистрироваться.

На многих страницах-заставках есть интерактивные кнопки, которые идеально подходят для добавления призыва к действию.

7. Проверьте свою заставку на функциональность

Поскольку вы добавили призыв к действию на свою заставку, вы, вероятно, добавили ссылки. Ваша заставка, рекламирующая новую линейку продуктов или услуг, может содержать ссылку, которая ведет пользователей прямо к инвентарю.

Ваша заставка, информирующая пользователей о предстоящей распродаже, может содержать ссылку на ваш интернет-магазин, и вы можете запрограммировать код скидки для автоматической загрузки, когда люди входят в свои тележки и оформляют заказ. Когда вы добавляете эти ссылки на свою заставку, проверьте их, прежде чем запускать.

Убедитесь, что все ваши перенаправления ведут на нужные страницы и что любые акции или скидки загружаются правильно. Если вы используете страницу-заставку для расширения списка адресов электронной почты, добавьте несколько тестовых адресов электронной почты с компьютера и мобильного устройства, чтобы убедиться, что ваша страница-заставка работает правильно.

‌Некоторые компании используют страницы-заставки, которые позволяют пользователям менять язык веб-сайта. Если ваша компания ведет большой бизнес в другой стране, у вас могут быть разные версии вашего сайта на разных языках. Страница-заставка позволяет пользователям загружать страницу на предпочтительном для них языке. Перед запуском заставки проверьте каждую языковую кнопку, чтобы убедиться, что загружается нужный сайт.

8. При использовании форм делайте их короткими

Люди могут вводить информацию в формы, чтобы подписаться на ваш список адресов электронной почты, подписаться на вашу рассылку новостей или подтвердить свой возраст. Добавление этих форм на страницу-заставку делает их функциональными и облегчает пользователям ввод информации. Но формы, включенные в вашу заставку, должны быть короткими.

Ограничьте эти формы несколькими блоками информации. Если вам нужно собрать более трех частей информации, используйте заставку, чтобы перенаправить пользователей на более длинную форму на вашем веб-сайте.

9. Отобразите свой логотип

Добавление вашего логотипа на заставку ясно показывает, что он принадлежит вашему веб-сайту. В Интернете уже давно есть всплывающая реклама, вирусы и другие элементы, которые могут заставить кого-то колебаться, чтобы нажать на вашу заставку.

Включение вашего логотипа показывает пользователям, что заставка создана вами. Обычно они с большей вероятностью нажмут на нее, если будут знать, что это не приведет к созданию вируса, который приведет к сбою их компьютера.

10. Покажите пользователям, что они могут вам доверять

Ваша заставка не должна ничего предлагать клиентам. Вы можете использовать его, чтобы построить доверительные отношения с ними через Интернет. Добавление рекомендаций или отзывов довольных клиентов на заставку — хороший способ показать посетителям, что вы заслуживаете доверия.

‌Если вы работаете в отрасли, требующей лицензирования или сертификации, вы можете использовать заставку, чтобы показать потенциальным клиентам, что у вас есть эти сертификаты. Вы также можете создать заставку со своим рейтингом BBB и кнопку, которая приведет людей к вашему списку на веб-сайте BBB.

Добавление страницы-заставки может улучшить взаимодействие с пользователями. При правильном использовании эти страницы могут повысить коэффициент конверсии. Создание заставки с индивидуальными сообщениями может продавать клиентов до того, как они посетят ваш сайт.

Следующие шаги

Теперь вы знаете ответ на вопрос «Что такое заставка?» — но прежде чем создавать заставку, определите свои цели. Используете ли вы свою заставку, чтобы расширить свой список адресов электронной почты? Создайте короткое сообщение, в котором сообщается пользователям, что они получат при регистрации.

Используете ли вы заставку, чтобы рассказать людям о новом местоположении вашего магазина? Создайте короткое сообщение, подчеркивающее преимущества вашего нового местоположения, и предложите поощрение людям, которые посещают ваш новый магазин.

После того, как вы установили свои цели и составили черновик своего сообщения, создайте свою заставку. Держите дизайн простым и хорошо организованным. Убедитесь, что он оптимизирован для мобильных устройств, и протестируйте все элементы перед запуском страницы.

Добавление заставки на ваш веб-сайт может повысить эффективность вашего цифрового маркетинга. Создайте дизайн, соответствующий вашему брендингу, но не усложняйте его и убедитесь, что сайт загружается быстро. Попробуйте разные заставки и запустите их в разное время, чтобы протестировать сообщения и измерить коэффициент конверсии.

‌ ‌Хотите больше советов по маркетингу вашего бизнеса в Интернете? Ознакомьтесь с нашим бесплатным маркетинговым руководством The Download .